В марте Google «порадовал» сразу двумя новостями:
- В процессе раскатки основное обновление (развертывание займет до месяца, то есть до начала-середины апреля).
- Также в марте поисковик запустил обновление анти-спам алгоритма (его развертывание уже завершилось).
Хотя обе они, в целом, об одном и том же: система обновляет методы борьбы с поисковым спамом. Делимся мнением по апдейту и рассказываем, к чему готовиться SEO-специалистам.
Коротко про обновление
Представители Google предупредили о трех случаях, когда определенные виды спама (или того, что считает спамом сама поисковая система) могут помешать продвижению сайта.
1. Нельзя злоупотреблять использованием «брошенных» доменов
Под злоупотреблением имеется в виду ситуация, когда новый владелец покупает «домен, ранее использовавшийся медицинским сайтом, и перепрофилирует его для размещения низкокачественного контента, связанного с казино».
2. Нельзя размещать много бесполезного контента
Здесь Google говорит о намеренном создании большого количества страниц с неуникальным контентом для манипулирования выдачей. Причем есть интересная оговорка: «независимо от того, создается ли контент с помощью автоматизации, усилий человека или некоторой комбинации человеческих и автоматизированных процессов».
3. Злоупотребление репутацией сайта
А здесь говорится о ситуации, когда на сайте создаются страницы, которые не имеют к нему прямого отношения. Опять же, цитата: это «спонсируемые, рекламные, партнерские или другие сторонние страницы, которые обычно независимы от основного назначения хостингового сайта или созданы без пристального контроля или участия хостингового сайта и практически не представляют ценности для пользователей».
Что говорят на рынке
Хотя изменения еще продолжаются, уже видно их влияние на некоторые сайты. Мы посмотрели, что пишут в открытых источниках, и делимся с вами некоторыми наблюдениями. Основное, что происходит, – это деиндексация сайта или уведомление о «тонком контенте» без деиндексации.
Интересные прецеденты:
1. Произошел бан единственного сайта из большого портфолио эксперта. На нем были статьи в базовом виде от ChatGPT объемом 500 слов без картинок. Интересно также наблюдение и предложение от пользователя Craig Griffiths в этом же посте о том, что бан должен происходить не просто из-за качества написанного контента, а из-за объема публикаций в день/месяц. Так, если сайт поставляет 5000 единиц контента в день, то это явно сайт не для людей. И пока что это бан только «отъявленного нарушителя». К тому же при небольших телодвижениях в сторону улучшения качества контента – произвести структуризацию, добавить изображения, мнение пользователей – риск нарваться на санкции значительно снижается.
2. Пришло сообщение о наложении ручных санкций на сайт пользователя Mila Chervenkova. При этом она говорит, что весь опубликованный контент написан по ее структуре, на него потрачены тысячи долларов, она лично знает авторов и совершенно не согласна с формулировкой, которую прислал Google. Скриншота сообщения от поисковой системы она не показала, но суть, с ее слов, такова: обнаружен контент с недостаточной информативностью и не имеющий ценности, из-за чего Google применил ручное действие против спама, так что нужно существенно изменить контент и отправить запрос на пересмотр. Mila сообщает, что сайт можно отправить на перепроверку после исправлений, но совершенно непонятно, что именно улучшать.
Так что, вероятно, сайт может пострадать, даже если он не размещает AI-контент. Похоже, что алгоритмы Google работают либо не идеально, либо, напротив, значительно лучше, чем ожидают специалисты. Есть гипотеза, что санкции срабатывают не по триггеру «AI-контент», а по триггеру неуникальности и низкой ценности с оценкой и сравнением вообще всех материалов в сети интернет. Если статья не несет в себе полезности и просто пересказывает какую-то тему, как и остальные 75% статей, то на такой сайт или страницу также могут быть наложены санкции.
3. Участились ситуации наложения ручных санкций «Pure Spam».
Мэтт Каттс еще в старом ролике разъясняет понятие «чистого спама». Коротко: если ваш сайт был замечен как чистый спам, восстановление возможно, но может быть очень сложным процессом. Вам необходимо переубедить Google, что ваш сайт существует не только благодаря SEO-трюкам, а скорее из желания помочь вашей аудитории. Чтобы избавиться от санкций, Мэтт рекомендует удалить все элементы, которые существуют исключительно ради SEO.
В целом можно сказать, что Google начал заметно чаще применять ручные действия. В ближайшие недели в самых пессимистичных прогнозах мы можем ожидать удаления и деиндексации сайтов, использующих агрессивные методы оптимизации. После чистки алгоритмы Google пересортируют выдачу согласно новым апдейтам ядра. В этом случае результаты поиска и качество сайтов будут приближены к таким, которые Google описывает в своих рекомендациях.
Если вам есть что добавить на этот счет – пишите в комментарии!
Общие рекомендации по реакции на обновление
Будем расписывать также по пунктам.
1. Насчет использования брошенных доменов
Согласно исследованию Sape за 2021 год, линкбилдингом с использованием дроп-доменов пользуется значительная часть рынка. Если обновление действительно заработает так, как описано, то это может временно подкосить рынок покупки-продажи доменов – пока вебмастера и SEO-специалисты не разберутся в полной мере в возможных последствиях. Скорее всего, к таким сделкам просто начнут относиться более внимательно, то есть покупать не просто дроп с хорошими характеристиками, а еще и тематический – и дальше использовать его для усиления основного сайта.
Что касается действий в моменте – стоит внимательно изучить историю домена вашего сайта, если вы не покупали его «с нуля». Если раньше на этом домене был сайт другой тематики – нужно пристально следить за динамикой позиций. Если они начнут падать именно в Google, возможно, потребуется даже перенос на другой домен. Хотя пока что рано паниковать, нужно дождаться финала раскатки обновления и посмотреть, как оно отразится на подобных сайтах.
2. Насчет бесполезного контента
Глобально здесь ничего не поменялось. Скорее всего, здесь говорится о сайтах действительно очень низкого качества, на которых генерируется много откровенно неуникального контента. Такой подход может использоваться, например, в создании PBN-сеток.
На тему этого пункта не стоит переживать, если вы используете AI не как основной, а как дополнительный инструмент. Если AI используется только как помощник в написании текстов, а затем в их создании участвует редактор, который дополняет контент экспертной составляющей, фактами, мнениями и другими уникальными мыслями и тезисами – такие тексты не будут считаться бесполезными.
Тем не менее, имеет смысл проверить все, что у вас написано на страницах. Отличный способ – сервисы AI-детекторы, например, от PR-CY, который позволяет вставить текст в окно проверки и посмотреть процент AI составляющей.
Рекомендуется для проверки использовать несколько таких сервисов. Если в целом они показывают «примерно человеческий» уровень качества, этого будет достаточно.
3. Насчет злоупотребления репутацией
Опять же – ничего концептуально нового. Это даже хорошее уточнение от Google, которое раньше нигде не было описано (в документации для вебмастеров ранее было только про то, что окружающий текст должен быть тематическим, но не было сказано, какого он должен быть объема).
По факту, этим правилом уже давно пользуется весь рынок. Все хотят найти тематические сайты и разместиться на тематических страницах, что подтверждается недавним исследованием Sape:
Если вы до сих пор не обращали внимания на тематичность – самое время начать это делать. Благо, сейчас некоторые платформы линкбилдинга позволяют находить не только тематичные сайты, но и отдельные страницы, соответствующие нужной вам тематике.
Важно обратить внимание на это обновление не только SEO-специалистам, но и вебмастерам, которые размещают у себя на сайтах нетематический контент. Выход обновления не означает, что такой контент вообще надо перестать размещать. Обновление призывает внедрить должный контроль и адаптировать размещаемый контент для вашей аудитории. Всегда можно найти способ разместить тематично – если не всю статью, то хотя бы абзац.
Подытожим
Да, это очередное затягивание гаек со стороны Google – но гаек в основном известных, о которых поисковая система уже не раз предупреждала вебмастеров и SEO-специалистов. Для подстраховки стоит проработать следующие моменты:
- Проверьте историю домена вашего сайта – не было ли раньше на нем ресурса другой тематики.
- Проверьте контент вашего сайта AI-детекторами.
- Обращайте больше внимания на тематичность ссылочного окружения при закупке бэклинков (если вы SEO-специалист).
- Ищите способы более органично внедрять контент со ссылками, который слабо соответствует тематике вашего ресурса (если вы вебмастер).
И напоследок: особо отметим, что обновление, вопреки некоторым мнениям, которые уже расходятся в сети, не затрагивает вес и влияние ссылок. Они по-прежнему остаются ключевым фактором для продвижения в Google.