Анатомия пиара

24 Января 2008
в 08:35
36 3500
«Человек – существо социальное»

«В человеке все должно быть прекрасно…»

А.П. Чехов

Модное буржуйское слово «пиар» уже довольно плотно вошло в нашу жизнь. Если какое-то время назад основным местом пиара становились печатные СМИ, радио и телевидение, то с увеличением числа интернет-пользователей модное явление постепенно перебралось в сеть. И здесь пиар смог не только применить свои офлайновые знания, но и придумать много нового, чисто интернетовского.

По поводу того, каким пиар должен быть в сети и как правильно нужно пиариться, написана не одна статья, множество новостей и исследований (наше издание не исключение). Но давайте посмотрим на это явление под другим углом зрения. Настроили фокус? Что вырисовывается? Правильно, ЧЕЛОВЕК. Со всеми его руками, ногами, ушами, занудством и открытостью, тщеславием и т.д.

Анатомия


Инструменты пиара мы рассматривали только в рамках интернета, но для любого вида компаний, представленных на онлайновых просторах. Да, большинство компаний начинаются в офлайне. Даже поисковые системы, как это ни странно, рождаются именно в офлайновых муках разработчиков. Но пиар сетевой очень отличается от своего брата, обитающего в реальном пространстве. Общее у них только одно – имя родителя-компании.

Внешность не главное? Ошибаетесь. Для интернет-пиара лицо - сайт компании играет чуть ли не первостепенную роль.
В онлайне у владельца компании есть все возможности выбрать наиболее привлекательное для пользователя «лицо», а когда юзер встречает сетевого Квазимодо, можете быть уверены, что знакомство с вашей компанией долгим не будет. Недаром поисковики так часто меняют свои «морды», а веб-студии и их дизайнеры пользуются большим спросом.
В первую очередь сайт формирует представление о компании как таковой, с него начинается знакомство пользователя с компанией. Если пользоваться ресурсом неудобно, сайт сделан скучно и серо, пользователь вряд ли даже задержится на такой страничке. Корпоративный сайт – это имиджевый инструмент, лицо компании в сети. А на лице обычно написан характер человека, его отношение к окружающим.

Сайт – это еще и способ заявить о себе. Сказать: «Я – серьезная компания». Или наоборот. Серьезный банк и сайт-лицо свое делает серьезным. Ничего развлекательно, все сухо и по делу. Так, чтобы пользователи разу поняли, что эта компания не обманет, не ошибется и умеет обращаться с деньгами. В то же время, сайт, например, «Евросети» заявляет о себе как о яркой витрине с «такими клеевыми мобилами».

Но почему-то даже очень популярные и раскрученные в офлайне компании не всегда заботятся о своем сетевом «лице». В результате – у Артемия Лебедева в его «Бизнес-линче» есть над чем посмеяться, а у пользователей остается неприятное впечатление. Даже оформленная студией Лебедева главная страница Яндекса кажется им скучной.

Следующей анатомической особенностью пиара является его язык. Способность говорить помогает компаниям не меньше, чем людям. Коммуницировать компания может с помощью своего блога, размещенного на уже упомянутом выше сайте. Блог – это не только язык компании, как орган, но и тот язык, на котором говорит компания с клиентом. Размещая на блоге «умную», но бесполезную информацию, формирует к себе одно отношение (скорее всего, негативное). Например, прочитав название такого поста: «Конструктор для создания контент-зависимых приложений в стиле Веб 2.0», пользователь с кислым лицом и недовольным бормотанием «многа букафф», не станет вчитываться в суть, а просто закроет этот блог. Разговаривает блог по-человечески, то есть на простом разговорном языке - привлекает посетителей.

На блоге компания может не только сформировать положительное (или отрицательное) отношение к себе, но и завуалированно пропиарить какие-то новшества или события. Сообщение от простого работника крупной корпорации по производству вантусов Васи Пупкина о том, как в его домашнем быте помогает продукция его завода, скорее заинтересует читателя, чем пространные рассказы неизвестного автора о том, как компания в этом году подняла производство и выпустила на 10 000 суперфункциональных вантусов больше.

На блоге компания может «услышать», чего хотят от нее пользователи. Ведь посты в блоге можно комментировать. Хотя даже Яндекс только недавно – в июле 2007 года – ввел возможность оставлять комментарии на своем блоге. Поэтому если вы действительно хотите услышать своих клиентов, все-таки лучше для этого использовать уши, то есть форум. Своими пожеланиями и недовольством или благодарными отзывами форумчане могут направить компанию на действия по собственному улучшению. Но пока корпоративные форумы не приобрели в рунете популярность, часто их место занимает блог.

Вообще, в рунете пиар с полноценными органами редко увидишь. Либо «лицо» срисовано с Квазимоды, либо нет «языка», либо «ушей». А чаще всего и то, и другое и третье вместе взятое. Нет пока четкого представления у пиарщиков, что наличие корпоративного сайта, блога, форума, положительно влияет на восприятие пользователем самой компании. Даже крупные операторы сотовой связи, которые продают, в первую очередь, услуги, не считают нужным обзавестись блогом. А форум есть только у «Мегафона». «МТС» и «Билайн» просто предлагают отправить им письмо с пожеланиями.

Если уж сравнивать пиар с человеком, то стоит упомянуть об еще одной физиологически обусловленной способности … к размножению. Не в том смысле, что пиара мало не бывает (это и так понятно), а в прямом: создание как можно большего количества корпоративных сайтов в регионах. Но здесь у пиара не все как у людей. Систему размножения нашего антропоморфированного пиара скорее можно сравнить с методом почкования гидр – делается множество похожих один на другой сайтов, различающихся только контактной информацией. Сравнить хотя бы сайты того же «Билайна» Санкт-Петербурга и Владикавказа.

С помощью регионального сайта компания укорачивает путь клиента к региональному офису, упрощая поиск нужных координат – тем самым формируя у пользователя ощущение, что о нем кто-то заботится. Так выглядит возможность выбора своего региона, например, у Мегафона.

Мало того, на региональных сайтах публикуется нужная именно данному пользователю информация. Ведь жителю Владивостока все равно, сколько и где новых офисов того же «Мегафона» открылось в Москве. А информация о своем родном городе будет вполне актуальна.

Человек – существо социальное


Не стоит забывать, что человек – существо не только биологическое, но и социальное. И пиар, как деятельность, направленная на улучшение отношений между организацией и общественностью, тоже понятие социальное. Поэтому, как бы ни хотелось продолжить наши анатомические экзерсисы, стоит большое место уделить психологии нашего препарируемого пиара.
Все перечисленные методы служат не только отдельными «органами» пиара, но и дают возможность функционировать другим компонентам.

Одним из общепринятых методов пиара считается написание статей, вызывающих отзыв. Это качество человека-провокатора. Лучше Жириновского примера не придумать. Что бы он ни говорил, соглашаемся мы с ним или нет, но его голос будет услышан, потому что здесь важно не что, а КАК он говорит. Есть еще один способ пообщаться с общественностью – через прессу. Это такое «ленивое» общение. Компания рассылает пресс-релиз, обычно хвалебного содержания, рассказывающий о том, что нового было сделано и какая компания умничка. Про людей в таких случаях говорят: «от скромности не умрет». Оно и верно, сам себя не похвалишь…

При условии, что компания не хочет, не умеет или просто не знает о данном методе пиара, есть несколько других, родственных ему. В первую очередь, это общение на форумах и различных чатах. Если в случае написания статей – это возможность заявить о себе с трибуны стазу перед большим количеством аудитории, то общение на форумах и чатах – это некая подпольная деятельность. Спуститься к народу и поговорить с ним на его же языке.
Человеку это качество вообще помогает идти по жизни – коммуникабельность и умение находить правильный подход к другим. Слушать зануду, который говорит только о себе любимом, никому не интересно. Поэтому если компания, продающая вантусы, к примеру, жаждет заявить о себе на форуме гламурного журнала, нужно недюжее умение переворачивать тему в нужное русло.

При отсутствии человека, занимающегося пиаром компании на форумах и чатах или при его неумении пиарить, можно просто завести сообщество/группу в какой-нибудь социальной сети. Благо, сейчас они набирают большую популярность. Создание подобной группы или сообщества, может заменить блог, форум или даже сам сайт. Например, компания, занимающаяся мобильными технологиями, создав группу имени себя на сайте социалки «Вконтакте», без лишней воды просто рассказывает о себе и своих тарифах:

Встречают по одежке… И забывать об этом не стоит: компания, помимо рассказов о себе, может с помощью сети и показать себя во всей красе. Здесь ей помогает медийная реклама. Размешение баннеров уже давно является только способом формирования положительного отношения общественности к товару. Даже минимальное количество показов баннерной рекламы может сформировать положительную оценку пользователя. И этот положительный эффект в дальнейшем повлияет на оценку компании в общем.

Вообще, пиар должен быть заметным. И здесь тоже проявляются его человеческие качества. Звездам шоу-бизнеса просто необходимо светиться на людях, эпатировать публику. С пиаром почти также. Эпатаж воспринимается общественностью на «ура». Но здесь тоже можно переборщить. Обычно самый громкий отклик у публики вызывает нецензурщина. Новость о появлении матерного зеркала сайта компании «Евросеть» не так давно быстро обошла весь рунет. Но поскольку мата на клоне под названием «ЕвроТсеть» было слишком много, буквально уже через несколько дней сайт прекратил свое существование.

«Евросеть», пожалуй, сейчас можно назвать одной из самых эпатирующих компаний. По сети, кроме информации о сайте, гуляют видео-ролики компании, по причине большого количества нецензурной речи не транслирующихся по телевидению. Пользователи сами кидают своим друзьям и знакомым ссылки на подобные сюжеты. Компания «Эльдорадо» тоже запускает в сети видео-ролики с приличными дозами мата. На телевидении при этом транслируются те же ролики, только с другой озвучкой.

Но эпатаж порой негативно сказывается на отношении общественности к компании. Одно дело засветиться в сети с «прикольными» роликами, другое дело сделать так, чтобы пользователи пришли именно в эту компанию. Можно прибегнуть к более скромному способу заявить о себе с помощью видео-возможностей сети. Например, разместить фото и видео о себе. Но такой пиар скучен и никому не интересен.

АвторитетностьВ пиаре также важно проявить свою авторитетность. Положительный образ пиара, как и человека, складывается благодаря его окружению. Как говорили древние:«Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты». Конечно, все знают Артемия Лебедева как скандальную личность (его студия разработала матерный вариант сайта «Евросети»).
Но скандальность владельца студии Лебедева не влияет негативно на его популярность. Ведь всем известно, что именно его студия работает с главными и внутренними страницами Яндекса, сайтами таких компаний как «Евросеть», ОАО «ТНК-ВР Менеджмент» или «Самсунг электроникс» в России. И везде на сайтах клиентов есть ссылка на студию Лебедева:

Чем больше компания «светится» на других сайтах в качестве спонсора, партнера, клиента, тем лучше ее узнает публика. Такой партнерский пиар говорит людям об авторитете компании в своем бизнесе.

На данный момент в рунете пиар компаний проводят, как правило, лишая его тех или иных жизненно важных органов. Несмотря на популярность социальных сетей, встретить сообщество какой-либо компании на них трудно. При том, что рунет полон новостей о бурном развитии блогосферы, компании не стремятся обзавестись корпоративным блогом или форумом. Несмотря на рост количества пользователей, компании не стараются делать сайты, удобные для пользования. Пока все эти методы только начинают набирать обороты.

36 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • Сергей
    больше года назад
    Ничего более смешного не читал . Понятий о PR нет .Работаю в этой сфере более 15 лет .
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Nastya, Вы очень симпотишны мне своей настойчивостью, именно по этому я Ваше здоровое любопытство удовлетворю. Только и Вы обещайте отвечать на мои посты, а то 2 замечания предыдущих не приняты в рассмотрение. Так вот привожу пример   глупости:

    >> Но пиар сетевой очень отличается от своего брата, обитающего в реальном пространстве. Общее у них только одно – имя родителя-компании.

    Утверждение абсолютно неверно, т.к. ПИАР – это целенаправленная деятельн...
    Nastya, Вы очень симпотишны мне своей настойчивостью, именно по этому я Ваше здоровое любопытство удовлетворю. Только и Вы обещайте отвечать на мои посты, а то 2 замечания предыдущих не приняты в рассмотрение. Так вот привожу пример   глупости:

    >> Но пиар сетевой очень отличается от своего брата, обитающего в реальном пространстве. Общее у них только одно – имя родителя-компании.

    Утверждение абсолютно неверно, т.к. ПИАР – это целенаправленная деятельность, реализуемая через различные коммуникационные каналы. Интернет – один из них, на ряду с ТВ, печатными СМИ, и пр.. У этого канала есть особенности (такие как скорость распространения информации, управление распространением этой информацией), однако, все составляющие ПИАР активности остаются неизменными и направлены на реализацию единой маркетинговой стратегии , в которую входит PR как составляющая.
    Т.е. PR в «реальном пространстве» (циатата) и в Интернет имею абсолютно всё идентичное, кроме особенностей канала распространения.
    Из чего следует, что базовое умозаключение статьи – ложно.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад
    Я за Настю :) По сути Вы правы - пиар ДОЛЖЕН реализоваться через различные каналы. Но по факту получается немного по-другому. Компания предпочитает использовать то, что ей удобней. Или можете привести пример компании, которая пиариться всеми возможными способами?
    Приведенный пример про оффлайнового "брата" только для того, чтобы не было возвращений к несетевым способам пиара. Потому что часто по своим принципам действия пиар оффлайновый и онлайновый отличаются. Нельзя срав...
    Я за Настю :) По сути Вы правы - пиар ДОЛЖЕН реализоваться через различные каналы. Но по факту получается немного по-другому. Компания предпочитает использовать то, что ей удобней. Или можете привести пример компании, которая пиариться всеми возможными способами?
    Приведенный пример про оффлайнового "брата" только для того, чтобы не было возвращений к несетевым способам пиара. Потому что часто по своим принципам действия пиар оффлайновый и онлайновый отличаются. Нельзя сравнивть интернет и ТВ и радио. Там все привычней пользователю. Покупными программами никого уже не завлечешь. а вот покупные статьи, вирусный маркетинг через социалки пока для общественности в большинстве своем новы. Мне кажется, смотреть на сетевой пиар только как на один из каналов распространения довльно поверхностно. Потому что это особый канал распространения. Здесь все не по тем правилам, что в онлайне.
    И сорри - а какое по-вашему базовое умозаключение статьи?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    >> Или можете привести пример компании, которая пиариться всеми возможными способами?

    Конечно могу. Таких компаний тысячи. Например, GM.

    >> Потому что часто по своим принципам действия пиар оффлайновый и онлайновый отличаются.

    В этом Вы заблуждаетесь. Или слово принципы с чем-то путаете. Основные принципы PR – это воспроизведение эволюционной цепочки в сознании того, на кого pr направлен: от позиции к действию, через промежуточное звено – мне...
    >> Или можете привести пример компании, которая пиариться всеми возможными способами?

    Конечно могу. Таких компаний тысячи. Например, GM.

    >> Потому что часто по своим принципам действия пиар оффлайновый и онлайновый отличаются.

    В этом Вы заблуждаетесь. Или слово принципы с чем-то путаете. Основные принципы PR – это воспроизведение эволюционной цепочки в сознании того, на кого pr направлен: от позиции к действию, через промежуточное звено – мнение. Через какие каналы – неважно.

    >> И сорри - а какое по-вашему базовое умозаключение статьи?
    Я его привёл в прошлой цитате. Оно базовое, т.к. всё повествование следует из него.

    Дальше перл на перле, могу продолжать очень долго.

    Анна, не в обиду будет сказано, но реально в pr вы понимаете примерно столько же сколько в ядерной физики. Правда, не обижайтесь. Вы не обязаны разбираться во всём. Просто пишите о том, в чём разбираетесь.

    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад
    Я и не обижаюсь :)
    Только... мне Ваши доводы кажутся настолько же малоубедительными, как и мои Вам. Если бы не было разницы, где именно воспроизводить эту самую цепочку положительных ассоциаций в сознании людей, не было бы столько про пиар в социалках написано (не мной), не было бы столько статей о сайте, блоге, форуме (обо всех по отдельности), как методах пиара. У нас не было цели осмыслить до конца все эти составляющие по отдельности, сказать, что из них больше ил...
    Я и не обижаюсь :)
    Только... мне Ваши доводы кажутся настолько же малоубедительными, как и мои Вам. Если бы не было разницы, где именно воспроизводить эту самую цепочку положительных ассоциаций в сознании людей, не было бы столько про пиар в социалках написано (не мной), не было бы столько статей о сайте, блоге, форуме (обо всех по отдельности), как методах пиара. У нас не было цели осмыслить до конца все эти составляющие по отдельности, сказать, что из них больше или меньше влияет на формирование положительного образа компании. Мы просто хотели рассказать обо всех возможных методах. Чтобы тот пласт наших читателей, который имеют свою собственную компанию мог оценить, что именно ему нужно.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Ок, тогда ответьте чётко на те вопросы, что я поставил. Раз Вы в этом разбираетесь.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Вася, а у вас есть представление о пиаре?
    Есть подвиды пиара, и у каждого подвида свои методы реализации.
    Советую в дополнение к вашему школьному учебнику по пиару почитать ещё парочку альтернативных полсобий, а потом и на публикации перейти?
    Удосужтесь найти и почитать Почепцова Г.Г. "PR для профессионалов" , прежде чем кидаться обвинениями.
    Может некоторые обвинения и есть по существу, но желание разобрать каждую фразу А. Лебедевой наводит на мысль о какой...
    Вася, а у вас есть представление о пиаре?
    Есть подвиды пиара, и у каждого подвида свои методы реализации.
    Советую в дополнение к вашему школьному учебнику по пиару почитать ещё парочку альтернативных полсобий, а потом и на публикации перейти?
    Удосужтесь найти и почитать Почепцова Г.Г. "PR для профессионалов" , прежде чем кидаться обвинениями.
    Может некоторые обвинения и есть по существу, но желание разобрать каждую фразу А. Лебедевой наводит на мысль о какой-то неприязни, что невилирует все ваши замечания.

    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Горюнов, конечно нет представлений. Тем более о подвидах. Но я и статьи не пишу... Да и кому было меня учить. Такого учителя физкультуры как Вы у меня не было.
    Отключаюсь, всем гранмерси.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Итак, Василий. Ваш звездный час. Отвечаю на 3 заявленные глупости.

    1.    Вы говорите, цель совсем другая.  Безусловно, разное ценовое предложение по регионам - это основная причина, конечно. Но ведь не все крупные сетевые компании удосуживаются сделать региональные сайты. Торговый дом "Копейка" оставляет московские контакты для желающих устроиться к ним на работу. А что делать жителям других городов? Если им позарез нужно попасть в ...

    Итак, Василий. Ваш звездный час. Отвечаю на 3 заявленные глупости.

    1.    Вы говорите, цель совсем другая.  Безусловно, разное ценовое предложение по регионам - это основная причина, конечно. Но ведь не все крупные сетевые компании удосуживаются сделать региональные сайты. Торговый дом "Копейка" оставляет московские контакты для желающих устроиться к ним на работу. А что делать жителям других городов? Если им позарез нужно попасть в "Копейку", а адрес - и тот посмотреть негде. А  раз уж мы договорились, что PR  - это целенаправленные действия компании  с целью достижения взаимопонимания и доверия с клиентом, то в данном случае с «Копейкой» есть какое-то упущение в плане PR.
    А вы говорите, причем здесь PR.

    2.    >Да, но это чёрный пиар. Цели и задачи у которого совершенно другие.

    Стоп-стоп-стоп. Теперь моя очередь задать вопрос: при чем здесь черный пиар?
    Чёрный пиар — деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого-то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь.
    А в статье сказано только о том, что Жириновский - человек-провокатор, и идет речь о «написании статей, вызывающих отзыв». Кто сказал, что в этих статьях кого-то поливают грязью? Мыслите шире. Это могут быть вообще статьи философского характера об Абсолюте, скажем, но вызывающие отклик своей неоднозначностью, спорностью, оригинальностью.

    3.    >> Но пиар сетевой очень отличается от своего брата, обитающего в реальном пространстве. Общее у них только одно – имя родителя-компании.

    Ваш ответ на нашу «глупость» - Т.е. PR в «реальном пространстве» (циатата) и в Интернет имею абсолютно всё идентичное, кроме особенностей канала распространения.

    Но позвольте, в статье и идет речь исключительно о каналах распространения, которые обозначены аллегорически человеческими органами и чертами характера. И именно каналами распространения сетевой брат очень отличается от офлайнового. Здесь вы, кажется, просто пытались придраться хоть к чему-то.
    Но это слишком притянуто за уши, Василий.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад
    В принципе к тому, что сказали Настя и Света мне добавить нечего. Радует, что большинство все-таки понимает, что пример про вантусы и уж тем более Васю Пупкина - это гиперболический пример и не более. Я не понимаю, зачем искать в подобных, явно нереальных, примерах намек на какую-то реальность или наглядность?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    Настя, есть несколько условий, когда люди вчитываются в текст публикации и подробно разбирают каждое предложение:
    1. Текст противоречивый, заставляет задуматься, выразить своё мнение. То есть автор спровоцировал на эмоции.
    2. Людям уж очень надо было придраться, что аж вычитывали по предложению, чтобы хоть к чему-то прицепиться.
    3. В тексте встречаются реальные отжиги, которые пропустить не возможно, и от которых сползаешь под стол.

    ;)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    а мне понравилось
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Очень правильно, Люда спросила. В статье перемешанно всё что можно, и иногда встречаются предложения про пиар.

    Вот пример:
    >>
    Если уж сравнивать пиар с человеком, то стоит упомянуть об еще одной физиологически обусловленной способности … к размножению. Не в том смысле, что пиара мало не бывает (это и так понятно), а в прямом: создание как можно большего количества корпоративных сайтов в регионах. Но здесь у пиара не все как у людей. Систему размножения ...
    Очень правильно, Люда спросила. В статье перемешанно всё что можно, и иногда встречаются предложения про пиар.

    Вот пример:
    >>
    Если уж сравнивать пиар с человеком, то стоит упомянуть об еще одной физиологически обусловленной способности … к размножению. Не в том смысле, что пиара мало не бывает (это и так понятно), а в прямом: создание как можно большего количества корпоративных сайтов в регионах. Но здесь у пиара не все как у людей. Систему размножения нашего антропоморфированного пиара скорее можно сравнить с методом почкования гидр – делается множество похожих один на другой сайтов, различающихся только контактной информацией. Сравнить хотя бы сайты того же «Билайна» Санкт-Петербурга и  Владикавказа.

    Причём тут пиар? Цель здесь совсем другая: разное ценовое предложение по регионам, влечёт за собой необходимость чёткого разделения входяще аудитории.

    >>
    Одним из общепринятых методов пиара считается написание статей, вызывающих отзыв. Это качество человека-провокатора. Лучше Жириновского примера не придумать. Что бы он ни говорил, соглашаемся мы с ним или нет, но его голос будет услышан, потому что здесь важно не что, а КАК он говорит.

    Да, но это чёрный пиар. Цели и задачи у которого совершенно другие.

    Ну и масса по тексту глупости, которую и комментировать даже не хочется.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    >>> Поэтому если компания, продающая вантусы, к примеру, жаждет заявить о себе на форуме гламурного журнала, нужно недюжее умение переворачивать тему в нужное русло.

    ЗачОт. Вантусам самое место в гламурном журнале. Очень наглядный, реалистичный пример. Хоть читаете, что пишете?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Люда, не уходите!!! Люда, хотя бы песенку на прощанье: "Останусь пеплом на губах..." :D
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Олег Сахно
    483
    комментария
    0
    читателей
    Олег Сахно
    больше года назад
    Давайте вспоминать песни про прощание? Я у земфиры знаю:

    "Досвиданья, мой любимый город, я почти попала, в хроники твои..."
    или у "Ночный снайперов":
    "Я покидаю столицу раненой птицей, выжженным небом, черной травой..."

    Вообщем попрощался с Людой, под музыку :)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад
    Олег, ну Люда не настолько ушла, чтобы с ней под музыку прощаться :)
    /вспоминается песня про олимпийского мишку/ :)

    Гостю, который вантусами заинтересовался:
    вы знаете, что такое гипербола? Иногда, чтобы дать какой-либо наглядный пример, нужно сильно преувеличить, либо сравнить несовместимые вещи. Этим приёмом часто злоупотребляют. Но именно он и показывает прямые аналогии. Вот такой вот парадокс.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    >> вы знаете, что такое гипербола?
    Конечно не знаю... :(
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад
    Люда и Вася, спасибо, что так внимательно вчитались в наш скромный труд.
    По поводу громких заголовков, полагаю, тема уже исчерпана  - Люда устранилась от дискуссии.

    Что же касается замечания, что в статье много чего намешано. Василий, позволю себе напомнить, что  задача автора была не написание учебника для студентов факультета связи с общественностью.
    И тематика нашего ресурса не предполагает раскрытия темы пиар во всем ее многообразии, нас инте...
    Люда и Вася, спасибо, что так внимательно вчитались в наш скромный труд.
    По поводу громких заголовков, полагаю, тема уже исчерпана  - Люда устранилась от дискуссии.

    Что же касается замечания, что в статье много чего намешано. Василий, позволю себе напомнить, что  задача автора была не написание учебника для студентов факультета связи с общественностью.
    И тематика нашего ресурса не предполагает раскрытия темы пиар во всем ее многообразии, нас интересовало лишь практическое ее воплощение в довольно узкой и вполне конкретной сфере - интернет-ресурсов.

    И еще, Василий, удивительно похожа на Людину у Вас склонность к индуктивным умозаключениям. Приводим 2 примера и завершаем коронной фразой про "массупо тексту глупости, которую и комментировать даже не хочется". Если не сложно, найдите в себе силы и все-таки предоставьте полный список глупостей)
    Я с детства страдаю любопытством - уважьте)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Если жизнь тебя обманет, не печалься, не сердись))
    Ну если вы не слышали про гиперболу, может быть, про ЧЮ краем уха-то?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад

    вообще-то, своим вопросом я пыталась показать, что цель и структура статьи несколько размыты. Я отлично знаю, что такое пиар, и то, о чём написала ты, скорее должно быть озаглавлено как "Веб-сайт как один из инструментов коммуникации". Название "Анатомия пиара" слишком многообещающее, и анонсированного заголовком раскрытия темы пиара как такового в материале не происходит.
    Впрочем, ваш главред мне уже популярно объяснил, что у вас всё хорошо, и мои придирки ва...

    вообще-то, своим вопросом я пыталась показать, что цель и структура статьи несколько размыты. Я отлично знаю, что такое пиар, и то, о чём написала ты, скорее должно быть озаглавлено как "Веб-сайт как один из инструментов коммуникации". Название "Анатомия пиара" слишком многообещающее, и анонсированного заголовком раскрытия темы пиара как такового в материале не происходит.
    Впрочем, ваш главред мне уже популярно объяснил, что у вас всё хорошо, и мои придирки вам, как собаке пятая нога. Поэтому позвольте с вашим ресурсом попрощаться и пожелать ему всяческих удач. На коммент можно, таким образом, не отвечать.
    Люда, мы прерасно понимаем, что ты хотела сказать своим вопросом. Знаешь, большего и лучшего критика, чем ты, у меня никогда не было. ООО отдыхает по сравнению с тобой. Спасибо тебе огромное за то, что заставляешь постоянно держать в творческом, так сказать, напряжении. Только ты истина в последней истанции. Твое мнение, что статья размыта - ок. Я учту. Только, это лично твое мнение. И я с ним далеко не согласна :)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Вывод: в самом выгодном положении оказываются новые игроки, которые знают все эти методы и умеют их использовать. ;) Что мне нравится в интернет-пиаре, в отличие от офф-лайн аналога он является самым дешёвым способом извещения юзверей о сайте (который, однако, требует недюжинных умений).
    По статье: Лебедев сделал весь сайт Евросети (если Вы не обратили внимание, матерный вариант отличается от цензурного, только текстами). Всё, что написано, не ново, однако интересно ...
    Вывод: в самом выгодном положении оказываются новые игроки, которые знают все эти методы и умеют их использовать. ;) Что мне нравится в интернет-пиаре, в отличие от офф-лайн аналога он является самым дешёвым способом извещения юзверей о сайте (который, однако, требует недюжинных умений).
    По статье: Лебедев сделал весь сайт Евросети (если Вы не обратили внимание, матерный вариант отличается от цензурного, только текстами). Всё, что написано, не ново, однако интересно и хорошо скомпоновано. Спасибо - помогли разложить в голове всё уже известное по полочкам.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад

    На это и рассчитывали :)
    А по поводу Лебедева - мы знаем, что его студия делала и нормальный сайт Евросети. Может, стоило в статье это отметить, не посчитали нужным.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Просто по статье складывается ощущение, что Тёма только матерные сайты разрабатывает... :)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад
    Ну да, акцент делали на мат и не заметили, что получилось, будто только матерная версия его... Думаю, ничего страшного? ;)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Советую все-таки повнимательнее перечитать фрагмент про Тему. О матерном сайте - 1 предложение, короткое. За ним следует:

    "Но скандальность владельца студии Лебедева не влияет негативно на его популярность. Ведь всем известно, что именно его студия работает с главными и внутренними страницами Яндекса, сайтами таких компаний как «Евросеть», ОАО «ТНК-ВР Менеджмент» или «Самсунг электроникс» в России".

    По-моему, ощущение у Вас складывается как-то нело...

    Советую все-таки повнимательнее перечитать фрагмент про Тему. О матерном сайте - 1 предложение, короткое. За ним следует:

    "Но скандальность владельца студии Лебедева не влияет негативно на его популярность. Ведь всем известно, что именно его студия работает с главными и внутренними страницами Яндекса, сайтами таких компаний как «Евросеть», ОАО «ТНК-ВР Менеджмент» или «Самсунг электроникс» в России".

    По-моему, ощущение у Вас складывается как-то нелогично. Хотя это говорит о многом: если такое ощущение складывается вне зависимости от текста статьи, значит, тут уже на подсознательном уровне при упоминании Темы у Вас такие ассоциации возникают.
    Так что, думается, дело не в нас))
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    Эээ... простите за тупой вопрос - а что такое пиар?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Людмила, скажем так: это организация очень хороших взаимоотношений со своей целевой аудиторией)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    странно читать рассуждения о "пиаре", при том, что этот термин профессионалами не употребляется, есть пиарология - но это теория. Более чем сумбурно. И ГЛАВНОЕ: кому адерсована эта статья?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад

    Люда, а ты не против принять этот ответ за мой? Или тебе нужно, чтобы я лично тоже самое повторила?
    А вообще, Яндекс найдет все ответы на твои вопросы ;)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    Люд, это общий вопрос или адресованный кому-то лично? :)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад

    Хм, да, действительно. Глупо было в статье про пиар искать определение пиара :)
    Лучше в Яндексе.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад
    Ну мы рассчитывали на людей, которые имеют представление о пиаре. Даже как-то и не пришло в голову, что найдутся люди, которые могут у нас задасться таким вопросом. В следующий раз при написании статьи мы будем ориентироваться и на тебя :)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    В профессиональном мире определения различных терминов всегда вызывают множество споров. Вы думаете, филологи когда-нибудь договорятся, что же понимать под словом "язык"?
    Но люди пишут научные труды о языке, языках - и почему-то их не смущает то, что однозначного определения не существует.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Хм, да, действительно. Глупо было в статье про пиар искать определение пиара :)
    Лучше в Яндексе.
    Определения вроде "PR - это управление совокупностью коммуникативных процессов компании в отношениях с общественностью с целью достижения взаимопонимания и доверия" внесут предельную ясность в понимание обсуждаемого в эдакой фривольной манере вопроса?
    Или, может быть, стоило начать с перечня определений, которые дают Википедия и различные профессиональные рес...

    Хм, да, действительно. Глупо было в статье про пиар искать определение пиара :)
    Лучше в Яндексе.
    Определения вроде "PR - это управление совокупностью коммуникативных процессов компании в отношениях с общественностью с целью достижения взаимопонимания и доверия" внесут предельную ясность в понимание обсуждаемого в эдакой фривольной манере вопроса?
    Или, может быть, стоило начать с перечня определений, которые дают Википедия и различные профессиональные ресурсы?

    Я думаю, этим мартышкиным трудом стоит заняться на досуге тем, кого очень сильно волнуют термины, и написать словарь всевозможных определений  PR - и разослать всем-всем-всем.... чтобы знали!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад

    вообще-то, своим вопросом я пыталась показать, что цель и структура статьи несколько размыты. Я отлично знаю, что такое пиар, и то, о чём написала ты, скорее должно быть озаглавлено как "Веб-сайт как один из инструментов коммуникации". Название "Анатомия пиара" слишком многообещающее, и анонсированного заголовком раскрытия темы пиара как такового в материале не происходит.
    Впрочем, ваш главред мне уже популярно объяснил, что у вас всё хорошо, и мои придирки ва...

    вообще-то, своим вопросом я пыталась показать, что цель и структура статьи несколько размыты. Я отлично знаю, что такое пиар, и то, о чём написала ты, скорее должно быть озаглавлено как "Веб-сайт как один из инструментов коммуникации". Название "Анатомия пиара" слишком многообещающее, и анонсированного заголовком раскрытия темы пиара как такового в материале не происходит.
    Впрочем, ваш главред мне уже популярно объяснил, что у вас всё хорошо, и мои придирки вам, как собаке пятая нога. Поэтому позвольте с вашим ресурсом попрощаться и пожелать ему всяческих удач. На коммент можно, таким образом, не отвечать.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть