Дэвид Михм (David Mihm) провел объемное исследование факторов ранжирования веб-страниц в локальных результатах Yahoo и Google. SEO-специалист и блоггер опросил «27 известных практикующих маркетологов и блоггеров», чтобы определить, какие факторы ранжирования влияют положительно, а какие отрицательно на позиции страниц в Yahoo Local Search и Google Local Search. В опросе респондентам нужно было отметить степень влияния каждого фактора на позицию страницы по шкале от −5 до +5.
Самыми положительно влияющими на позиции в локальном поиске Google и Yahoo факторами стали:
- нахождение компании в том городе, по которому и производится поиск. Есть также шанс попасть в результаты, если ваш бизнес находится в близлежащих городах, когда в базе данных города, в котором ищут, не хватает результатов (4.42)*;
- занесение своего сайта в определенную категорию. Если пропустить этот шаг, категория будет выбираться автоматически и негативно влиять на результаты локального поиска (4.0);
- наличие ключевого слова в названии продукта или компании. Речь не всегда идет о точном совпадении, так как иметь однокоренные слова в ключевиках и названии тоже добавляет странице шанс высоко ранжироваться (3.56).
Отрицательно влияющими на ранжирование в локальном поиске как Yahoo, так и Google респонденты назвали следующие факторы:
- наличие в объявлении только номера почтового ящика без фактического физического адреса (-0.93);
- наличие номера телефона, начинающегося с (800) без местного телефонного номера (-0.38);
- перечисление нескольких телефон и адресов для разных городов (-0.26).
К общим фактором, положительно влияющим на ранжирование страницы в локальном поиске, относятся:
- цитирование информации с сайта на основных провайдерах данных (4.10);
- качественные входящие ссылки (2.82);
- количество входящих ссылок, по мнению респондентов, не является таким же важным фактором ранжирования, как их качество, но тоже влияет на позиции (2.14)
Интересен ответ Мартижна Бейжка (Martijn Beijk), специалиста локальной оптимизации, который сказал, что «1000 ссылок с домена .ru могут просто убить ваш бизнес». В противовес 1000 некачественным российским ссылкам опрошенный блоггер ставит несколько ссылок с авторитетных ресурсов, которые могут только помочь сайту компании. С одной стороны, создается ощущение, что русский сегмент интернета все еще воспринимается на западе как дикий, как когда-то воспринималась Россия с медведями, разгуливающими по Красной Площади. С другой, вполне логично, что входящие ссылки с иностранных доменов не будут положительно влиять на результаты локального поиска.
Полные и большое количество цитируемых ответов респондентов на английском языке.
*В скобочках указывается итоговой коэффициент влияния на позицию, который получил каждый фактор ранжирования.
Теги:
