Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Россия +7 (495) 139-20-33
13 Декабря 2022 в 14:44

Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов

Россия +7 (495) 139-20-33
4 11611
Подпишитесь на нас в Telegram
Павел Злобин
Старший джедай (маркетолог-аналитик) IT-Agency https://pavezlo.ru

В статье хочу рассказать про одну гипотезу, связанную со счетчиками Метрики. 

Есть такая галочка в настройках счетчика, отвечающая за доступность использования вашего счетчика другими людьми без шеринга доступа и дополнительных разрешений. 

Настройка в Яндекс Метрике

Настройка в Яндекс Метрике для использования счетчика без доступа 

Любой желающий, кто знает номер вашего счетчика, может использовать его цели для оптимизации своей рекламы. Это удобно, когда реклама идет на ваш же сайт, но такая возможность сохраняется для других сайтов. 

Получается, я могу найти счетчики конкурентов, добавить их в рекламу и оптимизироваться на их цели. Единственное, качество этой оптимизации неизвестно, что я и буду проверять в рамках данной статьи. 

Сформируем гипотезу 

У меня есть блог pavezlo.ru, если я соберу счетчики Метрики аналогичных блогов, среди них выберу какие-то настроенные цели оптимизации и пущу на них рекламу, то показы будут идти целевой аудитории конкурентов. 

Отлично, пойдем дальше. 

Как найти счетчики Метрики конкурентов? 

Чтобы найти их, достаточно перейти на нужный сайт в режиме отладки ym_debug. Если счетчик стоит, вы сразу увидите его работу в консоли разработчика. 

Пример счетчика блога

Пример счетчика блога Якова Осипенкова 

В примере я выбрал сайт известного в кругах веб-аналитики Якова Осипенкова. Яков, ничего личного, это просто гипотеза при успешности которой я не стал бы на ней паразитировать. 

Таким образом, можно создать таблицу, где в одном столбце – сайт конкурента, в другом – номер счетчика. Эта же табличка нам пригодится дальше. 

Проверяем открытость счетчиков 

Далее идем в Яндекс Директ и создаем сетевую кампанию, где в настройках добавляем счетчик сайта конкурентов. Можно добавить сразу несколько, чтобы проверить, открыты ли счетчики у них. 

Добавленный счётчик чужого блога

Добавленный счетчик чужого блога 

У всех счетчиков будет написано «Запросить доступ», но это не значит, что их цели не открыты. Жмем «Добавить цель» и если видим цели к счетчику, то настройка открыта. 

Доступ к целям чужого блога или сайта

Доступ к целям чужого блога или сайта 

Настройка рекламной кампании 

Остается настроить сетевую кампанию. Я выбрал именно сетевую, потому что не совсем уверен в успешности гипотезы именно на поиске и решил в первую очередь протестировать в сетях, так как тут больше охват. 

Гипотеза была в том, что я покажу рекламу аудитории чужих релевантных сайтов, и она с большей вероятностью посетит мой сайт. Конечно, правильно было бы оценивать эффективность гипотезы до подписчиков, но у меня был ограничен бюджет на гипотезу, и я просто смотрел по CTR. 

Помимо блога Якова Осипенкова я добавил счетчик конференции ВКонтакте vkmartech.ru и создал отдельную кампанию на него. 

Также отдельной кампанией создал таргет на общие интересы, чтобы сравнить, как пойдет реклама без оптимизации на конкурентную аудиторию. 

В каждом счетчике выбрал релевантные цели. 

Цель из счётчика конференции Вконтакте

Цель из счетчика конференции ВКонтакте 

Для таргетинга я взял широкие интересы, которые чаще всего преобладают у посетителей моего блога. 

Таргет на аудиторию с интересами релевантными маркетингу

Таргет на аудиторию с интересами, релевантными маркетингу 

Далее я запустил рекламу с объявлениями про мой блог. 

Пример объявления для блога 

Пример объявления для блога 

Результаты таргета на аудиторию конкурентов 

Чтобы было понятнее, я перенес гипотезу в картинку. 

Реклама на аудиторию сайтов конкурентов

Реклама на аудиторию сайтов конкурентов 

Потратил я всего 1 104 ₽, за которые привел 67 переходов. 

Результаты рекламы на сайты конкурентов

Результаты рекламы на сайты конкурентов 

При этом я считаю, что гипотеза удалась. Удалась потому, что CTR у аудитории сайта Якова был на порядок выше, нежели у других запусков. Самый низкий – у рекламы на конференцию ВКонтакте, но там открутилось немного, и цель была довольно сильная. 

Подобный тест в продакшене 

Аналогичную гипотезу я тестировал для реального клиента, где проделал всё то же самое. И там гипотеза тоже подтвердилась. 

Тест рекламы на аудиторию конкурентов

Тест рекламы на аудиторию конкурентов 

Выделенная кампания имела один из самых высоких CTR и самую низкую стоимость перехода по сравнению со всеми сетевыми запусками.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.
4 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Михлес
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Михлес
    1 месяц назад
    Так в итоге вы показали рк аудитории сайтов-конкурентов, или похожей аудитории сайтов конкурентов. Если последнее, то цели  чужих счетчиков вообще не нужны, с таким успехом можно было в интересах указать сайты конкурентов. Явного эффекта от наличия целей нет, т.к. в мануале самого яндекса функиця использовнаия целей для юзания аудитории конкурентов пофикшена, если только вы не видели код и не нашли там дыры и использовали сторонние сервисы для создания базы. А так все белыми нитками...
    Так в итоге вы показали рк аудитории сайтов-конкурентов, или похожей аудитории сайтов конкурентов. Если последнее, то цели  чужих счетчиков вообще не нужны, с таким успехом можно было в интересах указать сайты конкурентов. Явного эффекта от наличия целей нет, т.к. в мануале самого яндекса функиця использовнаия целей для юзания аудитории конкурентов пофикшена, если только вы не видели код и не нашли там дыры и использовали сторонние сервисы для создания базы. А так все белыми нитками шито. Ретаргетинг же вы не можете по этим целям запуститб
    -
    9
    +
    Ответить
    • Павел
      2
      комментария
      0
      читателей
      Павел
      Михлес
      2 недели назад
      Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов.

      Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
      -
      0
      +
      Ответить
  • Даниил
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Даниил
    1 месяц назад
    Привет! Интересная статья) подскажи, а ты прописывал и номер своей метрики в рк, чтобы отследить результаты? А в метрике конкурента отобразилась твоя кампания? Заранее спасибо за ответ)(
    -
    1
    +
    Ответить
    • Павел
      2
      комментария
      0
      читателей
      Павел
      Даниил
      2 недели назад
      Спасибо) Своей нет. В Метрике конкурента моя никак не отобразилась, т.к. на его сайт переходов не было.
      -
      0
      +
      Ответить

Отправьте отзыв!
X | Закрыть