Исследование эффективности нейросетей в оптимизации SEO-контента

Современные методы оптимизации поисковой системы (SEO) переживают революцию благодаря применению искусственного интеллекта. В этой статье я расскажу об эксперименте применения нейросетей для формирования SEO-контента, который провели в своем отделе. Рассмотрю возможности и ограничения данного подхода, покажу его практическое применение.

Для теста мы выбрали 7 нейросетей:

• jasper.ai – один из лидеров среди нейросетей, есть готовые функционалы для SEO, есть чат.
• frase.io – более усовершенствованная версия jasper.ai.
• gerwin.io – лидер в российском сегменте.
• copymonkey.app – можно работать бесплатно, тоже российская разработка.
• aiwriter.ru – специализирована на работе с текстовым контентом.
• turbotext.pro – также специализирована на работе с текстовым контентом.
• chat.openai.com – представляет собой ведущую и наиболее продвинутую нейросетевую модель на текущий момент.

Определили, что они умеют, а что нет. Выделили основные направления для тестирования:

• Работа с генерацией статей. 
• Работа с товарными карточками.
• Работа с генерацией SEO-текстов. 
• Рерайт. 
• Генерация FAQ. 
• Метаописания. 
• Проверка текста (уникальность, стиль, SEO и т. д.). • Отзывы.

Из общей таблицы сравнения видно, что наиболее обширный функционал у нейросетей chat.openai.com и frase.io.

С полной таблицей можно ознакомиться по ссылке.

Формат тестирования: Специалисты по SEO-оптимизации активно интегрировали нейросети в свою практическую деятельность при работе с контентом для сайтов, выборочно применяя их для конкретных типов задач и оценивая полученные результаты.

Какие результаты и выводы мы сделали по итогу использования

Преимущества:

• Решение конкретных единичных задач в режиме реального времени, например, интеграция ключевых слов в текст на отдельной странице. 
• Оптимизация времени на ряд задач: структурирование статей, поиск тем, формирование FAQ, синтез краткого содержания.
• Производство качественного текстового контента в неспециализированных областях, экономия средств.

Ограничения:

• Для подготовки контента на множество страниц требуется разработка скриптов, плагинов или API.
• Не снижает время, потраченное на формулирование ТЗ на тексты для SEO-специалистов. 
• Требует навыков формулирования запросов и заданий для ботов. 
• Необходимость в дополнительной проверке сгенерированного контента из-за потенциальных ошибок. 
• Отсутствие тонкой настройки в некоторых случаях.

Теперь разберем особенности работы с каждым типом заданий.

Написание SEO-статьи

Основная проблематика, с которой можете столкнуться

Нейросети могут генерировать «водянистые» тексты и плохо справляются с написанием сразу цельной статьи по одной теме. Они требуют предварительной калибровки для перехода от чата к копирайтингу. Вдобавок существует риск появления фактологических ошибок в генерируемом контенте.

Стоит отметить, что такие проблемы, как «спам», «водянистость», «плохое написание целого объема сразу», «фактологические ошибки» характерны для любого типа задач при работе с текстом.

Какими методами можно преодолеть эти проблемы?

• Указать конкретный объем и структуру текста. 
• Включать списки в текст. 
• Использовать основной список LSI-фраз для текста. 
• Писать текст по блокам, абзацам, иногда даже по отдельным фрагментам. 
• Выбирать tone of voice.
• Задавать целевую аудиторию. 
• Если задача подается в чат, обучить нейросеть воспринимать себя как опытного копирайтера.

Применение в работе

ТЗ на статью: 

Представь, что ты опытный копирайтер, напиши короткую SEO-оптимизированную статью на тему «Что такое дебетовая карта», ориентируясь на аудиторию банка, с разговорным тоном и желаемой длиной 1500–2000 слов.

Результат ТЗ:

Написание SEO-текста с использованием ключевых фраз

Основная проблематика, с которой можете столкнуться

Нейросети могут генерировать тексты с элементами спама, иногда недостаточно используют синонимы ключевых слов или неправильно их применяют. Могут не соблюдать заданные объемы по ключевым словам и фразам. Не все нейросети понимают концепцию SEO-текста, особенно в коммерческом контексте, и могут создавать статьи вместо нужного формата. Они также не всегда эффективно генерируют SEO-тексты по одному шаблону, что может привести к их однообразию, как в случае с различными коллекциями одного бренда или разными брендами одного типа товара.

Какими методами можно преодолеть эти проблемы?

• Все решения, которые были указаны для написания статьей. 
• Обязательно задать параметры для количества использования ключевых фраз (при ошибке указывать на это нейросети, если работаете через чат). 
• Установить ограничения на применение определенных слов.

Применение в работе

ТЗ на SEO-текст для категории:

Как SEO-эксперт напиши короткий текст на коммерческую категорию по продаже синих вельветовых диванов MOON разговорным тоном. Объем – 600 слов.

В тексте прошу сделать один маркированный список и 2 заголовка H2.

Структура текста:

1. Почему синие вельветовые диваны пользуются спросом, какие преимущества они предоставляют. 
2. Краткое описание основных характеристик диванов. 
3. Призыв к действию.

Используй фразы «MOON», «синие вельветовые диваны» не более двух раз. В тексте обязательно должно быть только 1 вхождение фразы «купить диван» в прямой или морфологической форме.

Результат ТЗ:

*Текст все равно требует небольшой доработки по использованию ключевых фраз

Создание описаний для карточек товаров

Основная проблематика, с которой можете столкнуться

Не всегда нейросети могут генерировать описание по URL страницы. В результате их работы не всегда получается лаконичный и привлекательный текст, акцентирующий внимание на характеристиках товара.

Какими методами можно преодолеть эти проблемы?

• Следует указывать спецификации товара, копируя их с сайта или от конкурентов. 
• Можно переписывать чужие описания или использовать их как входные данные для нейросети.

Применение в работе

ТЗ на SEO-текст для карточки:

Напиши описание для товара разговорным тоном, объем 200 слов:

Название товара «Кварц виниловый ламинат Alta Step Nativo (RUS) SPC2203 Дуб искристый». 

Характеристики товара Коллекция: Nativo

Артикул: SPC2203Nativo

Имитация материала: Дуб

Толщина: 4 мм

Размеры, мм (Д*Ш*В): 1218*180*4мм

Ключевые слова – Кварц виниловый ламинат, Alta Step Nativo, 1 360 ₽/м2, купить, цена – не более 2-х раз в тексте каждого слова

Результат ТЗ:

Рерайт

Основная проблематика, с которой можете столкнуться

Недостаточная уникальность контента, искажение фактов и смыслов, неправильное использование синонимов и ухудшение стиля текста.

Какими методами можно преодолеть эти проблемы?

• Задать нужной тональности и стиля текста. 
• Внести разнообразные элементы, такие как маркированные списки, дополнительные заголовки, а также изменить объем текста. 
• В некоторых случаях требуется проводить рерайт по предложениям или абзацам, чтобы достичь необходимой уникальности и полноты текста.
• Использовать готовые промты.

Применение в работе

ТЗ на рерайт: 

Использовали готовый промт для рерайта из расширения для браузера AIPRMT for GPTChat. Уникальность рерайта 83%.

Исходный текст:

Пока вы думаете, что вас все устраивает, организм годами компенсирует неправильную нагрузку, ведь функция височно-нижнечелюстного сустава и состояние прикуса связаны напрямую.

Когда ВНЧС перестает функционировать нормальным образом, это отражается на всех аспектах повседневной жизни и становится постоянным источником боли и дискомфорта и проявиться может где угодно.

Мигрени, храп, бруксизм, ослабление иммунитета, проблемы с пищеварительной системой и опорно-двигательным аппаратом, рецессия десны – это научно доказанные факты.

Когда приводить детей к ортодонту? В 6-7 лет стоит показать ребенка врачу, и если есть показания – наблюдать за тем, как меняется зубной ряд у ребенка.

Текст после рерайта:

Пока вы считаете, что вас все устраивает, организм на протяжении многих лет компенсирует некорректную нагрузку, ведь функционирование височно-нижнечелюстного сустава (ВНЧС) и состояние прикуса взаимосвязаны.

Когда ВНЧС перестает функционировать адекватно, это сказывается на качестве жизни и становится постоянным источником боли и дискомфорта, проявляясь в самых разных сферах.

Неправильный прикус может вызывать мигрени, храп, бруксизм, снижение иммунитета, проблемы с пищеварением и опорно-двигательным аппаратом, рецессию десны – это научно подтвержденные факты.

Когда нужно вести детей к ортодонту? В возрасте 6-7 лет стоит показать ребенка врачу, и если есть показания – наблюдать за изменениями в зубном ряду малыша.

FAQ

Основная проблематика, с которой можете столкнуться

Ее нет!

Какими методами можно преодолеть эти проблемы?

Просто используйте в работе.

Применение в работе

ТЗ на вопросы: 

Оплата по QR-коду. Tone of voice: professional. Число генерируемых вопросов: 8. Число вариаций: 2

Результат ТЗ:

Отзывы

Основная проблематика, с которой можете столкнуться

Неестественность отзыва.

Какими методами можно преодолеть эти проблемы?

• Рерайтить другой отзыв к аналогичному товару. 
• Учитывать особенности tone of voice.
• Вносить орфографические ошибки для создания естественности и подлинности. 
• Использовать различные типы промтов для каждого вида отзывов, таких как отзывы на товары, услуги, компании и другие.

ТЗ на отрицательный отзыв: 

Напиши отзыв о юридической фирме «Рога и Копыта» объемом 50 слов от лица недовольного покупателя, которому адвокат фирмы не помог выиграть дело в суде.

Результат:

ТЗ на положительный отзыв: 

Напиши отзыв о юридической фирме «Рога и Копыта» объемом 50 слов от лица довольного покупателя, которому адвокат фирмы помог выиграть дело в суде. Восторженная и простая речь. Сделай ошибку в орфографии.

Результат:

Метатеги

Основная проблематика, с которой можете столкнуться

Переспам или, наоборот, водянистость метатега.

Какими методами можно преодолеть эти проблемы?

• Производить рерайт метатегов конкурентов. 
• Писать метатеги, основываясь на URL страницы. 
• Точно формулировать промты с учетом ключевых слов, длины текста и хвостовиков, а также указывать стоп-слова.

ТЗ на метатег: 

Составь Title для страницы до 70 символов, оптимизированный под следующие поисковые запросы: «купить щебень фракции 20-40 мм, купить щебень в Москве». В конце добавь название компании «БетонСтрой».

Составь Description для страницы до 140 символов, оптимизированный под следующие поисковые запросы: «щебень фракции 20-40 мм, купить щебень в Москве». В начале добавь «Доставка по Москве и МО». В конце добавь название компании «БетонСтрой».

Результат ТЗ:

Итоги эксперимента. Кто лучший?

Итак, в течение месяца SEO-оптимизаторы применяли нейросети в своей работе. По итогу мы собрали следующие данные:

• сколько было использований и какой нейросетью; 
• какие типы задач и сколько раз использовались;
• у какой нейросети какое количество успешных использований (успешное использование – SEO-оптимизатор использовал результат работы нейросети на сайте).

Составили рейтинг нейросетей:

Определили рейтинг наиболее популярных задач, для решения которых использовались нейросети:

Таблица доступна по ссылке.