8 июня на конференции Apple показали множество новых фич. Самая главная из них – обновленная умная Siri на базе Gemini. Но и разработчиков и маркетологов, которые занимаются продвижением мобильных приложений, не обделили. С семейством OS 27 в App Store придет несколько любопытных фишек.
Привет! Меня зовут Лера Шалимова, я ASO Lead в Appbooster. В этой небольшой заметке хочу рассказать про апдейты, которые осенью появятся в App Store и кабинете разработчика Apple.
Новинка №1. Хэдер в карточке приложения
В шапку страницы можно будет добавить видео или статичное изображение. Причем, судя по всему, хэдер не будет ограничен строгими правилами, как проморолики и скриншоты. В них мы до сих пор могли показывать только интерфейс приложения или геймплей игры – а в хэдер можно будет поместить цепляющий креатив.
Большой плюс в том, что этот новый креативный ассет можно переиспользовать. Например, в поисковой выдаче, вместо скриншотов. Мне кажется, что он будет сильнее цеплять пользователя, и CTR у таких карточек будет выше.
И да, те приложения, которые не внедрят качественные динамические хэдеры, начнут жестко терять клики и установки на фоне конкурентов.
Представьте, если приложение доставки еды сможет показывать в выдаче сочный аппетитный бургер, а не скучный скринкаст с листанием каталога товаров
Также ассет из хэдера можно будет использовать в качестве кастомного фона для объявлений Apple Ads. Рекламный кабинет Apple в РФ не работает, поэтому для приложений, которые продвигаются на наш регион, эта фича доступна не будет.
Но если вы продвигаете свой продукт в других регионах, новый вид объявлений даст еще больше возможностей для экспериментов с креативами
Про Custom Product Pages тоже не забыли! Хэдер добавили в список визуальных элементов, которые можно в них кастомизировать.
Можно использовать в хэдере рекламные материалы с сайта или лендинга приложения, чтобы оффер соответствовал тому, что юзер увидит в карточке
Менять креативы можно будет не только в CPP, связанных с внешним трафиком, но и в органических. Показывать в выдаче ролик или фото, который подходит к интенту запроса.
Новинка №2. Библиотека ассетов
Теперь в App Store все визуалы будут храниться на одной вкладке в Connect – Asset Library. Старый вариант подгрузки визуалов тоже останется.
Прямо как в Google Play
Asset Library (если будет работать нормально) – на мой вкус, самый классный апдейт. Потому что новые креативы можно будет подгружать и отправлять на модерацию без выпуска нового билда приложения!
Раньше, чтобы просто поменять скриншоты к Новому году или подстроить графику под рекламную кампанию (без костылей с A/B-тестами), мы упирались в долгий процесс согласований. Апдейт очень ускорит нашу работу и полностью уберет зависимость маркетинга от разработчиков при работе с визуалом.
Новинка №3. Персонализированные рекомендации
И последнее: Apple анонсировали новый вид подборок. Они будут собираться не модераторами, а алгоритмически.
Обещают, что App Store будет учитывать, какие приложения человек устанавливает и как использует. И на основе этих данных адаптировать рекомендации под меняющиеся потребности пользователя.
Рекомендации будут отображаться во вкладках «Приложения», «Игры» и «Поиск». По каждому приложению выведут понятное объяснение, почему оно может быть релевантно конкретному пользователю
Персонализированные рекомендации – классический «черный ящик». Органический трафик станет качественнее, но менее предсказуемым. Благодаря интеграции App Intents, пользователи смогут искать функции приложения просто в Spotlight. Нам придется работать в тесной связке с разработчиками, чтобы алгоритмы Apple Intelligence правильно считывали семантику приложения и понимали, кому именно нас рекомендовать.
Теги:
