Мультимедийный контент в твитах – хороший способ для брендов, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов в Twitter и повысить лояльность уже существующих подписчиков. Исследования показывают, например, что эффективность твитов со встроенными изображениями выше на 313%, чем у обычных текстовых. Разбираемся, как можно использовать изображения и анимированные GIF в Twitter на примерах мировых брендов разного уровня.
Не ограничивайте себя 140 знаками
Длина твита ограничена именно этим количеством знаков, но никто не мешает поместить текст на изображение – это позволит написать подписчикам все что угодно, а в дополнение сработает и графический эффект. Единственное, нужно убедиться, что текст будет достаточно разборчив при просмотре со смартфона или планшета – многие пользователи читают Twitter именно на этих устройствах.
Вот пример как игрушечный бренд GoldieBlox, выпускающий специальные игрушки для девочек, использовал цитату Марии Складовской-Кюри в своем твите
This.
— GoldieBlox (@goldieblox)
«В жизни нет ничего, чего стоило бы бояться, есть только то, что нужно понять. Сейчас – время, чтобы понять больше, поэтому мы можем бояться меньше»
Устраивайте игры
С помощью картинок можно вовлечь подписчиков в лотереи, конкурсы, интерактивные игры и прочие креативные активности. Например, американская газировка KillCliff смогла устроить конкурс в одном твите:
CONTEST: First three people that can guess where we are win a 4-pack!!
— KILL CLIFF (@KILLCLIFF)
«КОНКУРС: Первые три человека, которые догадаются, где мы сейчас, получат приз!!»
А вот пример викторины от Альянса природного газа США:
What percentage of greenhouse gas emissions come from natural gas production?
— America's Nat. Gas (@ANGAus)
«Какой процент от парниковых выбросов приходится на производство природного газа?»
Используйте графики и схемы для визуализации данных
Даже простейшая картинка с данными или инфографикой сделают скучные B2B-твиты намного интересней.
How did 35 major web sellers hold up over ? New Relic Synthetics has the answers:
— New Relic (@newrelic)
«Как 35 крупнейших интернет-магазинов провели Киберпонедельник?У New Relic Synthetics есть ответ»
Покажите, как живет ваш бизнес
Дайте вашей аудитории заглянуть за кулисы вашего бизнеса и увидеть, как он работает, где вы обедаете, что происходит в вашем офисе и что находится внутри вашего офисного холодильника.
Вот пример из опыта американской коммуникационной компании Ting:
Hey Director of Ting Internet . What's up? "Not much. Just laying some fiber in Charlottesville, VA. You?"
— Ting (@tingFTW)
«Эй, директор Ting Internet, как дела?» – «Ничего. Прямо сейчас проклаждываем кабель в Шарлотсвилле. А у вас?»
Больше показывайте ваш продукт
Ваша аудитория должна видеть то, что вы производите или продаете. Не стесняйтесь при любом удобном случае демонстрировать вашу продукцию
A Trumaker favorite is back in stock! Check out the new Henson shirts here:
— Trumaker (@trumaker)
«Любимая одежда Trumaker снова в наличии! Ищите новые рубашки Henson здесь»
Воодушевляйте
На самом деле, это целое искусство – публиковать картинки, которые будут вдохновлять вашу аудиторию, но им не так сложно овладеть. Главное, чтобы изображения соответствовали духу и ценностям вашего бизнеса.
Ниже пример от канадского бренда хоккейной одежды Gongshow:
If you freeze it, they will come
— GONGSHOW® (@GongshowGear)
«Если вы заморозите его, они придут»
Помните!
- Не забудьте, что фотографии и картинки лучше сразу встраивать в твиты, чем просто давать ссылку на изображение, которое находится на другой платформе или в стороннем приложении. В этом случае они будут открываться сразу в ленте твитов и получат больше просмотров, да и пользователям будет проще.
- Если вы не можете решить, какое фото выбрать, загрузите сразу несколько иллюстраций. К одному твиту можно прикрепить до 4 изображений.
С недавних пор в Twitter появилась возможность встраивать в свои твиты анимированные GIF-ки, которые можно эффективно использовать для создания мощного маркетингового контента. Умело подобранные живые изображения могут сделать ваш аккаунт в Twitter более узнаваемым, повысить лояльность и коэффициент вовлеченности аудитории и добавить новых подписчиков.
Создавайте анимационные постеры
С их помощью можно успешно разогревать аудиторию в ходе маркетинговых кампаний, распродаж, запуска нового продукта, промоакций. Анимированные GIF-ки помогут не только привлечь внимание, но и могут стать хорошим вирусным контентом, который пользователи будут охотно ретвитить.
Can't wait to sit down with ! Thanks to for partnering with us. Tickets:
— Her Agenda (@HerAgenda)
You want a treat? For 4 days only, everything on Bezar is 25% off! Enter code HOWBEZAR25 at checkout.
— Bezar (@bezar)
Продвигайте свой продукт
Говорят, что одна картинка стоит тысячи слов. Если это правда, то попробуйте представить ценность анимированного изображения. Покажите ваш продукт в работе, создавайте интригу, пусть потребители увидят его со всех сторон. Особенно это актуально для обновления мобильных приложений и запуска новых продуктов.
Disfruta todo el sabor del nuevo instantáneo sabor chocolate. ¡Te va a encantar!
— Tiendas OXXO (@Tiendas_OXXO)
When you mute a user, you will still see their broadcasts in your feed but won’t get notifications when they go live.
— Periscope (@periscopeco)
Оживляйте инфографику
Выше мы уже писали о том, насколько хороша инфографика в твитах, но можно сделать ее еще лучше, слегка оживив. Карты, графики и статистика заиграют новой жизнью, если будут оформлены в формате анимационного GIF
We've got your Running Trax PL on demand and ready to go...wherever you choose to run!
— Ministry of Sound (@ministryofsound)
Shark Week, but shorter:
— Mashable (@mashable)
Помните!
- Для создания ваших собственных GIF-ок можно использовать бесплатные ресурсы, например, makeagif, GIFmaker и imgflip.
- Добавить GIF в твит можно точно так же, как и обычное фото.
- Отслеживайте эффективность ваших твитов и их коэффициент вовлеченности с помощью . Так вы сможете определить, какой контент больше всего нравится вашим подписчикам и выстроить соответствующую стратегию.
Теги:
