100 самых дорогих ключевых фраз в Google AdWords в США

Все идет к тому, что Google заработает в 2016-м году более $70 млрд, и львиная доля этой суммы придется на невероятно успешный рекламный бизнес компании.

В апреле был проанализирован большой массив данных Google Adwords из аналитической системы SEMrush и составлен список самых дорогих ключевых фраз в Великобритании. Теперь проведено аналогичное исследование для США.

Итак, вот топ-100 «золотых» фраз, отобранных из массива данных примерно в 80 млн ключевиков.

100 самых дорогих ключевых фраз в Google AdWords в США

Средняя стоимость за клик в Google AdWords

№1

$935.71

Лучший адвокат по мезотелиоме

Юриспруденция

№2‒25

$425.70	Даллас адвокат по авариям с фурой	Юриспруденция
$411.04	Адвокат по авариям с фурой Хьюстон	Юриспруденция
$393.79	Луисвилль адвокат по автоавариям	Юриспруденция
$388.84	Хьюстон адвокат по авариям с фурой	Юриспруденция
$381.65	Сан-Диего ущерб от затопления	Ущерб от затопления
$377.70	Облагаются ли налогами компенсации за ущерб здоровью	Юриспруденция
$361.34	Балтимор адвокат по автоавариям	Юриспруденция
$358.11	Адвокат по делам о несчастных случаях Сакраменто	Юриспруденция
$358.03	Адвокат по автоавариям Финикс	Юриспруденция
$350.42	Адвокат по автоавариям Лос-Анджелес	Юриспруденция
$348.78	Финикс адвокат по автоавариям	Юриспруденция
$344.25	Провайдеры корпоративной телефонии в моем регионе	B2B
$338.98	Сан-Диего восстановление после наводнения	Ущерб от затопления
$332.58	Лос-Анджелес адвокат по автоавариям	Юриспруденция
$326.85	Компенсация за мезотелиому	Юриспруденция
$326.76	Адвокат по автоавариям в Атланте	Юриспруденция
$319.36	Хьюстон адвокат по авариям с грузовиками	Юриспруденция
$313.42	Адвокат по делам о нанесении ущерба Даллас	Юриспруденция
$306.63	Адвокат по делам об ущербе здоровью Финикс	Юриспруденция
$305.58	Адвокат по авариям с мотоциклом	Юриспруденция
$300.47	Центры реабилитации для зависимых	Здоровье
$297.36	Адвокат Пенсакола Флорида	Юриспруденция
$293.75	Нью-Йорк адвокат по делам о несчастных случаях	Юриспруденция
$293.14	Автострахование Филадельфия Пенсильвания	Финансы

№26‒100

$291.73	Авария с мусоровозом	Юриспруденция
$290.02	Финикс адвокат по инцидентам с грузовиками	Юриспруденция
$284.69	Лос-Анджелес адвокаты по дтп	Юриспруденция
$279.82	Адвокаты в Меса штат Аризона	Юриспруденция
$276.61	Автомобильные аварии судебные издержки	Юриспруденция
$276.44	Мезотелиома иск мировое соглашение	Юриспруденция
$275.45	Вермонт совместное страхование автомобилей	Финансы
$271.64	Адвокаты по авариям в Финиксе	Юриспруденция
$269.37	Лас-Вегас адвокаты по делам о причинении ущерба	Юриспруденция
$269.31	Адвокат по несчастным случаям с причинением телесных повреждений	Юриспруденция
$267.18	Ущерб от затопления Гилберт	Ущерб от затопления
$265.80	Адвокат по делам о несчастных случаях с мотоциклами Лос-Анджелес	Юриспруденция
$262.80	Адвокат по делам о падениях и скольжениях Филадельфия	Юриспруденция
$262.76	Лас-Вегас адвокат по делам о несчастных случаях	Юриспруденция
$262.65	Ущерб от затопления Сарасота	Ущерб от затопления
$262.14	Адвокат по автоавариям Питтсбург	Юриспруденция
$262.11	Грузоперевозки авария адвокат	Юриспруденция
$261.40	[страховая компания] Allstate структурированное урегулирование [страховой продукт]	Юриспруденция
$260.84	Реабилитация наркозависимых и алкоголиков	Медицина
$259.84	Автострахование в Анахайме Калифорния	Финансы
$259.72	Автоавария адвокат Сакраменто	Юриспруденция
$259.58	Адвокат по авариям с фурой	Юриспруденция
$257.97	Юрист по компенсациям рабочим Филадельфия	Юриспруденция
$256.62	Страхование автомобилей обзор	Финансы
$255.61	Медицинская халатность адвокаты Филадельфия	Юриспруденция
$255.20	Сакраменто адвокат	Юриспруденция
$253.38	Медицинская халатность адвокаты Пенсильвания	Юриспруденция
$251.72	Провайдеры корпоративной телефонии в моем регионе	B2B
$251.13	Услуги корпоративной телефонии	B2B
$244.07	Хьюстон адвокат по несчастным случаям	Юриспруденция
$243.89	Адвокат по автоавариям в Хьюстоне	Юриспруденция
$242.11	Шарлотт адвокат по автоавариям	Юриспруденция
$240.37	Адвокат по делам о причинении вреда здоровью Финикс	Юриспруденция
$239.98	Корпоративная телефония	B2B
$239.97	Адвокат по автоавариям округ Ориндж	Юриспруденция
$239.91	Купить структурированное урегулирование	Финансы
$239.70	Адвокат по делам о причинении вреда здоровью Санта-Ана	Юриспруденция
$239.29	Адвокат по автоавариям Даллас	Юриспруденция
$239.13	Адвокат по авариям с фурой	Юриспруденция
$236.82	Адвокат по делам о причинении личного вреда Новый Орлеан	Юриспруденция
$236.20	Денвер адвокат по несчастным случаям	Юриспруденция
$231.80	Юрист по морскому праву Хьюстон	Юриспруденция
$231.17	Адвокат по несчастным случаям Даллас	Юриспруденция
$230.53	Медицинская халатность адвокаты Филадельфия	Юриспруденция
$230.44	Страховка на автомобиль онлайн	Финансы
$230.23	Атланта авария адвокаты	Юриспруденция
$229.88	Мезотелиома мировое соглашение	Юриспруденция
$229.36	Атланта аварии на мотоцикле адвокат	Юриспруденция
$228.55	Как вложить средства в опционы	Финансы
$228.51	Адвокат по делам об ущербе с мотоциклом	Юриспруденция
$227.53	Даллас адвокат по делам о причинении вреда здоровью	Юриспруденция
$227.11	Адвокаты по медицинской халатности в Пенсильвании	Юриспруденция
$226.37	Реабилитационные центры New Beginnings	Медицина
$225.88	Адвокат по делам о причинении вреда здоровью в Атланте	Юриспруденция
$231.32	Транспортировка автомобиля расценки	Финансы
$220.81	Адвокат по несчастным случаям Лас-Вегас	Юриспруденция
$220.79	Безопасность данных новости	Техника
$220.23	Денвер адвокат по автоавариям	Юриспруденция
$220.22	Провайдеры телефонии для малого бизнеса	B2B
$220.13	Адвокат по несчастным случаям Лас-Вегас	Юриспруденция
$219.93	Адвокат по автоавариям комиссия	Юриспруденция
$219.06	Адвокат по несчастным случаям комиссия	Юриспруденция
$218.95	Адвокат по делам о причинении вреда здоровью Лас-Вегас	Юриспруденция
$218.06	Колорадо Спрингс адвокат по делам о причинении личного ущерба	Юриспруденция
$218.04	Структурированное урегулирование разумные выплаты	Юриспруденция
$217.64	Рено адвокат по делам о причинении вреда здоровью	Юриспруденция
$217.42	Автокатастрофа адвокат Даллас	Юриспруденция
$217.37	Адвокат по автоавариям Сакраменто	Юриспруденция
$216.06	Лас-Вегас адвокат по автоавариям	Юриспруденция
$215.70	Адвокат по компенсациям рабочим Филадельфия	Юриспруденция
$215.66	Нью-Йорк несчастный случай на стройке адвокат	Юриспруденция
$215.33	Адвокат по делам о причинении вреда здоровью Колорадо Спрингс	Юриспруденция
$214.69	Адвокат по делам о причинении вреда здоровью Атланта	Юриспруденция
$214.45	Орландо автоавария адвокат	Юриспруденция
$213.95	Деньги за структурированное урегулирование	Финансы

Примечания:

1. Оценивались данные, собранные SEMrush (базы в 80 млн ключевых слов), с целью определить наиболее дорогостоящие фразы в Google исходя из средней стоимости, которую рекламодатели платят за клик.

2. Мы выбрали фразы с показателем конкуренции в AdWords не менее 0,3, чтобы исключить аномальные результаты. Мы также добавили категории, чтобы сегментировать данные их по отраслям. Данные были собраны в марте 2016 года.

Некоторые выводы исследования

Юриспруденция доминирует

Самая дорогая фраза подбирается к поистине невероятной стоимости ‒ $1000 за клик.
Это может показаться безумным, но учтите, что средний размер выплаты по мезотелиоме (опухоль, которая может возникнуть при работе с асбестом) превышает $1 млн, и случаев таких выплат все больше.
Фразы по юриспруденции занимают 78 мест в нашей «сотне золотых фраз» и девять мест в первой десятке. Это огромные деньги.

Повреждения от затопления

Еще одна дорогостоящая тематика, где клик обходится более чем в $250 для верхних позиций. Хотя это понятно: затраты на ремонт после потопа и связанные с ним издержки могут измеряться десятками тысяч долларов.

США и Великобритания: сравнение

Одно из наиболее очевидных различий между списками «золотых» ключевых слов для Великобритании и США ‒ отсутствие каких-либо объявлений, связанных с азартными играми в Штатах, где запрещены онлайн-казино.

На тематику «азартные игры» приходится 77% из 100 самых дорогих ключевых фраз в Великобритании, здесь самые высокие цены за клик (в районе $220).

Другое отличие заключается в отсутствии фраз с опечатками. Британские рекламодатели счастливы «зацепить» даже тех пользователей, которые делают ошибки в запросах, этот подход применим отнюдь не только к азартным играм.

Отрасль за отраслью

Вот пятерка самых дорогих фраз в США, с разбивкой по отраслям. Я также округлил размер каждого из них, такова разница в стоимости кликов между отраслями.

Поскольку Google продолжает продвигать модель платных объявлений как главное средство рекламы в поиске, я ставлю на то, что в течение нескольких лет мы увидим еще большую инфляцию ключевых слов. Хотя со временем, возможно, будет найдена точка равновесия.

Елена Фирсова, руководитель платформы автоматизации контекстной рекламы Origami:

Данные об американских «золотых тематиках» не слишком актуальны для российского рынка, так как в системе Яндекс.Директ действует ограничение на максимальную цену клика в $70 (без учета НДС). Среди самых дорогих тематик в России можно назвать недвижимость, автомобили, финансовые и юридические услуги, лечение, в том числе от зависимостей, некоторые запросы по предметам роскоши, отдельным туристическим направлениям и другие.

По данным «Прогноза бюджета» в Яндекс.Директе, по запросам «адвокат по авариям с фурой» или «ущерб от затопления» (с размещением в спецразмещении) обойдется не дороже 100 руб. за клик, а по фразе «Лучший адвокат по мезотелиоме» спецразмещение стоит не больше 30 руб. Да и спрос на фразу «адвокат мезотелиома», по данным на 13 июля 2016 года, ‒ всего 1 запрос в месяц.

Источник: clickz.com

Перевод: Евгения Теплова, event-менеджер агентства интернет-рекламы i-Media

100 самых дорогих ключевых фраз в Google AdWords в США

100 самых дорогих ключевых фраз в Google AdWords в США

Некоторые выводы исследования

Юриспруденция доминирует

Повреждения от затопления

Популярные отрасли

США и Великобритания: сравнение

Отрасль за отраслью

Елена Фирсова, руководитель платформы автоматизации контекстной рекламы Origami: