Анализ падения трафика без использования платных инструментов на примере интернет-магазина, Яндекс.Метрики и Вебмастера.
Сайт-пример: обычный интернет-магазин, примерно 5000 товаров.
Проблема: потеря трафика в поисковой системе Яндекс несмотря на все проводимые работы.
Рассмотрим довольно распространенную ситуацию. С интернет-магазином проведен полный цикл работ: все аудиты, текстовая оптимизация, построена структура, проставлены ссылки. Позиции по контрольным запросам-маркерам выросли. Но вопреки всем прогнозам и ожиданиям трафик, который поднимался, вдруг постепенно пошел вниз.
Сразу оговоримся, что это не хостовые санкции, проверить их можно в панели Вебмастера, и не текстовые фильтры. Анализ поведения пользователей не выявил серьезных отклонений. По результатам проверок – все хорошо!
Трафик в поисковой системе Яндекс упал с 17 000 до 12 000 переходов. В Google трафик вырос, но это связано с отсутствующей ранее оптимизацией под эту ПС. В чем же дело?
Есть три основные причины, которые нужно проверить в первую очередь.
Удаление страниц
Товар закончился, владелец просто удаляет его с сайта, пустые категории тоже удаляются. С SEO-специалистами обычно не советуются. Такое встречается постоянно, хотя и в договоре, и в рекомендациях в первую очередь предупредили о согласовании таких действий.
Что делать? Можно мониторить все страницы в индексе поисковых систем или контролировать все продвигаемые URL, но в среднестатистическом проекте за 30–35 тысяч рублей в месяц этого просто нет в регламенте работ. Попробуем найти, есть ли удаленные страницы, ранее приносившие трафик.
Если мониторинг не был настроен
1. Составляем список URL, приносивших трафик. Для этого используем Яндекс.Метрику.
Выбираем: Меню –> Отчеты –> Содержание –> Страницы входа.
На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Последний источник –> Поисковая система –> Яндекс.
Даты выставляем ранние, за несколько месяцев до того момента, когда трафик начал проседать.
2. Все страницы по списку проверяем на код ответа сервера. Ищем ошибки 404, 301, 302.
Примеры сервисов и программ, где это можно сделать:
http://www.seolium.com/ru/seo/инструменты/проверка-http-status-code/
http://coolakov.ru/tools/ping/ (этот оказался удобнее других).
3. Теперь выгружаем данные из Яндекс.Вебмастера: Индексирование –> Страницы в поиске –> Статус и URL – Удалено: Ошибка HTTP.
4. Результаты копируем/выгружаем в Excel, объединяем с общим списком.
Получили список страниц, раньше приносивших трафик, а теперь недоступных, с данными о количестве переходов.
Итог: в нашем примере было найдено около 1000 потерянных переходов ежемесячно.
Потерянные НЧ-запросы
У оптимизаторов низкочастотные запросы – это названия товаров, сочетание нескольких свойств, запросы с включением «купить в Москве», теги 2–3 уровня. Но в интернет-магазинах НЧ-запросы присутствуют на страницах листингов: категории, подкатегории, категория+бренд, теги.
Внимание! Оптимизация под основные запросы по маскам может снижать релевантность по ключам, неучтенным в семантическом ядре.
Такое происходит, если ранее на проекте была текстовая оптимизация по НЧ-запросам, которых нет в новом семантическом ядре. И под них нет посадочной страницы, или они не учтены в текстовой оптимизации. Вот и складывается ситуация, что основные запросы на страницах растут, но в целом трафик снижается.
Порядок действий для поиска таких запросов и посадочных страниц
1. Готовим список страниц, где ранее был трафик, в сравнении с текущим периодом.
Используем Яндекс.Метрику.
Меню: Отчеты –> Источники –> Поисковые фразы
На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Последний источник –> Поисковая система –> Яндекс.
Теперь группировка: Страница входа –>Поисковые фразы.
Используем сравнение:
Данные наглядно можно анализировать в отчете Метрики.
Совет: для дальнейшей работы сохраните данные в формате XLSX или CSV.
2. Делаем постраничный анализ запросов, которые давали трафик, и сравниваем с текущей датой.
