Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
20 Января 2017 в 11:27

Google AdWords: как отобрать хорошие места размещения при помощи скриптов

5 10788
Вадим Черник
PPC-специалист Promodo

Google Display Network (GDN) – одна из двух рекламных сетей в Google AdWords, позволяющая показывать рекламные объявления на большом количестве различных сайтов. Хоть этот инструмент и более «пассивен», чем реклама Google в поиске, он охватывает значительно большую аудиторию.

Проблема GDN

«Темной стороной» контекстной рекламы в Google Display Network является то, что ее настройка требует много времени на отбор качественных площадок. Ведь эффективной реклама будет только в том случае, если объявления будут показываться на подходящих площадках. А фильтрация тысяч площадок – это настоящая проблема для специалиста по контекстной рекламе.

Хорошая новость в том, что Google AdWords дает возможность управлять вашими рекламными кампаниями при помощи скриптов. Так что существует возможность автоматического отбора качественных площадок.

Мы решили разобраться с этим вопросом и разработать эффективное решение. За основу взяли подходы Алексея Ярошенка и Derek Martin и разработали свою методологию работы скрипта для «чистки» площадок в Google Display Network.

Решение

Для понимания, как работает наше решение в целом, разберем вначале его базовые этапы.

Начальные условия

Наш скрипт обращается к отчету по площадкам AdWords за определенный период времени и отбирает места размещения, удовлетворяющие различным условиям:

  • затраты на площадку составляют более X USD и нет конверсий;
  • стоимость конверсии с площадки больше X USD;
  • количество показов площадки больше X, CTR меньше Y и нет конверсий;
  • количество показов площадки больше X, CTR больше Y и нет конверсий.

Перечисленные выше условия могут меняться вручную в конфигурационном файле Google Spreadsheet.

Нежелательные домены

Следующая проверка отсеивает площадки без конверсий, в домене которых присутствуют нежелательные слова, и заносит их в black list.

Рис. 1.png

Рис. 1. Пример Google Spreadsheet со словами, по которым отсеиваются домены

Список исключений

Отобранные скриптом площадки заносятся в лист исключений на уровне «Shared library» в аккаунте AdWords.

Рис. 2.png

Рис. 2. Пример списков исключений в «Shared library»

Рис. 3.png

Рис. 3. Пример отчета работы скрипта в Google Spreadsheet

Уведомления о работе скрипта по email

После выполнения скрипта результаты его работы высылаются на email, указанный в конфигурационном файле. В письме содержится сводная статистика по обработанным площадкам и ссылка на документ с полным отчетом.

Пошаговое решение

1. Определение рабочего Google Spreadsheet и имя проекта.

var config = {
SPREADSHEET_URL:Link to the Google Spreadsheet',
PROJECT_NAME:'Name of the project',
}

2. Определение списка, в который будут заноситься «плохие», отфильтрованные площадки.

function getConfigData(spreadsheet) {
var excludeDomainSheet = spreadsheet.getSheetByName('exclude_domain'),
values =exclude DomainSheet.getSheetValues(1,1,excludeDomainSheet.getLastRow(),1);
config.exclude = [];
if (typeof values == "object") {
for (i=0; i < values.length; i++) {
config.exclude.push(values[i][0]);
}
}
Logger.log (config.exclude)

3. Определение списка для площадок, по которым не будет вноситься статистика.

var except DomainSheet = spreadsheet.getSheetByName('except_domain'),
values = except DomainSheet.getSheetValues(1,1,exceptDomainSheet.getLastRow(),1);
config.except = [];
if(typeof values == "object"){
for (i=0; i < values.length; i++) {
config.except.push(values[i][0]);
}
}
Logger.log (config.except)

4. Определение условий отбора площадок:

  • название списка,
  • контактный email,
  • отчетный период,
  • максимальная стоимость клика,
  • максимальная стоимость конверсии,
  • минимальное количество показов,
  • максимальный CTR.

var configSheet = spreadsheet.getSheetByName('config');
config.email = configSheet.getRange(1,2,1,1).getValues();
config.timeperiod = configSheet.getRange(2,2,1,1).getValue();
config.listCost = configSheet.getRange(3,2,1,1).getValue();
config.list2ConversionCost = configSheet.getRange(4,2,1,1).getValue();
config.list3Impressions = configSheet.getRange(5,2,1,1).getValue();
config.list3Ctr = configSheet.getRange(6,2,1,1).getValue();
config.list4Impressions = configSheet.getRange(7,2,1,1).getValue();
config.list4Ctr = configSheet.getRange(8,2,1,1).getValue()

5. Обновление названия документа с учетом даты запуска скрипта.

function main() {
var spreadsheet = SpreadsheetApp.openByUrl(config.SPREADSHEET_URL);
var curDate = Utilities.formatDate(new Date(), "GMT+3", "yyyy-MMMM-dd");
getConfigData(spreadsheet);
spreadsheet.setName("GDN Report " + config.PROJECT_NAME + " " + curDate)

6. Генерация отчета.

var body = "

Google Display Network – Report on underperforming placements

";
body += "

Placements that spent more than " + config.listCost + " USD and did not bring conversions:

" ;
body += "
    ";
    var list = runHightCostAndNoConvertingReport();
    varrows = [];
    for (i=0; i < list.length; i++) {
    body += "
  • " + list[i].placement + ' - ' + list[i].cost + ' USD ' + "
  • ";
    }
    addPlacementList('list1',list,spreadsheet);
    body += "
";
body += "

Placements with the conversion cost more than " + config.list2ConversionCost + " USD:

;
body += "
    ";
    var list2 = runHighCostOfConversionsReport();
    for (i=0; i < list2.length; i++) {
    body += "
  • " + list2[i].placement + ' - ' + list2[i].cost + ' USD ' + ' - The cost of conversion - ' + list2[i].costperconversion + ' USD ' + "
  • ";
    }
    addPlacementList('list2',list2,spreadsheet);
    body += "
";
body += "

Placements with more than " + config.list3Impressions + " impressions and CTR less than " + config.list3Ctr + "%:

" ;
body += "
    ";
    var list3 = runBadCtrNoConversionsReport();
    body += "
  • The number of exceptions - " + list3.length + "
  • ";
    addPlacementList('list3',list3,spreadsheet);
    body += "
";
body += "

Placements with more than " + config.list4Impressions + " impressions and CTR more than " + config.list4Ctr + "%:

" ;
body += "
    ";
    var list4 = runHighCtrReport();
    body += "
  • The number of exceptions - " + list4.length + "
  • ";
    addPlacementList('list4',list4,spreadsheet);
    body += "
";
body += "

The placements, which domain name contains the unwanted word:

" ;
body += "
    ";
    var list5 = gamePlacements();
    body += "
  • The number of exceptions - " + list5.length + "
  • ";
    addPlacementList('list5',list5,spreadsheet);
    body += "
";
body += "Link to the report Google Spreadsheet";

7. Отправка email с результатами.

if(config.email.length){
MailApp.sendEmail(config.email,'Display Network Alerts - ' + config.PROJECT_NAME + " - " + curDate, body, {htmlBody: body});
}

8. Использование функций для добавления площадок в исключения.

function addPlacementList(nameList,list,spreadsheet) {
var rows = [],
sheet,
range,
listSharedExcludedPlacementIterator;
sheet = spreadsheet.getSheetByName(nameList);
sheet.clear();
range = sheet.getRange(1, 1, 1, 7).setValues([['Exclusion URL','Impressions','Clicks','CTR','Cost','Conversions','Cost Per Conversion']]);
range.setBackground("yellow");
listSharedExcludedPlacementIterator = AdWordsApp.excludedPlacementLists()
.withCondition("Name CONTAINS '" + nameList + "'").get();
while (listSharedExcludedPlacementIterator.hasNext()) {
listSharedExcludedPlacement = listSharedExcludedPlacementIterator.next();
}
for (i=0; i < list.length; i++) {
listSharedExcludedPlacement.addExcludedPlacement(list[i].placement);
rows.push([list[i].placement, list[i].impressions, list[i].clicks, list[i].clicks / list[i].impressions * 100 + "%", list[i].cost, list[i].conversions, list[i].costperconversion])
}
if(rows.length)
sheet.getRange(2, 1, rows.length, 7).setValues(rows).sort({column: 2, ascending: false});
}
function runHightCostAndNoConvertingReport() {
list = [];
var periodString = '';
if(config.timeperiod) {
periodString = 'DURING ' + config.timeperiod;
Logger.log(periodString);
} else {
Logger.log('DURING ALL TIME');
}

9. Определение площадок, которые потратили более X USD и не принесли конверсий.

var report = AdWordsApp.report(
'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' +
'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' +
'WHERE Cost > ' + config.listCost * 1000000 + " " +
'AND Conversions < 1 ' +
periodString);
var rows = report.rows();
while (rows.hasNext()) {
var row = rows.next();
var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g'));
if (anonymous == null) {
var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'], row['Impressions'], row['CostPerConversion'],row['Conversions'], row['Cost']);
list.push(placementDetail);
}
}
return list;
}
function runHighCostOfConversionsReport() {
list = [];
var periodString = '';
if(config.timeperiod) {
periodString = 'DURING ' + config.timeperiod;
Logger.log(periodString);
} else {
Logger.log('DURING ALL TIME');
}

10. Определение площадок с конверсиями, которые стоят более X USD.

var report = AdWordsApp.report(
'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' +
'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' +
'WHERE CostPerConversion > ' + config.list2ConversionCost * 1000000 + " " +
'AND Conversions > 1 ' +
periodString);
var rows = report.rows();
while (rows.hasNext()) {
var row = rows.next();
var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g'));
if (anonymous == null) {
var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'], row['Impressions'], row['CostPerConversion'], row['Conversions'], row['Cost']);
list.push(placementDetail);
}
}
return list;
}
function runBadCtrNoConversionsReport() {
list = [];
var periodString = '';
if(config.timeperiod) {
periodString = 'DURING ' + config.timeperiod;
Logger.log(periodString);
} else {
Logger.log('DURING ALL TIME');
}

11. Определение площадок без конверсий с более чем X показами CTR менее Y %.

var report = AdWordsApp.report(
'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' +
'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' +
'WHERE Impressions > ' + config.list3Impressions + " " +
'AND Ctr < ' + config.list3Ctr * 0.01 + " " +
'AND Conversions < 1 ' +
periodString);
var rows = report.rows();
while (rows.hasNext()) {
var row = rows.next();
var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g'));
if (anonymous == null) {
var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'], row['Impressions'], row['CostPerConversion'], row['Conversions'], row['Cost']);
list.push(placementDetail);
}
}
return list;
}
function runHighCtrReport() {
list = [];
var periodString = '';
if(config.timeperiod) {
periodString = 'DURING ' + config.timeperiod;
Logger.log(periodString);
} else {
Logger.log('DURING ALL TIME');
}

12. Определение площадок без конверсий с более чем X показами и CTR большим, чем Y %.

var report = AdWordsApp.report(
'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' +
'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' +
'WHERE Impressions > ' + config.list4Impressions + " " +
'AND Ctr > ' + config.list4Ctr * 0.01 + " " +
'AND Conversions < 1 ' +
periodString);
var rows = report.rows();
while (rows.hasNext()) {
var row = rows.next();
var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g'));
if (anonymous == null) {
var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'],row['Impressions'], row['CostPerConversion'], row['Conversions'], row['Cost']);
list.push(placementDetail);
}
}
return list;
}
function gamePlacements() {
list = [];
var periodString = '';
if(config.timeperiod) {
periodString = 'DURING ' + config.timeperiod;
Logger.log(periodString);
} else {
Logger.log('DURING ALL TIME');
}

13. Добавление в исключения площадок без конверсий, в домене которых содержатся нежелательные слова.

var report = AdWordsApp.report(
'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' +
'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' +
'WHERE Conversions < 1 ' +
periodString);
var rows = report.rows();
while (rows.hasNext()) {
var row = rows.next();
var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g'));
if (anonymous == null) {
var placement = row['Domain'];
var clicks = row['Clicks'];
var impressions = row['Impressions'];
var costperconversion = row['CostPerConversion']
var conversions = row['Conversions'];
var cost = row['Cost'];
var placementDetail = new placementObject(placement, clicks, impressions, costperconversion, conversions, cost);
if (containsAny(placement.toString(), config.exclude)) {
var placementDetail = new placementObject(placement, clicks, impressions, costperconversion, conversions, cost);
list.push(placementDetail);
}
}
}
return list;
}
function containsAny(str, substrings) {
for (var i = 0; i != substrings.length; i++) {
var substring = substrings[i];
if (str.indexOf(substring) != - 1) {
return substring;
}
}
return null;
}
function placementObject(placement, clicks, impressions, costperconversion, conversions, cost) {
this.placement = placement;
this.clicks = clicks;
this.impressions = impressions;
this.costperconversion = costperconversion;
this.conversions = conversions;
this.cost = cost;
}

Результаты

Мы тестировали работу скрипта, используя следующие критерии отбора площадок:

результаты.png

Содержание письма:

Размещения, которые потратили более 300 USD и не принесли конверсий: 0
Размещения со стоимостью конверсии более чем 500 USD: 0
Размещения с более чем 100 показами и CTR, менее 0.05%: 3
Размещения с более чем 50 показами и CTR более 8%: 7
Размещения, содержащие в домене нежелательные слова: 382

Заключительные комментарии

При использовании нашего решения нужно помнить о следующих моментах:

  • «Отсеивающие» параметры можно и нужно прописывать с учетом особенностей вашего проекта.
  • Вы можете настроить автоматический запуск скрипта, например, еженедельно.
  • Если ваш аккаунт достаточно старый, мы рекомендуем проверить площадки за весь период его работы. Чтобы сделать это, просто оставьте поле с отчетным периодом пустым.
5 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Феликс Неботов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Феликс Неботов
    больше года назад
    Вадим, здравствуйте.
    Чем отличается от этого скрипта?
    gist.github.com/derekmartinla/06e51b8a4298b8bbb8ff
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Вадим, спасибо за отличный скрипт!
    Скажите, пожалуйста, а можно привязать выполнение скрипта к определенной кампании?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за полезную информацию. Можете ли поделится шаблоном файла настроек и содержимым скрипта, сложенным в один файл?
    -
    2
    +
    Ответить
    • Vadim Chernik
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Vadim Chernik
      Гость
      больше года назад
      Добрый день,

      Ссылка на шаблон таблицы с настройками: goo.gl/oOKdER
      Ссылка на весь скрипт: goo.gl/aIA0FL
      -
      1
      +
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    ого
    -
    1
    +
    Ответить

Отправьте отзыв!