Сайт должен приводить посетителей, а коммерческий сайт еще и продавать. Понимают это все, но покупатели приходят далеко не на все ресурсы.
Вложены деньги в корпоративный сайт или интернет-магазин. Каждые 5 минут проверяется почта. Телефон в сети, но молчит. Почему нет трафика и продаж?
На самом деле причин могут быть тысячи. Сайт может быть в бане у поисковых систем, некорректно отображаться на мобильном устройстве или переадресовывать пользователя на другой ресурс. Эту тысячу причин надо проверить, убедиться в отсутствии ошибок или внести необходимые правки.
Без устойчивой системы, определенного порядка действий проверка сайта может превратиться в хаотичный процесс. Самое главное — вы потратите время, деньги, но не получите результата.
За 6 лет работы с сайтами у нас накопились свои приемы и методики, которыми мы хотим поделиться с читателями. Аудит сайта регламентирован, операции разбиты на блоки и систематизированы.
Предлагаем ознакомиться с нашим чек-листом. В нем 250+ пунктов, по которым диагностируется сайт. Мы расставили блоки операций в оптимальном порядке, который нам кажется наиболее удобным. Экономятся силы, к минимуму сведена вероятность повторных проверок.
Чтобы увидеть список операций, кликните на интересующий пункт
Сервисы
- Сайт добавлен в панель Яндекс.Вебмастера.
- Регион в панели Яндекс.Вебмастера указан корректно.
- Отсутствуют сообщения об ошибках в панели Яндекс.Вебмастера.
- Сайт добавлен в Google Search Console.
- Регион в Google Search Console указан корректно.
- Отсутствуют сообщения об ошибках в Google Search Console.
- Присутствует информация об организации в Яндекс.Справочнике. Адрес, номер телефона совпадают с указанными на сайте. Добавлены фото, есть положительные отзывы и оценки.
- Используется модуль «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере.
- Определены и настроены быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере.
- Сайт добавлен в Google Мой Бизнес. Адрес, номер телефона совпадают с указанными на сайте. Добавлены фото, есть положительные отзывы и оценки.
|
Фильтры, аффилиаты, зеркала, клоакинг
- Отсутствуют фильтры в Google.
- Отсутствуют фильтры в Яндексе.
- Отсутствуют резкие скачки трафика.
- Отсутствует склейка домена по данным Яндекса.
- Отсутствует склейка домена по данным Google.
- Сайт отсутствует в базе аффилированных сайтов: http://tools.promosite.ru/old/clones.php.
- Отсутствуют признаки клоакинга.
- Отсутствуют тестовые домены и другие копии сайта в индексе Яндекса.
- Отсутствуют тестовые домены и другие копии сайта в индексе Google.
- Отсутствует скрытый текст на страницах сайта.
- Отсутствуют попандеры и кликандеры.
- Отсутствуют мобильные редиректы.
|
Дубликаты
- Настроен 301 редирект на главное зеркало с неглавного зеркала с www или без www.
- Корректно указано главное зеркало в панели Яндекс.Вебмастера.
- Корректно указано главное зеркало в Google Search Console.
- Настроен 301 редирект на главную страницу site.ru с site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index.htm.
- В зависимости от структуры сайта (прописанных внутренних ссылок) настроен редирект со страниц с (без) закрывающим слешем на страницы без (с) закрывающего слеша.
- Корректно настроены страницы пагинации (при их наличии), в том числе страницы, подгружаемые с помощью AJAX.
- Прописан тег canonical на корневую страницу пагинации.
- Title страниц пагинации уникализирован за счет добавок вида «Страница №».
- В структуре сайта отсутствуют ссылки на первую страницу пагинации вида site.ru/razdel/page/1 (и т.п.).
- Настроен 301 редирект с первой страницы пагинации вида site.ru/razdel/page/ (и т.п.) на корневой раздел site.ru/razdel.
- Корректно использован тег rel=canonical.
- Отсутствуют дублирующие страницы http:// и https://.
|
Индексация
- Количество страниц в индексе Яндекса и Google отличается не более чем на 20%.
- Корректно настроена передача заголовков if-modifed, last-modifed. Сервис для поверки: https:\/\/last-modified\.com\/ru\.
- Отсутствуют страницы весом более 10 Мб.
- Главная страница показывается первой в результатах поиска по брендовому запросу.
- Главная страница показывается первой по запросу site:site.ru.
- Отсутствует flash.
- Корректно используются теги noindex, nofollow.
|
Sitemap.xml
- Карта сайта в формате XML создана и размещена в корне сайта.
- Карта сайта содержит актуальные и полные данные по страницам.
- Карта сайта содержит не более 50 000 URL, а размер в несжатом виде не превышает 10 Мб.
- Карта сайта добавлена в панель Яндекс.Вебмастера.
- Карта сайта добавлена в Google Search Console.
- В карте сайта нет страниц пагинации.
- Добавлена информация об изображениях по протоколу Google Sitemap-Image.
|
Robots.txt
- Файл robots.txt создан и размещен в корне сайта.
- Разделены директивы User Agent для роботов Яндекса, Google и остальных поисковых систем.
- Отсутствуют циклические страницы.
- Указана директива Sitemap в robots.txt.
- Отсутствуют ошибки в robots.txt при проверке в панели Яндекс.Вебмастера.
|
Код
- Отсутствуют ошибки при проверке в сервисе http://validator.w3.org.
- Есть языковая декларация в коде сайта: после элемента DOCTYPE HTML и перед тегом head добавлен html lang="ru" xml:lang="ru".
- Не используется метод document.write().
- Внешние ссылки открываются с использованием тега rel="noopener".
- Сайт корректно отображается в браузерах: Internet Explorer версии 10 и выше; Mozilla Firefox версии 20 и выше; Safari версии 6 и выше; Google Chrome версии 10.8 и выше; Opera версии 15 и выше; Яндекс.Браузере.
|
Структура адресов
- Все адреса ЧПУ.
- Все символы в нижнем регистре.
- Иерархия адресов соответствует структуре сайта и хлебным крошкам.
- Отсутствуют URL длиной более 100 символов.
- Отсутствуют нижние подчеркивания в URL.
- В адресах отсутствуют кириллические символы (для адресов на латинице).
|
Ошибки
- Настроены корректные коды ответа сервера.
- Отсутствуют битые внутренние ссылки.
- Отсутствуют битые внутренние картинки.
- Отсутствуют битые внешние ссылки.
- Отсутствуют битые внешние картинки.
- Отсутствуют ссылки на редиректы (код ответа сервера 301, 302).
|
Исходящие ссылки
- Отсутствуют неучтенные исходящие ссылки.
- Внешние ссылки открываются с использованием тега rel="noopener".
|
Перелинковка
- Корректно распределены веса страниц в соответствии с задачей внутренней перелинковки.
- В футере размещена ссылка на главную страницу с основным запросом.
|
Микроразметка
Скорость
- Коэффициент PageSpeed Score для основных страниц по данным сервиса GTmetrix не менее 85%.
- Коэффициент YSlow Score для основных страниц по данным сервиса GTmetrix не менее 60%.
- Аптайм хостинга по данным сервиса HOST TRACKER от 99,85% и выше.
|
Мобильные устройства
- Присутствует адаптивная или мобильная версия
- Сайт проходит проверку на Mobile-Friendly в Google и в панели Яндекс.Вебмастера.
- Присутствует набор звонка при клике на номер телефона.
- Присутствует передача информации поисковым системам о конфигурации сайта. При мобильной версии – наличие тега rel=«alternate» и rel=«canonical»; при адаптивном дизайне – name=«viewport»; при динамических показах – HTTP-заголовок Vary.
- Корректно настроена геопривязка.
- При нажатии на поля ввода отображается клавиатура.
- Реализована технология AMP.
- Созданы Турбо-страницы Яндекса на контентных страницах.
|
Метатеги
- Присутствует функционал раздельного вывода метатегов.
- Отсутствуют страницы без тега title.
- Теги title уникальны.
- Теги title читаемы, информативны, не спамные.
- Длина тега title с пробелами в оптимальном диапазоне 20–70 знаков.
- Отсутствуют страницы без тега description.
- Теги description уникальны.
- Теги description читаемы, информативны, не спамные.
- Длина тега desription в оптимальном диапазоне 120–170 знаков.
- Проверены шаблоны для title и description (в случае их использования для генерации тегов страниц карточек массовых товаров и т.п.).
- В description используются символы Юникод для повышения кликабельности сниппетов.
|
Заголовки
- Отсутствуют страницы без тега h1.
- Отсутствуют страницы с несколькими h1.
- Соблюдена иерархия заголовков от h1 к h6.
- Теги h1–h6 не используются в сквозных элементах и элементах интерфейса: меню, сайбдаре, футере, хедере, формах.
|
Контент
- На всех посадочных страницах присутствует контент.
- Отсутствуют продвигаемые страницы с текстовым контентом менее 500 знаков с пробелами.
- Текстовый контент уникален.
- Текстовый контент информативен и в нем отсутствуют стоп-слова.
- Текст корректно отформатирован: заголовки, подзаголовки, деление на абзацы, перечисления, таблицы, графики.
- Текст не переспамлен ключевыми словами.
- На сайте отсутствуют пустые страницы.
- Телефоны, адреса индексируются.
- Отсутствуют спамные конструкции strong, b, em в тексте.
- Используется модуль «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере.
|
Семантика
- У заказчика есть семантическое ядро.
- Ключевые запросы корректно распределены по посадочным страницам.
- Запросы из семантического ядра присутствуют в тегах title, description и заголовках h1–h6.
- Запросы из семантического ядра присутствуют в тексте на посадочных страницах.
|
Изображения
- Все изображения в хорошем качестве.
- Названия фотографий осмыслены и информативны.
- Для картинок настроена возможность задавать теги alt и title.
- Присутствуют теги alt.
- Присутствуют теги title.
- Вес изображений не более 100-500 Кб.
- Если меню сайта выполнено в виде изображений, присутствует альтернативное текстовое меню со ссылками на основные разделы сайта.
|
Ошибка 404
- Есть страница с ошибкой 404 с уникальным дизайном.
- Страница 404 корректно обрабатывается. Возвращает статус 404 и переадресовывает на страницу.
- При возвращении сервером 500, 501, 502, 503, 504, 505, 507 и 510 ошибок настроен показ страницы 404.
- Есть извинение.
- Есть предложение воспользоваться поиском или перейти на главную страницу и в популярные разделы на сайте.
- Прописаны теги title и description.
|
Сниппеты в Google и Яндексе
- Быстрые ссылки корректно определены.
- Адрес и телефон организации совпадает с указанным на сайте.
- Нет посторонних элементов или кода.
- Есть фавикон.
|
Внешние входящие ссылки
- Ссылочная масса проверена. Сервис проверки: https://xtool.ru.
- Внешние ссылки выгружены из панели Яндекс.Вебмастера.
- Динамика ссылочной массы без резких спадов/подъемов.
- Отсутствуют некачественные ссылки. Сервисы проверки: https://checktrust.ru, http://cognitiveseo.com.
- Ссылки проставлены со страниц соответствующей тематики.
- Внешние ссылки выгружены из Google Search Console.
|
Протоколы передачи данных
- Сайт доступен по протоколу https.
- Поддерживается http/2 всеми ресурсами сайта.
- Сайт зарегистрирован в Google Service Worker.
- Реализованы push-уведомления.
- Реализовано добавление ярлыка на домашний экран пользователя.
|
Фильтрация
- На сайте реализована фильтрация товаров в каталоге в соответствии с предпочтениями пользователей, определенных в семантическом ядре.
- Страницы фильтрации оптимизированы – имеют собственный title, description, разрешены для индексации.
|
Соблюдение коммерческих факторов
- Есть структурированный каталог.
- Широкий спектр услуг или ассортимент товаров, стремится к максимальному в нише.
- У товаров есть описания.
- У товаров есть видео распаковки, инструкций по применению, обзоров.
- Статус товаров: «В наличии», «Под заказ», «Нет в наличии».
- На сайте указаны актуальные и конкурентные цены
- Реализован модуль похожих и сопутствующих товаров.
- Есть возможность размещения отзывов.
- Есть страница с информацией о возврате товаров.
- Указаны доступные способы оплаты.
- Подробно описаны способы и стоимость доставки, вся информация описана на отдельной странице.
- Наличие страницы «О компании» с указанием возраста компании.
- Раздел «Новости компании» содержит актуальные материалы.
- Размещен видеоконтент, ведется свой канал на YouTube.
- Есть форма заказа обратного звонка.
- Есть онлайн-консультант.
- Есть информация о скидках, акциях.
- Есть информация о программах лояльности.
- Есть информация о возможности/условиях кредитования.
- Представлены гарантии, сертификаты.
- Есть интерактивная карта.
- Указан городской номер телефона, для нескольких регионов — 8 800.
- Указан полный почтовый адрес, с указанием города и индекса.
- Указано время работы кол-центра и компании.
- Есть схема проезда на общественном транспорте, автомобиле и пешком.
- Указан email (на своем домене).
- Есть фото офиса снаружи и внутри.
- Есть фото, ФИО и должности сотрудников.
- Указаны ссылки на группы в соцсетях.
- Указаны юридические реквизиты компании.
- Указаны крупные партнеры из числа лояльных клиентов.
- Размещены все возможные телефоны и мессенджеры.
|
PDF
- PDF-файлы оптимизированы для поисковых систем, в свойствах документа заполнены поля «Заголовок документа», «Автор», «Описание», «URL владельца авторских прав».
- PDF-файл содержит активную ссылку на источник.
- Версия для печати работает, если ее наличие предусмотрено.
|
Счетчики аналитики
- Корректно установлен и настроен счетчик Google Analytics: часовой пояс, валюта, фильтры, исключены боты, аккаунт связан с Google Search Console.
- Корректно настроены цели Google Analytics.
- Для интернет-магазинов в Google Analytics настроен модуль электронной коммерции.
- Для интернет-магазинов в Google Analytics настроена воронка продаж.
- В Google Analytics настроен поиск по сайту, если он есть.
- Корректно установлен и настроена Яндекс.Метрика: Вебвизор, исключены IP, фильтрация роботов, уведомления по SMS и email включены.
- Корректно установлены события Яндекс.Метрики.
- Для интернет-магазинов в Яндекс.Метрике настроен модуль электронной коммерции.
- Для интернет-магазинов в Яндекс.Метрике настроен модуль «Воронка продаж».
|
Представленность в соцсетях
- ВКонтакте
- Facebook
- Google+
- LinkedIn
- Одноклассники
- Twitter
- Instagram
- YouTube
- Telegram
|
Функциональность
- Все формы обратной связи работают корректно.
- Сообщение об успешной отправке присутствует и выводится корректно.
- Сортировка в каталоге работает корректно.
- Фильтры в каталоге работают корректно.
- Поиск по сайту работает корректно.
- В корзине изменение количества товаров, модули доставки и оплаты, промокоды работают корректно.
- Заказ оформляется корректно.
- На странице оформления заказа заказ можно отправить только один раз. Не засчитываются последующие после первого нажатия на кнопку «Купить», код не срабатывает и не отправляет данные по заказу повторно.
- Письмо об успешном заказе приходит в течение максимум пяти минут.
- Функционал отзывов работает корректно.
- Конфигуратор работает корректно.
- Модуль определения городов работает корректно.
- Регистрация работает корректно.
- Модуль комментариев работает корректно.
- Все ссылки в меню кликабельны.
- Логотип является ссылкой на главную.
- Геозависимый контент выдается корректно (проверять с помощью прокси, например: http://foxtools.ru/Proxy).
- Расшаривания и ссылки на группы в соцсетях работают корректно.
- Версия для печати работает, если ее наличие предусмотрено.
|
Настройка CMS (на примере Битрикс)
- Включена технология композитного сайта при условии, что все остальные рекомендации по скорости удовлетворительные.
- Стандартный инструмент «Проверка системы» не показывает ошибок.
- Неиспользуемые модули выключены. Как правило, это: Веб-аналитика, Веб-мессенджер, Веб-сервисы, Веб-форумы, Документооборот, Календарь, Подписка, Рассылки, Соц. сервисы, Форум, Универсальные списки.
- Битрикс и сервер настроены оптимально (смотрим «Панель производительности»). Все рекомендации выполнены, нет завышенных показателей.
- На публичных страницах и в консоли браузера нет отладочной информации.
- В случае если на сайте есть фильтры, убедиться, что они не захардкожены и изменяются динамически (конечно, только в случае если это необходимо).
- Все компоненты кэшируются.
- При включенном и активном кэше страница не должна делать запросы к базе. Исключения должны быть обоснованы.
- На сайте реализована фильтрация товаров в каталоге в соответствии с предпочтениями пользователей, определенными в семантическом ядре.
- В логах отсутствуют fatal error или любые подозрительных события.
- В корне сайта нет посторонних скриптов, папок, backup'ов или дампов, phpmyadmin, phpinfo и прочего.
|
Теги:
