Несмотря на то, что поисковая система Яндекс уже довольно давно показывает неодинаковые результаты в поисковой выдаче для разных регионов, до сих пор существует множество вопросов о том, как следует правильно продвигать сайт, который не имеет строгой привязки только к одному географическому региону. В данной статье речь пойдет о том, как правильно работать с сайтами, которые нуждаются в посетителях со всей России.
Прежде чем говорить о возможных способах регионального продвижения, следует выделить основные признаки, по которым поисковые системы определяют географическую принадлежность сайта к тому или иному региону:
- Наличие регионального контента на сайте. В данный пункт входят различные упоминания названий географических объектов, контактов с упоминанием кодов городов и индексов.
- Наличие регионального контента в текстах ссылок.
- Указание региона в «Яндекс.Каталоге» (в том случае, если сайт зарегистрирован в каталоге).
- Хостинг. IP адрес сервера также является одним из фактором влияющим на привязку региона к сайту в поисковой системе Яндекс.
- Указание региона в http:\/\/webmaster\.yandex\.ru\/.
Существуют и другие факторы, которые влияют на региональную привязку документа в Яндексе, но они вносят не такой существенный вклад, как факторы описанные выше. С более подробной информацией о том, как Яндекс работает с регионами можно ознакомиться на сайте в корпоративном разделе: http:\/\/company\.yandex\.ru\/technology\/regions\/
Также важно отметить, что поисковая система Яндекс выделяет два типа запросов:
- Геозависимые. Запросы, которые зависят от привязки сайта к определенному региону.
- Геонезависимые. Запросы, которые не зависят от привязки сайта к определенному региону, то есть во всех регионах Яндекса выдача по запросу будет идентична.
В рамках данной статьи рассматривается только работа по геозависимым запросам, так как для геонезависимых запросов нет необходимости проводить какие-то работы для разных регионов.
В нашей компании мы выделяем несколько способов продвижения в Яндексе сайтов, которые требуют работы по нескольким регионам:
- Указание регионов в «Яндекс.Каталоге»
- Выделение отдельных поддоменов для продвижения по разным регионам
- Уход от строгой привязки к определенным регионам
Ниже приводится подробное описание каждого из способов.
1. Продвижение с помощью регистрации сайта в «Яндекс.Каталоге»
Самый простой и быстрый способ успешно продвигать сайт по нескольким регионам — указать соответствующие регионы в «Яндекс.Каталоге». Для того чтобы присвоить несколько регионов одному сайту необходимо указать все эти регионы при регистрации сайта в каталоге Яндекса. Важное условие чтобы администрация каталога пропустила такое описание — наличие контактной информации на сайте по всем соответствующим регионам, которые планируется добавить.
После того, как все регионы будут присвоены в каталоге Яндекса, соответствующая запись в Яндекс Вебмастере будет выглядеть аналогичным образом, как показано на Рис.1.
Рис.1 — список регионов, присвоенных через каталог Яндекса.
На Рис.2 и Рис.3 показано как будет отображаться описание сайта зарегистрированного в каталоге Яндекса в разных регионах
Рис.2 — результат выдачи поисковой системы Яндекс по запросу для региона «Москва».
Рис.3 — результат выдачи поисковой системы Яндекс по запросу для региона «Санкт-Петербург».
Основные минусы данного способа
Первый минус, который накладывает существенные ограничения на использование данного способа, заключается в том, что через каталог Яндекса можно добавлять не более 7 регионов. Данная особенность автоматически оставляет актуальность описанного метода только для тех сайтов, у которых есть несколько представительств в разных городах. То есть данный метод совсем не подходит для интернет-магазинов, и больших порталов целью, которых является успешное продвижение по всей России.
Также у данного способа продвижения по нескольким регионам есть и другая особенность, из-за чего не стоит спешить использовать его для своих проектов. Ниже описывается реальный пример, который имел место быть, из практики нашей компании.
У компании был сайт с присвоенным регионом в Яндексе — «Владимир ». Через некоторое время компания открыла второй филиал в Москве и добавила сайту соответствующий регион. После добавления второго региона «Москва» позиции по данному региону действительно улучшились, однако позиции по региону «Владимир» очень ощутимо снизились (мониторинг позиций осуществлялся по несколько сотен запросов). Чтобы прояснить ситуацию, был удален регион «Москва» и оставлен только «Владимир». Как и предполагалось, позиции в Москве упали, при этом во Владимире все вернулось на свои места. После этого сайту еще раз был присвоен второй регион «Москва», и ситуация в точности повторилась. Динамика изменения позиций при изменении регионов показана на Рис.4.
Данный кейс показывает, что присвоение дополнительных регионов сайту через «Яндекс.Каталог» может навредить позициям сайта по уже присвоенному региону. Данная проблема была зафиксирована неоднократно и косвенно была подтверждена технической поддержкой Яндекса в переписке. Именно поэтому данный способ продвижения по регионам нельзя назвать оптимальным, хотя его также можно использовать, если другие варианты не подходят по каким-либо причинам.
Рис.4 — динамика изменения позиций по сайту при добавлении и убирании второго региона в поисковой системе Яндекс.
2. Создание отдельных поддоменов для каждого региона
Один из самых эффективных способов продвижения по регионам, который позволяет собрать максимальное количество посетителей — это продвижение региональных поддоменов. Суть данного способа заключается в следующем:
- На первом этапе создается отдельный поддомен для каждого региона. Контент на этих поддоменах может не отличаться кардинальным образом, главное добавить блок с географической информацией по соответствующему региону (упоминание города, области и другой региональной информацией)
- Каждому поддомену присваивается соответствующий регион в Яндексе через вебмастер Яндекса
- Параллельно можно влиять на основные факторы, которые влияют на региональную привязку. Список основных факторов приводился в начале статьи.
В результате данных действий появится несколько поддоменов, которые оптимизированы под соответствующие регионы. При этом, по одним и тем же запросам в разных регионах, пользователи будут видеть именно те поддомены, которые соответствуют текущему региону пользователя. Пример подобной реализации показан на Рис.5. и Рис.6.
Рис.5 — результат выдачи поисковой системы Яндекс по запросу для региона «Москва».
Рис.6 — результат выдачи поисковой системы Яндекс по запросу для региона «Санкт-Петербург».
Данный способ очень хорош для продвижения различных информационных сайтов: досок объявлений, отраслевых порталов и подобных ресурсов.
Основные минусы данного способа
Способ практически не имеет недостатков, если не брать в расчет существенные затраты трудовых и временных ресурсов. Чтобы успешно внедрить подобную реализацию, необходимо кардинальным образом переработать существующую структуру сайта. Также необходимо затратить значительное количество времени на подготовку регионального контента для каждой географической версии сайта.
3. Уход от привязки документа к региону
Суть данного способа заключается в том, чтобы уйти от привязки к какому-то определенному региону в Яндексе. Для этого необходимо поставить отметку в вебмастере Яндекса о том, что «сайт не привязан к региону». Чтобы данная опция успешно прошла модерацию в Яндексе также следует убрать контакты с видимой части сайта на всех страницах (можно оставить форму обратной связи или что-нибудь в этом роде).
После того, как Яндекс снимет региональную привязку документа, на каждой странице, которая подлежит продвижению в поисковых системах, следует добавить географический контент по тем регионам, по которым планируется продвигать сайт. Как вариант, можно размесить просто перечень филиалов компании с названием городов и областей, в которых они находятся.
Последний пункт, который также важно учесть при продвижении сайта данным способом — использование упоминаний всех необходимых регионов в тексте ссылок.
Описанный способ хорош тем, что не требует никаких существенных переработок в структуре сайта. При этом, если внимательно провести работу по всем описанным пунктам, то можно получить ощутимый прирост регионального трафика.
Основные минусы данного способа
Способ довольно хорошо зарекомендовал себя при продвижении по большому количеству регионов и по большому количеству низкочастотных запросов. Однако когда нужно выводить в ТОП10 Яндекса определенные запросы в конкретных регионах, данный способ проигрывает описанным выше способам.
У каждого из рассмотренных способов есть свои явные плюсы и минусы, поэтому перед стартом работ по продвижению сайта в нескольких регионах нужно четко определить задачи, которые стоят перед сайтом для того, чтобы выбрать, какой из способов более подходит для продвигаемого сайта. Например, если стоит задача продвинуть корпоративный сайт с несколькими представительствами в разных регионах, то лучше выбрать способ с регистрацией разных поддомненов, либо указание регионов через «Яндекс.Каталог». Если же необходимо привлечь много регионального трафика, то эффективнее использовать третий способ с уходом от привязки документа к региону.