Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
17 Мая 2019 в 13:43

Инстаграм или сайт для начала бизнеса: что лучше?

4 3815
Алексей Костюк
Аналитик Instaplus.me

Партнерский материал

Интернет не только предоставил людям удобный способ коммуникации и передачи информации, но и открыл новые возможности для бизнеса: от ведения блогов до запуска собственных проектов без серьезных вложений на старте. Многих из нас посещают самые разные идеи и мысли о стартапах, однако очень часто все остается на уровне задумки, поскольку так или иначе встают вопросы об организации площадки и привлечении клиентов. Понимая, что очень важно выбрать нужный формат и найти свою целевую аудиторию, начинающие предприниматели нередко задумываются о целесообразности запуска сайта или ведения публичной страницы в социальной сети. Конечно, в идеале лучше всего запускать обе площадки и привлекать аудиторию с разных источников. Но, как правило, большинство новичков ограничены в бюджете, поэтому приходится выбирать.

Сегодня мы проведем сравнительный анализ страницы в Инстаграме и собственного сайта как площадок для ведения бизнеса. Для этого выделим несколько базовых критериев и оценим преимущества и слабые стороны обеих площадок по каждому из них.

1. Финансовые и временные затраты на запуск площадки

Сайт: Для запуска сайта в самом простом формате – с помощью конструктора – вам потребуется зарегистрировать домен и подобрать хостинг для сайта (если хостинг не идет в комплекте с конструктором). Далее, чтобы выбрать шаблон и разместить на нем контент и минимальную информацию, понадобится не менее одного дня. Если вы столкнетесь с такой задачей впервые, то все процедуры могут занять у вас до трех недель.
При этом вам определенно стоит подготовиться к первым расходам – помимо затрат на домен и хостинг, вам наверняка придется заплатить за шаблон вменяемого качества. Если вы собираетесь создавать интернет-магазин, то самые простые шаблоны для блогов вам не помогут. Так что на данном этапе вы можете понести расходы от 2000 до 20 000 рублей.

Инстаграм: Регистрация в Инстаграме, публикация первых фотографий, активация бизнес-профиля и синхронизация с другими социальными сетями для приглашения друзей и знакомых займет у вас не более трех часов. 

Регистрация в Инстаграме, как известно, бесплатная. После подключения бизнес-профиля вам также будет доступен готовый каталог товаров, который довольно прилично оформлен. Никаких расходов на данном этапе не предвидится.

2. Стоимость продвижения

Продвижение с помощью Instaplus

Сайт: Помимо вложений в контекстную рекламу в сервисах Google Ads и Яндекс.Директ (средние расходы для старта 5000–20 000 рублей в месяц), для долгосрочной работы вам потребуются услуги SEO-специалиста для внутренней оптимизации сайта и продвижения в поисковых системах. Подключение различных метрик, виджетов и доработка нужного вам для качественного продвижения функционала может обязать вас обратиться за помощью к верстальщику и (или) программисту. Таким образом, расходы на продвижение в первое время могут составить от 35 000 до 100 000 рублей. В условиях жесткой экономии вы можете ограничиться оформлением целевых страниц и контекстной рекламой, уложившись в 15 000 рублей.

Инстаграм: Для предварительных расчетов возьмем некоторый стандартный набор продвижения:

  • Сервис для автоматизации ваших действий (подписок на ваших потенциальных клиентов, автоматических лайков и комментариев), а также функций аналитики и отложенного постинга.
  • Таргетированную реклама.
  • Публикации у блогеров.

Сервис для автоматического продвижения 5 Instagram-аккаунтов, отложенного постинга и аналитики конверсий обойдется в 1199 рублей в месяц – такой ценник выставлен у одного из лидеров рынка. Расходы на таргетированную рекламу в Инстаграме в среднем составят от 3000 до 15 000 рублей в месяц (средняя стоимость клика в данном случае ниже, чем в контекстной рекламе). На некрупных блогеров на старте можно выделить около 10 000 рублей – так вы добьетесь неплохого охвата и получите живые отклики на ваш товар или услугу. Таким образом, вы можете ориентироваться на первый бюджет для продвижения в Инстаграме в размере 20 000 рублей. В условиях жесткой экономии можете продвигаться только с помощью Instaplus.me и минимального бюджета на таргетированную рекламу.

3. Скорость продвижения

О скорости продвижения сайта и Instagram-аккаунта

Сайт: Запуск контекстной рекламы потребует проработки объявлений, модерации и пополнения счета. В лучшем случае на это уйдет 2–3 дня. Поисковое продвижение очень требовательно, поэтому внутренняя и внешняя SEO-оптимизация с учетом индексации страниц может занять до 5 недель.

Инстаграм: Если на подбор блогеров и переговоры с ними у вас спокойно может уйти неделя, то в случае с таргетированной рекламой и автоматизированным продвижением все обрабатывается практически моментально. За два часа вы можете настроить первое таргетированное объявление, показы которого начнутся в течение получаса – достаточно просто прикрепить банковскую карту к аккаунту. Настройка и запуск продвижения в Instaplus.me за счет подписок, лайков и комментариев займет не более 15 минут.

4. Требовательность к навыкам и опыту

Требования к навыкам и опыту при создании сайта и аккаунта в Instagram

Сайт: Верстка, SEO-оптимизация, настройка виджетов и метрик – все это потребует времени, опыта и технических навыков. С контекстной рекламой может справиться и новичок, однако ее эффективная настройка является довольно сложной задачей. Если резюмировать перечисленные факты: при наличии опыта вы вполне можете браться за сайт. Но если эта сфера для вас – темный лес, то мы рекомендуем подумать дважды.

Инстаграм: Эффективная таргетированная рекламная кампания – тоже задача для специалиста. Однако входной порог у нее все-таки ниже, чем у контекстной за счет более понятного для обывателя принципа работы и возможности запуска прямо из приложения Инстаграм на смартфоне. Разобраться с подбором блогеров вы сможете, прочитав пару статей на эту тему и выделив несколько дней времени. В случае с Instaplus.me никаких специальных навыков в данном случае не потребуется – не просто так сервис предназначен для автоматизированного продвижения. Такое продвижение может запустить каждый.

5. Тематика и тип целевой аудитории

Разница целевой аудитории сайта и instagram-аккаунта

Сайт: Является более универсальной площадкой, нежели профиль в Инстаграме. С помощью сайта можно продвигать как и услуги в бьюти-сфере, так и различные B2B, связанные с тендерными закупками. Так или иначе в каждой сфере часть пользователей обращается к поисковым системам.

Инстаграм: Едва ли Инстаграм будет для вас выгодной площадкой, если вы собираетесь заниматься поставками металлопроката. В такой индустрии ваши потенциальные клиенты обращаются к поиску в Google или Яндексе, но никак не к Инстаграму. Однако если вы продаете любые товары для молодежи или предоставляете услуги косметолога, Инстаграм будет гораздо более результативным и простым источником продаж.

6. Экспериментальный запуск

Сайт: С учетом перечисленных факторов по временным затратам, финансовым расходам и требовательности к навыкам – навряд ли сайт будет удобной площадкой для тестирования вашей идеи. Прибегайте к экспериментам на базе сайта только в том случае, если ваш проект плохо коррелирует с социальными сетями.

Инстаграм: На фоне сайта запустить Инстаграм проще, дешевле и быстрее. Да и отклик от живой аудитории в социальной сети приходит почти мгновенно. Инстаграм будет очень полезен в качестве плацдарма для ваших экспериментов.

7. Отклик и вовлеченность

Разница вовлеченности пользователей сайта и Instagram

Сайт: Чтобы повышать вовлеченность аудитории вам необходимо озадачиться настройкой различных виджетов и подумать о креативном подходе. В целом на сайтах не ярко выражена эмоциональная связь клиентов с магазином. Продажи на сайте скорее просто практичны и удобны.

Инстаграм: По отклику аудитории и ее активности социальная сеть явно выигрывает. В Инстаграме постоянно что-то пишут, публикуют и комментируют. Если вы хотите быть со своей аудиторией «на ты», делать своим бренд любимым и запоминающимся, то ваш выбор – Инстаграм.

8. Доверие пользователей к площадке

Сайт: Если люди ищут товары и услуги в интернете – значит они готовы использовать современные онлайн-инструменты. При адекватном оформлении целевой страницы и грамотной подаче информации проблем с доверием быть не должно.

Инстаграм: Пару лет назад пользователи в СНГ еще относились с опаской к сделкам с физическими лицами. Однако сейчас это уже стало довольно привычном делом, поэтому уровень доверия на обеих площадках примерно одинаковый.

Выводы

Инстаграм за последние годы стал очень развитой и эффективной бизнес-площадкой. Социальная сеть не требует от вас серьезных технических знаний и специальных навыков, а также обязательных значительных расходов на старте. В Инстаграме очень удобно продавать товары и услуги для физических лиц, особенно для молодой аудитории. Если в вашу ЦА преимущественно входит женский пол, то здесь и вовсе Инстаграму нет равных.

Сайт же представляет из себя более сложную конструкцию, которая требовательна к вашей технической компетенции и наличию бюджета. 

Мы рекомендуем начинать развивать свой бизнес на той площадке, которая больше приглянулась вам по результатам сравнения. Однако при успешном развитии вам необходимо будет расширяться и двигаться дальше – и в таком случае стоит задействовать все доступные площадки, привлекая больше технических специалистов и маркетологов. Но эти трудности будут уже довольны приятными, ведь самое главное, что ваш проект растет. Желаем вам быстрого роста, успехов и интересных кейсов в ваших личных проектах.

(Голосов: 7, Рейтинг: 2.71)
4 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Артур Нигай
    2
    комментария
    0
    читателей
    Артур Нигай
    1 месяц назад
    Что за заказное д***мо? Какой охват и выхлоп дают некрупные блогеры? Инста, как и любая другая соц. сеть поможет только очень узким направлениям бизнеса.
    -
    0
    +
    Ответить
    • Tom Belmont
      2
      комментария
      0
      читателей
      Tom Belmont
      Артур Нигай
      3 недели назад
      Поддерживаю чистый заказ и ахения в статье, и к тому же ещё и минусуют комментарии, если бы были адекватные авторы поста то спасибо за коменты сказали к проплаченой статье. Инста может вылететь не просто в копейку а в серьёзные деньги на продвижение товаров, а после приобретения инстаграм цукербергом ещё и баном профиля в который вложены бабки
      -
      1
      +
      Ответить
    • Алексей Костюк
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Добрый день. Мы понимаем ваше мнение насчет узких направлений бизнеса в инстаграме и сомнения насчет рекламы у некрупных блогеров. Возможно, нам стоило раскрыть эту тему в большем объеме.
      Наши суждения основаны на том, что в Инстаграме сейчас можно найти самые разные услуги и продукты. От медицины и обучающих курсов до верховой езды и астрологии. И подобным проектам, ориентированным на физических лиц, запустить свой бизнес в инстаграме гораздо проще, дешевле и быстрее, нежели  ...
      Добрый день. Мы понимаем ваше мнение насчет узких направлений бизнеса в инстаграме и сомнения насчет рекламы у некрупных блогеров. Возможно, нам стоило раскрыть эту тему в большем объеме.
      Наши суждения основаны на том, что в Инстаграме сейчас можно найти самые разные услуги и продукты. От медицины и обучающих курсов до верховой езды и астрологии. И подобным проектам, ориентированным на физических лиц, запустить свой бизнес в инстаграме гораздо проще, дешевле и быстрее, нежели  запускать собственный сайт, разработка которого потребует специальных знаний и навыков. К тому же, создавать контент для Инстаграма гораздо проще, чем для сайта, как и в целом вести и поддерживать площадку.
      Кроме этого, существует тенденция доверия к лидерам мнений, которая становится актуальной во всем мире. И авторитетами могут являться не только крупные блогеры, но и те, кто еще только развивают свой блог или просто занимают какую-либо конкретную нишу. Чтобы найти подходящих блогеров, конечно, придется приложить усилия, поскольку многие профили сейчас имеют накрученную аудиторию. Поэтому такая реклама потребует анализа и временных затрат.
      При всем этом, мы не отрицаем значимость сайта. Любой долгосрочный бизнес должен создавать и развивать собственный сайт, в качестве стабильного и надежного источника трафика. С этим фактом мы изначально не спорим и полностью согласны.
      Спасибо за ваше мнение. Мы надеемся, что смогли быть чем то полезными для вас.
      -
      -2
      +
      Ответить

Отправьте отзыв!