Факторы ранжирования Google: полная версия NorthCutt

Компания NorthCutt представила свой вариант списка факторов ранжирования Google. Основываясь на патентах компании, заявлениях сотрудников Google и научных методах, аналитики NorthCutt определили 261 фактор, который может учитываться поисковой системой.

Положительные факторы (внутренние)

Вебмастер может непосредственно влиять на эти факторы. Если обобщить, на позициях сайта положительно сказываются качественный контент, доступность сайта с любых устройств и его удобство для пользователя.

Подкрепленные доказательствами:

• Ключевое слово в URL,
• Ключевое слово в теге Title,
• Ключевые слова, выделенные каким-либо способом – заголовки, подчеркнутые, выделенные курсивом и т.д.,
• Ключевое слово в атрибуте alt,
• Естественное использование ключевых слов – не только с прямым вхождением,
• Текст анкора внутренних ссылок,
• Ключевое слово в доменном имени,
• Авторитетность страницы,
• Использование HTTPS,
• «Свежий» контент, если запрос пользователя его подразумевает,
• «Старый» контент для некоторых запросов может быть предпочтительнее,
• Качественные исходящие ссылки,
• Оптимизация под мобильные устройства.

Возможные:

• Порядок ключевых слов в URL,
• Умеренное количество ключевые слова в тексте страницы,
• Уровень соответствия документа запросу (TF-IDF),
• Ключевые фразы в тегах H1, H2 и т.д.,
• Расстояние между ключевыми словами в тексте – чем ближе, тем лучше (но не стоит забывать о смысле текста!),
• В тексте есть ключевые слова, полностью совпадающие с формулировкой поискового запроса,
• В тексте есть ключевые слова, частично совпадающие с формулировкой поискового запроса,
• Важные ключевые слова в начале страницы,
• Имя домена совпадает с ключевым словом,
• Соответствие всего сайта ключевому запросу,
• Уровень соответствия всего сайта запросу (TF-IDF),
• Возраст домена – старый,
• Возраст домена – новый,
• Использование дефиса в URL для разделения слов,
• Порядок употребления ключевых слов в тегах,
• Время, оставшееся до окончания срока регистрации домена,
• Whois в публичном доступе,
• Использование разметки Schema.org,
• Обновляемый контент на сайте, если это подразумевает запрос,
• Старый контент на сайте, если это подразумевает запрос,
• Релевантные исходящие ссылки,
• Отсутствие ошибок (грамматических, орфографических),
• Мультимедиа,
• Подкаталоги,
• Расширение домена,
• Выделение сущностей – Google стремится оперировать не просто словами, а смысловыми сущностями, и например, по запросу «как приготовить мясо» предлагать пользователям рецепты, а не просто страницы, где что-то рассказывается о мясе,
• Контекст, в рамках которого употребляются ключевые слова,
• Сайт соответствует местоположению пользователя,
• Использование субдоменов,
• Число субдоменов,
• Использование Политики приватности,
• Верифицированный телефонный номер,
• Доступная страница с контактами,
• Низкое соотношение код/контент,
• Больше контента на странице,
• Ключевые слова в начале отображаемого заголовка (Title),
• Ключевые слова в начале отображаемого заголовка (H1 и т.д.),
• Интересный контент по сравнению с имеющимся в вебе,
• Интересный контент по сравнению с имеющимся на сайте,
• Качество контента в среднем на сайте.

Маловероятные:

• Уровень читаемости,
• Метатег ключевые слова,
• Метатег description,
• Код счетчика Google Analytics,
• Наличие Google Webmaster Tools,
• Sitemap XML,
• Репутация автора,
• Использование rel=”canonical”,
• Использование rel=”author”,
• Использование rel=”publisher”,
• Использование www в домене,
• Выделенный IP-адрес,
• Использование AdSense,
• Ключевые слова в HTML-комментариях,
• Ключевые слова в CSS/JavaScript-комментариях,
• Ключевые слова в CLASS, NAME и ID,
• Верифицированный адрес,
• Метатег sourse,
• Метатег geo,
• Количество комментариев,
• Позитивная окраска комментариев.

Негативные факторы (внутренние)

Эти факторы можно разбить на три категории: доступность для поисковых роботов, низкое качество сайта и контента, санкции.

Подкрепленные доказательствами:

• Основной цвет оформления элементов страницы совпадает с цветом фона,
• Картинка 1х1 px в качестве незаметной ссылки,
• Ссылки с пустыми анкорами,
• Нарушение авторских прав,
• Дорвеи,
• Нерабочие внутренние ссылки,
• Внутренние редиректы,
• Текст на картинках,
• Текст в видео,
• Текст в мультимедиа,
• Iframe и Frame,
• Некачественный контент,
• Некачественный контент на всем сайте,
• Чрезмерное количество рекламы,
• Дублированный контент извне,
• Дублированный контент на сайте,
• Ссылки на пенализированные сайты,
• Медленные сайты,
• NoIndex,
• Полная блокировка сайта для поискового робота,
• Домен с плохой репутацией,
• Мета и Javascript-редиректы,
• Текст в Javascript,
• Недоступность сайта,
• Большое количество исходящих ссылок,
• Страницы, похожие на поисковую выдачу,
• Автоматически-генерируемый контент,
• Фишинговая активность,
• Страницы без входящих ссылок,
• Код ответа страницы 4ХХ или 5ХХ

Возможные:

• Большое количество ключевых слов в основном тексте,
• Неясная суть контента,
• Большое количество ключевых слов в теге title,
• Слишком длинный тег title,
• Заголовки H1, H2, H3 и т.д. с большим количеством ключевых слов,
• Чрезмерное использование тегов H1, H2, H3 и т.д.,
• Повтор ключевого слова в названии домена,
• Неоправданно длинный URL,
• Большое количество ключевых слов в теге alt,
• Неоправданно длинный тег alt,
• Длинные анкоры внутренних ссылок,
• Большое количество ссылок в тексте,
• Слишком много перечислений слов, словосочетаний, идей и т.д., которые выглядят неестественными,
• Контент, «спрятанный» в JavaScript,
• Контент, «спрятанный» в CSS,
• Чрезмерное использование форматирования – выделение жирным, курсивом и т.д.
• Динамический контент,
• Использование попапов,
• Внутренние nofollow,
• IP-адрес, связанный с сомнительным местоположением,
• Закрытый Whois,
• Местные расширения доменов для глобальных сайтов,
• Большое количество внутренних ссылок,
• Неработающий HTML/CSS,
• Исходящие партнерские ссылки,
• Припаркованные домены,
• Большое количество ссылок в футере,
• Зараженный сайт,
• Устаревший контент,
• Контент для взрослых,
• Покупные ссылки,
• Использование субдоменов вместо подразделов там, где это не нужно,
• Число субдоменов,
• Число страниц с ошибками на сайте,
• Неработающий код на странице,
• Программные ошибки 404,
• HTTP-заголовок Expires – может вызвать проблемы с индексацией,
• Порядок страниц в Sitemap,
• Тег changefreq в Sitemap,
• Тег description с большим количеством ключевых слов,
• Тег keywords с большим количеством ключевых слов,
• Спамный пользовательский контент,
• Контент на иностранном языке,
• Текст, переведенный с помощью программы.

Маловероятные:

• Фальшивый Whois,
• Владелец сайта пенализирован за использование фальшивых данных в Whois,
• Исходящие ссылки,
• Отсутствие robots.txt.

Положительные факторы (внешние)

Вебмастер не может напрямую контролировать эти факторы, т.к. они находятся за пределами сайта. Как правило, эти факторы касаются обратных ссылок.

Подкрепленные доказательствами:

• Авторитетные ссылки на страницу,
• Большое количество входящих ссылок на страницу,
• Авторитетные входящие ссылки на сайт,
• Большое количество входящих ссылок на сайт,
• Стабильность ссылки – она существует долгое время,
• Ключевое слово в тексте анкора,
• Ссылки с релевантных сайтов,
• Ключевое слово в тексте alt,
• Контекст, окружающий ссылку,
• Запрос, требующий актуальную информацию,
• Безопасный поиск.

Возможные:

• Социальные сигналы,
• Частично релевантный текст в ссылочных анкорах,
• Частично релевантный текст в alt,
• Ссылка с сайта, который ранжируется по тому же ключевому слову,
• Размещение в каталоге DMOZ,
• CTR страницы в выдаче,
• CTR домена,
• Скорость, с которой сайт набирает ссылки,
• Низкий показатель отказов,
• Естественный показатель «глубинных» ссылок,
• Профиль в Google+,
• Расшаривания в Twitter,
• Расшаривания в Facebook,
• Ссылки с доменов, существующих дольше, чем сайт,
• Запрос требует ответ из авторитетного источника,
• Запрос требует ответ из давно существующего источника,
• Запрос требует разнообразные ответы,
• Страница занесена в закладки Chrome,
• Данные Chrome о посещаемости сайта,
• Персонализированная выдача,
• Активность пользователя, отслеживаемая через Google Toolbar,
• Предпочтения пользователя при поиске определенных сайтов,
• Скорость клика пользователя по результату в выдаче,
• Инструмент Google для таргетинга сайта на разные страны,
• Инструмент Google для отправки заявки на пересмотр сайта,
• Ссылки с национальных доменов верхнего уровня определенной страны,
• Ссылки с IP-адресов целевого региона.

Маловероятные:

• Title ссылающейся страницы,
• Упоминание названия компании,
• Ссылки с многочисленных С-блоков (часть IP-адреса),
• Обратные ссылки с .edu,
• Обратные ссылки с .gov,
• Число фолловеров в Twitter,
• Лайки в Facebook,
• Круги в Google+,
• Число Google +1,
• Использование AdWords,
• Неиспользование AdWords,
• Низкий показатель в Alexa,
• Высокий показатель MozRank/MozTrust,
• Загрузка карты XML в Google Webmaster Tools,
• Верифицированный адрес компании в Google+.

Негативные факторы (внешние)

Чаще всего к этим факторам относятся неестественные обратные ссылки, негативное SEO.

Подкрепленные доказательствами:

• Чрезмерная перелинковка на сайтах, принадлежащих одному пользователю,
• Негативное SEO,
• Схемы обмена платными ссылками,
• Невысокая авторитетность страницы (PageRank),
• Невысокая авторитетность сайта (PageRank),
• Ручные санкции,
• Изменение скорости индексации сайта в Google Webmaster Tools.

Возможные:

• Измененный текст анкора ссылки,
• Неестественное количество анкорного текста,
• Неестественное количество анкоров в целом,
• Неестественное разнообразие ссылающихся сайтов,
• Следы вебспама,
• Спам в комментариях,
• Спамные посты на форуме,
• Рекламные посты, замаскированные под естественные,
• Ссылки в профилях и подписях на форумах,
• Ссылки в футере,
• Ссылки в верхней части страницы,
• Темы WordPress со ссылками,
• Ссылки в виджетах,
• Ссылки в разделе об авторе,
• Ссылочное кольцо (пирамида),
• Каталоги со статьями,
• Генерируемые веб-каталоги,
• Взаимные ссылки,
• Линк-фермы,
• Танцы Google,
• Низкое качество контента, окружающего ссылки,
• Ссылки без контекста,
• Количество ссылок в тексте,
• Нерелевантный ссылкам контекст,
• Внезапное увеличение количества ссылок,
• Внезапное уменьшение количества ссылок,
• Ссылки на домен,
• Уменьшение числа входящих ссылок может стать сигналом, что контент на странице устарел,
• Если сайт теряет ссылки быстрее, чем приобретает, это может свидетельствовать, что с ним что-то не так,
• Санкции за редирект,
• Ссылки, от которых отказались через Disavowed Tool,
• Ссылки с пенализированных сайтов,
• Сайты, заблокированные в Chrome,
• Неагативная репутация бренда,
• Неправильное использование инструмента для международного таргетинга в Google Webmaster Tools,
• Манипуляции с CTR сайта,
• Манипуляции с поиском названия компании,
• Сообщения о незаконных действиях,
• Сообщение о нарушении закона об авторском праве,
• Скорость, с которой пользователь кликает на результат в поисковой выдаче,
• Скорость, с которой пользователь находит ответ на свой запрос,
• Ссылки из того же С-класса.

Маловероятные:

• Входящие партнерские ссылки,
• Ссылки с нерелевантных сайтов,
• Линкбилдинг,
• Платные ссылки,
• Отсутствие контента вокруг ссылок,
• Небольшое количество страниц на сайте.