16 Февраля 2016 в 12:25

Энциклопедия интернет-маркетинга: Что такое внутренняя ссылочная масса. Как рассчитывается ссылочный вес в общем виде

12 8322
Кирилл Терентьев
SEO-аналитик,
webit

Как известно, целью работы хорошего SEO-специалиста в первую очередь является повышение релевантности страниц определенного сайта по определенным поисковым фразам. Стоит выделить некоторые точки воздействия, надавливая на которые SEO-специалисты пытаются вывести продвигаемые ресурсы на лидирующие позиции.

Логично, что все точки можно разделить на две большие группы – внутренние и внешние.

- это любые действия внутри продвигаемого сайта (например, добавление поисковых фраз в текст документа, перелинковка страниц сайта между собой, улучшение внутрисайтовых поведенческих факторов и многое другое).

- это любое внешнее воздействие (наращивание внешней ссылочной массы, накрутка поведенческих факторов разного оттенка серости и прочее).

Определимся с терминами:

  • «Внутренняя» - внутри сайта.
  • «Ссылочная» – понятие, относящееся к гиперссылкам.
  • «Гиперссылка» (определение Википедии) — часть гипертекстового документа, ссылающаяся на другой элемент (команда, текст, заголовок, примечание, изображение) в самом документе, на другой объект (файл, каталог, приложение), расположенный на локальном диске или в компьютерной сети, либо на элементы этого объекта.
  • «Масса» – понятие подразумевающее наличие как минимум двух объектов.
  • «Внутренняя ссылочная масса» – это совокупность ссылок, которые связывают документы и файлы в пределах сайта.

Внутренние ссылки

«Внутренние ссылки» – это гиперссылки, которые отсылают к объектам (страницы, изображения, определенные участки документов), расположенным на том же домене (сайте), на котором располагаются или даже сами на себя.

В классическом понимании это выглядит HTML-кодом так:

1.png

Это код стоит на странице http://www.webit.ru/advert/ и связывает ее со страницей http://www.webit.ru/advert/seo/ гиперссылкой.

2.png

В качестве примера возьмем структуру небольшого сайта-визитки, состоящего из главной страницы и пунктов меню, на которые идут ссылки, а с пунктов меню ссылки ведут на главную:

3.png

Или чуть более сложная схема

4.png

К внутренним ссылкам стоит также отнести сквозные ссылки (которые расположены на всех страницах ресурса или на большей их части), меню, ссылки скрытые от пользователя, ссылки с атрибутом rel=nofollow, обрамленные тегом , организованные через java-script, ajax и другие технологии, ссылки через 302 и 301 редиректы и т.д.

Структуру среднего сайта можно гипотетически сравнить со скелетом взрослого человека, который состоит из 200-218 костей, которые связаны между собой.

5.png

Самые «укромные» уголки сайта (большого уровня вложенности) можно сравнить с пальцем. Страницы сайта, которые никак не связаны с ним ссылочными связями можно сравнить с отрубленным пальцем.

«Наращивание внутренней ссылочной массы» – это укрепление изначально созданной структуры (скелета) дополнительными связями. В качестве визуализации возьмем следующее изображение.

6.png

7.png

Какую функцию выполняют внутренние ссылки и с какой целью они используются для поисковой оптимизации:

  • навигация по разделам/страницам сайта;
  • улучшение (или ухудшение) юзабилити сайта;
  • улучшение (или ухудшение) поведенческих характеристик сайта для поисковых систем (ПФ);
  • ускорение (или замедление) индексации страниц сайта и ее полноты;
  • манипулирование ссылочными факторами, которые учитывают поисковые системы (Page rank и его модификации, анкорная составляющая).

Уточнения в скобках даны не просто так. Как правило, о внутренней ссылочной массе задумываются вебмастера, которые хотят больше золота улучшить позиции своего ресурса. И далеко не всегда добиваются желаемой цели.

Говоря про ссылочные связи в пределах страницы, мы говорим о ссылках-якорях.

Пример визуально:

8.png

После клика  на любой пункт из содержания данного примера, пользователь перейдет на определенный абзац документа.

Как могут применяться еще ссылки-якори

Наиболее распространенным способом влияния на ссылочную массу сайта является простановка ссылок с одних страниц на другие (так называемая перелинковка) с нужными ключевыми фразами.

Рассмотрим пример. Продвигая запрос [кухни на заказ] на соответствующий раздел сайта, со статей устанавливаются гиперссылки вида.

9.png

Не секрет, что поисковая система Google, в отличие от Яндекса, который видит все ссылки, учитывает, только одну ссылку на странице-акцепторе (принимающая сторона), со страницы-донора, если с него стоит несколько, то учитывается только одна – первая по коду. Таким образом, ПС Google «проигнорирует» усилия вебмастера.

Этот нюанс можно обойти несколькими способами:

  • проставить ссылку из статьи на определенный участок продвигаемой страницы, допустим /mebel-na-zakaz/kuhni/#primery-rabot. Учтутся оба анкора (и из меню, и из текста, и из контента статьи);
  • вынести меню и другие участки кода во внешние файлы;

10.png

  • организовать иерархию кода таким образом, чтобы нужная нам ссылка была выше.

Первый способ наиболее прост в реализации, в то время как второй и вовсе вызывает сомнения в плане общей полезности с точки зрения ранжирования.

Сейчас это так. Вы можете найти примеры в интернете в подтверждение, поставить свой эксперимент или дождаться индексации этой публикации и проверить на анкорах [Пример визуально:] и [После клика]. В дальнейшем поисковые системы могут поменять «правила игры».

Как рассчитывается ссылочный вес в общем виде

В классическом понимании стоит отожествлять ссылочный вес с понятием PageRank.

Обратимся к википедии:

PageRank (пэйдж-ранк) — один из алгоритмов ссылочного ранжирования. Алгоритм применяется к коллекции документов, связанных гиперссылками (таких, как веб-страницы из всемирной паутины), и назначает каждому из них некоторое численное значение, измеряющее его «важность» или «авторитетность» среди остальных документов. Вообще говоря, алгоритм может применяться не только к веб-страницам, но и к любому набору объектов, связанных между собой взаимными ссылками, то есть к любому графу. Это числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы.

Другими словами PR – это вероятность нахождения пользователя на заданной странице.

Ссылочный вес страницы больше в том случае, если на нее ссылаются другие страницы. Кроме того, вес ссылающихся страниц также можно увеличить, если поставить на них ссылки с другого документа сайта. И чем меньше исходящих ссылок со страницы, тем бОльшую величину PR она передаст тем, что на ней есть.

Исходный алгоритм подробно расписан в материале Криса Райдингса перевода А. Садовского «Растолкованный PageRank». (http://digits.ru/promotion/articles/pagerank.html ).

11.png

В текущих реалиях вряд ли возможно дать четкое определение термину «ссылочный вес» применительно к вопросу изучения алгоритмов поисковых машин.

По ряду причин:

  • Классический page-rank c 99%-вероятностью не используется ни одной поисковой системой. Слишком долго и массово SEO-специалисты плодили ссылки для влияния на ПС. Настолько долго, что величина классического ссылочного веса стала малозначимой для определения реальной важности веб-документов, настолько массово, что ПС стали применять алгоритмы пессимизации для сайтов, злоупотребляющих наращиванием внешней ссылочной массы (так называемый «ссылочный взрыв», «Минусинск» от Яндекса, «Пингвин» от Google), а также для сайтов, созданных специально для продажи ссылочного или злоупотребляющие продажей (пусть даже авторитетных). Существуют алгоритмы, которые регулируют злоупотребление перелинковкой в пределах сайта, речь идет о ныне устаревшем показателе «внутрисайтовая релевантность», которую поисковые системы всегда учитывали «очень аккуратно», чтобы не дать весомое преимущество большим веб-ресурсам. Вплоть до полного неучета ссылок в пределах сайта на определенный его «раздел».
  • Интернет меняется. Меняются пользователи, их запросы и поведение. Появилось достаточно много данных (и технологий, которыми эти данные обрабатываются), и они позволяют более корректно высчитывать релевантность, нежели классические модели.
  • Google (первая поисковая машина, которая использовала метод PR в своих алгоритмах) отказалась от пересчета тулбарных его значений более трех лет назад;
  • Существуют десятки модификаций алгоритма, в которых «связями» между документами являются не только ссылки, но также оказывают влияние факторы вовсе не связанные (как, например, время нахождения пользователя на странице после перехода по ссылке или размер страницы в байтах и другие мрачные сигналы, формулы из которых вовсе не имеют физического смысла);
  • Есть вероятность, что поисковые системы со временем откажутся от гиперссылок как от факторов ранжирования совсем и при этом качество выдачи не пострадает (попытки были, но успехом пока не увенчались).
  • Стоит обращать внимание на уровень вложенности, если для важной страницы можно добраться в 4 и более кликов – это плохо. Чем меньше уровень вложенности, тем при прочих равных она получит бОльшее значение «веса».

Общие советы:

  • Уровень вложенности ПС определяет не по количеству категорий URL (папок): http://site.ru/cat1/cat2/podcat3/123.html, а именно по минимальному количеству переходов, за которое робот доходит до страницы.
  • Существует предел количества ссылок, после которого ссылки перестают попадать в индекс ПС, а сама страница донор может выпасть из поиска. Предел этот исчисляется тысячами, и это знание может найти применение разве что при составлении HTML-карт больших сайтов. А для карт сайта в формат XML существует лимит не по количеству, а по объему (вес каждого файла sitemap не должен превышать 10 Мб).
  • Понятие о возрасте ссылки. О внутренней ссылочной массе хорошо бы задумываться на этапе создания ресурса и при добавлении новых страниц на сайт (не совсем естественно, когда в написанной год назад статье вдруг появляется ссылка).
  • Кроме того, незначительные изменения в контенте документа могут не проиндексироваться никогда. По заявлению А. Садовского (достаточно древняя информация и цитата не точная, но): «Если изменения составляют менее 5% от общего содержания страницы, то эти изменения могут никогда не попасть в индекс». Стоит учитывать этот момент, если вы меняете что-то «немного», (например, корректировка тега description или добавление одного-двух слов в пассаж для улучшения сниппета).
  • Чуть отходя от темы и дополняя предыдущий пункт. При покупке относительно дорогих контекстных внешних ссылок (от 1000р и выше) добивайтесь, чтобы помимо самой ссылки были добавлены одно-два предложения. Иначе индексации можно ждать годами или никогда. Такие примеры есть.
  • Для того чтобы быстро узнать количество внутренних ссылок на страницу сайта конкурента можно воспользоваться недокументированными поисковыми операторами вроде:

12.png

И другими (детально подобные возможности описал Сергей Людкевич в одной из своих магических статей). А также специальными сервисами и программами (Page Weight, Xenu, Screaming Frog seo spider, Netpeak Spider, другими).

Для того чтобы быстро узнать количество внутренних ссылок на свой сайт, можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вебмастер и вышеупомянутыми инструментами.

13.png

(Увы, полнота и точность работы операторов оставляет желать лучшего, как и корректность данных Я.Вебмастер). Но мы не оставляем надежды, что ситуация стабилизируется.

Вывод

Работа с сайтом по состоянию на 2016 год более важна, нежели внешнее воздействие. Внутренняя ссылочная масса, структура сайта, навигация – вещи, на которые нужно обращать внимание всегда. Не забывайте о пользователях, старайтесь найти границу, после которой о SEO можно отзываться плохо. Экспериментируйте, выдвигайте гипотезы и проверяйте их.

Чтобы рассказать, как рассчитывать ссылочный вес в общем виде, стоит понимать, что такое ссылочный вес. Решил усилиться (по старинке - толпу нагнать) - поспрашивать друзей и знакомых, чтобы оживить этот скучный материал.

Всем задавался один вопрос по SEO с примечанием, что можно отвечать в серьезной или шутливой форме, но размышляя, при этом, примерно 10 секунд, расписать же придуманный ответ, любым количество пассажей. «Что такое ссылочный вес в общем виде»?

14.png

Михаил Сливинский

Руководитель службы по работе с вебмастерами в Яндексе

Вероятность посещения документа пользователем

14.png

Александр Павлов

SEO в Fashion •

Stylist Project и Руководитель SEO отдела в KupiVIP.ru

Количество ссылающихся сайтов из твоей или близкой тематики)

14.png

Денис Нарижный

Руководитель агентства StudioF1,

автор онлайн-сервиса по улучшению usability сайтов AskUsers

Не нужная мне вещь

14.png

Дмитрий Шахов

Директор ГК «Ремарка»

Числовой параметр, характеризующий

относительную авторитетность сайта, где стоит ссылка,

и влияющий на качество сайта-акцептора.

14.png

Аноним

Фрилансер

Любой ответ ? Тогда просто отвечу - "не фанат тара" :)

14.png

Евгений Шестаков

Технический директор Rush Agency

Что касается Google, то - сколько PR передает ссылка / передает ли вообще (вес не = 0) и кладется ли анкор в анкорлист.

У Яндекса давно очевидно, что ссылки в былом их виде НЕ нужны и это факт. Неэффективно искать хорошие ссылки, которые работают (это факт), проще собрать семантику и получить трафик

14.png

Евгений Трофименко

ИП в konvr.ru и ИП в promosite.ru

Вопрос не имеет ответа

14.png

Артур Латыпов

Преподаватель центра Search Engine Education, руководитель SEO-отдела,

компания SEO Intellect

Влияние текста анкора на релевантность документа и степень этого влияния

14.png

Максим

SEO оптимизатор E-commerce проекта (в топ 30 по Ruward)

Условная величина, которую страница донор передает акцептору

14.png

Сергей Людкевич

Независимый SEO-эксперт

Мера учета влияния конкретной ссылки на ранжирование акцептора

14.png

Игорь Бакалов

SEO-специалист в Ашманов и Партнеры |

Автор SEO-блога bakalov.info

Это то, сколько в граммах передает сайт А сайту Б

14.png

Евгений Тарасов

CEO & Founder в Levsha instruments

Меру полезности можно определить кликабельностью ссылки, а ее в свою очередь вычислить из отношений релевантности анкора к тексту донора и акцептора.

14.png

Роман Бажанов

Ведущий web-аналитик компании webit

Важность, которая передается от других)

14.png

Максим

Оптимизатор HardKod.ru

В моем понимании ссылочный вес - это то, что передает ссылка документу, на который стоит

14.png

Павел Никулин

Руководитель отдела аналитики и исследований ПС в Demis Group |

Руководитель внутренних ресурсов ДТ в Корпорация РБС / RBS Corporation

Некая посчитанная метрика

12 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • Kirill Terentiev
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Kirill Terentiev
    6 месяцев назад
    www.google.ru/?gws_rd=ssl#newwindow=1&q=%22%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80+%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D1%83%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%22site:otvetkak.ru

    www.google.ru/?gws_rd=ssl#newwindow=1&q=%22%D0%BF%D0%BE%D1%81%D0%BB%D0%B5+%D0%BA%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B0%2...
    www.google.ru/?gws_rd=ssl#newwindow=1&q=%22%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80+%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D1%83%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%22site:otvetkak.ru

    www.google.ru/?gws_rd=ssl#newwindow=1&q=%22%D0%BF%D0%BE%D1%81%D0%BB%D0%B5+%D0%BA%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B0%22site:otvetkak.ru

    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Igor Bakalov
    31
    комментарий
    0
    читателей
    Igor Bakalov
    6 месяцев назад
    аллегория про отрубленные пальцы хороша))
    -
    3
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Kirill Terentiev
      11
      комментариев
      0
      читателей
      Kirill Terentiev
      Igor Bakalov
      6 месяцев назад
      Игорь, я предполагал, что ты оценишь.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Артур Латыпов
        17
        комментариев
        0
        читателей
        Артур Латыпов
        Kirill Terentiev
        6 месяцев назад
        У меня одного ощущение, что коллеги перепутали ссылочный (он же анкорный вес) со статическим?  Или это был вопрос 2 в 1?
        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Kirill Terentiev
          11
          комментариев
          0
          читателей
          Kirill Terentiev
          Артур Латыпов
          6 месяцев назад
          Артур, материал в некоторых местах подредактировали. Там было буквально следующее во вводной части:

          "Не смотря на многочисленные мифы и домыслы в отрасли, а также ОТСУТСТВИЕ СТАНДАРТИЗАЦИИ В ТЕРМИНОЛОГИИ, стоит выделить некоторые точки воздействия, надавливая с разной степенью тяжести на которые, SEO-специалисты пытаются вывести продвигаемые ресурсы на лидирующие позиции."

          Ортогональность ответов в таблице подтверждает выделенное капсом.

          В моем...
          Артур, материал в некоторых местах подредактировали. Там было буквально следующее во вводной части:

          "Не смотря на многочисленные мифы и домыслы в отрасли, а также ОТСУТСТВИЕ СТАНДАРТИЗАЦИИ В ТЕРМИНОЛОГИИ, стоит выделить некоторые точки воздействия, надавливая с разной степенью тяжести на которые, SEO-специалисты пытаются вывести продвигаемые ресурсы на лидирующие позиции."

          Ортогональность ответов в таблице подтверждает выделенное капсом.

          В моем понимании ссылочный вес - это и "анкорная" и "статическая" составляющие. Это что-то общее, чему дать определение затруднился.
          -
          0
          +
          Ответить
          Поделиться
          • Kirill Terentiev
            11
            комментариев
            0
            читателей
            Kirill Terentiev
            6 месяцев назад
            Я затруднился ) И решил спросить у коллег.
            -
            0
            +
            Ответить
            Поделиться
  • Евгений Тарасов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Евгений Тарасов
    6 месяцев назад
    кликабельность * целевой трафик. остальное процитировано верно.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    "Не секрет, что поисковая система Google, в отличие от Яндекса, который видит все ссылки, учитывает, только одну ссылку на странице-акцепторе (принимающая сторона), со страницы-донора, если с него стоит несколько, то учитывается только одна – первая по коду. Таким образом, ПС Google «проигнорирует» усилия вебмастера." - пруфы есть?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Skarui
      93
      комментария
      0
      читателей
      Skarui
      Гость
      6 месяцев назад
      devaka.ru/articles/two-links-experiment

      НО!!! Это так тока если  у тебя несколько анкоров допустим три. И все три ведут на одну страницу. Одну и ту же.
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Kirill Terentiev
      11
      комментариев
      0
      читателей
      Kirill Terentiev
      Гость
      6 месяцев назад
      "пруфы есть?"

      Сколько угодно:
      yandex.ru/search/?text=google%20%D1%83%D1%87%D0%B8%D1%82%D1%8B%D0%B2%D0%B0%D0%B5%D1%82%2C%20%D1%82%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BA%D0%BE%20%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D1%83%20%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D1%83%20%D0%BD...
      "пруфы есть?"

      Сколько угодно:
      yandex.ru/search/?text=google%20%D1%83%D1%87%D0%B8%D1%82%D1%8B%D0%B2%D0%B0%D0%B5%D1%82%2C%20%D1%82%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BA%D0%BE%20%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D1%83%20%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D1%83%20%D0%BD%D0%B0%20%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B5-%D0%B0%D0%BA%D1%86%D0%B5%D0%BF%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B5%20%D0%BF%D1%80%D1%83%D1%84%D1%8B%20%D0%B5%D1%81%D1%82%D1%8C%3F&lr=213
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Гость
        Kirill Terentiev
        6 месяцев назад
        Простите, был не прав. Действительно, судя по всему анкор последующих ссылок не влияет на ранжирование при поиске в кавычках
        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Kirill Terentiev
          11
          комментариев
          0
          читателей
          Kirill Terentiev
          Гость
          6 месяцев назад
          Без кавычек тоже.
          По крайней мере анкорная составляющая ссылки "игнорируется".
          -
          0
          +
          Ответить
          Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть