Стандартные общепринятые методы рекламы часто используются бездумно, просто потому что так легче и удобнее. А чаще всего и не нужно изобретать велосипед, чтобы добиться поставленных целей. Но иногда возникают нестандартные ситуации, в которых использование обычных рекламных средств не только не приносит пользы, но может оказать и негативный эффект. В таких случаях не стоит жалеть времени на обдумывание и реализацию оригинальных подходов к решению проблемы.
Работая в своё время в компании, которая занималась аудиорекламой, я столкнулась со следующей ситуацией. Салон мужских костюмов «Т» анонсировал скидки на товары в честь праздника 23 февраля. Рекламная кампания продолжалась и позднее, в Международный женский день 8 марта. Заказчики очень хотели поздравить женщин с праздником и при этом прорекламировать мужские костюмы. Вот что из этого получилось: «Милые дамы! Салон „Т“ поздравляет Вас с праздником, желает выглядеть всегда красивыми в сопровождении представительных мужчин. А сделать Ваших спутников такими помогут костюмы из салона „Т“, тем более, что сейчас объявлены грандиозные скидки на всю коллекцию!».
Заказчик был в восторге, а вот потенциальные покупатели смеялись и издевались над непутевым салоном «Т».
Этот пример я привела для того, чтобы показать, как неэффективны и даже губительны могут быть стандартные рекламные приемы, применяемые бездумно. Такие ситуации возникают не только в офлайн-рекламе, но и в интернете, когда деньги заказчика зачастую растрачиваются попусту, не принося реального эффекта. В статье я хотела бы привести несколько примеров интересных решений рекламных кампаний в сети интернет, которые были использованы на конкретных проектах.
Пример 1. Реклама эксклюзивных коллекционных игрушек
Предыстория: Сайт состоит из нескольких страниц, на которых размещена информация о производителе, краткое описание игрушек и фото каждой игрушки. Заказчик, будучи знаком с поисковым продвижением, попросил продвижение по запросам «Подарки», «магазин подарков». При этом размер бюджета не предполагал продвижения по высококонкурентным запросам.
Задача: Привести на сайт целевую аудиторию: женщины 20-50 лет, мужчины 35-50 лет, имеющие достаток выше среднего; побудить их к покупке коллекционных игрушек.
Решение:
- Размещение статей рекламного характера на женских порталах с фото игрушек и ссылками на сайт заказчика. Статья размещается на главной странице или на первой странице нужного раздела в среднем в течение 2-х недель. Далее статья перемещается в архив.
- Размещение фотографий игрушек с описанием и ценами в социальных сообществах. Например, ВКонтакте существует сообщество, посвященное продаже авторских украшений ручной работы.
- Размещение контекстной рекламы по дешевым запросам в тематике «Подарки». Например, запрос «эксклюзивные игрушки» — 48 показов, CTR = 6 ,25 % (спецразмещение), предполагаемый месячный бюджет — 80 рублей.
- Размещение игрушек в Яндекс.Маркет.
Сложности в реализации:
1. Много времени уходит на отслеживание коммуникаций в социальных сообществах.
В результате:
- Средняя цена размещения статьи — 9 000 рублей в месяц (от 2 000 рублей — в зависимости от популярности ресурса)
- Размещение описаний в социальных сообществах — бесплатно
- Контекстная реклама — в зависимости от количества запросов.
При этом на сайт приходят только целевые пользователи. Посещаемость зависит от количества и качества размещенной информации (можно регулировать).
Пример 2. Реклама телевизионного канала семейного направления
Предыстория: На сайте телевизионного канала размещена подробная телепрограмма, анонсы передач с подробным описанием тем. Представлена информация о ведущих канала. Основное направление канала — транслирование передач, фильмов и других интересных для семейного просмотра программ.
Задача: Увеличить узнаваемость семейного телевизионного канала среди пользователей сети интернет, увеличить посещаемость официального сайта канала.
Решение:
- Размещение динамических баннеров в поисковых системах.
- Продвижение сайта по «социально-информативным» запросам, которые затрагиваются в программах ТВ канала (например: подростковая преступность, здоровье молодежи).
- Размещение контекстной рекламы по запросам, соответствующим названиям фильмов. Начало размещение каждого объявления — за неделю до показа фильма, Окончание — в день показа.
- Продвижение по низкоконкурентным фразам, связанным с каналом, с ведущими канала, с известными передачами.
Сложности в реализации:
- Размещение баннеров в поисковых системах дорого и больше связано с имиджевой рекламой. Возможно, посещаемость сайта за счет такого размещения существенно не поднимется.
- Контекстные объявления в большом количестве трудно отслеживать без предоставления оперативной информации от заказчика.
- Трудно отследить эффективность размещения банера, т. к. значительное число пользователей будут просто включать телевизор, а не заходить на сайт.
В результате:
- Минимальная сумма заказа баннерной рекламы на Яндексе — 2 1000 рублей
- Было подобрано около двухсот низкочастотных «социально-информативных» запросов.
Пример 3. Реклама культурно-исторического портала города
Задача:
Привлечение внимания жителей города к его истории, информирование молодежи о культурных событиях в городе. Привлечение внимания к городу туристов из России и зарубежья, политических деятелей.
Решение:
- Размещение портала на площадке регионального хостера, трафик с которого не обсчитывается городскими провайдерами, т. е. он доступен для жителей города бесплатно.
- Продвижение портала по всем запросам, в которых упоминается название города, а также по всем запросам-именам известных людей, так или иначе связанных с городом.
- Создание сообществ в социальных сетях на основе информации с портала.
- Размещение рекламы на сайтах, посвященных туризму в России.
Сложности в реализации:
1. Хостинг, предоставляемый местным провайдером, очень медленный и нестабильный. Долгая загрузка сайта может раздражать пользователей.
В результате:
- Размещение баннеров на туристических порталах — от 2 000 рублей в месяц.
- размещение статей на туристических порталах — от 1 000 рублей за статью.
Пример 4. Реклама для сайта компании, занимающейся дизайном интерьера
Задача: Привлечение заказчиков, которых интересует эксклюзивный, дорогой дизайн интерьера, необычные решения в интерьере.
Решение:
- Продвижение по низкочастотным запросам, связанным с интерьером (Например, «дизайн-проекты москва», прогноз показов в месяц по Яндекс.Директ — 106).
- Размещение реализованных в компании проектов на строительных порталах, специализированных дизайнерских порталах.
- Размещение на продвигаемом сайте статей о новых тенденциях в дизайне интерьера, модных направлениях, которые были реализованы или планируются к реализации в компании. Дальнейшее продвижение этих статей по низкоконкурентным запросам, отражающим модные тенденции (Пример запроса: «комната в стиле „Т“»).
Сложности в реализации:
1. Разный формат размещения данных на порталах требует большое количество информации со стороны клиента.
В результате:
Размещение на порталах информации о реализованных проектах как бесплатно, так и на платной основе (от 1 000 рублей за проект). Средняя цена размещения — 4 000 рублей.
В заключение хотелось бы отметить, что это далеко не все возможные варианты решения поставленных задач, а только те, которые удовлетворяли выделенным бюджетам. Рассмотренные примеры показывают, что не всегда стоит составлять рекламную кампанию в интернете «в лоб», используя только стандартные средства. В большинстве случаев существуют нестандартные варианты, которые дадут больший эффект за те же вложения. Такой формат рекламы иногда называют разновидностью информационной кампании. Клиентам поисковых контор я бы хотела порекомендовать узнавать о такой услуге у исполнителей.
- Часто такая кампания
- решает поставленные заказчиком задачи,
- имеет более целевую направленность, а также
- значительно уменьшает риски, связанные с поисковым продвижением, при котором размер целевой аудитории и посещаемость ресурса напрямую зависит от стороннего фактора — алгоритма поисковых систем.
Используйте средства сети интернет для рекламы по максимуму!
Теги:
