Как начать линкбилдинг с нуля в 2021 году

Создание высококачественного контента приносит трафик. Но контент, вероятно, не получит большую видимость в поиске, если размещен на домене без достаточного количества ссылок с внешних сайтов. 

Ввиду длительного процесса получения качественных ссылок с сайтов, Google уделяет значительное внимание внешним ссылкам. После того как вы создали хороший контент, нужно найти способы распространить его в интернете. Поэтому линкбилдинг превратился в такой уникальный вид «искусства». 

SEO-специалисты и интернет-маркетологи, которые начинают заниматься построением ссылок, часто видят в этом трудности. Но это потому, что они обычно не имеют представления, с чего начинать. 

В этой статье я расскажу про основные тактики построения ссылок, которые помогут начать работу в этом направлении. 

1. Линкбилдинг: метрики и термины 

Прежде всего нужно знать об основных показателях и условиях построения ссылок. Они помогают оценить ссылки и сайты-доноры и понять, стоят ли они ваших усилий. 

Как оценивать, какие ссылки использовать в первую очередь? Помимо HTML-атрибутов dofollow и nofollow, на которых фокусируется большинство линкбилдеров, есть пара показателей, которые SEO-специалисты часто рассматривают как проверенные методы поиска высококачественных ссылок. 

1.1. Авторитет страницы 

После удаления метрики PageRank, Google держит в секрете показатели оценки ссылок. Чтобы помочь специалистам найти доноров для ссылок, различные сервисы предлагают свои метрики для оценки качества и влияния страниц. 

Например, Moz предоставляет несколько показателей, которые можно использовать для оценки доменов и страниц. Его метрика Page Authority определяет авторитетность отдельной страницы и прогнозирует, насколько эффективно конкретная страница будет ранжироваться в поисковой выдаче. Оценка авторитетности страницы варьируется от 1 до 100, причем более высокие оценки соответствуют большей способности к ранжированию. 

1.2. Ссылочный профиль страницы 

Авторитет страницы сильно зависит от ее индивидуальных показателей, таких как 

• ссылки, которые она получает с других веб-страниц, 
• и количество корневых доменов, ссылающихся на эту страницу. 

Таким образом, из двух страниц с одинаковым авторитетом, лучше будет та, на которую ведет большое количество ссылок с широким разнообразием корневых доменов. 

1.3. Авторитет домена 

Авторитет домена – отличный показатель для поиска качественных страниц, с которых можно ссылаться, поскольку это общая оценка для всего сайта. Если сайт имеет высокий авторитет домена, то он также помогает страницам, распределяя на них определенную долю ссылочного веса. 

1.4. Поток Цитирования 

Как я упоминала ранее, различные SEO-инструменты имеют свои показатели для определения ценности ссылки. Majestic SEO – еще один популярный инструмент оценки ссылок, который предоставляет два важных показателя: «Поток Цитирования» и «Поток Доверия». 

Поток цитирования – это показатель влиятельности URL, основанный на том, сколько сайтов ссылаются на данный URL. 

1.5. Поток Доверия 

Поток доверия – метрика, предназначенная для определения степени надежности ссылки. Метрика учитывает качество обратных ссылок, ведущих на сайт. 

1.6. Контекстное соответствие 

Статические числа могут помочь определить возможное влияние, которое страница имеет за счет обратных ссылок, однако эти показатели не дают полной картины. Самым важным фактором для линкбилдинга должна быть контекстная релевантность конкретной ссылки. 

Вам нужно посмотреть на контент и подумать: 

1. Будет ли ссылка на этот пост иметь смысл для пользователя? 
2. Будет ли ваша ссылка полезна читателю, если ее добавить на страницу? 
3. Будет ли эта публикация способствовать естественному изучению связанного контента? 

Если ваш ответ на все вопросы «да», тогда это, вероятнее всего, идеальная ссылка для получения в свой ссылочный профиль. 

Поисковые системы постоянно улучшают качество результатов, и поскольку ссылки играют важную роль в ранжировании, поисковики не поощряют тех, кто пытается обмануть систему, например, массово закупая ссылки. 

1.7. Ссылочный вес 

Каждая страница сайта имеет свой ссылочный вес, который передается страницам с исходящими ссылками. 

При оценке страницы, чтобы разместить на ней ссылки, важно учитывать количество ссылок, идущих на эту страницу, и возможную ценность, которую они могут передать вашему сайту. 

1.8. Анкорный текст 

Когда вы определили идеальные страницы, с которых хотите получить ссылки, встает последняя задача – выбрать конкретный текст, который будет служить анкором. 

Анкором может быть: 

• название бренда, 
• высокочастотное ключевое слово, 
• низкочастотное ключевое слово, 
• популярная поисковая фраза. 

Старайтесь избегать безанкорных ссылок, которые менее релевантны, например: 

• «здесь», «тут», «по ссылке»; 
• «кликните сюда»;
• «источник». 

Наконец, выбранный вами якорный текст также должен иметь контекстуальный смысл для пользователя, который, щелкнув по нему, найдет страницу с соответствующей информацией. 

2. Методы линкбилдинга (откуда получать ссылки) 

Есть множество методов, которые помогут получать ссылки на сайт с других источников. В этой главе я перечислю эти методы, и вы сможете реализовать их самостоятельно и в большинстве случаев бесплатно. 

2.1. Локальный линкбилдинг 

Локальный линкбилдинг – это получение ссылок с сайтов, чья целевая аудитория сосредоточена в определенной стране, городе или районе. 

2.1.1. Картографические сервисы 

Онлайн-карты полезны как для получения ссылок, так и для продвижения бизнеса в целом. С карт можно получать хороший конверсионный трафик, звонки, заказы. 

Запросы для поиска картографических сервисов: 

• список картографических сервисов / топ картографических сервисов; 
• онлайн карты / онлайн-карты; 
• list of maps services; 
• online maps. 

 

2.1.2. Листинги городских компаний 

Списки локальных компаний – это обширное понятие, объединяющее в себе рейтинги заведений, различные рекомендации, ситигайды. 

При поиске таких сайтов отталкиваться можно от таких поисковых запросов: 

• список компаний / список заведений / каталог компаний; 
• [название города] список компаний; 
• разместить компанию; 
• companies list; 
• companies list submit. 

 

2.1.3. Сайты отзывов 

Сайты отзывов частично пересекаются со списками компаний и картографическими сервисами, но все же сами по себе они являются отдельным способом локального продвижения. 

Ключи для поиска отзовиков: 

• сайты отзывов [страна]; 
• customer review sites list; 
• customer review. 

 

2.1.4. Конференции 

Информационное партнерство или спонсорство с конференциями – отличная возможность получить ссылку на сайт с сайта мероприятия. 

Собрать список конференций можно по запросам: 

• конференции + «тема»; 
• конференции + «тема» + город / конференции + «тема» + страна; 
• conferences + «тема»;
• conferences + «тема» + city / conferences + «тема» + country; 
• events + «тема». 

2.1.5. Образовательные центры 

Государственные и образовательные домены (по типу .edu) обычно имеют высокий авторитет доверия и поэтому особенно привлекательны для линкбилдеров. 

Существует три сценария получения обратных ссылок с таких сайтов: 

• в комментариях, 
• вместо битых ссылок прямо в тексте, 
• в разделе «Партнеры». 

Мой совет: чтобы получить органическое упоминание и естественную обратную ссылку с сайта .edu, вам необходимо найти учебные заведения и предложить им взаимное сотрудничество. Это может быть обмен информацией, программа стажировки для студентов и прочее. 

2.1.6. Страницы скидок 

Предлагайте скидку на ваши товары или услуги для определенных групп людей, например, для студентов – найдите сайты-агрегаторы скидок и договоритесь о размещении вашей скидки. 

Собрать список таких сайтов можно по запросам:

• скидки для студентов; 
• скидки на товары; 
• discounts for students. 

2.1.7. Доски объявлений 

Доски объявлений – хороший способ получить обратную ссылку на сайт, поскольку на них ежедневно продают товары и услуги тысячи пользователей. Данный метод особенно эффективен для интернет-магазинов и сайтов услуг. 

Доски объявлений можно искать по запросам: 

• доска объявлений + регион;
• online bulletin board + регион. 

 

2.2. Линкбилдинг через упоминания 

Поищите сайты, упоминающие ваш бренд без ссылок. Если сайт написал о вашем бренде, но не сослался вас, напишите им и поинтересуйтесь, могут ли они поставить ссылку. 

Отслеживать упоминания вашего бренда можно вручную или при помощи специализированных программ. 

 

2.3. Контентный линкбилдинг 

Метод получения ссылок через размещение готового контента и/или полезных ссылок на ваш контент на сайтах-донорах. 

2.3.1. Битые ссылки 

Этот метод предполагает поиск неработающих внешних ссылок на сайтах-донорах, которые ведут на несуществующие страницы, и замену битых ссылок релевантными ссылками с вашего сайта. 

Неработающие ссылки можно найти вручную или при помощи специализированных сервисов. 

2.3.2. Гостевые посты 

Гостевые посты – это размещение вашей статьи со ссылкой на нужную вам страницу на сайтах-донорах. То есть вы становитесь гостевым автором в блоге. 

2.3.3. Обмен ссылками 

Метод линкбилдинга, при котором вы договариваетесь о взаимном размещении ссылок. Можно также договориться и о других бартерах, например, ссылка взамен на деньги или пиар. 

2.3.4. Обзоры 

Метод линкбилдинга, при котором вы договариваетесь с владельцем сайта-донора о публикации обзора на ваш бренд со ссылкой на сайт. Контент для обзора вы можете подготовить самостоятельно или попросить владельца сайта написать честный отзыв. Обычно обзоры публикуются в обмен на товар или услугу. 

Есть обратный вариант такого метода, при котором вы пишете обзор на товар или сервис и публикуете его у себя на блоге, а после публикации связываетесь с представителем сервиса и делитесь с ним обзором, намекая, что пост будет интересен их пользователям, и вы рассчитываете на обратную ссылку с сайта. 

 

2.3.5. Мнения экспертов 

Метод, схожий с предыдущим. Вы приглашаете эксперта на интервью, а расшифровку потом размещаете у себя на блоге. После чего можно отправить эксперту ссылку на опубликованный материал в надежде, что он сошлется на ваш контент со своего сайта. 

Помните: сохранить хорошие отношения с человеком гораздо важнее получения ссылки, поэтому не настаивайте – как минимум вы дадите эксперту знать о вашей компании и, возможно, это будет иметь долгосрочные последствия. Если контент вышел интересный и ценный, он сам может завируситься в интернете. 

Также вы можете выступить в качестве приглашенного эксперта на внешнем блоге и получить ссылку с опубликованного вебинара/интервью/опроса. 

 

2.3.6. Списки 

Суть метода заключается в том, что вы ищете статьи с готовыми списками и пытаетесь попасть в них с обратной ссылкой на ваш сайт (списки товаров, сервисов, услуг, компаний, блогов и тому подобное). Например, вы можете поискать список digital-блогов, если ваш блог связан с этой тематикой. 

Искать списки можно по ключам: 

• топ + «ниша» + блогов / список + «ниша» + блогов; 
• топ + «ниша» + компаний / список + «ниша» + компаний. 

 

2.3.7. Дайджесты 

Это обзоры событий, опубликованные в виде поста на блоге со ссылками на внешние источники. Можно попробовать договориться с площадкой, чтобы они включили вашу актуальную новость в дайджест. Также вы можете создать рубрику «Дайджесты» у вас на блоге и на взаимных условиях включать туда упоминания со ссылками. 

 

2.4. Линкбилдинг через UGC 

Создание уникального контента может быть сложной задачей, особенно для тех, у кого ограниченные ресурсы. Сайты просто не будут ссылаться на некачественный контент. 

Используя контент, созданный пользователями (UGC), вы можете создать уникальный материал, который будет привлекать ссылки. Чаще всего при использовании чужого контента сайты ссылаются на первоисточник, поэтому если у вас есть возможность для создания подобного вспомогательного контента, то такие методы линкбилдинга для вас. 

2.4.1. Создание картинок и инфографик 

Если вы создаете инфографики или любой другой графический контент, то есть большая вероятность, что вашу работу используют без упоминаний авторства и обратных ссылок на первоисточник. Суть метода заключается в нахождении таких площадок и просьбе поставить ссылку на первоисточник. 

Поиск осуществляется через совпадения картинок в https://images.google.com/. 

 

2.4.2. Тесты и викторины 

Интересный тест может привлечь трафик из социальных сетей, а также принести рост обратных ссылок, если получится добиться вирального эффекта. 

2.5. Пресс-релизы и СМИ 

Можно создать пресс-релиз, связаться с журналистами различных изданий и предложить им опубликовать вашу историю. 

Если у вас нет контактов или возникли проблемы с выходом на СМИ, можно привлечь PR-агентство для распространения вашей истории – дорогостоящий, но жизнеспособный вариант. 

2.6. Сабмиты 

Сабмиты – это размещение сведений о сайте со ссылкой на него на различных площадках, которые позволяют размещать пользовательскую информацию. 

2.6.1 Каталоги сайтов 

Размещение в каталогах (директориях) – один из старых методов линкбилдинга, при котором вы можете бесплатно разместить информацию о компании и получить обратную ссылку. 

Искать директории можно по ключам: 

• добавить сайт в каталог, 
• directory submission «keyword», 
• directory List «keyword». 

2.6.2. Сайты поиска работы 

Сайты поиска работы можно также использовать для получения обратных ссылок. Суть метода – вы регистрируетесь как работодатель и ставите на себя ссылку. 

Найти ресурсы с вакансиями можно при помощи запросов:

• сайты работы ru,
• сайты для поиска работы, 
• job site uk, 
• job site us. 

2.6.3. Видеохостинги 

Интересный и качественный видеоконтент обычно собирает хорошие охваты. Помимо известных видеохостингов YouTube и Vimeo, можно найти много площадок, чтобы разместить видео со ссылкой в подписи. 

Запросы для поиска: 

• список видеохостингов / топ видеохостингов; 
• video hosting sites / video submission sites; 
• submit video. 

2.6.4. Подкасты 

Логика работы аналогична размещению видео – создаете аудиодорожку или участвуете в записи подкаста, находите платформы для размещения аудио и добавляете туда подкаст со ссылкой на сайт. 

Запросы для поиска: 

• платформы для подкастов; 
• площадки размещения подкастов;
• audio podcast platforms; 
• free podcast platforms. 

2.6.5. Фриланс-сайты с портфолио 

Суть метода – вы регистрируетесь как исполнитель или заказчик и оформляете профиль, где указываете ссылку на сайт. 

Запросы для поиска: 

• фриланс биржи / фриланс сайты; 
• freelance sites list; 
• freelance jobs. 

2.6.6. Агрегаторы сайтов 

Еще один метод получения обратной ссылки и дистрибуции контента с сайта – попасть в список агрегаторов. 

Подобрать список релевантных агрегаторов можно по ключам: 

• агрегатор блогов, 
• агрегатор новостей, 
• list of blog aggregator, 
• news aggregator. 

2.7. Партизанский линкбилдинг 

Скрытые виды ссылочного продвижения, при котором пользователи даже не подозревают о том, что им что-то рекламируют и/или что ссылка не должна стоять на том месте, где она есть. 

2.7.1. Форумы 

Метод подразумевает размещение ссылок в определенных ветках форумов. Также на форумах можно завести профиль компании и публиковать там свои новости со ссылками. 

2.7.2. Комментарии 

Экспертные и уместные комментарии под статьями лидеров мнений смогут привлечь внимание к вашей персоне или бизнесу. На некоторых сайтах в комментариях можно оставлять ссылки – для таких блогов годится данный метод. 

2.7.3. Q&A-сайты 

Сайты вопросов/ответов, где люди задают вопросы на различные профессиональные и общие темы и получают ответы, могут помочь привлечь внимание профильной аудитории к компании. 

2.7.4. Социальные сети 

Ссылки из социальных сетей – один из наиболее простых и доступных способов линкбилдинга и повышения видимости бренда в поисковой выдаче. 

Запросы для поиска социальных сетей: 

• список соцсетей / топ социальных сетей; 
• social network list. 

2.8. Энциклопедии 

Существует большое количество энциклопедий в различных нишах и общего характера, с которых также можно получить обратные ссылки. Поэтому не стоит пренебрегать данным видом линкбилдинга. 

2.8.1. Википедия и прочие 

Получить ссылку из Википедии можно двумя способами: завести там страничку компании при условии, что у вас всемирно известный бренд, или снабдить готовые статьи полезным материалом с подтверждением и аргументацией и дать ссылки на источники (в том числе на нужный сайт). 

Найти список энциклопедий можно по запросам: 

• список энциклопедий / топ энциклопедий; 
• список вики-сайтов / список интернет-энциклопедий; 
• wiki site list / popular wiki sites. 

2.9. Биржи ссылок и покупки ссылок 

Я не рекомендую покупать ссылки, но не буду утаивать, что многие компании в сфере SEO «покупают» ссылки всевозможными способами.  

На рынке есть огромное множество бирж, предлагающих покупку «естественных, контекстных, авторитетных, белых» ссылок. Только вам решать, готовы ли вы прибегнуть к такому методу и нарушить правила Google с целью улучшить ранжирование и привлечь трафик. 

3. Инструменты для линкбилдинга (которые я использую в работе) 

Для автоматизации и ускорения процесса построения ссылок существует множество инструментов. Расскажу о четырех видах инструментов, которые помогут с линкбилдингом. 

3.1. Инструменты исследования ссылок 

Исследовать ссылки и сайты перед тем, как разместить там свою ссылку, очень важно для разработки правильной стратегии линкбилдинга. Есть множество инструментов для анализа ссылочного профиля, авторитетности сайта и страниц. Вот основные, которые я использую в работе: 

• Moz, 
• Majestic SEO, 
• Serpstat, 
• Ahrefs. 

Примечание: если у вас есть API вышеупомянутых инструментов, советую работать с Netpeak Checker, поскольку он имеет интеграции с данными сервисами и пригодится для поиска площадок под линкбилдинг. Иметь все данные в одном месте всегда удобнее. 

3.2. Инструменты поиска площадок 

С помощью инструментов и правильного подбора ключевых слов можно легко и быстро найти площадки для линкбилдинга. Для этого я в работе использую Netpeak Checker, поскольку с ним можно парсить поисковые выдачи по заданным ключевикам. 

Также в работе могут пригодиться Content Explorer от Ahrefs, Google Alerts, Scrapebox. 

3.3. Инструменты аутрича по электронной почте 

Они помогут создавать и управлять кампаниями по линкбилдингу и отслеживать эффективность. Некоторые сервисы также упрощают поиск контактных данных потенциальных доноров, создание шаблонов для рассылок, отправку цепочек писем и многое другое. 

Существует множество сервисов. Подбор правильного инструментария зависит от вашей тактики, масштабов кампании и бюджета. В моем арсенале такие инструменты: 

• Для поиска контактов: Netpeak Checker, Hunter.io, Snov.io. 
• Для автоматизации аутрич-рассылок: Lemlist, Reply, MailShake. 

4. Анализ эффективности линкбилдинг-кампаний 

Анализ эффективности линкбилдинг-кампаний показывает динамику работы с каждым сайтом-донором, а также помогает понять, какие методы сработали хорошо, а от каких лучше отказаться из-за плохих результатов. 

4.1. Проверяем наличие обратных ссылок после публикаций 

Время от времени проверять сайты-доноры на наличие обратных ссылок необходимо – это позволяет понять, насколько удачной была та или иная линкбилдинг-кампания. Важно, чтобы ссылки сохранялись, иначе все усилия потрачены зря. 

Я проверяю страницы, на которых разместила ссылки, через параметр «Внешние ссылки» в инструменте Netpeak Spider: 

1. Добавляю список страниц, которые должны ссылаться на мой сайт. 
2. По окончании сканирования открываю отчет. 
3. Фильтрую все ссылки, чтобы найти ссылки только на мой сайт. 

Если какой-то сайт, ранее ссылавшийся на вас, удалил ссылку, стоит написать владельцу сайта и напомнить о договоренности и/или проделать метод линкбилдинга еще раз. 

4.2. Создаем GA-отчеты для сбора статистики 

С помощью отчетов в Google Analytics можно увидеть переходы и конверсии с каждого отдельного домена или страницы. 

Для этого создаем текстовый документ, в котором собираем все страницы, ссылающиеся на ваш сайт. Данные страницы прописываем в документе одной строкой через вертикальный разделитель | без пробелов и без https или www, например, netpeak.net|seonews.ru|serpstat.com.

Далее в Google Analytics создаем отчет, в котором устанавливаем фильтр «Полный URL перехода» и через регулярное выражение добавляем собранные страницы. 

5. Линкбилдинг – это про отношения 

Не расстраивайтесь, если получатели ваших писем не примут ваш запрос на добавление ссылки, пометят сообщение как спам, или окажутся слишком заняты, чтобы рассмотреть ваше предложение. 

Многие аутрич-письма никогда не получат ответа. Я даже скажу, что если вы получаете от 5 до 10% ответов на них, то вы делаете отличную работу! 

Однако с другой стороны, исходя из личного опыта, контакты, которые я установила для линкбилдинга, стали ценными активами и даже долгосрочными партнерами, поэтому не рассматривайте свой контакт как разовый вопрос. 

Резюмируем статью 

Теперь вы знаете, на какие параметры стоит опираться при оценке площадок под линкбилдинг, а также у вас есть список методов получения ссылок. 

Как только вы заработаете несколько первых ссылок, вы начнете набирать обороты, станете увереннее и усовершенствуете свой подход. Вы увидите, что работает для каждого сегмента, и чаще будете попадать в цель. 

По мере того, как эти ссылки начнут накапливаться, вы увидите не только скачок трафика, но и устойчивый поток реферального трафика, что станет отличным бонусом за все ваши усилия.