Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
15 Августа 2017 в 11:59

Эволюция неизбежна. Когда умрет крауд-маркетинг?

2 4332
Игорь Рудник
Сооснователь,
referr.ru

Да, заголовок статьи, конечно, кликбейтовый. За это вы меня простите, но дальше не будет никаких уловок и трюков, только факты. Поговорим мы сегодня об эволюции интернета, поисковых систем и инструментов продвижения на примере крауд-маркетинга.

Готовы?

Поехали!

Не гонитесь за трендами

С момента появления интернета в 1988 году были созданы документы и ссылки, которые их связывали. От этой парадигмы не отошли и сегодня.

В 1997 году был создан Google, который решил вопрос с поиском по созданным людьми и машинами страницам. С того момента Google планомерно улучшал качество поиска, запускал дополнительные инструменты, но именно поиск является главным продуктом Google (89% выручки приносит поиск + YouTube).

В 2004 году был создан Facebook, который не отошел от своей идеи — связывать людей и формировать сообщества.

В 2009 году создан WhatsApp — самый популярный мессенджер в мире.

Интернет не настолько динамичен, как нам кажется. Действительно значительные изменения, которые меняют индустрию, происходят в лучшем случае 1 раз в 5 лет.

Но зачем мы обо всем этом сейчас говорим?

Если абстрагироваться от постоянных возгласов «SEO умерло», то становится понятным, что в центре поисковых систем все также находятся документы и ссылки.

Google и Яндекс безусловно стараются улучшить качество и задействовать как можно больше факторов, но текстовая оптимизация страниц и внешние ссылки, которые на них ведут, являются центральным элементом этой задачи.


Статьи в тему


    Главными навыками интернет-маркетолога на сегодняшний день являются:

    1. умение отделять краткосрочные тренды и не тратить на них время;
    2. выстраивать долгосрочные безопасные стратегии;
    3. понимать, как сфокусировать внимание пользователя на главном;
    4. делать продукт, который захватывает внимание пользователя;
    5. умение анализировать, строить гипотезы и делать выводы.

    А что на счет SEO-специалиста?

    SEO-специалисту все больше нужно становиться интернет-маркетологом.

    Из исключительно SEO-навыков стоит сконцентрироваться на:

    1. глубоком анализе конкурентов;
    2. доскональной технической оптимизации сайта;
    3. выстраивании долгосрочных безопасных ссылочных стратегий.

    Владение этими навыками позволит получать трафик из ТОПов выдачи поисковых систем. При условии наличия хорошего продукта.

    Лучшие источники ссылок для SEO

    Лучшие источники ссылок для SEO.png

    В текущих реалиях ссылки приходится не покупать, а добывать. Методы продвижения в поисковых системах эволюционировали вместе с самими поисковыми системами. Если посмотреть на методики работы со ссылочным продвижением, то они прошли следующие этапы:

    1. ручной обмен ссылками между сайтами;
    2. биржи для полуавтоматического обмена ссылками;
    3. автоматические прогоны;
    4. биржи автоматического размещения ссылок (sape.ru, seopult.ru и т.д.);
    5. биржи размещения постовых;
    6. биржи размещения пресс-релизов;
    7. биржи размещения ссылок в статьях;
    8. сервисы крауд-маркетинга;
    9. биржи нативной рекламы и PR-материалов (это не новшество, этот метод всегда существовал, но рынок начал объединяться вокруг определенных сервисов).

    Как мы видим, произошел некоторый откат технологий и мы возвращаемся к ручному труду в мире линкбилдинга (посмотрите на мнения экспертов).

    Главные критерии получения ссылок на сегодняшний день:

    1. трафик площадок;
    2. возраст сайта;
    3. траст;
    4. тип ссылки;
    5. цена.

    Какие задачи можно решить при помощи ссылок:

    1. повысить доверие со стороны поисковых систем к сайту;
    2. ускорить динамику развития сайта и получить больше трафика;
    3. привлечь реферальный трафик;
    4. повысить узнаваемость.

    Работающие безопасные методы линкбилдинга на сегодняшний день:

    1. статьи с тематических качественных площадок;
    2. тематические каталоги и справочники для локальных компаний;
    3. крауд-маркетинг — ссылки с комментариев тематических сообществ;
    4. сателлиты.

    Крауд-маркетинг только начинает набирать обороты

    Крауд-маркетинг только начинает набирать обороты.png

    Крауд-маркетинг (crowd marketing) — это рекомендательные комментарии на форумах, в блогах, в сервисах вопрос и ответов, а также сообществах в Facebook, Вконтакте и других социальных сетях.

    Если подумать, то крауд-маркетинг существовал всегда, но просто не имел названия. Люди всегда хотели делиться своими продуктами либо просто хорошими впечатлениями. Эти рассуждения также подтверждает и представитель компании Google Андрей Липатцев:


    Именно своей естественностью для природы человека и обусловлен рост тренда на крауд-маркетинг:

    История показов по фразе крауд маркетинг.png

    (по данным wordstat.yandex.ru)

    Но стартовал крауд-маркетинг, как абсолютно «сеошный» инструмент. Так как одним из результатов крауд-маркетинга являются ссылки, к ним предъявлялись стандартные критерии:

    - dofollow;

    - ТИЦ площадки;

    - заспамленность площадки;

    - уровень вложенности страницы и т.д.

    Со временем SEO-специалисты и интернет-маркетологи начали видеть в этом определенный диссонанс и критерии работы эволюционировали в сторону более человечных:

    - живость площадки (количество комментариев, количество социальных реакций и т.д.);

    - трафик площадки;

    - тематичность площадки/ветки.

    Конечно, эти изменения произошли не самостоятельно, а под влиянием «Минусинска» от Яндекса, а также образовательной работы участников рынка. Тренд на улучшение качества сайтов и методов их продвижения неоспорим.

    5 необходимых условий для продвижения вашего сайта крауд-маркетингом

    Не для всех ниш и продуктов подходит крауд-маркетинг. Основные признаки того, что крауд-маркетинг не подходит вашему проекту:

    1. узкий регион: конкретный район города, город на пару тысяч человек. В таком случае вам выгодней на 2–3 местных площадках наращивать собственное присутствие как эксперта;
    2. узкоспециализированный сервис: прокладка IT-инфраструктуры, анализ big data, проектирование стадионов; найти обсуждения, где можно предложить узкие сервисы сложно, но еще сложнее дать грамотный ответ, который оценят специалисты. В данной ситуации лучше выделить несколько площадок и заниматься на них наращиванием экспертизы.
    3. крупные промышленные товары: турбины для ТЭС, фрезерные станки и т.д.; сложность и путь решения аналогичен второму пункту;
    4. быстрый результат: если вы рассчитываете на молниеносную отдачу от крауд-маркетинга в виде роста позиций, узнаваемости, переходов, то этого скорее всего не произойдет. Крауд-маркетинг, как и другие инструменты продвижения, требует времени на проведение грамотной рекламной кампании (от 3 месяцев).

    Если эти 4 пункта заставили вас задуматься о целесообразности крауд-маркетинга для вашего бизнеса, рекомендую посмотреть видео по данному вопросу и принять окончательное решение:


    Если же в этих пунктах вы себя не нашли, давайте поговорим о том, какие условия должны быть для успешной крауд-маркетинг кампании:

    1. широкий рынок — массовый продукт, онлайн-сервис в b2c-сегменте, востребованное b2b-направление либо услуга;
    2. тематические площадки — если в вашей нише есть пару крутых сообществ уровня forumhouse.ru, значит вы точно сможете провести успешную крауд-маркетинговую кампанию. Это признак того, что в вашей нише много микросообществ, с которыми можно работать;
    3. достойный продукт — если у вас продукт такой же как десятки, сотни других на рынке, то эффективность крауд-маркетинг кампании будет сильно ниже. Необходимо выделяться. Желательно, чтобы это была не цена, а интересная история вокруг продукта, качественное обслуживание, более удобный и быстрый сайт, чем у других.
    4. хорошее предложение — при помощи крауд-маркетинга можно успешно распространить сезонное предложение, новую интересную модель, либо сделать отстройку от конкурентов при помощи сравнения ваших предложений;
    5. экспертиза — демонстрация высокой экспертизы помогает вам конкурировать не ценой, а ценностью вашего дела.

    А теперь перейдем к главному …

    Так когда умрет крауд-маркетинг?

    Так когда умрет крауд-маркетинг.png

    Крауд-маркетинг умрет ровно в момент гибели всех тематические сообществ. На сегодняшний день видно, что аудитория мигрирует между форумами и социальными сетями, но для нишевых направлений, таких как строительство, автомобили и даже в женских нишах, все равно люди продолжают приходить на форумы. Посмотрите на статистику запроса «форум» в сервисе Яндекс.Вордстат:

    Статистика запроса форум в Вордстате.png

    Прогнозы относительно того, что социальные сети убьют все другие площадки общения, не оправдались.

    Потратьте 5–10 минут и посмотрите на рейтинг форумов и на их масштаб. Как думаете, здесь есть ваша потенциальная аудитория?

    2 комментария
    Подписаться 
    Подписаться на дискуссию:
    E-mail:
    ОК
    Вы подписаны на комментарии
    Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
    • Александр
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Александр
      2 месяца назад
      Он умрет гораздо быстрее, если посты и дальше будет писать безграмотная школота. Прежде чем постить нужно разобраться в теме.
      -
      4
      +
      Ответить
    • Сергей Иванов
      24
      комментария
      0
      читателей
      Сергей Иванов
      2 месяца назад
      Для нашей компании (Лиганд в Ярославле), да, это определенно полезная тема.
      Пойду займусь краудом, спасибо за статью.
      -
      3
      +
      Ответить

    Отправьте отзыв!
    X | Закрыть