Как компания из сферы пожарной безопасности перестроила сайт и превратила органику в стабильный канал продаж.
Ниша, в которой доверие решает всё
ООО «РУСАРСЕНАЛ-СПб» – поставщик промышленного и пожарного оборудования, работающий на рынке уже более 10 лет. Каталог компании охватывает весь спектр решений: от огнетушителей и пожарных шкафов до гидрантов, рукавов, сигнализаций и модулей автоматического тушения.
Это рынок, где ошибка поставщика может стоить не только денег, но и человеческих жизней. В таких нишах доверие – главный актив.
Поэтому для компаний важно, чтобы сайт транслировал ту же уверенность, что и сама продукция: корректная структура, точная информация, понятная навигация. В таких условиях SEO становится не просто каналом привлечения трафика, а инструментом подтверждения профессиональной надежности.
Задача
К моменту обращения в декабре 2024 года у компании уже был сайт, но его потенциал не раскрывался. На старте сайт получал около 2 840 визитов в месяц, а в топе было всего 57 запросов, однако посетители редко совершали целевые действия. Анализ показал, что этому мешали устаревшая структура каталога, технические ошибки и слабое качество контента.
Визиты из поисковых систем на начало работ
Команда «РУСАРСЕНАЛ-СПб» поставила перед командой агентства OK Digital три цели:
-
Вывести ключевые страницы в топ-3 Яндекса.
-
Увеличить объем органического трафика.
-
Повысить конверсию сайта и укрепить локальное присутствие в Санкт-Петербурге.
Диагностика и стратегия
Перед запуском работ команда провела полный SEO-аудит. Цель – не просто найти ошибки, а понять, где прерывается путь клиента и что мешает сайту продавать.
Семантическое ядро собрали с учетом бизнес-приоритетов и реальных запросов клиентов. Далее структуру каталога адаптировали под эту семантику: теперь каждый раздел сайта отвечал на конкретный запрос, а не просто дублировал прайс-лист.
Для диагностики и контроля использовались профессиональные инструменты: Screaming Frog, Топвизор, Ahrefs, Miralinks, Google Search Console, Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика и WordKeeper. Такой комплекс позволил оценить видимость, техническое состояние, ссылочный профиль и качество контента, а также выявить точки роста.
Что было сделано
-
Исправлены технические ошибки. Служебные страницы («Авторизация», «Корзина») закрыли от индексации, удалили битые ссылки, настроили редиректы и тег canonical, уникализировали метатеги и заголовки. Благодаря этому страницы стали корректно индексироваться, а поисковые системы – понимать структуру сайта.
-
Оптимизирован каталог. Карточки товаров отображались некорректно, из-за чего пользователи путались. Команда переработала верстку, сделала каталог визуально понятным и удобным для навигации.
Пример изначального отображения
Каталог на текущий момент
-
Расширен ассортимент контента. Ранее информация о товарах существовала лишь в прайс-листе. Чтобы закрыть этот пробел, использовали нейросеть ChatGPT – на основе прайс-данных и анализа конкурентов она генерировала описания, характеристики и изображения для карточек.
-
Адаптация под мобильные устройства. Обновили шапку и структуру страниц для корректного отображения на смартфонах. Это улучшило поведенческие показатели и снизило процент отказов.
Корректировка шапки сайта
Результаты за 6 месяцев
92,95% (457) продвигаемого ядра вышло в топ-3 Яндекса.
98% (1 667) всех запросов выведено в топ-10 Яндекса.
95,71% запросов выведено в топ-10 по региону Санкт-Петербург. На старте было 27,07%
На 81% (с 2 840 до 5 141 визитов) увеличился органический трафик на сайт.
Запросы в топ-10: с 630 до 1667 – охват вырос до 98% семантики
Динамика позиций
Трафик из поисковых систем с декабря 2024 по май 2025
Для сравнения: предыдущий аналогичный период – с декабря 2023 по май 2024
И всё это – без единой платной кампании. Только системная работа специалистов, грамотная стратегия и контент, адаптированный под реальный спрос.
Вывод
Опыт «РУСАРСЕНАЛ-СПб» показывает, что системная SEO-работа способна приносить ощутимые бизнес-результаты даже в сложных B2B-нишах.
Когда стратегия строится на данных, а не на догадках, внимание уделяется технической точности, структуре и смысловой логике сайта – органический рост становится закономерным результатом, а не удачным совпадением.
Теги:
