Энциклопедия интернет-маркетинга: внешняя ссылочная масса

«Внешняя ссылочная масса» сайта — это совокупность всех внешних ссылок (бэклинков), которые ведут на заданный сайт. Применительно к отдельной поисковой системе, внешней ссылочной массой стоит называть общее количество проиндексированных ею ссылок, ведущих на сайт.

Что такое ссылка и какие виды ссылок бывают

«Ссылка» (определение Википедии) — запись в документе, указывающая на другую часть этого документа или на другой документ.

В нашем случае, речь идет про ссылки, находящиеся на документах, которые доступны в интернете.

Внешние ссылки можно классифицировать следующим образом (одна ссылка может относиться сразу к нескольким пунктам):

• Платные (которые устанавливаются за деньги через сервисы и биржи ссылок, ссылочные агрегаторы и другие источники).
• Бесплатные.
• Арендные — установленные на период (с посуточной оплатой, ежемесячной или на другой срок).
• Вечные — проставленные условно навсегда.
• Анкорные ссылки — ссылки, содержащие какое-либо текстовое наполнение в анкоре, то, что находится между тегами < a href=”www.exsample”>анкор.

Пример анкорной ссылки

· Безанкорные. К таким относят ссылки, не содержащие в анкорах ключевые слова, по которым ведется продвижение. Типовый набор безанкорных анкоров: тут, здесь, [название компании], [url].

В SEO-кругах считается, что для успешного продвижения сайта анкор-лист (файл, содержащий в определенном формате внешние ссылки, ведущие на сайт) реципиента должен содержать бОльший процент безанкорных ссылок по отношению к анкорным. Вопрос спорный, вот что по этому поводу пишетЯндекс.

Если скрупулезно подходить к вопросу, то безанкорными следует считать только ссылки-картинки, а применительно к ПС Яндекс еще и те ссылки, что обрамлены тегом noindex;

Пример ссылки с картинки

Пример ссылки с тегом noindex

· Естественные ссылки – те, которые появились естественным путем и без участия злоумышленников.

· SEO-ссылки – этим термином официально оперирует Яндекс, к нему и обратимся за определением:

Виды ссылок

1. Ссылки nofollow

Относим к отдельной категории, потому что этот атрибут был введен ПС Google, а потом и Яндексом в качестве сигнала от вебмастера для поисковой системы о том, что ссылку учитывать алгоритмами ранжирования не стоит. Но нахождение подобных ссылок в сервисах для вебмастеров (в общем списке внешних ссылок), наблюдение и логика указывают на то, что сигнал этот не является категоричным. Поисковые системы о подобных линках знают и каким-то образом учитывают.

Пример ссылки с тегом nofollow

2. Редиректные ссылки

(от англ. redirect - перенаправление) или непрямые ссылки. При клике на такие происходит переход на внешний сайт, но не сразу, а через какой-то другой ресурс. Такое происходит при использовании RTB.

Пример редиректной ссылки

3. Однословные и многословные

Содержащие одно или несколько слов в анкорах.

4. Проиндексированные и непроиндексированные

Первые – те, о которых поисковая система «знает» и учитывает при ранжировании, вторые – те, которых нет в базе ПС.

5. Хорошие и плохие ссылки

Хорошими или естественными называют те ссылки, которые положительно сказываются на ранжировании сайта, а плохими — те, которые оказывают негативное влияние.

Предложенная категорийность не является единственно верной и полной. И по ней ссылка может одновременно быть:

• Платной
• Вечной
• Анкорной
• Многословной
• Редиректной
• Непроиндексированной
• Хорошей

Как посмотреть, что из себя представляет внешняя ссылочная масса определенного сайта

Сервисы и программы:

• Megaindex (SEO сервисы -> Внешние ссылки),
• LinkPad
• Ahrefs (Site Explorer),
• Yazzle и другие.

Инструменты для вебмастеров:

• Я\.Вебмастер + beta (Индексирование сайта -> Входящие ссылки),
• Google SearchConsole (Поисковый трафик -> Ссылки на ваш сайт),
• Mail\.Вебмастер (Внешние ссылки),
• Bing - Средства веб-мастера (Отчеты и данные -> Входящие ссылки).

Способы получения ссылок

Ниже предложенные способы примерно упорядочены по возрастанию скорости увеличения ссылочной массы. Но многое зависит от усердия вебмастера.

Публиковать на сайте полезный и интересный контент, на который будут ссылаться, потому что он такой;

Писать контент для профильных интернет-изданий, где на ваш сайт будет стоять ссылка (пример – эта публикация, обзорные статьи для Я.Маркета и множество других вариантов);

Искать площадки в интернете, где ссылка на ваш ресурс будет уместна и полезна (крауд-маркетинг);

Договариваться с владельцами интернет-ресурсов о простановке ссылок на ваш сайт на возмездной или безвозмездной основе;

Найти документы в сети, где можно оставить линки (форумы, гостевые книги, комментарии к постам в блогах, справочники, каталоги сайтов);

• Найти документы в сети, где с большой вероятностью можно оставить ссылку и делать это в автоматическом или полуавтоматическом режиме с помощью специализированных программ. Крайне варварский и малополезный способ;
• Обмен ссылками прямой или перекрестный (вы ссылаетесь на сайт по договоренности, на вас ссылаются с другого ресурса или наоборот, или более длинная цепочка связей). Перекрестный обмен был придуман SEO-оптимизаторами, когда обмен был распространен массово (до появления ссылочных бирж) и поисковые системы задумались о том, чтобы вычислять подобные манипуляции со ссылочным и оградить их от влияния на процесс ранжирования. Отделы антиспама ПС с тех пор далеко продвинулись и на такие примитивные схемы не реагируют;
• В отдельный способ стоит выделить создание своей сетки сайтов сателлитов (или спутников) – сайтов, созданных для простановки с них ссылок на основной веб-сайт/сайты, а также «сайты в аренду» (в этом случае речь идет о тысячах и сотнях тысяч ссылок, которые устанавливаются на арендном сайте с помощью программного кода);
• Купить ссылки через биржи или ссылочные агрегаторы (в настоящих реалиях это если и делать, то очень аккуратно, т.к. поисковые системы боряться с SEO-ссылками и накладывают санкции на сайты, использующие их. Об этом поговорим ниже).

Санкции поисковых систем за внешнее ссылочное

Внешние ссылки оказывают как положительное влияние на позиции сайта в выдаче, так и негативное.

С положительным более-менее понятно, ссылка учтена поисковой системой и передает свои характеристики сайту донору – статические (статический вес (PageRank, DeltaPageRank)), динамические (анкорные), а также оказывает влияние на другие факторы, которые могут быть учтены, например, количество переходов по этой гиперссылке.

Негативное влияние можно разделить на два типа:

• Первое – ссылка сказывается негативно на ранжировании определенного запроса или добавляет отрицательное значение в общую релевантность документа,
• Второе – непосредственно санкции.

Первое явление имеет место быть во всех поисковых системах (определенно точно в Google, Яндексе и Рамблер.Поиске (когда у последнего был свой поисковый движок, так называемые «ядовитые» ссылки)). И оно малоощутимо сказывается на общей видимости сайта, к тому же негативное влияние может быть нивелировано хорошими ссылками.

Санкции за внешнее ссылочное от Яндекса можно разделить на два вида:

1) Ссылочный взрыв. Предпосылками данных санкций является резкий прирост ссылок на сайт акцептор (тот сайт, который принимает ссылки). Проявляется снижением позиций по всем запросам, при этом дальнейшее давление даже хорошими ссылками долгое время не приносит значительного положительного эффекта. Хотя по каким-то СЧ, НЧ запросам сайт мог находиться в ТОПе. В Яндексе фигурировал под кодом 27 (незначительное ухудшение ранжирования из-за большого количества внешних ссылок). В последнее время не замечен на просторах Рунета (но это не значит, что он перестал существовать).

Действия по снятию санкций: удаление ссылок с документов доноров, переписка со службой поддержки.

2) «Минусинск». Алгоритм был анонсирован А. Садовским 14 апреля 2015 года и начал свою полноценную работу в мае того же года. Предпосылками данных санкций является наличие на сайт определенного количества ссылок (более 200), которые были классифицированы как SEO-ссылки, при этом играет роль наличие на сайт естественных ссылок. Диагностируется моментальным снижением по всем запросам (кроме тех, по которым документ считается витальным) на 15-30 позиций.

Действия по снятию санкций: физическое снятие ссылок. Если с арендными, закупленными через биржи все понятно (перестаем оплачивать, снимаем через функционал сервиса), то с «вечными» все не так тривиально, методику подробно описала Ольга Третьякова в материале «Как снять вечные ссылки вместе с Минусинском - методика, фишки, кейс».

Санкции за внешнее ссылочное от Google тоже можно разделить на два:

1) Ручные санкции за искусственные ссылки.

Предпосылками является наличие на сайт внешних ссылок, которые противоречат рекомендациям по обеспечению качества от Google. Перечислены типы ссылок, которые могут таковыми являться, как видим, в этом списке перечислены все возможные типы, кроме содержащих атрибут nofollow и ссылок, которые ведут на акцептора (принимающая сторона) через промежуточную страницу, которая запрещена к индексации в файле robots.txt.

Проявляется сообщением в Search Console, понижением позиций в выдаче и снижением трафика (более характерный сигнал).

Действия по снятию санкций: алгоритм тот же, что и при борьбе с «Минусинском». Помимо физического снятия, снесенные ссылки также отклоняем через инструмент disavow-tools. Кроме того, есть возможность сделать «Запрос на проверку» и получить примеры плохих ссылок, но по ним вряд ли можно выделить какие-то общие паттерны. Алгоритм действий такой – снимаем--> отклоняем--> запрос на перепроверку. И так до снятия санкций.

2) Автоматические санкции за внешнее ссылочное «Пингвин». Предпосылки те же. Проявляется значительным снижением трафика на сайт и падением позиций часто на 100+ пунктов в органической выдаче.

Действия по снятию санкций: алгоритм такой же, как и ручных санкций. Можно совместить с простановкой дополнительных ссылок в атрибутах nofollow.

Вывод

При SEO-продвижении ссылками стоит руководствоваться следующими принципами.

1. Не перебарщивать. Прошли времена, когда это можно было делать без последствий. Примерно прикидывать пороги, переступив через которые сайт может подать сигнал антиспам алгоритмам поисковых систем и получить санкции.

2. Ориентироваться на успешных конкурентов. Сейчас существует множество инструментов (некоторые из них описаны выше), которые позволяют с приемлемой полнотой собрать ссылочное окружение любого сайта.

3. Пробовать и не бояться что-то менять в ссылочной стратегии. Если долгое время ссылочное давление не приносит результата, то можно кардинально поменять (снять/добавить ссылок) анкор-лист. Важно понимать, что ссылки участвуют в ранжировании не как что-то обособленное, в формулах они связаны с другими показателями сайта, которые заранее просчитать не представляется возможным, а вот нащупать их эффективное сочетание – можно.

4. Избегать появления на сайт большого количества неконтролируемых внешних ссылок.

5. Понимать, что единственно верной и единой для всех ссылочной стратегии не существует (ТИЦ от 50, PR от 1, (количество страниц донора)/(количество исходящих) = от 0,2).

6. Следить за трендами и нововведениями (официальные заявления представителей ПС, наблюдения SEO-специалистов, анализ выдачи, публикации о конкретных поисковых алгоритмах и их вариациях).

Если ранее ни у кого не вызывало сомнений, что внешние ссылки один из наиболее сильных факторов ранжирования, то сейчас это не так. Более того, есть мнения и успешные примеры того, что добиться хорошего результата можно вовсе без ссылок. Чтобы хоть немного осветить вопрос с обеих сторон баррикад, попробуем спросить.

Вопрос: каково сейчас, по вашим наблюдениям, влияние внешних ссылок на ранжирование результатов в поисковиках Яндекс и Google? В процентном соотношении и по сравнению с прошлыми периодами (например, 2006-2007 года)?
	Сергей Людкевич	Независимый SEO-эксперт, автор блога www.ludkiewicz.ru	Ответ: я в процентном соотношении оценить не могу. Скажу только, что в Google оно заметно больше.
Вопрос: зная подход твоей компании к продвижению и отношение к ссылкам, не могу не спросить. Каково сейчас влияние внешних ссылок в Яндекс и Google по отношению к другим факторам?
	Евгений Шестаков	Технический директор Rush Agency	Ответ: по отношению к другим факторам трудно взвесить и сказать. В Яндексе по коммерции анкорка не нужна вообще - 100%. В Google ссылки отлично работают, но нужно ставить очень аккуратно, чтобы не накопить «критическую массу» по хостам и не попасть под Минусинск.
Вопрос: насколько важны сейчас ссылки для успешного SEO-продвижения? Какие ссылки использовать в связи с внедрением алгоритма «Минусинск» и можно ли обойтись без ссылок и попасть в топ?
	Евгений Тарасов	CEO & Founder в Levsha instruments	Ответ: ссылки есть, были и останутся мощным фактором ранжирования на уровне 30% веса как фактор. Проблема в том, что оптимизаторы не понимают что означает вес фактора. Они думают, что если вес какого-то фактора например 10%, то применив их по максимуму, позиции обязаны улучшиться на эти 10%. Или к примеру, что если вес семантических факторов 50%, то повлияв на этот фактор по максимуму из возможного (не переспамив и т.д.), то выдача опять ОБЯЗАНА улучшиться на 50%. Этот бред прочно засел в их головы и не имеет ничего общего с реальностью. Вторая ошибка в том, что многие всерьез думают, что ссылочный фактор можно заменить на ПФ фактор. Его вес кстати примерно 15-20% Есть 2 критерия по которым мы что-то оцениваем и алгоритм Яндекса делает то же самое. То, что о вас говорят другие и то, что вы делаете сами. Так вот ссылки это первое, а ПФ это второе, и это 2 невзаимнозаменяемых параметра, это отдельные, непересекающиеся факторы. Поэтому первая часть вопроса просто глупая, риторическая. Что касается второй части вопроса, то использовать нужно любые ссылки с вменяемыми параметрами по качеству, сиречь не SEO ссылки. Если не умеете отличать seo-ссылки от не seo-ссылок, пользуйтесь сервисом Левша Инструментс.
Вопрос: ваш сайт находится в топ-10 по достаточно конкурентному запросу [продвижение сайтов]. Как вам удалось добиться такого результата, за счет чего, если не секрет. И второй вопрос - каково в данный момент влияние внешней ссылочной массы на успешное продвижение сайта в Яндексе? Стоит ли вообще уделять внимание ссылкам?
	Павел Богданов	www.pavelbogdanov.com	Ответ: 1. Удалось добиться сочетанием нескольких факторов, которые до сих пор работают (оптимизацией и удобство для пользователей), я провел исследование конкурентов и выявил, у кого чего на сайте не хватает, и сделал так, как надо по макету. 2. Я вообще никогда не продвигал ссылками, иногда баловался из интереса первое время, но толку никакого. Я думаю заниматься ссылками - одно из самых бессмысленных дел.
Вопрос: каково сейчас влияние внешних ссылок в Яндекс и Google? По отношению к другим факторам или по отношению к тому как было когда-то раньше? Можно ли занять топ вообще без ссылок?
	Светлана Виноградова	Старший SEO-специалист, Ашманов и Партнеры	Ответ: На мой взгляд, влияние внешних ссылок сохранилось в обеих поисковых системах, но работают они по-разному. В Google в большей степени работают социальные ссылки (по типу крауд-маркетинг - естественные безанкорные ссылки с форумов, соц. сетей и т.п.) и этот фактор важен и влияет на выдачу. Само по себе наличие внешних ссылок на сайт для этой поисковой системы считаю одним из важнейших факторов успеха. В поисковой системе Яндекс прямого влияния на изменение выдачи за счет «социальных» ссылок не наблюдается, однако наличие таких ссылок позволяет придать ссылочному профилю и анкор листу сайта естественность. Благодаря этому продолжают работать коммерческие ссылки, проставленные на сайт в достаточной для непопадания под фильтр концентрации. Их влияние оцениваю в 1/5-1/4 от составляющей успеха. Такое мнение основано на наблюдениях за теми сайтами, продвижение которых базируется на ссылках, когда в силу тех или иных ограничений не существует возможности проводить полноценную работу с их контентом. Тем не менее везде есть исключения, в моем опыте и опыте коллег встречаются сайты, находящиеся в топ-10 и без ссылок, однако чаще всего это СЧ, НЧ запросы, или, к примеру, узкотематические лендинги. Занять топ без ссылок возможно и по ВЧ запросам, однако тогда больше требований предъявляется к сайту - его размеру, перелинковке, качеству и удобству. Как правило, это агрегаторы порталы или сайты известных и в оффлайне брендов.
Вопрос: насколько важны сейчас ссылки для успешного SEO-продвижения. Можно ли обойтись без них?
	Игорь Мирошник	Руководитель биржи Gogetlinks.net и сервиса zapostim.ru	Ответ: ссылки обязательны. С ними результат достигается гораздо быстрее и надежнее. Проблема не в том, нужны ли ссылки, а в том где взять качественные. У меня есть примеры успешного продвижения вообще без ссылок. Мне их показывают и хвастаются, смотри как нужно. На что я им отвечаю: «А попробуйте добавить еще и ссылок хороших к своему крутому контенту». Люди пробуют и становится все очевидно ;)
Вопрос: каково, по вашим наблюдениям, сейчас влияние внешних ссылок на успешность SEO продвижения в поисковиках Яндекс и Google? Можно ли обойтись без ссылок?
	Сергей Цыплаков	Mainlink	Ответ: скажу, что без ссылок сайт не продвинуть ) Причем для Google ссылки, ну, совсем необходимы. Если отечественная сборка стала баговой, то импортная пока хорошо следует правилам интернета.
Вопрос: каково, по вашим наблюдениям сейчас влияние внешних ссылок на ранжирование результатов в поисковиках Яндекс и Google? В процентном соотношении или по сравнению с прошлыми годами?
	Сергей Кокшаров	Эксперт-аналитик, консультант, SEO-блогер, devaka.ru	Ответ: ссылки — это по-прежнему один из сильных сигналов для поисковых систем. Это мы видим и в результатах работы, а также периодически слышим от представителей поисковых систем (например, из последней новости о топ-3 факторов ранжирования в Google). В процентном соотношении сказать сложно... очень примерно в Google до 20%, в Яндексе чуть меньше. По сравнению с прошлыми годами значимость ссылок не сильно уменьшилась, просто повысились к ним требования, плюс появились дополнительные факторы, такие как коммерческие или поведенческие. Но несмотря на важность ссылок для SEO, я рекомендую оптимизировать сайт разнопланово, так как все из 200 сигналов в Google и из 800 в Яндексе важны и перекос лишь в одну группу факторов не даст нужного результата.
Вопрос: насколько важны сейчас ссылки для успешного SEO-продвижения? По отношению к другим факторам или сравниваю с прошлым периодом, например 2007 или 2013 года? Можно ли обойтись без них?
	Игорь Рудник	CEO referr.ru - сервис крауд-маркетинга	Текстовые документы и ссылки - это основа интернета и вычесть их из формул ранжирования невозможно. Google произвел революцию, когда начал учитывать ссылки в качестве фактора ранжирования, внедрив PageRank в 1998 году. В следствии чего, качество поисковых результатов объективно сильно увеличилось. Следующее большое обновление произошло в 2012 году. Компания Google выпустила алгоритмы Панда и Пингвин, они также направлены на борьбу с текстовым и ссылочным спамом, основными факторами ранжирования. Изменилось ли что-то? Да, формула ранжирования обросла дополнительными факторами, влияние ссылок несколько уменьшилось. Работают ли ссылки? Да, работают и будут работать, это основа алгоритма. О чем заявили представили Google в своей пресс-конференции несколько дней назад. Для долгосрочного и устойчивого результата - вашему бизнесу нужен качественный ссылочный профиль. Ссылки могут быть получены разным образом, от sape до крауд-маркетинга, но только сочетание контента и ссылок с качественных и разнообразных доноров принесут успех онлайн составляющией вашего бизнеса. Здесь нужно пояснить понятие качественной ссылки. Наилучшая ссылка - это трафиковая ссылка. Если люди переходят по ссылке, значит она стоит в нужном месте и она полезна. Вероятность получить фильтр за такие ссылки близится к нулю и неважно dofollow, nofollow, redirect. Конечно, dofollow ссылка лучше сработает для SEO, но если выбирать между dofollow-ссылкой на мертвой площадке и nofollow на трафиковой, я бы отдал предпочтение последней. А что с Яндексом? Яндекс идет вторым номером после Google в плане инноваций, сейчас нет серьезных различий оптимизации сайта под Google или Яндекс, по этому, если ваш сайт ранжируется в Google, он также будет ранжироваться и в отечественном поисковике, но с небольшим опозданием, т.к. Яндекс работает медленнее Google. Стоит упомянуть, что Яндекс попытался отключить ссылки для ряда коммерческих тематик в московском регионе, но все мы знаем, что из этого вышло - пришлось откатить это решение. Без ссылок жизни нет.