Делимся масштабным кейсом нашей команды seobot. Подробно рассказываем, какие инструменты использовали, чтобы достичь поставленных целей на клиентском сайте, к каким результатам пришли, и почему наш успех был бы невозможен без стратегического подхода к SEO.
Точка А. Увеличить трафик и коэффициент вовлеченности пользователей
Мы начали работу над проектом клиента в феврале 2024 г.
Сначала замеряли ключевые KPI, чтобы понять, с чем предстоит работать на старте. Проанализировали метрики за 9 месяцев – с мая 2023 г. по январь 2024 г.
-
Количество переходов из органического поиска – 110 410. Индекс качества сайта – 630 единиц.
Скриншот из Яндекс Метрики точки А
- Ключевые запросы в топ-10 6 397.
Скриншот из Keys.so перед началом работ над проектом (точка А)
Первичное исследование клиентского ресурса дало нам более полное понимание ситуации. Так мы определили главные цели нашей SEO-стратегии:
-
Увеличить общий поисковый трафик.
-
Найти точки роста проекта, составить ТЗ под их реализацию.
-
Провести техническую оптимизацию проекта.
-
Увеличить количество ключевых запросов в топе.
Обязательное и принципиальное условие, которого мы придерживаемся во всех наших проектах, – сделать все без спама и каких-либо накруток.
Нынешняя точка Б: промежуточные результаты за 4 месяца работы
Сегодня клиентский сайт регулярно посещают до 199 000 уникальных пользователей в месяц. Индекс качества вырос с 630 до 660 единиц.
Количество ключевых запросов в топе выросло до 11 706.
Так выглядит динамика роста метрик за время работы над проектом:
Приводим примеры результативности статей по текстовому анализу:
Не собираемся останавливаться на достигнутом, в будущем планируем ускорить рост трафика с помощью стратегических сервисов.
А теперь наглядно разберем, как наша команда пришла к таким результатам.
Стратегический подход к SEO ускоряет приближение к цели
SEO-стратегия позволяет грамотно реализовать полезный функционал для пользователей сайта. Благодаря этому мы учитываем сразу несколько факторов и влияем на них в процессе работы:
-
Запросный индекс.
-
Рейтинг домена.
-
Количество релевантных документов.
-
Хорошие поведенческие, полученные естественным путем.
Как правило, функциональные решения обладают большей частотностью. Мы анализируем сильные стороны самых крупных конкурентов в топе, находим и применяем наиболее эффективные инструменты для реализации точек роста.
Стратегический подход к SEO позволяет:
-
Попасть в топ ниши, где правят крупные конкуренты.
-
Помочь вырасти проекту, состоящему из 10 000+ страниц.
-
Легче получить высокую конверсию и, как следствие, вырастить лиды.
Важно регулярно пересматривать краткосрочные и долгосрочные цели, чтобы адаптировать их под изменяющуюся ситуацию с показателями домена.
Как мы внедряем SEO-стратегию в кейсы клиентов
Наша команда подбирает конкурентные сайты домена по 2 основным параметрам:
-
Трафик.
-
Количество ключей в топе с помощью Keys.so.
Затем анализируем точки роста. Для этого проверяем популярные темы – используем функционал, показывающий видимость страниц и страницы с большим количеством ключевых запросов в топе. Такие нехитрые действия помогают быстро определить сильные стороны проекта.
С опорой на каждую точку роста команда:
-
Составляет общий xmind.
-
Подробно расписывает этапы развития, что нужно для их реализации.
-
Подбирает семантику.
Принципы и задачи SEO-стратегии направлены на поиск ресурсов и ускоренное развитие клиентского проекта.
Этап 1. Подготовка контента
Провели классический аудит, собрали основу для наполнения сайта:
-
Подобрали к статьям ключевые слова.
-
Составили и откорректировали метатеги.
-
Собрали семантическое ядро.
В нашем случае СЯ получалось слишком большим: наши специалисты собирали его буквально по частям.
Семантику собираем в несколько этапов: сначала в Keys.so, затем прибегаем к Вордстату и Ahrefs. Полученное семантическое ядро разбиваем на категории, вычленяем ключи, отсутствующие у конкурентов домена. Именно с помощью этих ключевых запросов помогаем клиентскому проекту вырваться в топ.