Есть существенная разница? Возможные варианты уменьшения трафика (нужно просмотреть индивидуально для каждого URL):
- корректировки в текстовой оптимизации страницы;
- появление новой релевантной страницы;
- сезонность или снижение спроса (проверяем в wordstat.yandex.ru -> История запроса);
- санкции со стороны поисковой системы.
Обработанные данные
Интерес представляют запросы, в которых сильно упало количество переходов, при этом частотность не изменилась.
3. Ищем «упавшие» запросы и корректируем оптимизацию.
Список запросов, где есть снижение количества переходов, можно проверить через текстовый анализатор, но так как мы не используем платные сервисы, то строим частотный словарь при помощи advego.ru/text/seo и получаем список слов, которые чаще всего используются в просевших запросах.
4. Проверяем, есть ли вхождения в title, h1-h2. В текстовых блоках на странице с очень большой долей вероятности нужных вхождений не будет. Корректируем оптимизацию, добавляя вхождения. И обязательно отправляем страницы на переобход робота в панели Яндекс.Вебмастера.
Итог: на сайте-примере оказалось порядка 3500 переходов по потерянным НЧ-запросам, их не компенсировал рост по основным запросам.
Техническое состояние сайта
Большое количество дублей страниц, редиректов, удаленных страниц, некачественных страниц – это лишь некоторые из проблем, которые встречаются на всех сайтах. Проблемы могут возникать из-за перебоев в работе хостинга, взлома, некачественной работы программиста.
Как отследить изменения, которые постоянно происходят на сайте и вовремя выявить «поломки»? Можно:
- Постоянно мониторить состояние всех страниц сайта. Но без автоматизации или сервисов это сделать проблематично.
- Просматривать панель для Вебмастеров Яндекс. Здесь минус в том, что мы увидим «косяки» уже после индексации.
Как использовать Яндекс.Вебмастер для мониторинга изменений
Нам нужна информация в отчетах в разделе Индексирование – Страницы в поиске.
Теперь используем фильтрацию: Последние изменения –> СТАТУС и URL –> Статусы –> Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная.
Более быстрый и подробный анализ получится при помощи специальных сервисов или программ (Netpeak-spider, Page-weight, Screaming Frog). Если есть возможность, собираем title при помощи них.
Для проведения технического аудита, потребуется и другая информация, но наша задача найти ошибки, влияющие на сайт массово.
В полученных результатах смотрим дубли title и проверяем страницы, на которых они появились. Поочередно проверяем другие статусы для URL.
Например, на всех страницах с брендом BRAND в одной из подкатегорий все title поменялись на одинаковые, причем с другим брендом. Часть таких страниц оказалась с пометкой «некачественная страница» в списке панели для Вебмастеров. После проверки выяснилось, что из-за возникшей ошибки в модуле генератора заголовков, изменился шаблон именно для этих страниц. Странно, но факт.
Кстати, сайт может быть весь в «костылях» – результат работы программистов с CMS, когда работа проводилась с нарушением требований. Исправлять такие ошибки сложно, иногда невозможно.
Из-за этой причины сайт-пациент потерял еще около 500 переходов в месяц. Оказалось, что это не первый случай на сайте. Уже один раз полностью слетали title и h1 на всех (!!!) страницах сайта, несколько раз была ситуация с изменением title в некоторых категориях. Это, конечно, тоже повлияло на трафик.
Итоги и выводы
Причин, почему падает трафик, может быть много. Это могут быть санкции со стороны поисковых систем, изменение типа запросов или типа страниц в выдаче, проблемы с ссылками и так далее. Важно выявить, какая именно причина повлекла за собой спад трафика.
В данном примере всего этого не было – мы в первую очередь провели проверки на санкции, пересмотрели СЯ, ссылки и прочее. Кроме того, в интернет-магазине присутствовал рост позиций по основным запросам, а трафик тем не менее падал.
Причину удалось установить – задача успешно решена. Пример специально адаптирован для использования без платных сервисов.
Надеемся, что наш опыт пригодится и вам. Эти приемы помогут выявить, почему падает трафик на проекте, если нет очевидных причин, и оперативно провести «лечение».