Google Analytics для SEO-специалистов

для начинающих специалистов

Google Analytics — полезнейший инструмент для SEO. Он поможет найти точки роста для сайта, оценить качество поискового трафика, оптимизировать конверсии, отследить эффективность работ по SEO. Главное уметь им пользоваться.

С чего начать

1) Связываем Search Console с Google Analytics:

2) Выбираем ресурс, который нужно связать с панелью вебмастера.

В этот момент Search Console передаёт данные в Google Analytics. В источниках трафика становится доступным отчёт «Поисковая оптимизация».

В отчёте используется 4 показателя:

Показы.
Клики.
Средняя позиция.
CTR из поиска.

Отчёт «Запросы»

Отчёт отображает поисковые фразы, по которым были показы и клики, среднюю позицию по каждому запросу и CTR из выдачи.

В целях защиты конфиденциальности пользователей некоторые низкочастотные запросы или фразы, содержащие личную информацию, по которым были показы, группируются с пометкой «не указано» (not provided). К сожалению, таких ключевых фраз довольно много.

77% запросов для нас так и останутся тайной.

На этом этапе можно исключить брендовые запросы.

Добавляем фильтр (ссылка «ещё» в правом верхнем углу таблицы с отчётом).
Выбираем: «Исключить»→«Запрос»→«Поиск соответствующего регулярного выражения»
В поле через регулярное выражение вводим различные вариации написания названия компании / сайта. В нашем случае это: ~mello|melo|мелло|мело|мэло|мэлло|mellodesign.ru|mellodesign
Нажимаем «Применить».

Если сайт представляет сильный и популярный бренд, который активно ищут в сети и продают конкуренты, есть смысл отслеживать брендовые запросы.

Большая часть запросов сгруппирована в “не указано”, но это не делает отчёт менее значимым для SEO. Он открывает возможности увеличения посещаемости сайта из поиска Google. В отчёте нас интересует 2 типа поисковых фраз:

запросы с низким CTR и высокой средней позицией;
целевые фразы с низкой позицией.

Точки роста определены, приступаем к работе.

Повышаем CTR на выдаче

В первом случае сайт хорошо заметен в выдаче Google, но недополучает поисковый трафик — пользователи переходят на сайты конкурентов.

Какой CTR считается низким?

Есть несколько исследований кликабельности сайтов в органической выдаче Google, и результаты заметно отличаются. Лично мне импонирует исследование MOZ за 2014 год. В таблице представлен средний CTR по брендовым и небрендовым запросам:

Позиция	CTR
1	31,24%
2	14,04%
3	9,85%
4	6,97%
5	5,5%
6-10	3,73%
2 страница	3,99%
3 страница	1,6%

Для брендовых запросов CTR может быть выше, для небрендовых — несколько ниже, чем в таблице. Если кликабельность сильно отличается от результатов исследования, оптимизируем сниппеты (title, description). Если всё сделать правильно, CTR вырастет, сайт получит больше бесплатного трафика.

Что делать если у запросов низкий CTR:

Проверяем, не использует ли Google альтернативный title. К этой мере Google прибегает, если заголовки страниц составлены некорректно:

Title не соответствует содержанию страницы.
Заголовок переспамлен ключевыми фразами.
Title совпадает с H1.
Заголовки дублируются на страницах.
Используются некачественные шаблоны.
Слишком короткий или слишком длинный заголовок.
Title прописан не на всех страницах сайта.

Убедитесь, что на странице Оптимизация HTML в Google Search Console нет сообщений об ошибках.

Советы по оптимизации meta-description:

Описание страницы информативно и соответствует её содержанию.
Информация в description структурирована. Например, в описание страниц о товарах включена информация о цене, производителе и базовых характеристиках.
Description не дублирует контент страницы.
Description не совпадает с Title и H1.
Описания страниц уникальны.
Не используются некачественные шаблоны.
Meta-теги Description должны быть прописаны на всех страницах сайта.
Проверяем отсутствие ошибок в отчёте Оптимизация HTML в Google Search Console.

Приёмы, которые помогут сделать сайт в поиске более заметным:

- Микроразметка.

- Специальные символы в description (например, ⭑☏✆✎).

- Попробуйте вручную отредактировать текст, который Google использует для формирования заголовка и описания.

Поисковые фразы с низкой средней позицией

Ещё одна точка роста — повышение средней позиции сайта. Из отчёта «Поисковые запросы» выбираем целевые фразы с низкой позицией и проводим оптимизацию посадочных страниц.

В отчёте «Источники трафика»→«AdWords»→«Ключевые слова» находим наиболее конверсионные запросы и дожимаем их в ТОП. Как это сделать, читайте здесь.

Отчёт «Страницы входа»

В таблице отражены все страницы сайта, на которые пользователи переходили из поисковой системы Google. Используется 4 стандартных для поисковой оптимизации показателя. Более информативный отчёт строим своими руками :)

Переходим во вкладку «Мои отчёты», нажимаем «Добавить отчёт».

Настройки:

Вводим название отчёта.
Выбираем тип: «Анализ».
Выбираем важные показатели, исходя из ваших целей. В нашем случае, это будут стандартные: сеансы, коэффициент конверсии, средняя длительность сеанса и показатель отказов. Если на сайте настроена электронная торговля, добавляем показатель «Доход».
Выбираем анализ параметров: «Страница входа»
Настраиваем фильтры:

Исключаем запросы not provided (если писать по-русски “не указано”, фильтр не сработает).
Исключаем брендовые запросы.
Учитываем только трафик из поисковых систем (organic).

Первая часть отчёта:

График показывает посещаемость сайта из всех поисковых систем по небрендовым запросам, исключая фразы, попавшие в группу “не указано”.

На графике можно фиксировать работу с сайтом и отслеживать результат:

Нажимаем «Добавить комментарий».
Выбираем дату.
Пишем короткий комментарий по работам, например: «Скорректировали мета-теги, настроили перелинковку».
Настраиваем доступ: для всех или только для вас.
Нажимаем сохранить

На графике появляются отметки с комментариями, по которым удобно судить, какой результат принесли те или иные действия:

Практическое применение отчёта зависит от ваших потребностей и выбранных показателей. С помощью него вы, как минимум, сможете оценить изменения небрендового трафика и результативность работ по SEO.

Вторая часть отчёта — таблица. В ней указаны все страницы, на которые были переходы из поисковых систем и показатели, выбранные при настройке отчёта.

С помощью этого отчёта можно:

оценить качество поискового трафика;
оптимизировать конверсии.

Если показатели страницы оставляют желать лучшего, углубляемся в проблему:

Анализируем поисковые фразы.
Смотрим, насколько контент страницы соответствует запросам.
Дополняем контент релевантной информацией.
Проводим анализ конкурентов. Смотрим, какие полезные “фишки” они предлагают клиентам.
Ищем другие пути по оптимизации конверсий.

Вывод:

Google отдаёт не все запросы в сервисы аналитики, но это не делает его менее полезным инструментом для поисковой оптимизации.

Использовать Analytics только как «счётчик посещаемости» — преступление. Так, вы не оцените вклад SEO в развитие сайта, не сможете выжать из него максимум. В этой статье показаны лишь некоторые возможности GA. Сегменты и кастомные отчёты делают его функционал практически неограниченным.