Этап 2. Глубокий текстовый анализ
Мы детально проработали каждый кластер семантического ядра с помощью текстового анализа. Для этого нашли главных конкурентов нашего проекта и проанализировали структуры их сайтов, отобрали популярные темы. Затем:
-
Проверили каждое ключевое слово на вхождение в топ-10 поисковой выдачи.
-
Определили необходимое количество вхождений и монограмм.
-
Распределили ключевые слова по документу.
-
Нашли LSI-фразы.
-
Определили объем контента.
Ниже приводим пример, как создать кластер по ключевому запросу «как начать продавать на Озон».
Ключи и их плотность в топе:
Фразы LSI:
Количество вхождений по медиане всех вхождений топовых конкурентов:
Определение размера текста – также на примере конкурентов:
Этап 3. Качественное ТЗ для создания контента
Наша команда собрала лучшие решения с конкурентных сайтов. На основе полученных данных подготовили структуру (техническое задание) для текстов, где указали:
-
Общий объем символов.
-
Рекомендуемое количество ключевых слов.
-
Метатеги.
-
Общие требования.
-
Требования к качеству и уникальности текстов.
Перепробовав множество промптов, пришли к выводу, что использовать ChatGPT и пытаться обучать его высококачественным контентом недостаточно, чтобы добиться желаемого результата. Поэтому весь контент для клиентских проектов мы доверяем экспертам конкретных ниш.
В результате получаем контент, адаптированный под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Все благодаря грамотно подобранным ключевым словам и экспертам.
Этап 4. Технический аудит веб-ресурса
Просканировали более 800 000 страниц проекта нашего клиента, после чего проанализировали возможные ошибки. Нашли самые критичные:
-
Дубликаты Title.
-
Дубликаты Description.
-
Проблемы в sitemap.
-
Ошибки 404 и 301 редиректы.
Вручную проверили техническую оптимизацию, изучили найденные ошибки в Вебмастере и GSC. Процесс занял около 2 недель. Получили полные сведения об ошибках всего сайта.
Все найденные типы ошибок внесли в сводную таблицу, а затем передали информацию разработчикам:
Указали приоритет устранения ошибок, добавили ТЗ, как решить конкретные задачи. Тем самым упростили работу команде разработчиков.
Этап 5. On-page оптимизация
Оптимизировали on-page, опираясь на самые высокочастотные ключи из ранее собранного семантического ядра:
-
Сделали позапросный аудит.
-
Определили релевантные страницы.
-
Выполнили текстовый анализ, составили ТЗ на дополнение уже существующего контента.
-
Проанализировали конкурентные сайты, составили поблочно самую подробную страницу относительно конкурентов.
Постраничная работа с отдельными блоками проекта помогла выявить малополезный контент и убрать невостребованные страницы. Оставили и дополнили только тот контент, который был релевантным для поисковых систем.
Постоянные обновления контента и его качественное улучшение привело к неуклонному росту трафика: сначала до 150 000, а затем до 180 000 и выше посетителей в месяц.
Этап 6. Проверка ответов от сервера
Наши специалисты регулярно проверяли корректность индексации страниц. В процессе мы также составили подробное ТЗ для оптимизации, чтобы в будущем избежать ошибок и ограничений видимости сайта в поисковой выдаче.
На протяжении 4 месяцев проделали всей командой большую работу:
-
Своевременно нашли и устранили более 100 ошибок индексации.
-
Комплексно повысили юзабилити сайта клиента.
В результате максимально сократили потери трафика из поисковых систем.
Впечатляющий итог: достигли всех намеченных целей
Всего за 4 месяца непрерывной работы наша команда выполнила каждую задачу, поставленную клиентом:
-
На 80% увеличили трафик из поисковой выдачи.
-
На 82% увеличили количество запросов в топ-10.
Результаты глубоко впечатлили клиента и наших специалистов. Однако мы продолжаем работать над проектом, и дальнейший рост просто неизбежен. Используя стратегический подход к SEO, глубокую аналитику и поиск новых точек роста, рассчитываем увеличить трафик еще на 30% в ближайшие несколько месяцев.
Задавайте любые вопросы по нашему кейсу.
Ознакомиться с другими нашими кейсами можно в блоге seobot на vc.ru. Пишите нам в телеграм-канал – будем рады обратной связи.