мастер-класс для начинающих seo-специалистов
Многие начинающие оптимизаторы считают, что чем больше на сайте элементов, способствующих его высокому ранжированию в поиске, тем лучше. Например, если в заголовке, Title будет больше ключевых слов (ключей), то страница будет выше по ним в ТОПе, или, если основная продукция компании — двери, то нужно обязательно использовать слово «двери» во всех пунктах меню.
В данном случае это кажется оправданным с точки зрения поискового продвижения. Но чаще всего нет необходимости уточнять, что шпонированные, ламинированные или стеклянные — это именно двери, так как на сайте представлены только они. С точки зрения обычного пользователя, это переизбыток ненужной информации, которая каждый раз повторяется и не несет полезной смысловой нагрузки.
Поисковые системы стараются показывать на верхних позициях качественные и сделанные «для людей» сайты. Постоянно создаются новые фильтры и совершенствуются уже существующие. Все они направлены на борьбу с некачественными, с точки зрения поисковиков, сайтами. Поэтому все ваши работы, направленные на повышение релевантности сайта, в конечном счете могут оказать «медвежью услугу»:
Рассмотрим отдельно несколько разновидностей переоптимизации в различных элементах структуры сайта.
Тег Title сообщает поисковой системе, каким оптимизатор хотел бы видеть заголовок страницы сайта в выдаче. Этот тег — один из тех элементов, которые оказывают значительное влияние на ранжирование, поэтому в нем необходимо употреблять ключевые фразы, продвигаемые на данной странице. Но если на странице продвигается несколько ключевых фраз и все они образованы от одной (например, «межкомнатные двери», «купить межкомнатные двери», «межкомнатные двери цены»), то употребление их всех в теге Title сделает его неестественным.
Пример переоптимизированного Title (данный сайт находится рядом с 50 позицией в выдаче):
Недорогие пластиковые окна (Цены от производителя), купить окна пвх, окна пвх цены, пластиковые окна Москва.
Чем это грозит вашему сайту:
Чрезмерное количество однотипных повторяющихся фраз не только не улучшит позиции ресурса, но может стать и причиной их ухудшения. Также существует еще один нюанс, связанный с влиянием тега Title: он используется в сниппете на странице результатов поиска. Поэтому неестественные речевые обороты из Title негативно скажутся и на количестве переходов на сайт. Пользователям не нравятся не связанные между собой, некрасивые фразы, и, в первую очередь, они переходят на ресурсы, которые имеют четкое, грамотное описание.
Рекомендации:
Чтобы грамотно составить тег Title, эффективно используя в нем ключевые фразы, рекомендуется:
1. Написать грамотное предложение, описывающее то, что пользователь узнает на данной странице. Пример короткого, информативного Title (сайт находится в ТОП 10):
Пластиковые окна ПВХ, стеклопакеты. Производство окон.258-9-000.
Можно 2 или даже 3 раза использовать повторяющиеся фразы, но только в случае, если это оправдано, не перегружает Title и смотрится органично. Можете заменять слова синонимами или, если есть возможность, на подсвеченные синонимы в тегах Title. Например, когда по запросу «купить коттедж» Яндекс подсвечивает не только эти слова, но и слово «дом»:
2. Проанализировать сайты, находящиеся в ТОП 10 по продвигаемым фразам: посмотрите, сколько раз одно и то же основное слово (фраза) встречается в Title у них. Сделать это можно с помощью анализа страницы в сервисе Rookee. Для анализа продвигаемой фразы в контенте страницы, нужно перейти по ссылке «Анализировать страницу» в панели управления рекламной кампании:
(кликните для увеличения)
В меню «Анализ конкурентов» можно посмотреть плотность фразы в тегах, метатегах и тексте:
(кликните для увеличения)
3. В начале Title рекомендуется использовать главную ключевую фразу, описывающую содержимое страниц. В идеале она должна совпадать с анкорами ссылок, ведущих на эту страницу из основного меню сайта и с заголовком h1. При выполнении этих условий для основных разделов сайта сформируются быстрые ссылки, которые будут показываться в сниппете:
Подробнее о формировании быстрых ссылок можно посмотреть в разделе помощи сервиса Яндекс Вебмастер.
Заголовки в текстах служат для выделения логических частей и для удобства восприятия текста. Поисковыми системами учитывается наличие ключевых фраз в заголовках h1, h2 и т.д. Если ключевая фраза есть в заголовке, и для нее написана соответствующая часть текста, то страница с таким текстом ранжируется выше. Подробнее о заголовках, логических частях текста и способах улучшить позиции ключевых фраз читайте в нашем материале о влиянии структуры текстов на позиции.
При использовании заголовков можно увидеть, что в них зачастую стараются включить как общий ключевой запрос для страницы, так и ключи соответствующих частей текста. Например, на представленной странице во всех заголовках повторяется слово «матрас» (по запросу «матрасы» сайт находится в ТОП 40):
Чем это грозит вашему сайту:
Избыточное повторение одних и тех же ключей в большинстве заголовков может привести к наложению фильтра за некачественный текст. Да и посетителям сайта не понравится читать одни и те же фразы, которые отличаются друг от друга 1-2 словами.
Рекомендации:
Ссылки на сайте в первую очередь необходимы для навигации по сайту, удобства пользователя и упрощения его взаимодействия с сайтом. Другое их предназначение — сообщать поисковым системам о структуре сайта и о том, что находится на странице, куда ведет ссылка. За счет этого целевые страницы выше ранжируются по соответствующим запросам.
Примеры переоптимизации внутренней ссылочной структуры сайта:
Например, следующая страница находится в ТОП 30 по запросу «колготки»:
(кликните для увеличения)
Обратите внимание на повторяющееся слово «колготки» в ссылках на подкатегории.
Чем это грозит вашему сайту:
Как и в случае переоптимизации заголовков в тексте одной страницы, подобное использование одних и тех же названий категорий в ссылках на подкатегории неудобно для посетителей сайта. Это создает чрезмерную перегруженность, как самого меню, так и текстов страниц.
За подобные ссылки Яндексом может быть наложен фильтр за текстовый переспам.
Наконец, при слишком длинных анкорах не сформируются быстрые ссылки на основные разделы сайта.
Рекомендации:
Рекомендации по анкорам ссылок схожи с теми, что даются для составления заголовков в тексте:
Ниже представлен скриншот страницы сайта, находящегося в ТОП 10. Обратите внимание на структуру ссылок, в которой слово «колготки» не повторяется:
(кликните для увеличения)
Футер — это блок, расположенный в самом низу страницы. Обычно в нем находятся ссылки на основные разделы сайта, контактная информация, дата создания сайта и т.п. Его предназначение — не только дать информацию о дате создания сайта, но и помочь пользователям при навигации по нему ссылками на основные разделы.
Пример переоптимизации футера:
Особенно спамным будет выглядеть футер, если анкоры ссылок будут слишком длинными (как в предыдущем пункте про переоптимизацию ссылочной структуры).
Например, на данной странице ссылки в футере не только не систематизированы, но и представлены в неудобном для восприятия пользователей виде:
(кликните для увеличения)
Чем это грозит вашему сайту:
Подобный футер не только не поможет посетителям сайта, но и может стать причиной наложения фильтра за переспам.
Рекомендации:
Мета-тег Description предназначен для создания краткого описания страницы, которое может попасть в сниппет в результатах поиска.
В мета-теге Keywords указываются основные ключевые слова, которым отвечает страница.
Пример переоптимизации мета-тегов:
Description может считаться спамным, если в нем будет более 200 символов, так как именно столько используется в сниппетах.
В Keywords не стоит использовать более 10 ключевых слов. Хотя однозначных данных по влиянию Keywords нет, а некоторые поисковики (например, Google) уже отказались от его учета, не стоит им пренебрегать.
В качестве примера возьмем страницу, которую мы использовали в качестве примера переоптимизации футера:
(кликните для увеличения)
Она имеет неинформативный мета-тег description, не содержащий кроме прочего пробелов между словами:
электроинструмент,свёрла,буры,диски, бензогенераторы,лестницы-стремянки,крепеж,малярный инструмент, ручной инструмент. , Крепеж, Саморезы универсальные
А также неинформативный Keywords, включающий в себя простое перечисление основных товаров компании, которые представлены в разных разделах сайта, но не на представленной странице:
электроинструмент,свёрла,буры,диски,бензогенераторы , бензогенераторы Энергомаш, бензотриммеры Sturm,лестницы,стремянки,крепёж.
Чем это грозит вашему сайту:
При слишком длинном теге Description его содержимое точно не попадет в сниппет. Скорее всего, оно не будет учитываться и при ранжировании страницы.
Длинный и невнятный тег Keywords точно не улучшит позиции перечисленных в нем слов.
Хотя из-за переоптимизированных мета-тегов сайт вряд ли попадет под фильтр, все же не стоит упускать возможность получить за их счет небольшой плюс в ранжировании.
Рекомендации:
Атрибут Alt для изображений устанавливает альтернативный текст, который будет показываться пользователям при отключенных в браузере изображениях.
Тег изображения Title — надпись, которая показывается при наведении курсора.
Пример переоптимизации тегов:
Атрибут Alt и тег Title могут быть слишком длинными и не относиться к содержимому изображения (иногда в них используются ключевые слова, не относящиеся к картинке).
В данном примере вместо коротких, информативных тегов Alt, сообщающих о том, что изображено, используются все ключевые фразы, относящиеся к той странице, куда попадет пользователь, перейдя по ссылке:
(кликните для увеличения)
Чем это грозит вашему сайту:
Рекомендации:
Пожалуй, главной ошибкой, которая встречается при оптимизации страниц под ключевые фразы, является их излишнее употребление непосредственно в тексте страницы. Здесь логика оптимизаторов проста — чем больше вхождений ключа, тем выше позиция.
Пример переоптимизации текстов:
Если одно и то же слово (фраза) будет встречаться в тексте через одно-два предложения, то его можно назвать «переспамленным». Проверить это быстрым способом можно, «подсветив» в браузере корень слова или его основную часть. Наглядно переоптимизированный текст представлен в примере Яндекса:
(кликните для увеличения)
Чем это грозит вашему сайту:
При чрезмерном употреблении одного слова (фразы) в тексте страницы он становится сложным для прочтения. Так как поисковые системы в первую очередь декларируют заботу о пользователях, то в результатах выдачи алгоритмы понижают страницы с подобными текстами.
Рекомендации:
В ходе различных экспериментов и дискуссий на форумах и блогах, я пришел к выводу, что нормальная плотность любого слова в тексте — не более 4-5%.
При подсчете процента вхождений стоит обратить внимание на основу слова и сокращать не только все его формы, но и однокоренные, и образованные от него слова. Например, текст про кузовной ремонт автомобилей может быть перенасыщен словами, образованными от основы «авто» («автомобили», «автосервис», «автомастерская» и т.д.). По отдельности эти слова могут и не часто встречаться, но основа «авто» будет делать текст некачественным для алгоритмов.
Узнать плотность каждого слова в тексте можно с помощью сервиса Rookee при анализе страницы (он описан в пункте про оптимизацию Title):
(кликните для увеличения)
Итак, мною были рассмотрены основные элементы сайта, в оптимизации которых можно перестараться и не только не получить роста позиций, но и потерять уже имеющиеся.
Чтобы не попасть под фильтр за переоптимизацию, старайтесь не переусердствовать при работе с контентом, думать о пользователях и естественности сайта. Не добавляйте лишних слов туда, где они не нужны.
Конечно, вопрос о работе с текстами в этой статье я рассмотрел не так подробно, хотя он требует более углубленного обзора и комментариев, но его я обязательно освещу. Вы можете ожидать новый материал уже в ближайших выпусках «Прожектора интернет-рекламы»!
По материалам Прожектора интернет-рекламы
