Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Россия +7 (909) 261-97-71
3 Февраля в 15:51

Как обновления поисковых алгоритмов влияют на сайт

Россия +7 (909) 261-97-71
0 956
Подпишитесь на нас в Telegram
Михаил Мятов
Руководитель агентства Seo Performance Agency

В стремлении выдавать пользователям качественный контент, решающий их вопросы, поисковые системы постоянно совершенствуются. На практике это проявляется в обновлениях алгоритмов, которые затрагивают все ранжируемые сайты. Часто владельцы сайтов относятся к новостям о грядущей обнове не иначе, как к предупреждению об урагане: попробуй, пойми/угадай, чего ожидать от поисковиков дальше, а терять позиции в выдаче никому не хочется.

Небольшой спойлер: обновленные алгоритмы – это не всегда плохо. Они делают и хорошие вещи для сайтов, например, выводят его на первые строчки без каких-либо дополнительных сообщений об изменениях.

Я работаю SEO-специалистом более 20 лет и пережил за это время сотни обновлений. Сейчас я разоблачу алгоритмы популярных поисковиков и расскажу, чего на самом деле можно ждать от крупных обновлений. Эта статья расскажет, как справиться с изменениями поисковых алгоритмов и как восстановить позиции сайта, если они пошатнулись от последних апдейтов.

Что такое обновления поисковых алгоритмов и зачем они усложняют бизнесам жизнь

Начнем с теоретической части. Чтобы оценить влияние поисковых алгоритмов на сайты и разобраться, как реагировать на их изменения, нужно понять, зачем вообще были созданы эти самые алгоритмы, какая у них цель и почему поисковики выпускают обновления.

Что такое поисковый алгоритм

Если говорить простым языком, то под поисковыми алгоритмами имеются в виду формулы, определяющие размещение сайта или страницы в поисковой выдаче. Задача таких формул – найти контент, который будет в точности соответствовать потребностям пользователя. Например, качественные страницы, содержание которых совпадает с введенным запросом, оказываются на первых строчках, а нерелевантные – исключаются из результатов.

С точки зрения SEO алгоритмы поисковиков – ключевой параметр, так как именно под них адаптируются страницы, код и контент. При ранжировании сайта формулы анализируют содержащийся на страницах контент, главным образом, тексты. Именно на основании качества текстов принимается решение о том, на какую строку поместить страницу по конкретному запросу.

Чисто технически формулы, используемые Google и Яндексом, отличаются друг от друга, поэтому нет ничего странного в том, что точные позиции сайта на разных платформах могут различаться. Однако в целом правила ранжирования и используемые технологии в разных поисковиках аналогичны. Поэтому можно утверждать, что портал, выведенный в топ выдачи одной поисковой системы, не будет «потоплен» второй.

Почему формулы (алгоритмы) обновляются

Популярные поисковые системы работают с тех пор, когда в интернете функционировало совсем мало общедоступных сайтов. И в то золотое время было не сложно выдать пользователю нужный ему портал: достаточно просто найти ключевые слова в заголовках и текстах. Однако такая простота привела к тому, что сайты начали наполнять бесполезным или пустым контентом, исключительно ради ключевых слов. Разумеется, на таких страницах не было ничего полезного для посетителей.

Чтобы выдавать пользователям качественный контент и отсеять сайты, владельцы которых занимались недобросовестным (с точки зрения пользователей) продвижением, поисковики выпускают обновления алгоритмов. Пока анализ контента совершенствовался, желающие идти путем наименьшего сопротивления сеошники адаптировались под нововведения, но все еще создавали контент НЕ для людей, а для ботов. Такие тенденции вызвали дальнейший пересмотр аналитических формул.

Сейчас все еще сложнее (и для самих трудящихся над обновлениями) – сайт, который метит в верхние строчки выдачи, должен содержать контент, полезный для своей целевой аудитории и для поисковых алгоритмов, оптимизированный по стандартам SEO. Впрочем, формулы ранжирования продолжают регулярно обновляться, поэтому SEO-специалистам приходится мониторить ситуацию и корректировать стратегию с учетом планируемых изменений.

Обновления алгоритмов – это страшно?

Вряд ли это сможет напугать бывалого СЕОшника, но элемент загвоздки здесь все же есть. Дело в том, что поисковые системы, к сожалению, не сообщают критериев, в соответствии с которыми принимается решение о позиции сайта в выдаче. Это делается по понятным причинам: недобросовестные оптимизаторы могу применять SEO в ущерб читабельности или пользе текста. Однако у медали есть и обратная сторона: без знания принципов работы, формул даже хороший спец не сможет вывести страницу в топ.

Задача SEO-специалистов – по максимуму использовать имеющуюся информацию о правилах работы Google и Яндекс. Получить ее можно только опытным путем, наблюдая за позициями сайтов и входящим трафиком и оперативно реагируя на выход очередного обновления алгоритмов. Эксперты анализируют информацию, а затем используют ее в своих проектах, чтобы получить практическое подтверждение сделанных выводов.

Как показывает практика, даже в самой сложной ситуации можно найти точки роста. Важно лишь правильно проанализировать ситуацию и знать, на что обратить внимание. У опытного SEO-специалиста на это уходит не более пары дней.

Примеры поисковых апдейтов

Чтобы понять, насколько глобальным может быть влияние измененных алгоритмов, расскажу только о нескольких видах апдейтов, которые действовали раньше или проводятся сейчас на регулярной основе.

  • Penguin. Крупный пересмотр алгоритмов, введенный Google весной 2012 года. Ориентирован на борьбу со спамом и черным SEO. К 2012 году одним из ключевых параметров в ранжировании сайтов стала ссылочная масса. Некоторые владельцы сайтов стремились подняться в рейтинге любой ценой и размещали неестественные ссылки. Пингвин научил поисковик бороться с этим: при ранжировании стали учитываться только релевантные ссылки, а сайты с беспорядочными или спамерскими ссылками потеряли свои позиции.
  • Google Core Updates. Это регулярные обновления ядра поисковой системы, которые выходят несколько раз в год. Например, в 2024 году был мартовский апдейт, нацеленный на борьбу со спамерским контентом. В августе вышло еще одно обновление, благодаря которому небольшие или новые порталы с интересным контентом получили шанс «вскарабкаться» на верхние строчки поисковой выдачи. А в ноябре Google выкатил апдейт, понижающий значимость текстов, создаваемых исключительно для SEO-продвижения.
  • Panda. Этот апдейт, выпущенный в начале 2011 года, навсегда изменил SEO. До этого ради продвижения сайты переполняли свои страницы неестественными ключевиками и даже дублировали идентичный контент, а на верхних строчках выдачи были низкокачественные ресурсы с раздражающим пользователя контентом. Обновление Panda поставило крест на такой стратегии: в топ выдачи стали попадать только страницы с качественным контентом, имеющим смысл и значение для пользователя. Также была сделана ставка на оригинальность и отсутствие переспама с другими страницами сайта. Сейчас этот алгоритм встроен в основной алгоритм ранжирования.
  • Hummingbird. В отличие от тех же Панды или Пингвина, выпущенное в 2013 году обновление Hummingbird (Колибри) было ориентировано именно на точность результатов выдачи. Апдейт научил поисковик понимать контекст длинных запросов и искать его по смыслу, а не только по ключевым словам. Так как к этому времени SEO-специалисты уже ориентировались на пользователей, глобальных перестановок в ранжировании сайтов Колибри не произвел. Однако изменения заметили пользователи: интересующиеся стали получать больше полезных ссылок в ответ на свой запрос.
  • Ежедневные обновления. А вот тут неожиданно, правда? На самом деле никакой игры слов тут нет: Google действительно выпускает обновления каждый день или даже по нескольку раз в день (ниже официальный твит, подтверждающий это). Конечно, в большинстве своем это косметические изменения без глобального влияния на позиции сайта, но факт остается фактом: поисковики скучать не дадут.

Апдейты Google

Если посмотреть на перечисленные обновления, можно сделать вывод: все они работают на благо пользователей, чтобы те получали высококачественный контент. Получается, владельцы сайтов и эксперты SEO могут не сомневаться, что в дальнейшем Google и Яндекс будут придерживаться этого же курса. Если следовать аналогичному подходу в наполнении сайтов, актуальность контента будет сохраняться годами.

Почему обновления влияют на позиции сайта?

Если проанализировать описанные выше обновления, можно сделать вывод, что в некоторых случаях подход к оцениванию контента менялся кардинально. Но тенденция одна: сайты с контентом, не соответствующим новым правилам, терял в строчках выдачи.

Понять влияние обновлений алгоритма поможет гипотетический пример. Допустим, существуют 2 интернет-магазина женской одежды. Они работают в одной и той же области, имеют примерно одинаковый охват и позиции в поисковой выдаче за счет хорошего SEO. Прямые конкуренты, ничего необычного. Но есть одно различие, совершенно незаметное на первый взгляд:

  • Сайт А. Все тексты написаны копирайтером, а может, даже экспертом в мире женской, который отлично понимает боли и желания целевой аудитории.
  • Сайт Б. Тексты сгенерированы искусственным интеллектом, содержат в себе ключи и полезную информацию.

Итак, до поры до времени сайты равны между собой. Но Google выпускает Core Update (за март 2024 года), нацеленный на борьбу со сгенерированными текстами, и обновленный алгоритм быстро распознает ИИ-контент на сайте Б. В итоге сайт Б теряет позиции, а сайт А получает признание за «авторство» и занимает лидирующую позицию по тем же запросам. Никаких изменений в контенте не произошло, но всего один апдейт существенно изменил статус-кво.

Примерно так выглядит влияние обновления алгоритмов. Разумеется, иногда апдейты затягиваются, поэтому изменения в ранжировании происходят постепенно.

Как подготовиться к обновлению? Практические советы

Влияние апдейтов Google и Яндекс на позиции сайта в выдаче – это факт, который просто нужно признать и работать с ним. Вопрос только в том, что случится с вашим трафиком после обновления: просядет он или вырастет? Хорошая новость в том, что все более чем контролируемо. Из практики скажу, что ожидание проходит в формате «приготовиться и ждать». Приготовиться можно, проверив технические характеристики сайта, UX и релевантность, уникальность контента, а ждать, мониторя новости об обновлении для своевременного реагирования.

Кроме того, не лишним будет проанализировать конкурентов и рынок для выявления новых точек роста (юзабилити, контент, продукт/услуги). К слову, если обновления на сайте происходят и происходят регулярно – информация считывается поисковиками как более актуальная и ценная.

Вообще, регулярные аудиты стоит проводить регулярно комплексно и глубоко. Для моих клиентов, например, этот аудит включает 200+ пунктов к проверке: от скорости загрузки до анализа конкурентов. Даже небольшие корректировки могут значительно повысить позиции сайта.

Какой сайт может пострадать от обновления?

Чтобы понять, какие сайты могут пострадать от обновления алгоритмов, важно вернуться к самой причине выпуска апдейтов. Поисковые системы улучшают выдачу для того, чтобы пользователи получали полезный контент, который решает их проблемы, помните? Получается, уже вышедшие и выходящие апдейты не ставят перед собой цель подорвать позиции сайта, который нацелен на клиентов и поддерживает хорошую коммуникацию с ними. Напротив, Google и Яндекс стараются показывать как можно меньше сайтов, которые зациклены только на прибыли и рейтинге в ущерб качеству контента. Если, например, пользователь ввел информационный запрос, то в ответ на его запрос покажется сайт с информационным контентом (не коммерческим).

В теории все просто и понятно, но на деле возникают вопросы. Системы оценивают сайт исходя из вполне реальных, поддающихся аналитике критериев.

Если у сайта есть по меньшей мере один из перечисленных признаков, он смело может быть отнесен в группу риска:

  • Злоупотребление действенными SEO инструментами. Из давних примеров можно привести апдейт Penguin: сайты, которые продвигались через ссылочную массу, но делали это в ущерб тематике ссылок, приписывались к спаму. Или, например, призывы к действию – кнопки с формой обратной связи. Это хорошо и нужно, Google ценит коммуникацию с клиентами. Но решение вставлять такие кнопки после каждого текстового блока – это явное злоупотребление.
  • Страницы-сироты. Под этим определением подразумеваются страницы, на которые не ссылаются другие страницы сайта (например, они остаются после обновления контента, такая проблема характерна для больших многостраничных порталов). Пользователь не может зайти на них, поэтому поисковик при индексации считает их бесполезными и понижает позиции сайт из-за плохой структуры.
  • Сгенерированный контент. Поисковики не охотно принимают тексты из ChatGPT и других ИИ-сервисов, так как отдают предпочтение авторскому контенту. С каждым обновлением они все лучше распознают сгенерированные тексты-заглушки.
  • Оформление, не «цепляющее» пользователей. Поисковики постоянно повышают вес поведенческих факторов, и один из самых важных – процент отказа, то есть люди, покинувшие сайт сразу после входа. Если за 15 секунд пользователь не заинтересуется контентом или дизайн окажется неудобным для него, алгоритмы будут реагировать понижением позиций. Сюда же можно отнести любителей рекламы, занимающей по полэкрана мобильных устройств: только увидев такой баннер, большинство посетителей покинет сайт.
  • Неинформативные или не решающие проблему пользователя тексты. Даже если текст находится в каталоге интернет-магазина, он все равно должен отвечать на запрос: проблему и вопросы посетителя.
  • Старый контент. С годами меняются не только подходы к оптимизации, но и потребности пользователей. Обновления алгоритмов затрагивают и этот момент: потерявшие актуальность страницы проседают по посещаемости или вовлеченности клиентов, и это негативно сказывается на рейтинге всего сайта.

Напомню, что поисковые системы не выкладывают описание планируемых апдейтов. Поэтому нам остается только предвидеть изменения и заранее адаптировать контент, чтобы не уронить позиции.

Аналитика – важный инструмент в условиях обновлений

Пожалуй, самый важный секрет успеха в условиях частого обновления алгоритмов – это постоянный мониторинг. Не стоит думать, что прошедший оптимизацию сайт будет работать сам собой. Чем раньше замечены изменения, тем легче преодолеть возможную просадку позиций сайта.

Сервис Google Analytics, а также профессиональные SEO-программы дают возможность отслеживать ключевые показатели сайта. Чтобы увидеть влияние вышедшего апдейта, нет необходимости углубляться в продвинутые показатели: достаточно входящего органического трафика и ваших позиций по основным ключевым запросам.

Допустим, вы открываете график и видите такую картину:

Падение сайта в выдаче

Кто виноват? Варианта всего 2:

  • Вышло обновление алгоритма.
  • Появились технические проблемы с сайтом.

Чтобы точно узнать причину, сравните показатели в других поисковиках, например, в Яндексе или в Microsoft Bing. Обнова не выходит одновременно везде, поэтому просадка только в одной системе будет свидетельством того, что именно она обновила свою формулу ранжирования.

Впрочем, если вы просматривали кейсы SEO и адаптировали ресурс под тренды поисковиков, вы можете увидеть совсем не просадку, а рост трафика и позиций (я не раз и с этим сталкивался). Тогда вы получите подтверждение того, что выбрали правильную стратегию и сможете развивать и масштабировать ее дальше.

У любого крупного апдейта есть 3 основных этапа:

  1. Быстрая реакция на смену алгоритма.
  2. Период колебаний в показателях.
  3. Стабилизация ранжирования.

Влияние алгоритма на сайт

Реальное положение сайта можно оценить только после того, как колебания пройдут. Например, на скрине выше ситуация стабилизировалась спустя 10 дней после мартовского обновления.

Как понять, что изменилось в алгоритмах?

Итак, вышло очередное обновление, вы заметили это по резкому изменению показателей. Возможно, поисковик сообщил об этом в своем официальном аккаунте. Но сухой информацией все и ограничивается, а никаких подробностей нет. Получить нужные сведения можно двумя способами:

  • Новостные SEO-порталы. Такие ресурсы в числе первых сообщают о самом факте апдейта, а также делятся всей известной информацией о его содержании.
  • Мониторинг конкурентов. Используйте аналитические сервисы, в которых можно получить информацию о конкурентах. Если на фоне общих просадок позиции отдельных сайтов пошли вверх, очевидно, что именно они угадали с направлением апдейта. Проанализируйте, что у них изменилось: возможно, это контент, интерактивные элементы, оформление, структура или другие критерии. Так вы узнаете, на чем именно акцентирует внимание поисковик с учетом последнего апдейта.

Есть и третий вариант – обратиться к SEO-специалисту, работающему с обновлениями и имеющему соответствующие SEO-кейсы. Он не только найдет причину изменений в ранжировании, но и составит стратегию, которая поможет преодолеть потерю позиций.

Как восстановить позиции сайта

Если в ходе мониторинга вы обнаружили, что портал теряет позиции по ключевым запросам или органический трафик, опускать руки точно не нужно. Я знаю, как восстановить позиции сайта после просадки, и делюсь действенным алгоритмом:

  1. Проанализируйте последние события. Прежде всего нужно исключить вероятность внутренних проблем. Убедитесь, что вы не переезжали на другой домен, не меняли структуру, а в ссылочной массе и robots.txt нет ошибок. Обращайте внимание на динамику: если просадка плавная, а не резкая, возможно, причина в теряющем актуальность контенте. Кроме того, нужно исключить влияние сезонных факторов или падения спроса в нише, в этом поможет инструмент Google Trends.
  2. Не торопитесь. Помните: после обновления алгоритмов определенное время сохраняется волатильность рейтинга. Когда графики стабилизируются, можно приступать к плану действий.
  3. Проверьте комплексную, честную проверку, чтобы выявить возможные проблемы в таких составляющих:
    • E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность). Контент должен одновременно отвечать всем четырем характеристикам, тогда он будет ценен для пользователей, и, соответственно, для поисковиков. Особенно важно это для порталов в тематике медицины, финансов, фармацевтики и прочих сфер, от которых напрямую зависит жизнь и благополучие.
    • Релевантность обратных ссылок. Используйте только сайты-доноры с аналогичной тематикой, чтобы алгоритмы не заподозрили вас в недобросовестном SEO.
    • Наличие ИИ контента. Если большинство ваших текстов сгенерированы, как можно скорее внедрите авторский контент.
    • Структура и семантика. На ваших страницах должна использоваться семантическая, то есть информативная для поисковика HTML-разметка. Что до текстового контента, то обязательно нужно соблюдать иерархию и вложенность заголовков.
    • Взаимодействие с пользователем. Формы, призывы к действию, опросы и прочие интерактивные элементы, повышающие вовлеченность, очень ценятся. Главное – не переусердствовать и не заспамить ими всю страницу.
    • Адаптивный дизайн. Ваши страницы должны хорошо читаться на любых экранах, в том числе на планшетах или смартфонах. Так вы снизите процент отказа, улучшите поведенческие факторы и не растеряете потенциальных клиентов. К слову, с лета 2024 года Google вовсе не индексирует сайты, контент которых недоступен для портативных гаджетов.
  4. Внедрите изменения. Определите приоритетность шагов. Например, вначале можно устранить ошибки или сделать другие небольшие правки, а потом взяться за глобальное обновление.
  5. Придерживайтесь стратегии. Не паникуйте, если потеряли всего 1-2 позиции. Сохраните текущий подход, ориентируйтесь на клиентов, но при этом сделайте точечные улучшения, основанные на положительных результатах ваших конкурентов. Такие исправления можно внедрить всего за пару дней.

Теперь вы знаете, как восстановить позиции сайта. Конечно, результат нужен вам как можно скорее, но в некоторых случаях придется набраться терпения. Рост может произойти сам по себе или после следующего крупного апдейта. В любом случае потеря позиций – это не фильтр и не бан. При профессиональном подходе и долгосрочном планировании SEO-стратегии, вы вернете позиции сайта или даже превзойдете свой предыдущий результат.

0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.

Отправьте отзыв!
X | Закрыть