Предисловие
Данный документ является коллективным трудом 37 лидеров области поисковой оптимизации. Совместно они оценили степень важности основных факторов, влияющих на алгоритм ранжирования Google, на основе которого определяется порядок результатов поиска. Результатом работы стал невероятно ценные данные, несмотря на то, что не все из рассмотренных факторов (более 200) включены в данный материал.
В дополнение к факторам ранжирования Вы сможете найти высказывания участников этого исследования о поисковом ранжировании в Google.
Данную работу не надо рассматривать ни как попытку разгадать алгоритм Google, ни как пособие для интернет-маркетологов по оптимизации сайтов под Google.
Описание
Каждый фактор из списка имеет небольшое описание. Первое число - среднее значение отданных голосов из 35 возможных. Второе – среднее значение отклонения. Оно обозначает, сколько участников проголосовало за или против важности данного фактора.
| ТОП-9 положительных факторов | ТОП 5 отрицательных факторов | |
| 1. Ключевые слова в заголовке | 1. Частая недоступность сервера для ботов | |
| 2. Глобальная ссылочная популярность | 2. Наличие дубликата или сильная схожесть контента с уже имеющимся в индексе сайтом | |
| 3. Ссылочный текст во внешних ссылках | 3. Исходящие ссылки ведут на плохие/спам-сайты | |
| 4. Ссылочная популярность во внутренней ссылочной структуре сайта | 4. Дубликаты title и мета-тегов на большом количестве страниц | |
| 5. Возраст сайта | 5. Участие в ссылочных схемах, активная продажа ссылок | |
| 6. Тематическая релевантность внешних ссылок | ||
| 7. Ключевые слова в теле текста | ||
| 8. Глобальная ссылочная популярность ссылающегося сайта | ||
| 9. Качество новых внешних ссылок на сайт |
Наиболее спорные факторы:
Основная часть
| Фактор | Оценки | ||
| I. Факторы, связанные с ключевыми словами | |||
| 1. Использование ключевых слов в тэге Title
(размещение целевого поискового термина в теге title в верхней части страницы) EGOL: Выделение жирным шрифтом в SERPе имеет важную роль в оптимизации. Энди Хаганс (Andy Hagans): За последние несколько лет тег title оставался самым важным on-page фактором в SEO . Русс Джонс (Russ Jones): Очень важен для CTR в SERPе, является самым важным HTML-тегом на странице. Хороший тег title окажет небольшое положительное воздействие, но плохой – полностью погубит страницу. Кристина Черчилль (Christine Churchill): Если вы можете сделать только одно SEO-действие, - это должно быть составление хороших заголовков. Элизабет Осмелоски (Elisabeth Osmeloski): Это не только хорошая возможность повлиять на результаты ранжирования, но также отличный шанс превратить пользователей в посетителей. Есть клик – есть конверсия. Крис Боггс (Chris Boggs): Мы на практике убедились, как быстро и сильно менялись результаты с использованием ключевых слов в теге title, особенно в случае с известными сайтами, у которых уже тысячи IBL (входящие бек-линки). Также имеет значение использование слов в контенте и IBL. Близость ключевого слова к началу текста тоже положительно влияет. |
| ||
| 2. Соответствие текста в body ключевым словам
(использование целевого поискового термина в видимом и HTML текстах страницы) Скотти Клэйборн (Scottie Clairborne): Очень важно использовать ключевые слова в контенте страницы, но только там, где это имеет смысл. Поисковые системы постоянно совершенствуются, поэтому теперь не достаточно использовать просто основные ключевые слова, оценивается совокупность всех слов, отражающих тематику страницы. Аарон Уолл (Aaron Wall): Если с этим переборщить, сайт может потерять свои позиции. Я считаю, что для определения релевантности поисковые системы все больше уделяют внимание тематическому анализу. Майкл Грэй (Michael Gray): Даже страница без текста имеет определенные позиции, но для этого необходимо приложить намного больше усилий: авторитетность домена, внутренний и внешний ссылочный текст. |
| ||
| 3. Связь текстового контента и ключевых слов
(сравнение тематической релевантности текста на странице и ключевых слов) Эрик Уорд (Eric Ward): Доверять можно высокой оценке всего сайта. Аарон Уолл (Aaron Wall): Использование семантически родственных терминов поможет связать данную страницу с другими тематическими страницами. Это поможет странице получить хорошие позиции по многим запросам. Вилл Рэйнольдс (Will Reynolds): Необходима тематическая связь с ссылками, указывающими на сайт. Маркус Тэдлер (Marcus Tadler): Я считаю, что это будет популярно в будущем. Крис Боггс (Chris Boggs): Практика показывает, что поисковики хорошо относятся к различным вариациям с ключевыми словами и их семантическим эквивалентам. |
| ||
| 4. Использование тега H1 для ключевых слов
(обособление целевых поисковых терминов тегом H1) Эрик Уорд (Eric Ward): Все зависит от тематики сайта и слова, выделенного данным тегом. Если сайт о промышленности, а тегами выделено < H1>Бритни Спирс< /H1>, это точно не поможет поднять позиции. Аарон Уолл (Aaron Wall): Если структурообразующий фактор слишком часто используется на сайте, это может привести к ухудшению ранжирования сайта. Бен Пфайффер (Ben Pfieffer): Это не так важно как фактор ранжирования. Однако это нужно для хорошо оптимизированной страницы и организации ее контента. Джилл Уолен (Jill Whalen): Мой опыт показывает, что теги Н1 не влияют на позиции сайта. |
| ||
| 5. Использование ключевого слова в доменном имени
(включение целевого поискового термина в зарегистрированное название сайта: keyword.com) Джонат Штейн (Jonah Stein): Если сайт молодой и доменное имя из ключевого слова без дефиса, то в 25% случаев он попадет в топ-10. Скотти Клэйрборн (Scottie Clairborn): Использование ключевого слова в доменном имени полезно лишь в том случае, если слова разделены дефисом. Однако не следует использовать его более 2 раз. Хорошее брендовое имя всегда лучше ключевого слова для домена. Аарон Уолл (Aaron Wall): Если доменное имя совпадает с ключевым словом – это большой плюс, потому что это уже навигационный запрос (прим.ред. - пользователь ищет определенное место, сайт, где, как он полагает, содержится ли интересующая его информация). Также такое доменное имя говорит о том, что сайт является одним из первых в данной области (возможно, лидером). Майк Макдональд (Mike McDonald): Я не вижу в этом ничего плохого. Одним из бесспорных утверждений в SEO является важность ссылочного текста. И все-таки, я считаю, что ключевое слово, являясь одним из 50, разделенных дефисом и стоящее перед .net, не играет никакой роли. |
| ||
| 6. Использование ключевого слова в URLе страницы
(включение целевых поисковых терминов в URL веб-страницы) Барри Шварц (Barry Schwartz): Если в SERPе они выделены жирным шрифтом, это плюс. Аарон Уолл (Aaron Wall): Это менее эффективно, чем ключевое слово в доменном имени, но помогает повысить CTR. Можно использовать URL как ссылочный текст для ссылки на страницы. Бен Пфайффер (Ben Pfieffer): В Yahoo! это работает очень хорошо. Помогает пользовательской навигации и является отличным дополнением к базовым SEO-методам. Используйте дефисы. |
| ||
| 7. Использование тегов H2, H3, H(x) для ключевых слов
(обособление целевых поисковых терминов тегами H2, H3) Аарон Уолл (Aaron Wall): Может негативно сказаться на ранжировании, если они слишком схожи с заголовком страницы и ссылочным текстом. Если структурообразующий фактор слишком часто используется на сайте, это может привести к проблемам с обходом сайта роботами. Томас Биндл (Thomas Bindl): Это второй наиболее важный on-page фактор. Может случиться, что h2/h3 будут иметь такое же или даже большее значение, чем h1. Майк Макдональд (Mike McDonald): Они равнозначны h1. Стиль и вид шрифта могут быть объективной оценкой важности слова или фразы. Поисковики прекрасно знают css, было бы удивительно, если бы использование этих видов тегов не было ограниченно. |
| ||
| 8. Использование ключевых слов в Alt-тегах и заголовках изображений
(включение целевых ключевых слов в HTML-тегах Alt и Title для изображении) Энди Наганс (Andy Hagans): Очень важно для поиска картинок, не значительно для веб-поиска. Скотти Клэйборн (Scottie Clairborne): Когда картинка используется вместо ссылочного текста, alt-теги функционируют как ссылочный текст. Наличие Alt-тегов в картинке, на которую есть ссылки, очень важно для SEO. Для обычной картинки аlt-теги нужны больше для юзабилити, а не для SEO. Наташа Робинсон (Natasha Robinson): В каталогах Google Local обнаружила, что некоторые сайты ранжируются по тем словам, которые указаны только в alt- и title-тегах изображений сайта. |
| ||
| 9. Использование тегов Bold/Strong для ключевых слов
(обособление целевых поисковых терминов атрибутами HTML-тегов Bold/Strong) Скотти Клэйборн (Scottie Clairborne): Выделение слов в тексте указывает на их определенную важность. Такие слова получают большее внимание при анализе страницы. Бен Пфайффер (Ben Pfieffer): важный фактор ранжирования, но не очень. Эффективность использования зависит от типа тегов, однако сейчас это недооценено. Полужирный (bold) для разметки, а жирный (strong) для эмфазы. Обычно я использую теги strong, выделяю 3-5 ключевых слов на странице. Джилл Уолен (Jill Whalen): Я не считаю, что использование тегов Bold/Strong является фактором ранжирования. |
| ||
| 10. Использование мета-тега Description для ключевых слов
(применение данного мета-тега в HTML-хедере страницы) Скотти Клэйборн (Scottie Clairborne): Хорошее описание стимулирует пользователей совершить клик. Мета-тег Description до сих пор используется как описание сайта во многих небольших каталогах и поисковиках. Дэнни Салливан (Danny Sullivan): Важно указать цель. Бен Пфайффер (Ben Pfieffer): Данный мета-тег действительно важен. Он должен быть уникальным для каждой страницы и включать целевые ключевые слова. Поисковые системы используют данную информацию в снипетах, поэтому старайтесь представить ее интересно. |
| ||
| 11. Использование мета-тега Keywords для ключевых слов
(применение данного мета-тега в HTML-хедере страницы) Барри Шварц (Barry Schwartz): Только я и Yahoo! сомневаемся в его частом использовании. Наташа Робинсон (Natasha Robinson): Он действует для опечаток в Yahoo! и Google. |
| ||
| II.Свойства страницы
Как Google интерпретирует данные о странице независимо от ключевых слов | |||
| 1. Ссылочная популярность внутренней ссылочной структуры сайта(принимается во внимание количество и важность внутренних ссылок, ведущих на целевую страницу)
Эрик Уорд (Eric Ward): Даже если рассматривать это как единственный способ к первым позициям, считаю, что результативность будет нулевой. Это больше относится к репутации сайта. Нейл Патэл (Neil Patel): Без хорошей ссылочной структуры важность некоторых страницы может оказаться недостаточно подчеркнутой. Лукаш Ng (aka shor): Для низко конкурентных запросов, по которым в выдаче присутствуют длинные url, внутреннее ссылочное ранжирование может стать фактором ранжирования глубоких страниц сайта. Крис Боггс (Chris Boggs): Могу привести много примеров, когда в топ можно было попасть, используя только внешние ссылки. Не забывайте вставлять ссылочный текст в контент страницы, где это приемлемо, это увеличит навигационное значение ссылки. |
| ||
| 2. Качество/релевантность ссылок на другие сайты и их страницы
(указывают ли ссылки с других станиц на их качество и тематическую релевантность) Барри Вэлфорд (Barry Welford): Это вопрос авторитетности и важности сайтов. То, что хорошо для пользователей должно иметь не меньшее значение для поисковых систем. Расс Джонс (Russ Jones): Туннель ссылочного текста: сайт A => сайт B => сайт C, если сайт A ссылается на сайт B ключевым словом "widgets", значит, сайт B, в свою очередь, ссылается на сайт C словом "widgets". В этом преимущество. Бен Пфайффер (Ben Pfieffer): Достаточно важно для новых сайтов. Большое преимущество для тех, которые принадлежат одной группе. |
| ||
| 3. Возраст документа
(более старые страницы могут рассматриваться как более авторитетные, тогда как новые – свежее) Аарон Уолл (Aaron Wall): старым страницам могут больше доверять, особенно если они хорошо цитируются и на них нет нерабочих ссылок. В блогах и новостных сайтах у новых документов обычно высокий PageRank, во много м на это влияет их свежесть. Бен Пфайпфер (Ben Pfieffer): Свежие документа на авторитетных сайтах обычно первыми обходятся поисковыми роботами. Возраст домена представляет большую важность, чем возраст документа. Т.о., документ на старом и более авторитетном сайте будет иметь более высокий PageRank, чем такой же на новом сайте. Маркус Тейндлер (Marcus Tandler): С последним апдейтом, кажется, Google стал меньше обращать внимание на данный фактор. Однако возраст документа, ссылок, самого домена продолжают оставаться очень важными. |
| ||
| 4. Объем индексируемого текстового контента
(учитывается количество символов видимого HTML-текста на странице) Джонат Штейн (Jonah Stein): Проблемы с ранжированием могут возникнуть у страниц, которые состоят только из флеш и картинок. Аарон Уолл (Aaron Wall): Если большинство страниц имеют похожий размер со спам-документами, есть вероятность, что их могут принять за спам. Большие и более авторитетные документы намного лучше, чем документы, разбитые на отдельные небольшие страницы. Расс Джонс (Russ Jones): Немного. В моей практике было много сайтов, текст которых включал менее 15 слов, которые хорошо ранжировались. И я не исключаю возможность использования данного фактора в конкурентной борьбе. |
| ||
| 5. Качество контента документов
(предполагая, что поисковые системы используют текстовый, визуальный и др. методы анализа достоверности и важности контента, данные подвергаются нескольким уровням оценки) Эрик Энж (Eric Enge): Контент документа – важный фактор получения ссылок, однако алгоритмам сложно определить его качество и значение. Думаю, поисковики используют внешние измерения для этого. Нейл Патэл (Neil Patel): Я полностью уверен, что контент – это самое главное. Хороший контент обеспечит хорошие ссылки. Наташа Робинсон (Natasha Robinson): Мне бы хотелось, чтобы контент лучше оценивался, думаю, тогда спам-посты о виагре или недвижимости не будут иметь высокий PageRank. |
| ||
| 6. Организация /иерархия потока документов
Эрик Уорд (Eric Ward): Особенно для узкоспециализированных источников. Аарон Уолл (Aaron Wall): Четкая структура не только помогает поисковым системам определять взаимосвязи документов, но и положительно влияет на авторитетность ссылок. Крис Боггс (Chris Boggs): Структура важна. Однако каждая страница сможет извлечь свою пользу |
| ||
| 7. Частота апдейтов страницы
(количество и временный рамки изменений, внесенных в документ) Нейл Патэл (Neil Patel): В Сети много старых страниц, на которых давно нет апдейтов, однако они неплохо ранжируются. Думаю, частота апдейтов больше важна для всего сайта. Майк Макдональд (Mike McDonald): Если ваша страница не обновлялась с 1999…, есть вероятность, что она будет ранжироваться хуже, аналогичной, но обновленной вчера. В этом я уверен. Лаура Липпэй (Laura Lippay): Это не должно рассматриваться как норма для сайта. Следует учитывать различные виды сайтов, например, новостной сайт (где частые апдейты – это необходимость) и сайт о домашних животных. |
| ||
| 8. Количество слешей в URL
Джонат Штейн (Jonah Stein): Очень важно не быть дальше четвертого уровня. Скотти Клэйнборн (Scottie Claiborne): У меня было до 7 «папок» в URL страницы. Я не верил, что это плохо скажется на ранжировании, однако убедился, что это отрицательно влияет на деятельность кроулера. Эни Кортикар (Ani Kortikar): Желательно, чтобы их было не больше четырех. |
| ||
| 9. Правильное написание слов и грамматических конструкций
Скотти Клэйнборн (Scottie Claiborne): Это может сильно не понравиться пользователям. А ошибочным написанием иногда пользуются для увеличения позиций. Вилл Рэйннольдс (Will Reynolds): Благодаря функции «вы имели ввиду» ошибки не столь важны. Майк Макдональд (Mike McDonald): Надо использовать автоматический корректор ошибок. Грамматические и орфографические ошибки только усложнят поиск. |
| ||
| 10. Валидность HTML- кода документа (согласно стандартам Консорциума World Wide Web)
Майк Макдональд (Mike McDonald): Валидация – это суеверие, такое как не ходить под лестницей, не разбивать зеркало и т.д. Лукаш Ng (aka shor): Адам Ласник из Google как-то отметил, что валидация и доступность документа это достаточно скользкая тема. |
| ||
| III. Свойства сайта/домена | |||
| 1. Общая ссылочная популярность сайта
Барри Вэлфорд (Barry Welford): Больше важна отдельная оценка каждой страницы. Согласно механизму PageRank, глобальная ссылочная популярность будет автоматически распределена между страницами сайта. Нейл Патэл (Neil Patel): Я твердо уверен в том, что глобальная ссылочная популярность сильно влияет на ранжирование сайта. Лукаш Ng (aka shor): Посмотрите на страницу как на город. Если в городе есть автострады, аэропорты, ж/д, порты, автобусные остановки, это говорит о том, что это важный центр. Одинокая страница без ссылок на этот центр может потеряться и не быть никем найдена. |
| ||
| 2. Возраст сайта
Скотти Клэйнборн (Scottie Claiborne): Думаю, это всегда имело определенную важность, сейчас возраст сайт приобретает все большее значение в процессе ранжирования. Барри Вэлфорд (Barry Welford): Ранжирование нового сайта может быть ниже. Джилл Уолен (Jill Whalen): Важный фактор, особенно для сайтов, которым меньше года. Крис Боггс (Chris Boggs): Можно отметить, что новые сайты преуспевают, пока держат связь с «родительским» сайтом, уже заслужившим авторитет. |
| ||
| 3. Тематическая релевантность входящих ссылок
Скотти Клэйнборн (Scottie Claiborne): Думаю, в идеальном алгоритме релевантность имеет значение. Несмотря на то, какой у них вес, релевантные ссылки положительно влияют на ранжирование. Эрик Уорд (Eric Ward): Если бы это было неважно, то 14 лет своей жизни я потратил бы зря. Лукаш Ng (aka shor): У ваших соседей большое количество тематического ссылочного текста со множеством тематических сайтов. У вас такой же ссылочный текст с нерелевантных вашему сайту ссылочных ферм. Какие шансы? Для поисковой системы вы сразу станете «отклонением от нормы», и она отметит вас как владельца неестественных входящих ссылок. |
| ||
| 4. Ссылочная популярность сайта в тематическом сообществе
Скотти Клэйборн (Scottie Claiborne): Google никогда не был ориентированным на сообщества или релевантность, но я думаю, что они работают над этим, чтобы представлять более сфокусированные результаты. Guillaume: Один из моих сайтов поднялся с 39 места на 1 сразу после того, как я получил очень хорошую ссылку. Лукаш Ng (aka shor): Обычно достаточно нескольких с авторитетных соседних сайтов, чтобы у сайта были достаточно высокие позиции по основным ключевым запросам. |
| ||
| 5. Качество контента документов
(предполагая, что поисковые системы используют текстовый, визуальный и др. методы анализа достоверности и важности контента, данные подвергаются нескольким уровням оценки) Эрик Энж (Eric Enge): Контент документа – важный фактор получения ссылок, однако алгоритмам сложно определить его качество и значение. Думаю, поисковики используют внешние измерения для этого. Нейл Патэл (Neil Patel): Я полностью уверен, что контент – это самое главное. Хороший контент обеспечит хорошие ссылки. Наташа Робинсон (Natasha Robinson): Мне бы хотелось, чтобы контент лучше оценивался, думаю, тогда спам-посты о виагре или недвижимости не будут иметь высокий PageRank. |
| ||
| 6. Релевантность запроса основной тематике сайта
EGOL: Пока у вас есть ссылочный текст, куда входят слова запроса, которые относятся теме запроса. Бэн Пфайффер (Вen Pfieffer): У нас не было бы хороших результатов поиска, если бы это было неважно. Вилл Критчлоу (Will Critchlow): Счетчик приводит такой пример, как широкодоступные сайты, например, Википедиа. |
| ||
| 7. Домены имена сайта верхнего уровня (edu, gov, us, ca, com)
Джонат Штейн (Jonah Stein): Между хорошими доменами верхнего уровня разница небольшая. Существует мнение, что параметры ссылок на сайтах, зарегистрированных в зонах edu, .org .or .mil отличаются от тех, что на коммерческих сайтах. Такие доменные имена в зонах .tv и .go наименее востребованы. Дэнни Салливан (Danny Sullivan): Значение данного фактора увеличивается, если мы говорим о сайтах, в доменах которых есть указание на страну. Лукаш Ng (aka shor): Это факт – сайты в зонах gov/edu обычно считаются очень авторитетными, во многом благодаря входящим бек-линкам. |
| ||
| 8. Число запросов сайта в течение определенного времени
Вилл Рэйнольдс (Vill Reynolds): Это может использоваться в корыстных целях. Бэн Пфайффер (Ben Pfieffer): Это могло бы оказывать определенное влияние на ранжирование сайта. Google учитывает эти данные, но входят ли они в алгоритм ранжирования, неизвестно. Элизабет Осмелоски (Elisabeth Osmeloski): У меня нет аргументов ни «за», ни «против». Но я могу предположить, что частые запросы определенного сайта могут повлиять на SERP. |
| ||
| 9. Подтверждение сайта в Google Webmaster Central
Нейл Патэл (Neil Patel): Я пользуюсь Google Webmaster Central для большого количества сайтов, в большинстве случает это не играет роли. Аарон Уолл (Aaron Wall): Высококачественные сайты не будут искать подтверждения в Webmaster Central. Майкл Грэй (Michael Gray): Не влияет на ранжирование, но может увеличить частоту обхода кроулерами, и просьбам о повторном включении уделяется больше внимания. Крис Боггс (Chris Boggs): Эффект от этого может быть только в случае, если рекомендации Webmaster Central выполнены. |
| ||
| IV. Свойства входящих ссылок
Эти элементы влияют на определение веса ссылок с внешних сайтов на страницу | |||
| 1. Текст входящей ссылки
Аарон Уолл (Аaron Wall): За последний год или два Google стал меньше обращать внимания на ссылочный текст - больше на авторитетность домена и количество качественных ссылок. Майкл Макдональд (Mike McDonald): Ссылочный текст входящей ссылки это то, по чему можно точно понять о чем ваш сайт. Маркус Тэндлер (Marcus Tandler): Ссылочный текст продолжает оставаться единственно важным фактором |
| ||
| 2. Общая ссылочная популярность ссылающегося сайта
Маркус Тэндлер (Marcus Tandler): Чем лучше ссылающийся сайт, тем лучше ссылка с него. Крисс Боггс (Chris Boggs): Ссылочная популярность ссылающейся страницы и сайта - важный фактор, влияющий на решение «ссылаться или нет». |
| ||
| 3. Тематическое родство ссылающейся страницы
Майк Макдональд (Mike McDonald): Тематическое родство не определяет авторитетность. Крисс Боггс (Chris Boggs): Некоторые страницы или сайты имеют широкий тематический спектр. Guillaume: очень важно. |
| ||
| 4. Ссылочная популярность сайта в тематическом сообществе
Скотти Клэйборн (Scottie Claiborne): Не думаю, что Google учитывает это, но надеюсь, что работает над этим. Майкл Грэй (Michael Gray): Если у вас нет ссылок внутри вашего тематического сообщества, сайту будет сложнее добиться хорошего ранжирования. Маркус Тендлер (Marcus Tandler): Особенно важно для центральных смысловых страниц. |
| ||
| 5. Тематическая связь с ссылающимся сайтом
Guillaume: Очень важно. Маркус Тендлер (Marcus Tandler): Достаточно, если сайт авторитетный, а страница, на которую вы ссылаетесь, является релевантной. Но еще лучше, если весь сайт тематически релевантен вашему. |
| ||
| 6. Возраст ссылки
Расс Джонс (Russ Jones): Ссылки - это основополагающий фактор поисковых алгоритмов. Крис Боггс (Chris Boggs): Мы протестировали и выяснили, что пороговым возрастом для Google является 3-4 месяца и чем больше, лучше. |
| ||
| 7. Текст, окружающий ссылку
Майкл Грэй (Michael Gray): Приобретает большее значение, если ссылочный текст не сфокусирован на ключевых словах, например, "click here". Маркус Тендлер (Marcus Tandler): Большее значение данный фактор будет иметь в будущем. Ссылочные кластеры в футере – знак для Google указывающий, что ссылке менее значимые. Крис Боггс (Chris Boggs): На основе последних исследований это приобретает все большее значение. Подтверждением может служить то, что вес картинок в Google Image определяется на основе окружающего контента, также как и свойств картинки. |
| ||
| 8. PageRank ссылающейся страницы
EGOL: Многие говорят «нет», однако это остается хорошим показателем. Аарон Уоллл (Aaron Wall): Тулбар постоянно устаревает, поэтому Google использует PageRank для определения приоритетов кроулинга и размещения документа (в регулярном или дополнительном индексе). Бен Пфайффер (Ben Pfeiffer): Т.к. данные в тулбаре обновляются с опозданием, то PageRank является тем индикатором, на который ориентируется веб-мастер, принимая решение. |
| ||
| 9. Временные атрибуты ссылки (когда была создана, изменена)
Бен Пфайффер (Ben Pfeiffer): Большее значение имеет то, когда ссылка появилась и как давно здесь стоит. Крис Боггс (Chris Boggs): Это также важно учитывать, как и возраст ссылки. |
| ||
| V. Отрицательные факторы | |||
| 1. Сервер часто недоступен поисковому роботу
EGOL: Почему ссылки должны много весить, если по ним все равно не перейти? Аарон Уоллл (Aaron Wall): Если роботы не могут обойти новый контент, то обходится уже имеющийся. Если сервер часто недоступен, то поисковые системы не будут больше отправлять пользователей на данный сайт. Бен Пфайффер (Ben Pfeiffer): Если сайт лежит больше 48 часов, у него есть все шансы выпасть из индекса. |
| ||
| 2. Контент очень похож или дублирует содержание уже имеющегося в индексе сайта
Скотти Клайнборн (Scottie Claiborne): Т.к. поисковикам необходима только одна копия сайта, все другие удаляются из индекса. DazzlinDonna: Если контент отфильтрован как дубликат, это серьезный урон для сайта. Лаура Липпэй (Laura Lippay): Может сказаться на видимости или косвенно повлиять на ранжирование, занизив значение входящих ссылок, в зависимости от серьезности нарушения. |
| ||
| 3. Внешние ссылки очень низкого качества (со спамовых сайтов)
Лукаш Ng (aka shor): Обмен ссылками с сайтами низкого качества указывает на соответствующее качество вашего сайта. Ани Кортикар (Ani Kortikar): Важно отношение количества плохих ссылок к общему числу ссылок на сайте. Наташа Робинсон (Natasha Robinson): Я считаю, что это относится к стратегии FUD (Fear, Uncertainty and Doubt), то есть о попытке посеять страх, неуверенность и сомнение. |
| ||
| 4. Одинаковые мета-тэги и titles на многих страницах сайта
Аарон Уолл (Aaron Wall): Фильтры дублирующего контента становятся все более качественными. Если на сайте нет уникального контента, только дубликаты, сайт не будет больше ранжироваться, а большинство страниц могут выпасть из индекса. Бен Пфайффер (Ben Pfeiffer): Одинаковые мета-тэги и titles на многих страницах сайта препятствуют ранжированию и кроулингу. Этот сайт плохо ранжируется потому, что он неправильно оптимизирован. Крис Боггс (Chris Boggs): Это кратчайший путь оказаться в дополнительном индексе, по крайней мере, сейчас. |
| ||
| 5. Слишком большая плотность ключевых слов, т.е. "тошнота" страницы (спамовый контент)
Скотти Клайнборн (Scottie Claiborne): Сайты с большой плотностью ключевых слов будут иметь более низкие позиции. Лукаш Ng (aka shor): Если на странице превышено допустимое количество ключевых слов с целью привлечения целевой аудитории, то может случиться нечто нехорошее с присутствием сайта в индексной базе. Наташа Робинсон (Natasha Robinson): Кажется, что в отношении виагры и недвижимости, все в порядке. |
| ||
| 6. Слишком большое время ответа сервера
Томас Биндл (Thomas Bindl): Медленный обход не влияет на ранжирование. Бен Пфайффер (Ben Pfeiffer): Кроулеры обходят сайт за миллисекунды, удостоверьтесь, что ваш сайт доступен для них всегда, когда это нужно. Лукаш Ng (aka shor): Это ограничивает доступность сайта поисковым роботам. |
| ||
| 7. Входящие ссылки со спамовых сайтов
Джонат Штейн (Jonah Stein): Важно не переборщить. Если большинство ссылок со спамовых сайтов, то может оказаться губительным. Скотти Клайнборн (Scottie Claiborne): Думаю, что ссылки со спамовых сайтов могут повредить только новым сайтам, для авторитетных они не будут иметь значение. Аарон Уолл (Aaron Wall): Если сайт новый и на нем уже много ссылок со спамовых сайтов, ему будет крайне сложно заслужить доверие Google. Также надо учитывать соотношение плохих и хороших ссылок на сайте. |
| ||
Джефф Поллард (Jeff Pollard), SEO-специалист
Рэнд Фишкин (Rand Fishkin), веб-мастер
Перевод Анны Макаровой
Теги:
