Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
14 Мая в 11:47

Как провести оптимизацию сайта интернет-магазина. Подробная инструкция

3 10349
Дмитрий Смирнов
Руководитель группы интернет-маркетинга Ареал

Для владельцев сайтов

В текущих мировых реалиях и экономических условиях предлагаем освежить в памяти алгоритм оптимизации сайта – первые шаги в продвижении. Подробно остановимся на каждом этапе, кроме интуитивно понятных: регистрации в сервисах и установки счетчиков.

Если вы уже обратились в агентство и только начали сотрудничество, то наш материал станет чек-листом сознательности работы подрядчика.

Итак, оглавление статьи:

  1. Сбор семантики
  2. Кластеризация и структура
  3. Анализ конкурентов
  4. On-page оптимизация продвигаемых страниц
  5. Настройка индексации
  6. Геопривязка
  7. Установка систем аналитики
  8. Техническая оптимизация
  9. Работа с тегами
  10. Завершение оптимизации сайта

Сбор семантики

Семантическое ядро – набор запросов, по которым пользователи в идеале должны находить определенные страницы вашего сайта. Например, купить ортопедические стельки, кухонный миксер недорого.

Выберите приоритетные разделы сайта. С точки зрения ведения бизнеса – наиболее маржинальные товары. С точки зрения объема ассортимента – чем шире товарная матрица, тем проще будет бороться за ТОП выдачи. Дальше мы будем работать с тематиками отобранных разделов.

Семантическое ядро должно максимально охватывать выбранные тематики, включая всевозможные вариации запросов и синонимы. Нужно перекрыть весь спрос. Среднего объёма ядра не существует. Оно меняется от тематики.

Полнота ядра влияет на результат, поэтому используем максимальное количество источников для его сбора.

Поисковые системы

Яндекс и Google имеют инструменты поиска ключевых запросов.

Яндекс Wordstat. Показывает, как часто пользователи обращаются к Яндексу с определенным запросом. Вы указываете нужный регион, вбиваете в поиск тематику и смотрите на похожие запросы, смежные запросы и количество показов каждого запроса. Так проходимся по ключевикам, которые вторят тематикам сайта, что вы выделили. Найденные запросы переносим в таблицу.

Яндекс Wordstat

1 число показов запросов, содержащих заданную фразу общая частотность; 2 запросы, которые содержат заданную фразу, и их частотность; 3 похожие запросы те, которые пользователи задают в рамках одной поисковой сессии или просто близкие по смыслу на взгляд Яндекса.

Планировщик ключевых слов Google. Сначала зарегистрируйтесь в AdWords. Выберите “Планировщик ключевых слов”.

Планировщик ключевых слов Google

Из двух вариантов получения статистики вам нужен “Найдите новые ключевые слова”.

Выбираем Найдите новые ключевые слова

Не пугайтесь, что от вас просят список, в поле для ключевиков вводим те же тематики сайта, что и для Яндекс.Вордстата.

Указываем необходимый регион и получаем список дополнительных слов.

Список дополнительных слов

Поисковые подсказки. При введении запроса в Яндекс система подсказывает возможные продолжения. Их тоже записываем в таблицу.

Поисковые подсказки Яндекса

Блок «Поиск по похожим запросам». Находится внизу страницы выдачи Яндекса, там тоже можно найти новые варианты ключевиков.

Поиск Яндекса по похожим запросам

Данные собственного сайта

Если на сайт уже были установлены счетчики аналитики, либо сайт добавлялся в Вебмастера – большое везение. Вы можете зайти в кабинет и посмотреть, по каким запросам и на какие страницы заходят пользователи, а какие разделы остаются без внимания.

Например, посмотрите отчеты “Поисковые запросы” Метрики и Analytics.

Отчет Поисковые запросы

Либо по каким фразам отображался сайт.

По каким фразам отображался сайт

Внешние сервисы

Кроме поисковиков и метрик удобно использовать специальные сервисы. Например, MegaIndex.

Проходите авторизацию, в списке инструментов ищите “Подбор запросов по URL” или “Подбор и кластеризация запросов”.

MegaIndex Подбор запросов по URL

Указывайте интересующую страницу или домен, и система сформирует список запросов.

MegaIndex список запросов

Сервисов по подбору много, например:

Сбор данных из разных источников позволит не упустить запросы, которые потом привлекут целевой трафик.

Парсинг

После определения основных запросов переходим к глубокому сбору ядра, работаем с программой Key Collector:

  1. Создайте новый проект.

Key Collector Создание проекта

  1. Укажите регион для сбора частот.

Key Collector Указываем регион

  1. Выберите инструмент “Пакетный сбор слов”.

Key Collector Пакетный сбор слов

  1. Добавьте отобранные ранее запросы и запустите сбор.

Key Collector Запускаем сбор слов

  1. Соберите точные частоты запросов.

Key Collector Точные частоты запросов

В настройках сбора оставьте параметры по умолчанию. Статистика по фразам будет собрана за месяц.

Key Collector Статистика по фразам

Формируется таблица запросов с указанием точной частоты

Key Collector Таблица запросов с точной частотой

  1. Удалите запросы:
    1. С нулевой точной частотой, чтобы сосредоточиться на более эффективных ключевиках.
    2. Нерелевантные запросы, которые не соответствуют ассортименту, или несут информационный интент. То есть у пользователя нет цели купить, его цель – узнать. Например, запрос “виды чердачных лестниц” не подразумевает покупку лестницы.
    3. Дубликаты. Быстро найдет все повторения функция “анализ неявных дублей”.
      Key Collector Анализ неявных дублей

  1. Выгружаем ядро. Для этого на верхней панели есть инструмент “импорт в Excel”

Key Collector Выгружаем ядро

Кластеризация и структура

После сбора и чистки запросы кластеризируют. Сейчас наиболее эффективный подход к группировке – кластеризация по ТОПам – объединение запросов на основе анализа выдачи поисковых систем.

В одну группу идут запросы, если по ним в ТОП-10 выдачи находятся несколько одинаковых url-адресов. Наиболее популярные инструменты:

Для разбиения запросов на группы можно воспользоваться более простым бесплатным инструментом: https://arsenkin.ru/tools/check-top/.

Arsenkin Результаты проверки

Инструмент определяет количество одинаковых урлов по различным запросам. Если процент совпадения большой, то их стоит объединять в один кластер, если наоборот – стоит продвигать на разных страницах.

На изображении выше видно, что по запросам “купить ежедневники” и “ежедневники недорого” много совпадений, отмечены цветом – идут в один кластер. А по запросам “ежедневники оптом”, “тиснение ежедневников” мало совпадений – идут в разные. В данном примере получилось 3 кластера.

На основе кластеров составляем структуру сайта и будущее расположение целевых страниц. Для каждой группы определяем дочерние и родительские группы. По итогу должно получиться что-то вроде этого:

Структура сайта по кластерам

Структура, в первую очередь, должна быть удобна посетителю. Представьте, что вторая ступень каталога выше – бренды. Тогда типы обуви, принадлежность будут повторяться, что спутает всех. Для продвижения это создаст большую проблему. Какую страницу выбрать целевой для продвижения мужских кед, если они присутствуют в разделах трех брендов? Правильный ответ – никакую, потому что такая структура неправильная.

Анализ конкурентов

Основа аудита конкурентов – показатель видимости. Видимость сайта можно получить из Megaindex или Топвизор.

Анализ видимости в Megaindex

Анализ видимости в Megaindex

Разберем, как получить список конкурентов в Топвизоре:

● создать проект;

Топвизор Создание проекта

● настроить сбор позиций в интересующем вас регионе;

Топвизор Указание региона

● добавить ключевые фразы;

Топвизор Добавление ключей

● выбрать инструмент “Мои конкуренты” и отправить запрос на сбор конкурентов.

Топвизор Сбор конкурентов

Далее отберите 10-15 конкурентов, которые занимают ТОП по показателю видимости и начинайте аудит.

  • Выявите важные составляющие страниц. Полнота ассортимента, функции, упрощающие решение задач пользователя, содержание страниц, адаптивность.
  • Определите типы страниц, которые отображаются в ТОПе по ключевым запросам. Карточка товара, страница каталога, информационная статья. Тип страницы учитывается при ранжировании, поэтому важно, чтобы ваша целевая страница совпадала по типу с выдачей.
  • Проследите, на каких страницах есть текст.

Анализируемые свойства конкурентов в каждой тематике уникальны. В файле мы собрали базовый набор для e-commerce, который позволяет оценить недостающие элементы на сайте.

Желательно проводить подобный анализ по каждому кластеру запросов на наличие тех или иных элементов.

В итоге у вас получится сводная таблица сравнения конкурентов по важным параметрам.

Таблица сравнения конкурентов

На основе аудита сформируйте точный план доработок сайта:

  • Отберите из проанализированного, чего нет на вашем сайте и, что вам подходит.
  • Выделите, какие элементы внедрить на всем сайте для удобства пользователя.
  • Продумайте контент и объем ассортимента для каждой целевой страницы.
  • Идите к программисту с формализованными и точными задачами по доработке сайта.

On-page оптимизация продвигаемых страниц

On-page оптимизация ставит акцент на постраничную проработку сайта, продвижение конкретных страниц.

При кластеризации вы определили целевые страницы и будущее расположение их на сайте. Сейчас пришла очередь оптимизировать эти страницы:

  • Создать новые посадочные страницы, если для каких-то кластеров их нет.
  • Написать теги на основе ключевых слов и присвоить их страницам. Подробнее про теги мы расскажем НИЖЕ в статье.
  • Проверить коммерческую составляющую. Выборка товаров, указаны цены.
  • Написать контент при необходимости. Помним про уникальность и соответствие требованиям поисковых систем. Контент должен нести пользу, а не просто упоминание ключевых слов. За переоптимизацию текста накладывают фильтр, проседают показатели конкретных страниц или всего сайта.

Это первый камень, о который споткнется ваша самостоятельность. Для создания новых страниц придется обращаться к внешнему программисту, если инхаус технического

Настройка индексации

Индексация – добавление сведений о сайте роботом в базу данных поисковых систем, по которой Яндекс и Google потом ищут ответы на наши с вами запросы. Поэтому важно, чтобы все целевые страницы находились в базе поисковых систем.

Настройка индексации начинается с добавления сайта в панели вебмастеров:

Инструкция, как добавить, есть в каждой системе, это несложно, нет никаких хитростей.

Если сайт ранее индексировался, нужно проверить проиндексированные страницы. Смотрите наличие целевых страниц в индексе и отсутствие мусорных страниц (страниц фильтраций или сортировки, деактивированных страниц). В Яндекс.Вебмастере это раздел Индексация > Страницы в поиске > вкладка «Все страницы». В Google Search Сonsole раздел Индекс > отчет «Покрытие».

Протокол https

Подключение https протокола – must have для продвижения. Сейчас без защищенного протокола пользователи вместо страниц вашего сайта будут видеть предупреждение о возможной угрозе.

Подключение SSL сертификата и настройку редиректов с http на https осуществляет технический специалист. Вам потребуется добавить сайт с защищенным протоколом в вебмастера поисковых систем и отправить заявку на переезд.

Я.Вебмастер Мои Сайты

Я.Вебмастер Переезд сайта

Главное, проследите, чтобы при переносе не просел трафик, и целевые страницы быстро смогли проиндексироваться. Сравните объем трафика на сайт до (если есть данные) и после перехода. Посмотреть объем по заданным периодам можно в отчете Яндекс.Метрике “Посещаемость”. Если трафик сильно просел, то посмотрите, какие страницы вылетели из индекса и отправляйте сначала ведущие, а потом остальные на индексацию.

  1. В Я.Вебмастере в разделе Индексирование > Переобход страниц укажите адреса для переобхода.

Явебмастер Переобход страниц

  1. В Google Search Сonsole вводите поочередно адреса вылетевших страниц в верхнюю строку поиска и запрашивайте повторную индексацию.

Google Search Сonsole

Ждите пока страницы не вернуться в поиск и параллельно проводите все работы, что описаны ниже.

Файл robots.txt

Файл robots.txt помогает поисковыми роботами Яндекс и Google правильно и быстро найти страницы, которые надо проиндексировать. На основе данных индексации настройте файл:

  • Создайте текстовый файл robots.txt.
  • Пропишите отдельные директивы, которые определяют для каких поисковых роботов работают правила: User-agent: * – для всех поисковых роботов, User-agent: Yandex – для роботов Яндекса.
  • Установите запрет на индексацию всех служебных разделов сайта (админка, корзина, регистрация/авторизация), страниц с GET-параметрами (фильтрация, сортировка, поиск, сравнение товаров).
  • Скройте от индексации уже проиндексированные мусорные страницы (в случае их обнаружения, в основном это дубли).
  • Откройте для индексации страницы постраничной пагинации. Но! Чтобы поисковики адекватно воспринимали пагинацию, а не как дубли первой страницы, она должна быть правильно настроена.
  • Разрешите доступ к системным файлам, отвечающим за корректное отображение ресурса на мобильных устройствах (изображения, файлы скриптов и стилей). Файлы, которые надо открыть, помогает определить https://search.google.com/test/mobile-friendly.
  • Добавьте ссылки на карту сайта в конце файла в формате “Sitemap: %site%/sitemap.xml”.

Синтаксис robots.txt:

  • Директива Disallow запрещает к индексации указанные после него документы.
  • Директива Allow – разрешает к индексации.
  • «*» – знак регулярного выражения, говорит, что правило действует для страниц с любой последовательностью символов после него. Allow: /articles/seo/* – доступны к индексированию все страницы подраздела seo.
  • «$» – останавливает последовательность символов, то есть правило действует только на прописанный адрес. Disallow: /blog/$ – закрываем от индексации главную страницу блога.

Еще один важный момент – определить применяется ли правило для страницы, если она подходит под несколько директив. Для этого они сортируются по возрастанию длины префикса URL и применяются по порядку.

Например, у нас есть следующие директивы:

  • Disallow: /articles/seo/
  • Allow: /articles/
  • Allow: /articles/seo/seo-pri-covid/

Чтобы понять, применяется ли третье правило, нужно отсортировать адреса по возрастанию длины префикса:

  • Allow: /articles/
  • Disallow: /articles/seo/
  • Allow: /articles/seo/seo-pri-covid/

Делаем вывод, что страница «seo при covid» разрешена к индексированию, а остальные страницы раздела – нет.

По ссылке вы найдете пример сформированного файла robots.txt.

Мониторинг индексации

Управлять и следить за индексацией можно дополнительными способами:

1. Создать актуальный файл sitemap.xml. Документ, который содержит ссылки на все страницы вашего сайта. Удобный онлайн-инструмент Screaming Frog. Файл не должен содержать ссылки на несуществующие страницы с 404 кодом ответа и прочие «мусорные» страницы, ссылки на страницы, запрещенные к индексации в файле robots.txt, чтобы не запутывать поисковых роботов.

Пример sitemap: https://burotkani.com/sitemap.xml. Его нужно добавить в Вебмастер Яндекс (Индексирование > файлы sitemap) и Google (Сканирование > файлы Sitemap).

2. Настроить Параметры URL в Google Search Console. Работаем над корректной индексацией get-параметров. Это параметры фильтрации и сортировки, которые в URL-адресе идут после вопросительного знака.

Настройка исключает из индексации страницы сортировки, фильтрации, чтобы дублирующийся контент не индексировался и пагинация воспринималась адекватно.
Для настройки кликните на “Добавить параметр”, пропишите название, выберите из списка подходящие описания и отметьте условия сканирования:

Google Search Сonsole Добавить параметр

Добавление параметра

3. Добавить наиболее значимые страницы в Мониторинг важных страниц в Яндекс Вебмастере. Это позволит следить за изменением статуса индексирования и мета-тегами страниц, которые собирают наибольший трафик или должны обязательно присутствовать в поиске.

Мониторинг важных страниц в Яндекс Вебмастере

Геопривязка

Указываем принадлежность сайта к какому-либо региону. Геопривязка помогает сайту ранжироваться по геозависимым запросам в регионе присутствия или главном для продвижения регионе.

Яндекс

В Яндексе привязать регион можно двумя способами:

Через Яндекс.Справочник. Привязывается неограниченное количество филиалов к разным регионам. Для регистрации в Яндекс.Справочнике подтверждайте указанные контактные адреса по номеру телефона. Вам звонит оператор и сообщает код для привязки. Такой вид привязки к нескольким регионам менее эффективный, чем привязка через Яндекс.Вебмастер.

Через Яндекс.Вебмастер. Указать можно всего лишь один регион. Чтобы его добавить, перейдите в раздел «Информация о сайте» – «Региональность». Для подтверждения требуется только страница сайта с региональной информацией: адрес, телефон, карта.

Настройка регионов сайта

Яндекс Вебмастера. Региональность сайта.

Google

Привязка региона в Google происходит через регистрацию сайта в Google Business. Нужен фактический адрес компании, на который придет письмо с кодом подтверждением.

Регистрация сайта в Google Business

Установка систем аналитики

Системы аналитики нужны, чтобы следить за трафиком, анализировать аудиторию сайта, эффективность страниц, фиксировать целевые действия, собирать данные об электронной коммерции. Наиболее распространенные инструменты: Яндекс Метрика и Google Analytics. С установкой все просто, системы сами покажут нужные шаги.

Google Analytics

Google Analytics

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика

Одна из главных возможностей систем аналитики – отслеживать конверсионные действия на сайте, цели, которые достигают пользователи:

  • заполнение форм обратной связи;
  • оформление заказов;
  • добавление товаров в корзину и прочее.

Работы по настройке целей выполняет программист, а вы решаете, что именно отслеживать.

Техническая оптимизация

На этом этапе корректируем все, что касается внутренней работы и влияет на ранжирование сайта, восприятие поисковиками. Работы по технической оптимизации выполняет программист. Вы выступайте, как постановщик задачи и тестировщик результата.

Скорость загрузки

Как пользователи, так и поисковые системы любят быстрые сайты. Нужно стремиться, чтобы каждая страница загружалась не более 3 секунд. Получить данные о скорости загрузки можно на https://tools.pingdom.com/.

Если скорость низкая, ставьте программисту задачу на технический анализ сайта и повышайте скорость.

Мобильность

Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве: ноутбук, телефон, планшет. С первым все понятно – это просто ваш сайт. А для работы с сайтом на смартфоне нужна мобильная версия или адаптивный дизайн. Без этого будет сложно занять лидирующие позиции. Алгоритм mobile-first index отдает предпочтение в ранжировании сайтам, адаптированным под мобильные устройства.

Если сайт криво и косо отображается на смартфоне, то лучше обратиться к тому же агентству или фрилансеру, чтобы адаптировать или разработать специальную мобильную версию. По итогу проверяйте корректность отображения для роботов поисковиков в сервисе https://search.google.com/test/mobile-friendly.

Дубликаты

Дубликаты имеют одинаковый контент, но доступные по разным адресам. Они мешают поисковикам понять, какую страницу стоит показывать в выдаче. Нужно устранить дубликаты страниц – настроить главное зеркало и редиректы:

● Редирект на www или без www, смотря, какой адрес является главным зеркалом. Его можно определить по количеству страниц в выдаче. Делаете запросы в Яндекс формата url:site.ru*, url:www.site.ru* и смотрите, по какому адресу больше страниц в поиске.

Редирект на www или без www

● Редирект с http на https.

● Устранение технических дублей страниц – со слешем/без слеша, .html, .php на конце и прочее. Если адреса ссылок на вашем сайте указаны со слэшем site.ru/catalog/knigi/ то, чтобы избежать дубликатов, нужен редирект с site.ru/catalog/knigi, site.ru/catalog/knigi.html, site.ru/catalog/knigi.php на site.ru/catalog/knigi/.

Проверить работы можно с помощью сервиса https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/

В поле “Опрашиваемый URL” указываем любой адрес, с которого должен происходить редирект. В блоке “Ответ” смотрим на код статуса HTTP, если указан 301 редирект, а в поле Location корректный адрес, значит работы выполнены верно. На скриншоте проверили редирект страницы без слэша на конце на страницу со слэшем.

Проверка ответа сервера

Несуществующие страницы

Несуществующие страницы появляются на сайте по разным причинам: деактивировали товар, изменили url, а редирект не настроили.

Когда пользователь переходит по несуществующему адресу, сервер должен возвращать 404 код ответа и показывать соответствующую страницу. При неверной настройке сервера эти страницы отдают код ответа 200 и могут проиндексироваться, ухудшая ранжирование других страниц. Проверить, какой код ответа у несуществующей страницы можно при помощи того же https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/.

Битые ссылки

Битые ссылки уводят посетителей с вашего сайта на несуществующие страницы, вашего же сайта или других ресурсов. Такого быть не должно. Обнаружить битые ссылки помогут программы Screaming Frog и Xenu.

Запускайте сканирование всего сайта. По статусам 404 или not found находите список страниц, где есть битые ссылки, и перечень этих ссылок. Битые ссылки нужно удалить или исправить на верные.

Ошибки верстки

Частые ошибки в верстке:

● на странице нескольких заголовков h1;

● теги h2-h6 используются как элементы стилистического оформления и дизайна; 

Теги h2-h6 как стилистическое оформление
Названия товара сверстаны через h2

● css стили и js-код присутствуют в коде страницы, а не подключены через внешний файл.

Проверить верстку самостоятельно, неподготовленному специалисту, достаточно сложно. Проанализировать заголовки поможет https://arsenkin.ru/tools/bookmarklet/. Используем инструмент “Подсветка заголовка”. А со стилями и кодом придется поверить программисту на слово.

ЧПУ

Человекопонятный url-адрес, в нем видна суть и содержание страницы. Пример ЧПУ: https://www.zdravplanet.ru/catalog/reabilitacionnaya-tehnika/invalidnye-kolyaski/.

ЧПУ повышают текстовую релевантность сайта среди конкурентов. ЧПУ должен содержать ключевые слова страницы, на которую ведет.

Хлебные крошки

Посетители часто используют навигационные цепочки для переходов по сайту. Не забывайте, что они должны быть на всех страницах, и последний элемент не должен быть ссылкой, чтобы не возникло циклических ссылок.

Хлебные крошки

Микроразметка

Микроразметка помогает поисковикам более точно понимать контент на странице. Где цена, где название товара, а где телефон. Она улучшает внешний вид сниппета – блок представления сайта в поисковой выдаче. От его привлекательности и полноты зависит CTR (кликабельность) сайта в выдаче. Используйте микроразметку для:

  • товаров;
  • категорий;
  • хлебных крошек;
  • контактов;
  • логотипа.

Проверить микроразметку можно с помощью https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/ указав url своего сайта. Сниппет с микроразметкой выглядит так.

Сниппет с микроразметкой

Изображения

Изображения, которые имеют смысловую нагрузку, необходимо верстать через тег <img> и заполнять атрибуты alt и title. Чаще всего это касается фотографий в карточках товаров.

Атрибуты, как правило, заполняются автоматически, на основе шаблонов автоформирования, например:

alt=”%name% - фото %n%” title=”%name%”, где name – название товара, а n – номер фотографии.

Наведите курсор на изображение, чтобы проверить оптимизацию – должно появиться описание согласно шаблону.

Описание согласно шаблону

Пагинация

Страницы пагинации – это вторые, третьи и далее страницы каталога товаров, услуг или информационных статей.

Страницы пагинации должны:

● Иметь один вид get-параметра, то, что идет после вопросительного знака, например: https://www.zdravplanet.ru/catalog/reabilitacionnaya-tehnika/?page=2. С помощью него легко настроить индексирование пагинации. Никаких ?PAGEN_2=2&AJAX_CALL=Y.

● Текст с описанием категории не выводится на страницах пагинации, только на первой.

● Обладать уникальным title.

● Быть открытыми для индексирования.

Ошибки

В процессе технической оптимизации важно проследить, чтобы на сайте не появились новые ошибки:

● Префикс пагинации у первых страниц разделов. Например, в Битриксе пагинация по умолчанию строится с помощью GET-параметров, которые имеют вид PAGEN_1=N, где N – номер страницы пагинации.

Допустим, первая страница категории имеет вид /catalog/category/, вторая – /catalog/category/?PAGEN_1=2, третья – /catalog/category/?PAGEN_1=3 и так далее. В этом случае важно, чтобы первая страница НЕ была доступна по адресу /catalog/category/?PAGEN_1=1.

● Текст с описанием категории на следующих за первой страницах.

● Доступны и индексируются несуществующие страницы пагинации. Несуществующие страницы – страницы вида /catalog/category/?PAGEN_1=N, где N – больше реально существующего количества страниц в пагинации. Они должны отдавать 404 ошибку, либо перенаправлять на главную страницу раздела.

Работа с тегами

Важная составляющая продвижения – правильное заполнение тегов title, description и h1. По тегам Яндекс и Google первично оценивают и ранжируют сайты.

Некоторые административные части имеют удобный интерфейс, где для каждой страницы можно прописать теги. А некоторые нет. Обращаться или нет к программисту зависит от вашей CMS (система управления содержимым сайта).

Title

Заголовок страницы сайта, который информирует о ее контенте. Он отображается в названии вкладки окна браузера и часто используется при построении сниппета в поисковой выдаче.

Заголовок страницы сайта

Запомните:

  • Чем привлекательнее он выглядит, тем выше вероятность клика по нему из поисковой выдачи.
  • Наличие запроса в теге title – важный фактор ранжирования.

Description

Краткое описание страницы. Прописывайте суть страницы, ее главную пользу для читателя.

Иногда description используется при формировании сниппета. В Яндексе – если поискового запроса нет в тексте страницы. В Google он отображается в выдаче чаще.

Пример отображения description в Google

Пример отображения description в Google

Пример отображения description в Яндекс

Пример отображения description в Яндекс

H1

Тег заголовка первого уровня. Кратко отразите основную информацию страницы. Используйте названия товаров, разделов и категорий.

Основные требования к перечисленным тегам:

  • присутствие на каждой странице сайта;
  • вхождение ключевиков;
  • уникальность каждого тега для каждой страницы;
  • использование в коде одной страницы только один раз.

Отсутствие или дублирование title, description и h1 – ошибка. Поэтому, если у вас большой интернет-магазин, то целесообразно настроить автоматические шаблоны формирования тегов для типовых страниц и разделов сайта. Некоторые CMS позволяют сразу задавать шаблоны формирования. Если нет, то придется идти к программисту.

Пример шаблона для страницы товара:

Title: %Название товара% – купить по цене %Цена% в %Название компании%
Description: %Название товара% в интернет-магазине %Название компании%. Большой выбор %категория товаров% по низкой цене в %Регион продвижения%.
H1: %название товара%

Возникает проблема, когда в интернет-магазине несколько товаров имеют одинаковые названия. Решение – указать в названии дополнительно любое уникальное свойство.

Например, две искусственные елки “Клеопатра”, высотой 150 см, зеленого и белого цвета. В первом случае в названии товара указываем высоту, во втором – высоту и цвет, чтобы не было дублирования.

Дополнительно уникальное свойство

Если количество дубликатов велико – можно прибегнуть к автоматической генерации h1, исходя из набора уникальных свойств.

Пример формирования тегов в CMS Битрикс

Пример формирования тегов в CMS Битрикс

Завершение оптимизации сайта

Этап оптимизации в среднем занимает месяц, два. Результат, в виде динамики трафика, увеличения позиций будет еще как минимум через месяц. Изменения должны проиндексироваться.

Оптимизация – не все продвижение, это лишь первый этап. Он делает ваш сайт более видимым для поисковиков и приятным для посетителей. После идет ежемесячное продвижение. Наращивают внешнюю ссылочную массу, сайт регулярно наполняют контентом, проводят UX/UI анализ, дорабатывают функции сайта, анализируют полученные результаты. Только комплексный подход даст результат.

Если сейчас у вас нет возможности отдать сайт на продвижение, то самое малое и эффективное, что вы можете сделать сами:

  1. Наполнять сайт уникальным, интересным контентом.
  2. Настроить индексацию и следить за ней.
  3. Анализировать трафик и иногда направлять сайт на технический аудит.
  4. Правильно заводить и деактивировать товары, прописывая оптимизированные мета-теги.
  5. Следить за конкурентами и адаптировать под себя фишки, которые помогают им быть в топе.
  6. Помнить, что продвижение сайта – непрерывный процесс. 
(Голосов: 12, Рейтинг: 4.33)
3 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • demimurych
    18
    комментариев
    0
    читателей
    demimurych
    2 недели назад
    Тестировать скорость загрузки при помощи pingdomtools для продвижения, не имеет ровно никакого смысла.  Все метрики что показывает пингдом, никакого прямого отношения сейчас к скорости загрузки не имеют. Это атавизмы.
    Рекомендация про загрузку не более 3 секунд, актуальна для 2000 годов. Потому что в современных реалиях, проект может грузиться не останавливаясь все время работы с ним посетителем. Как следствие вы получите время равное его сесии.

    Та скорость котор...
    Тестировать скорость загрузки при помощи pingdomtools для продвижения, не имеет ровно никакого смысла.  Все метрики что показывает пингдом, никакого прямого отношения сейчас к скорости загрузки не имеют. Это атавизмы.
    Рекомендация про загрузку не более 3 секунд, актуальна для 2000 годов. Потому что в современных реалиях, проект может грузиться не останавливаясь все время работы с ним посетителем. Как следствие вы получите время равное его сесии.

    Та скорость которая имеет прямое влияние на продвижение,  оценивается только по временным характеристикам формирования первой области отображения. То есть современная парадигма оценка производительности плюет с выскокй горки  на время загрузки. Ее волнует ТОЛЬКО скорость рендера.  
    Единственный тест который это считает - LightHouse.

    Теги H1-H6 имеют значение только при условии верстки страниц в стандрате Html4.
    При верстке в стандарте html5, у номера заголовка нет никакого значения, кроме спорных ситуаций в формировании неявных секций. Иными словами, можно хоть все подряд делать H1. Разницы никакой не будет. Так как в html5 оценивается вложенность секций, а не заголвоки.

    Ничего плохого в том, что в коде страницы есть css и js код - НЕТ. Более того, сейчас, когда все больше внимания образается на производительность страниц, сделать это нормально без inline css и js нельзя. Более того, если открыть исходный код любого Google сайта, можно увидеть там тонны такого кода.
    Ну и главное, нигде в стандарте не существует запрета на инлайн код. При этом, формирование запроса к внешнему файлу, по издержкам намного дороже чем лишние 40 килобайт кода  загружаемой страницы.



    Микроразметки категорий не существует.
    Микроразметки контактов и логотипа так же не существует. Это дочерние поля от разметки Organization
    Указывать title для изображений не имеет никакого смысла. Его влияние 0.0;
    Разнообразить alt способом: alt=”%name% - фото %n%” где n номер фотографии, означает похзоронить все фотографии которые идут за первым номером. Google при анализе из всех альтов подобных этому вырезает цифру.
    -
    3
    +
    Ответить
    • Ареал
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Ареал
      demimurych
      2 недели назад
      1. Про скорость. Джон Мюллер заявлял, что рекомендуемая скорость загрузки от 2 до 3 секунд. Это минимальный порог, к которому нужно стремиться. Более подробно тут: pr-cy.ru/news/p/5888-
      Насчет инструмента. Pingdomtools предоставляет необходимые метрики, которые могут указать на проблемы скорости (размер страницы, большой вес изображений или скриптов, время загрузки отдельных файлов).
      С вами согласны, что скорость рендера крайне важна, но это не ОДНА из составляющих.
      1. Про скорость. Джон Мюллер заявлял, что рекомендуемая скорость загрузки от 2 до 3 секунд. Это минимальный порог, к которому нужно стремиться. Более подробно тут: pr-cy.ru/news/p/5888-
      Насчет инструмента. Pingdomtools предоставляет необходимые метрики, которые могут указать на проблемы скорости (размер страницы, большой вес изображений или скриптов, время загрузки отдельных файлов).
      С вами согласны, что скорость рендера крайне важна, но это не ОДНА из составляющих.
      Вот пара ссылок для прочтения: yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/page-speed.html , www.searchengines.ru/speed-site-ask.html (тут в 4 пункте говорится о том что FMP не всегда является важным)
      2. Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице. Кроме того, роботу Яндекса проще разобраться со структурой документа.
      3. Мы не говорим, что наличие css и js кода в сайте — это плохо. Мы лишь рекомендуем выносить их в отдельные файлы для уменьшения объема страницы.
      4. Как таковой микроразметки категорий не существует, вы правы. Но для страниц категорий можно также использовать микроразметку Product. В статье был посыл, что внедрять микроразметку категорий рекомендуется.
      5. Яндекс рекомендует заполнять title для изображений - yandex.ru/support/images/robot-search.html , и мы придерживаемся данной рекомендации в своей работе.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Виктор Силанян
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Виктор Силанян
    2 недели назад
    Подробная статья, ещё посоветовал бы проверить ключевики помощи сервиса SpyWords, вообще здесь seoshkola.com/blog/analiz-seo-prodvizheniya/analiz-sayta-konkurenta/ можно подробно почитать фишки такие же интересные как в этой статье.
    -
    0
    +
    Ответить

Отправьте отзыв!