Готовим PBN: основные нюансы создания собственной сети сайтов

PBN (Private Blog Network) дословно переводится как частная сеть блогов (сайтов). Последние годы создание подобных сетей стало особенно популярным у SEO-оптимизаторов, работающих на западных рынках. В первую очередь речь идет о рынках США, Великобритании и других развитых стран.

Появление PBN можно связать с рядом факторов:

• Дороговизна продвижения. Стоимость ссылок с авторитетных ресурсов на Западе может доходить до нескольких тысяч долларов.
• Риски удаления ссылок. Нечистых на руку вебмастеров хватает везде.
• Отсутствие или слабая распространенность бирж ссылок, ориентированных на Запад.
• Желание контролировать ссылочный профиль. Полный доступ к сайтам позволяет гораздо быстрее вносить нужные изменения.
• Желание скрыть свою ссылочную стратегию от конкурентов. Сеть можно закрыть от ботов популярных систем сбора статистики, таких как Ahrefs, Semrush и других.

Отдельным пунктом можно выделить необходимость продвижения так называемых серых ниш, например, онлайн-казино или сайтов для взрослых. Большинство ресурсов предпочитают не работать с подобными проектами, но это не отменяет их желания продвигаться.

В статье разберем основные аспекты создания сети сайтов: подбор домена, настройка хостинга/сервера, размещение контента и контроль за работой сети.

Домен для PBN

Проводим базовую фильтрацию

Выбор домена для будущего сайта-сателлита, пожалуй, самая сложная часть всего процесса.

Мало кто создает сайты на пустых (новых) доменах. В большинстве случаев сайт создается на дропах (т. е. брошенных доменах) либо аукционных доменах без перерегистрации (это когда сохраняется дата первой регистрации домена). Ввиду высокой сложности (а отсюда и дороговизны) сегодня мы не будем рассматривать покупку домена на аукционе, а остановимся на подборе дроп-домена.

Многие резонно задаются вопросом: «Кто же будет отказываться от хорошего домена?». На самом деле причин для появления дропов множество: от банального – закрытие компании/проекта до смерти собственника или прекращения рекламных кампаний в SEO-студиях.

Ключевыми факторами хорошего дропа являются:

• естественный ссылочный профиль;
• отсутствие темного прошлого (использование в «серых» нишах);
• отсутствие бана/санкций со стороны Google.

Поиск дропа начинается с уже хорошо известного многим вебмастерам сайта.

После авторизации необходимо настроить базовые фильтры для отсева доменов, которые с максимальной вероятностью не подойдут.

На вкладке Common необходимо задать стоп-слова в имени домена и выбрать предпочитаемый язык домена, например, English. Затем установить галочку напротив only available Domains (это исключит аукционные домены и домены, выставленные на продажу) и выбрать дату добавления доменов в базу (Add date). На скриншоте ниже последняя доступная дата – это 31 августа 2020 года (данные за 1 сентября обновятся ночью 2 сентября).

Оговоримся сразу, что смотреть домены за большой временной период не имеет особого смысла. Оставшиеся домены, как правило, уже оценены сотнями (если не тысячами) конкурирующих оптимизаторов и не представляют особого интереса.

На вкладке Majestic также необходимо задать Trust Ratio от 1 до 3.

Последняя опция фильтра позволит отсечь домены, у которых плохое соотношение качества ссылок к их количеству (по данным сервиса Majestic). Очень высокий коэффициент может свидетельствовать о том, что сайт гоняли по спамным каталогам или комментариям. Грубо говоря, ссылок много, но вес этих ссылок небольшой.

Дополнительно можно установить предпочитаемые доменные зоны, минимальное количество входящих ссылок/доменов, но это уже менее приоритетные показатели.

После применения фильтра получаем предварительный список кандидатов на регистрацию.

Оцениваем ссылочный профиль

Следующий этап – оценка так любимой многими оптимизаторами «трастовости» домена. Каждый оптимизатор для этого использует удобный ему инструмент, мы предпочитаем сервис Ahrefs. По нашим наблюдениям, он предоставляет наиболее полную (а главное свежую) базу данных ссылок по домену.

С помощью инструмента «Быстрый пакетный анализ» можно скормить сервису для экспресс-оценки до 200 доменов за 1 раз.

Мы рекомендуем отбирать домены с DR не ниже 10 (в идеале от 30), с количеством входящих доменов-доноров не менее 20 и не более 1000 (большое число входящих доменов может свидетельствовать о спамных прогонах). Хорошим бонусом будет наличие ссылок с сайтов категории Governmental и Educational.

Из полученного списка удаляем домены, которые с большой долей вероятности не подойдут вам по тематике. Например, домен babieslounge\.com (детская люлька) вряд ли подойдет, если продвигаете автозапчасти.

Дополнительно будет не лишним более детально изучить ссылочный профиль отобранных доменов. Не стоит брать домены с очень спамным анкор-листом (подавляющее число коммерческих анкоров, наличие иероглифов в тексте ссылок), а также домены с крайне неравномерным (неестественным) ростом входящих ссылок.

Пример сайта с естественным приростом ссылочного профиля

Пример сайта с неестественным ростом ссылочного профиля

Изучаем историю домена

Чтобы исключить "серое" прошлое домена, можно заглянуть в его историю через сервис https://archive.org/web/.

Просмотрите историю сайта за последние несколько лет. Идеальный вариант – если сайт не менял тематику на протяжении последних лет. Определенно исключаем из кандидатов на регистрацию сайты запрещенных тематик (адалт, казино, фарма). Рекомендуем также избегать сайты с иероглифами и сайты, которые длительное время (несколько лет) висели на продаже у регистратора или вообще без контента.

Пример сомнительного содержания сайта из истории веб-архива

Дополнительно рекомендуем заглянуть в индекс Google напрямую через поиск или сервис, PR-CY, например. Наличие в индексе страниц с определенной вероятностью говорит нам об отсутствии бана в Google. Впрочем, отсутствие сайта в индексе также не является 100% показателем каких-либо санкций со стороны поисковика. Если сайт длительное время не работал, он вполне мог выпасть из индекса. И это тоже нормальная ситуация. Без доступа в Search Console о возможных проблемах с донором можно судить лишь по косвенным признакам, о которых мы писали выше. Узнать, вытащили ли вы короткую палочку, поможет лишь покупка домена и наполнение его контентом. Если за несколько недель сайт все еще «не лезет» в индекс, возможно, стоит обойти его стороной. Иногда помогает добавление сайта в Search Console (обязательно на новом аккаунте, созданном с чистого браузера) или покупка ссылок. Тут как повезет.

Еще несколько важных моментов:

• Будьте готовы, что хороший домен придется ждать не один день и даже несколько недель (в этом случае, возможно, стоит уменьшить требования).
• Старайтесь регистрировать домены в разные дни у разных регистраторов (сервис https://www.domcomp.com/ предоставляет отличный способ сравнить стоимость регистрации доменов у разных компаний).
• Не храните списки доменов в Google Docs и по возможности исключите использование продуктов Google при работе с доменами и сайтами в будущем. Идеальный вариант – браузер Tor (для надежности перезапускайте сессию как можно чаще).
• Некоторые оптимизаторы регистрируют домены на левые данные, но имейте в виду, что регистраторы могут запросить проверку ваших данных. В большинстве случаев достаточно активации опции WHOIS Privacy Protection (у многих регистраторов она бесплатная).

Хостинг для PBN

При выборе хостинга не стоит отдавать предпочтение самым дешевым вариантам: на деле вы столкнетесь с низкой скоростью работы сайта, плохим суппортом и нежелательными соседями на одном сервере (и IP). В нашей практике были случаи, когда сайты просто удаляли без восстановления по ошибке (или сливали в кучу с другими проектами). Нормальный хостинг начинается от 50 долларов в год. На одном хостинге можно расположить несколько сайтов, главное – заранее договориться с суппортом о размещении ресурсов на разных серверах / IP. Многие идут на встречу и делают это бесплатно. Старайтесь выбирать серверы в регионе продвигаемого сайта.

Хорошим вариантом будет связка VDS + Cloudflare. Последний предоставляет услуги CDN и DNS + подмену IP. Нс-серверы будут также отличаться, если добавлять сайты в разные аккаунты Cloudflare.

Главной вашей задачей при размещении сайтов на хостинге является создание максимального разнообразия. Чем больше уникальных IP ссылаются на продвигаемый ресурс, тем лучше для продвижения сайта и безопаснее для сети. Используйте как можно больше различных вариантов, это значительно снизит ваши риски.

Контент для PBN

Есть два пути:

1. Восстановить сайт из веб-архива
2. Создать новый сайт.

Для автоматического восстановления сайта из архива есть специализированный сервис https://archivarix.com/ru/. Сервис позволяет выкачать бесплатно до 200 страниц.

Однако мы рекомендуем использовать данный способ с максимальной осторожностью. Несмотря на то, что домен был заброшен, его содержимое вполне могло переехать на другой проект или быть защищено авторским правом. На Западе к вопросам, связанным с нарушением авторского права, относятся очень жестко. Некоторые регистраторы/хостинги отключат проекты уже после первой жалобы правообладателя. Также будьте морально готовы к тому, что если вам повезло зарегистрировать домен, который совпадает с зарегистрированной торговой маркой, его могут отобрать у вас без особых усилий. Нельзя не упомянуть и про этический аспект восстановления сайтов, принадлежавших умершим людям. Например, ребята из SEO-агентства восстановили сайт почившего американского пастора, где после изменения контента он стал рекомендовать определенное казино.

При создании сайта с нуля вы, во-первых, частично снимаете с себя подобные риски, во-вторых, можете создать более релевантный вашему основному контенту проект. В данном случае все ограничено лишь вашей фантазией и возможностями. Как и в случае с регистраторами/хостингом, старайтесь максимально разнообразить набор движков/плагинов/шаблонов, заказывайте контент у разных авторов, фотографии покупайте на фотостоках (ценник примерно одинаковый у всех). Если сайт создан на движке Wordpress, это нормально, поскольку львиная доля сайтов сети сделана на этом движке. Привлечь ненужное внимание со стороны Google это не позволит.

Заказать контент у носителей языка можно на сервисе https:\/\/www\.upwork\.com\/. Выбирайте авторов с высоким рейтингом. Если не лениться, можно найти сравнительно недорогих авторов из США или нужной вам страны. Статьи желательно делать не менее 500 слов (около 3500 символов) под нужные вам ключевые слова. Если подготовить хороший материал, он вполне может ранжироваться и даже приносить небольшой трафик. Анализируйте блоги по смежным/похожим запросам для поиска идей. Очень хорошо работают различные How to, сравнительные обзоры техники и тому подобное.

При размещении ссылок на продвигаемый проект рекомендуем использовать принцип максимального разнообразия: размещайте ссылки в контексте статей, на главной, через баннеры/виджеты, комментарии. И старайтесь не спамить анкорами. Ссылки с коммерческим анкором не должны превышать 30% от ссылочного профиля сайта. Не стесняйтесь ставить ссылки на авторитетные источники, социальные сети и даже конкурентов. Наличие большого числа похожих по тематике сайтов, ссылающихся только на один конкретный ресурс – очень жирный футпринт (след, по которому можно вычислить сеть).

Контроль работы PBN

Когда сайтов 1 или 2, контролировать их относительно несложно, но когда их уже десятки и даже сотни, то просто необходимо искать замену ручного труда.

Важно не только проверять ответ сервера, но и потенциальные взломы. Популярные движки, как ни печально, довольно часто взламывают. Частично снизить потери поможет сервис https://monitorus.ru/. С его помощью вы можете контролировать доступность серверов, выполнять поиск по нужным фразам на странице (сервер может быть доступен, но контент заменен). Также сервер позволяет мониторить дату окончания срока регистрации доменов и проблемы c SSL-сертификатом.

Дополнительно мы рекомендуем:

1. Закрыть сайты от нежелательных ботов (в том числе ботов аналитических сервисов). Это не только снизит нагрузку на сервер, но и частично скроет от конкурентов вашу стратегию продвижения. Список ботов находится в открытом доступе, а как это реализовать, подскажет любой компетентный сисадмин.
2. Включить автопродление доменов/хостинга.
3. Хотя бы изредка обновлять контент на сайтах и прокачивать ссылочным. Для прокачки PBN отлично подходит крауд-маркетинг, размещение в нишевых директориях/справочниках/каталогах. Только ни в коем случае не перелинковывайте и вообще никак не связывайте сайты между собой. Это прямая дорога в бан.
4. Не хранить данные в Google Docs, не использовать почту Google Mail и браузер Chrome для работы с сетью, при размещении контента на сайтах, не публиковать списки сайтов в открытом доступе.

Эти простые правила позволят избежать большинства потенциальных проблем с сайтами.

Альтернатива созданию PBN

Как говорится, свято место пусто не бывает, и сегодня уже существует некоторое количество сервисов, а также отдельных команд, которые предлагают услуги по аренде ссылок в закрытых сетях. Найти такие предложения можно на форумах.

Также существуют и сервисы. Из наиболее известных –  t-ranks.com (англ.) и serpninja.io (англ), а также российский аналог – twelvelinks.com/ru.

Помните, что для этого рынка нормальная ситуация – «не светить» сайты перед покупкой и даже после размещения. Владельцы сайтов вкладывают в развитие сетей огромные деньги и не хотят, чтобы данные расходились по сети. Отслеживать появление новых ссылок предполагается через Google Search Console, некоторые также не закрывают сайты от Ahrefs, чтобы было чуть проще отслеживать статистику (хотя открытые данные для конкурентов – сомнительное преимущество). Средний ценник за подобную услугу стартует от 30 долларов в год. Советуем также с осторожностью производить покупку ссылок в сетях, которые предлагают размещение на «пожизненной» основе. Чтобы добиться прибыли, владельцам приходится постоянно продавать новые ссылки. Иначе содержание сайтов экономически попросту не оправдано. В результате, большинство подобных сайтов сильно переспамлены.

Успешного продвижения!