Видеорекламе упорно пророчат большую популярность и рост в наступившем году. Свои пять копеек в эту тему внесла на сей раз сеть интернет-видеорекламы LiveRail, согласно ее статистике пользователи намного лояльней относятся к видеорекламе, чем к обычным баннерам. LiveRail сообщает, что видеобаннеры поверх роликов пользователи досматривают до конца в 90 % случаев, тогда как обычные баннеры закрывают в 69% случаев.
По количеству кликов видеобаннер тоже оказался впереди: 4,2%, против 1,2% кликов по обычному баннеру. Что касается цен на размещение видеорекламы, то в среднем они растут (в сети LiveRail). На конец года средний CPM (оплата за тысячу показов) для видеорекламы составил 7,4 доллара. А нынешний объем рынка видеорекламы примерно оценивается в 138 млн. долларов.
А вот по данным другой сети видеорекламы BrightRoll, в IV квартале 2008 года цены на видеорекламу упали примерно на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года и на 12,5% по сравнению с III кварталом 2008 года. В целом цены на размещение рекламы pre-roll в 2008 году снизились на 14% по сравнению с 2007 годом.
Средний CPM в сети BrightRoll оказался несколько выше, чем у LiveRail и составляет от $20 до $25. Однако, по мнению специалистов, цены будут снижаться по мере того, как в Сети вырастет количество профессионального видеоконтента и у рекламодателей будет больше возможностей по размещению видеорекламы.
В столь благоприятных условиях, когда
- увеличивается количество качественного видео;
- видеореклама не кажется пользователю столь навязчивой (по сравнению с другими видами онлайн-рекламы);
- да и цена на данный вид медиа вполне приемлемая,
видеореклама имеет все шансы стать классическим инструментом специалистов по маркетингу.
Об этом же говорит и недавнее исследование eMarketer, почти 70% опрошенных специалистов в области интернет-маркетинга из США готовы сосредоточить бюджеты рекламных кампаний на онлайн-видео в 2009 году. Предположительно, на видеорекламу будет потрачено 850 млн. долларов от общего объема расходов на рекламу в Сети (25,7 млрд. долларов), что составит около 3,5%.
Как мы уже отмечали ранее, отечественные рекламодатели также намерены идти в ногу с трендом на видеорекламу и увеличить расходы на нее. Так, например, большую ставку на видеорекламу делает IMHO VI. По мнению Арсена Ревазова, председателя правления агентства, это недооцененный по силе воздействия и эффективности медиа:
Видеореклама гораздо лучше запоминается, у видеорекламы заметно выше кликабельность. У нее есть один недостаток, присущий любому новому виду медиа — она пока в абсолютных цифрах недорога, средний бюджет — 10-15-20 тысяч долларов.
Насколько популярным окажется данный неклассический вид онлайн-рекламы, и какую долю медиа-рынка займет, покажет время. А сейчас (по результатам исследования AdWatch, за первое полугодие 2008 года) на нее приходится 1% (30 млн. руб.) от общего объема затрат на рекламу в рунете.