«Гугл» выпускает несколько обновлений в год, и касаются они, прежде всего, апдейта ядра. Так поисковик борется со спамом, бесполезным и некачественным контентом. А вебмастерам остается следить за изменениями алгоритмов, вовремя принимать меры и защищать сайт от потери трафика.
Рассказываем, как недавние апдейты «Гугл» повлияли на стратегии продвижения сайтов, и что делать, чтобы не попасть под санкции поисковика.
March 2024 Core Update (обновление ядра): усиление влияния поведенческих факторов
Время обновления: 5 марта – 19 апреля
В начале весны Google выпустил крупное обновление ядра поискового алгоритма, чтобы улучшить качество выдачи. В блоге компании говорится, что нововведения помогут уменьшить количество кликбейтного контента и усилить позиции полезных материалов.
Ключевая особенность этого апдейта – увеличение значения поведенческих факторов. Другими словами, на ранжирование сайта будет сильнее влиять то, как с ним взаимодействуют пользователи. Переходам по внутренним ссылкам, возврату к поисковой выдаче и времени, проведенному на странице, теперь уделяется больше внимания.
Очевидно, Google сфокусировался на улучшении пользовательского опыта (UX). В рамках апдейта внедрена новая метрика INP (Interaction to Next Paint) в Core Web Vitals. Она измеряет скорость отклика страницы на действия посетителя. Чем быстрее сайт реагирует, тем выше вероятность его успешного ранжирования.
Но значение приобрели не только положительные факторы. Негативные поведенческие сигналы теперь также могут значительно ухудшить позиции сайта. Например, высокий показатель отказов (bounce rate) будет восприниматься как индикатор низкого качества контента. А если пользователь провел на странице мало времени – это сигнал о том, что информация не соответствует запросу или плохо организована.
Что делать владельцам сайтов, чтобы не потерять трафик:
- Улучшать контент – публиковать полезные материалы, которые отвечают на запросы пользователей, а не привлекать посетителей кликбейтными заголовками.
- Работать над юзабилити – ускорять загрузку страниц, оптимизировать их структуру и делать интерфейс интуитивно понятным.
- Изучать поведенческие метрики – анализировать данные о действии пользователей в Google Analytics и Core Web Vitals и выявлять слабые места.
Мартовский Google Core Update 2024 – это повод доработать интерфейс сайта, пересмотреть политику создания контента и уделить больше внимания поведенческим метрикам.
March 2024 Spam Update: новые правила Google в отношении спама
Время обновления: 5 – 20 марта
В этом же месяце Google представил обновление своей политики борьбы со спамом. Апдейт ориентирован на ужесточение контроля за качеством контента и борьбу с методами, которые негативно влияют на поисковую выдачу. Так компания пытается снизить влияние спамных тактик, включая использование доменов с историей и масштабное производство бесполезных материалов.
Ключевые обновления за март 2024 года
Весенние апдейты «Гугла» 2024 – одни из самых масштабных за последнее время. Они затронули сразу несколько ключевых систем и стали важным шагом в развитии концепции полезного контента.
Примечательно то, что «Гугл» заменил одну из старых систем ранжирования на несколько новых сигналов и методов. Этот процесс занял месяц, в течение которого сайты то опускались, то поднимались в поисковой выдаче. О завершении работ компания сообщила в панели мониторинга Google Поиска.
О чем нужно знать владельцам сайтов:
- системы ранжирования Google оценивают полезность контента на уровне отдельных веб-страниц, но некоторые сигналы анализируются после сканирования всего сайта;
- рейтинг полезных материалов может пострадать от большого количества некачественного контента на сайте;
- позиции сайта в выдаче могут вырасти, если удалить некачественный контент, но точные сроки заметных изменений предсказать невозможно.
Владельцам сайтов, которые публикуют ценные и ориентированные на людей материалы, после мартовских обновлений не пришлось ничего менять. А вебмастерам, чьи ресурсы заняли низкие позиции в выдаче, Google рекомендует ознакомиться с принципами полезности контента.
Новые правила в отношении веб-спама
Google ввел сразу три правила для борьбы с веб-спамом. Эти меры адресованы популярным практикам недобросовестного наполнения сайтов. Игнорирование новых требований приведет к понижению позиций сайта в выдаче или его исключению из индексации.
Если к сайту будут применены ручные санкции, владелец получит уведомление через Search Console – там же он сможет подать заявку на повторную проверку ресурса.
Санкции за использование домена с истекшим сроком регистрации
Google усиливает меры по борьбе с манипуляциями, связанными с доменами, у которых истек срок регистрации. Их часто покупают для искусственного повышения позиций в поисковой выдаче и используют в основном для размещения контента низкого качества.
Примером может служить ситуация, когда домен с высокой репутацией в медицинской тематике перепрофилируют под публикации об онлайн-казино и при этом игнорируют его изначальное назначение и ценность для пользователей.
Такие домены, известные как «дропы», приобретаются, чтобы:
- перенаправить ссылочную массу на главный ресурс для улучшения его показателей;
- добавить в сетку PBN – сайтов, создаваемых ради улучшения позиций ключевого домена;
- создать аффилиатный сайт, который повторяет контент основного ресурса и помогает «захватить» поисковую выдачу.
Раньше такие стратегии работали, но теперь утрачивают актуальность. Поэтому владельцам «дропов» стоит тщательно выбирать тематику будущего проекта – сайты, создаваемые на базе старого домена с оригинальным и полезным контентом, под санкции не попадают.
Санкции за масштабирование контента
Теперь Google активнее наказывает вебмастеров за создание множества страниц, которые служат инструментом для манипуляции результатами поиска. В таких случаях чаще всего генерируется неуникальный контент низкого качества и неважно, был он создан вручную или автоматически.
Новое правило «Гугла» – это логическое продолжение уже существующих ограничений в отношении генерируемого контента. Оно распространяется в том числе на сложные формы злоупотребления, когда использование автоматизации и искусственного интеллекта не всегда очевидно.
Google подчеркивает, что массовый рерайт будет расцениваться как спам в том случае, если это делается для манипулирования ранжированием. Независимо от способа генерации – вручную или с использованием ИИ – злоупотребление этим методом приведет к санкциям.
Особое внимание уделяется «дорам» (doorway pages) – веб-страницам, которые создаются для перенаправления трафика на другие сайты и не приносят реальной пользы. Поисковая система будет внимательнее изучать такие ресурсы, и при выявлении нарушений произойдет их деиндексация или исключение из выдачи.
Злоупотребление репутацией сайта
Здесь подразумевается ситуация, когда владелец ресурса публикует сторонний контент, не участвуя в его создании и не контролируя его. При этом основная цель таких материалов – манипуляция позициями в поисковой выдаче Google. Обычно речь идет о спонсорских, партнерских, рекламных и других страницах, которые не соответствуют тематике сайта или не представляют ценности для пользователей.
Google уточнил, что не каждая сторонняя публикация нарушает правила. Например, интернет-издание может без каких-либо последствий разместить рекламный контент, предназначенный для его аудитории. Это касается и нативной рекламы, которая не вводит в заблуждение читателей, пришедших на сайт напрямую или через поисковую систему.
Системы ранжирования Google анализируют веб-страницы по отдельности и на уровне всего ресурса. При этом учитываются различные факторы, включая общую репутацию сайта. Сторонние сервисы с их рейтингами «авторитетности» к работе поисковика не имеют никакого отношения.
Особое внимание уделяется аффилиативным стратегиям, которые предполагают продвижение через сайты-партнеры. Раньше в таких сетях ссылки размещались на веб-страницах с нерелевантной тематикой, что позволяло наращивать ссылочную массу и продвигаться в поиске. Но с внедрением новых правил логика работы изменится и вебмастерам придется внимательно подбирать донорские домены, чтобы избежать санкций.
Изменения вступили в силу с 5 мая 2024 года. Контент, который нарушает новые правила, в большинстве случаев будет исключен из поисковой выдачи.
June 2024 Spam Update
Время обновления: 20 – 27 июня
Июньский апдейт Google продолжает долгосрочные усилия компании по улучшению поиска. Его основная цель – усилить возможности алгоритмов для эффективного обнаружения и фильтрации спама.
Эксперты Search Engine Journal отмечают, что обновление спровоцировало колебания позиций в поисковой выдаче:
- снизился рейтинг сайтов, которые публикуют контент, созданный исключительно с помощью ИИ и не соответствующий рекомендациям Google;
- повысились позиции ресурсов, которые строго соблюдали все правила поисковика и публиковали качественные полезные материалы.
August 2024 Core Update
Время обновления: 15 августа – 3 сентября
Это обновление ядра поискового алгоритма учитывает обратную связь, полученную от вебмастеров за последние несколько месяцев. Основная цель апдейта – улучшить ранжирование небольших и независимых веб-ресурсов, создающих оригинальный и полезный контент.
Ключевые изменения:
- фокус на полезный контент – в топе выдачи будут материалы, которые, по мнению пользователей, отвечают их запросам;
- поддержка малых сайтов, которые пострадали от предыдущих апдейтов, но предлагают качественные материалы;
- учет отзывов от создателей контента, которые высказались после предыдущих обновлений.
Google обратил внимание на то, что снижение позиций не всегда связано с ошибками на сайте – это может быть следствием изменений в алгоритме. Поисковик рекомендует владельцам ресурсов проверить стратегию наполнения веб-страниц и сосредоточиться на публикации оригинального контента, который соответствовал бы запросам пользователей.
November 2024 Core Update
Время обновления: 11 ноября – 5 декабря
В официальном сообщении на LinkedIn «Гугл» заявил, что ноябрьский апдейт – это продолжение борьбы с контентом, которые создается исключительно для манипуляции системами ранжирования. Компания также отметила, что ресурсы, потерявшие позиции в ходе обновления полезного контента за сентябрь 2023 года, не скоро восстановят свой рейтинг – алгоритмам требуется время для анализа положительных изменений.
После выхода ноябрьского обновления поисковая система около месяца демонстрировала высокую волатильность. На данный момент такого эффекта не наблюдается.
December 2024 Core Update
Время обновления: 12 – 18 декабря
Результатом обновления стало восстановление рейтинга отдельных веб-страниц, которые утратили трафик в ходе предыдущих обновлений, – об этом сообщило издание SEJ. Такой вывод основан на наблюдениях SEO-специалистов, которыми те делились в социальных сетях и на форумах.
Возможно, дело в том, что Google провел перенастройку алгоритма, оценивающего, насколько сайт ориентирован на пользователей, а не поисковики. Однако официального подтверждения того, что система ранжирования стала «мягче», опубликовано не было.
December 2024 Spam Update
Время обновления: 19 – 26 декабря
Основное внимание здесь уделено системе SpamBrain – технологии «Гугл», отвечающей за обнаружение и предотвращение распространения спама. Апдейт помогает распознавать новые виды вредоносного контента и более точно удалять их из поисковой выдачи. Теперь мошеннические сайты, страницы с вводящими в заблуждение заголовками и прочие формы манипуляции выявляются автоматически.
По наблюдениям специалистов агрегатора онлайн-курсов «ИнфоХит», в ходе этого апдейта пострадали проекты с большим количеством партнерских ссылок. Причем речь идет не о площадках, продающих SEO-ссылки, а о «белых» сайтах с бизнес-моделью, построенной на партнерских программах. Этот момент вызывает вопросы у представителей отрасли, поскольку такие ресурсы не нарушают правила Google.
На что обратить внимание в 2025 году
С каждым обновлением алгоритмов Google требования к сайтам становятся все жестче. В 2025 году владельцам сайтов нужно учитывать несколько ключевых тенденций, чтобы сохранять позиции в поисковой выдаче.
Пессимизация контента, сгенерированного ИИ
Google усиливает борьбу с некачественными материалами, созданными с помощью искусственного интеллекта. Автоматически сгенерированные тексты, которые не несут ценности для пользователя, будут пессимизироваться. Это касается как длинных статей, так и небольших описаний.
Решение – использовать ИИ только для ускорения работы и не «делегировать» ему создание контента полностью. Нужно как минимум проводить тщательный фактчекинг, дополнять тексты полезной информацией и личным опытом.
Снижение значимости стандартных SEO-приемов
Популярные методы оптимизации, такие как массовое использование ключевых слов, теряют актуальность. Google все больше ориентируется на поведенческие факторы, чтобы сделать поиск нужной информации быстрым и удобным. Поэтому сайты, которые сосредоточены только на техническом SEO и при этом игнорируют пользовательский опыт, могут потерять позиции и трафик.
Акцент на фактическую экспертность (E-E-A-T) и удобство пользователя
Важность факторов E-E-A-T («Опыт», «Экспертность», «Авторитетность» и «Доверие») возрастает. Лидирующие позиции в поисковой выдаче будут занимать сайты, которые предоставляют точную и проверенную информацию.
Удобство пользователей станет не менее важным фактором ранжирования: скорость загрузки страниц, адаптивность под мобильные устройства и простота навигации будут существенно влиять на рейтинг сайта.
Манипуляции с E-E-A-T могут вызвать обратный эффект
Google совершенствует алгоритмы и все быстрее выявляет манипуляции с отзывами, ложными ссылками на авторитетные источники и другие методы, которые используются вебмастерами для обмана поисковой системы. Поэтому от попыток искусственно повысить экспертность сайта лучше отказаться.
Выводы
В 2025 году продвижение сайтов должно опираться на качество контента и улучшение пользовательского опыта. А манипулятивные техники, такие как генерация большого количества статей с помощью ИИ, будут быстро обнаружены алгоритмами Google – причем восстановление позиций сайта после удаления некачественных текстов займет много времени.
Апдейты Google по-прежнему ориентированы на улучшение пользовательского опыта, и в 2024 году это упростило работу владельцам маленьких сайтов с качественным контентом. Теперь у них будет больше шансов оказаться в топе поисковой выдачи.
Теги:
