Как использовать нейросети в продвижении сайтов

ChatGPT и его быстро множащиеся аналоги наделали шума в кругах SEO-шников и за их пределами. Еще бы, это уже не просто игрушка вроде яндексовской «Балаболы», которая подарила много веселых моментов дружеским чатам. Самые предприимчивые пытались и ее использовать для выполнения рабочих задач, но генерируемый текст был малоосмысленным. ChatGPT выглядит куда «взрослее»: более связная речь, более глубокое обучение, более широкий корпус текстов. Кажется, он разбирается во всем, но «кажется» в этом предложении – основное. На деле это только инструмент, и пока далеко не самый полезный в работе SEO-специалиста.

Чем нейросети уже сейчас могут помочь SEO-специалистам

SEO-сообщество уже протестировало множество способов использовать нейросети в решении разных задач. Давайте рассмотрим основные из них:

1. Текстовый контент

Прежде всего, конечно, хочется облегчить себе работу с царем поискового продвижения – контентом. Требования к текстам от поисковых систем только повышаются, а найти толковых авторов, которые будут экспертами в сложных нишах и чьи услуги будут стоить меньше, чем весь комфортный для клиента бюджет за месяц продвижения – задача не из легких. Даже если речь идет не о сложных профессиональных статьях, а, допустим, о заполнении каталога интернет-магазина однотипными текстами – выгодно было бы переложить эту работу на робота. 

Итак, для чего здесь можно использовать нейросеть: подбор ключевых фраз, составление ТЗ, формулирование заголовков и подзаголовков, рерайтинг, копирайтинг.

2. Составление метатегов

Тоже текстовый контент, но имеющий свои правила и особенности. Шаблонные title и description, отличающиеся только названием товара, могут не распознаваться поисковыми системами как оригинальные. Для проектов в e-commerce с тысячами страниц это может создать проблемы. С помощью нейросети можно сгенерировать уникальные или шаблонизированные, но достаточно отличающиеся друг от друга заголовки и описания страниц. 

3. Помощь в ссылочном продвижении

Самостоятельно нейросеть с владельцами хороших сайтов о размещении ссылки не договорится, но может помочь составить список площадок, анкоров, подготовить гостевую статью, комментарий для крауд-маркетинга или сгенерировать письмо для предложения о ссылочном сотрудничестве.

4. Технические задачи

Тысячи их. ChatGPT хорошо работает с кодом, так что если вы сможете объяснить ему, что вам нужно – горизонт задач широк. Например, сделать sitemap с подменой городов для поддоменов, составить сложный редирект, сгенерировать код для микроразметки.

5. Справочная информация

SEOшники умеют искать и находить информацию в интернете. Но возможность задать вопрос в чат и получить на него емкий и правдивый ответ, не продираясь через сомнительные SEO-статьи (ирония!), очень подкупает. ChatGPT неплохо обучен в тематике SEO, так что можно использовать его, если что-то подзабыл или хочешь уточнить. Для сложных или спорных вопросов лучше, конечно, использовать авторитетные источники информации. 

Практический опыт применения ChatGPT в SEO-продвижении

Рассмотрим несколько примеров работы с ChatGPT для обычных SEO-задач. Начнем с простого: попросим помочь в составлении ТЗ для текста на страницу по продаже бетона в интернет-магазине.

Запрос:

Ответ:

Разбираем ошибки:

• Во всех предложенных запросах и LSI фигурирует слово «бетон» – попахивает фильтром за переспам. При этом, хоть он и предлагает писать про марки бетона, запросов типа М100, М200 в ТЗ нет. 
• «Купить бетон в интернет-магазине по выгодной цене» – ужасный штамп из времен, когда страницы оптимизировались накидыванием ключей в прямом вхождении. 
• Странное предложение написать об особенностях доставки бетона «на жилые комплексы». Возможно, это что-то из артефактов перевода, потому что, судя по Вордстату, таким никто не интересуется, да и выдача по этим словам крайне скудна. 
• Под третьим пунктом фраза: «Бетон марки: как выбрать подходящий для фундамента». Кроме несогласованного с точки зрения русского языка «Бетон марки», очевидный перекос в информационный интент, да еще и, почему-то, ограниченный только использованием бетона для фундамента. 

Теперь попросим ChatGPT написать текст по собственному ТЗ. Целиком приводить его не будем, отметим основные моменты: 

• Остаться в рамках предложенного собой же объема не удалось: 2356 знаков без учета пробелов при предложенных 1500-2000. 
• Проблема со слишком общими фразами только усугубилась: «Если вы решили купить бетон для строительства, то вы попали по адресу!», «Наш интернет-магазин предлагает большой выбор бетона разных марок, каждая из которых имеет свои уникальные характеристики». 
• Проявились проблемы с грамматикой, согласованием слов в предложении и лексические повторы: «Время доставки можно договориться в удобное для вас время», «При желании можно договориться о доставке в выходные дни, при условии предварительной договоренности». 

Есть и плюсы:

• Все указанные ключевые слова и LSI оказались употреблены в тексте.
• В тексте встречались и вполне конкретные факты: «Число напротив буквы M указывает на прочность смеси. Например, М200 означает, что прочность бетона на сжатие составляет 200 кг/см²». 
• В целом текст выглядит связным и структурированным. По нашим стандартам в таком виде на сайте клиента мы бы размещать его не стали, но творчество GPT можно доработать до хорошего текста для страницы категории.

Теперь проверим, как обстоят дела с помощью в ссылочном продвижении.

Запрос:

Ответ:

7 из 10 сайтов не существует, а 3 оставшиеся совершенно не совпадают по тематике. Тут нейросети есть, чему поучиться.

Наконец, проверим как ChatGPT справится с технической задачей.

Запрос: 

Ответ:

Допустим, что мы знаем, что редирект нам нужен, но его синтаксис видим впервые. Уточним:

Редирект составил корректно, объяснил понятно – молодец, ChatGPT, за эту задачу твердая пятерка.

Подведем итог: из трех задач ChatGPT провалил одну, хорошо справился с другой и оставил сомнения насчет третьей. 

Как нейросети изменят SEO и органический поиск

Активное развитие нейросетей продолжается. Microsoft, Google, Яндекс – все бросились в эту гонку вооружений. Но то, что они предлагают пользователям сейчас, еще не в силах изменить устоявшиеся паттерны в органическом поиске. SEO предрекают смерть с каждым крупным релизом и обновлением алгоритма. Голосовой поиск не убил SEO, семантический поиск не убил SEO – и нейросетевой, скорее всего, тоже не убьет. Любой прогрессивный ход лишь заставляет SEO-специалистов вздохнуть и работать еще больше: изучать, подстраиваться, внедрять новое в процессы.

Никаких ограничений по поводу сгенерированного контента ни Google, ни Яндекс не декларируют. Вполне может случиться, да и уже наверняка случается, что статья, созданная нейросетью, займет первое место в топе выдачи. Но произойдет это не из-за того, что роботы поддерживают свое роботобратство, а потому что люди, чьи статьи оказались ниже, постарались меньше, чем стоило. И все же в YMYL-тематиках использование чат-ботов лучше ограничить: нейросеть может написать чушь. Вы можете не заметить, что нейросеть написала чушь. Даже поисковые роботы могут не заметить, что нейросеть написала чушь. А вот пользователи, принявшие на веру такую статью из топа выдачи, могут поплатиться за эту серию невнимательности деньгами или здоровьем. 

Определенно, Google будет все более внимательно относиться к качеству контента. Алгоритм MUM на основе искусственного интеллекта, запущенный в начале 2022 года. Добавление еще одной E в концепт E-A-T – «опыт» в дополнение к «компетентности, авторитетности и достоверности» – в конце того же года. Product Reviews Update в феврале 2023. Последовавший сразу за ним мартовский Core Update. Это все звенья одной цепи, закрепляющей значение качественного, проверенного контента. 

Google уже открыл доступ к своему Bard для всех желающих: он не может позволить себе потерять очарованную нейросетями аудиторию в пользу Bing или других расторопных поисковых систем. Но вряд ли чат-бот в выдаче сможет остаться в таком же виде, как сейчас. Например, ему придется указывать в ответах источники информации, чтобы снять с себя ответственность за неидеальные советы. А еще наверняка придется добавить рекламу, потому что даже условно-бесплатный доступ, подписная бизнес-модель, снижающая аудиторию «классической» поисковой выдачи, выглядит уж слишком расточительно.

Вывод

Использовать ChatGPT и другие нейросети сейчас в SEO можно, если у вас достаточно времени и желания, чтобы составить идеальный запрос, проверить и исправить результат. Или если у вас нет высоких требований к результату. Нынешние нейросети пока на стадии новичка в SEO-отделе: вы уже можете поручить ему скучные рутинные задачи, пока размышляете о Глобальных Стратегиях, но наверняка придется что-то перепроверять, где-то объяснять и куда-то направлять. 

Но у SEO-новичков есть огромное преимущество – через какое-то время они дойдут до того, что сами начнут задумываться о Глобальных Стратегиях. Дойдет ли до этого нейросеть – пока неизвестно. А если дойдет – не придется ли вспоминать сценарии спасения человечества из научно-фантастических произведений?