Как провести SEO-аудит своими руками

Для начинающих

SEO-аудит нужен любому ресурсу, так как за время его существования поисковые системы не раз сменят алгоритмы, а на самом сайте может возникнуть множество ошибок. И если вы пока не нашли подходящего подрядчика для проведения аудита, то вполне можете выполнить небольшую проверку самостоятельно. Это поможет выявить самые очевидны ошибки на сайте.

Брайан Дин из Backlinko дал несколько советов по проведению самостоятельного аудита сайта. Всего 12 пунктов, которые вы должны выполнить обязательно.

Найдите и избавьтесь от «зомби-страниц»

Введите в поиске Google site:адрес вашего сайта.ru. Например:

Так можно узнать, сколько страниц сайта проиндексировал Google.

Если это число больше, чем вы ожидали, то вы не одиноки. На самом деле у большинства сайтов индексируется на 50% больше страниц, чем должно. Такие лишние страницы иногда называют «зомби-страницами».

Вот самые распространенные типы страниц, которые можно обозначить как «зомби»:

• архивные страницы,
• категории и страницы тегов (WordPress),
• страницы результатов поиска,
• старые пресс-релизы,
• шаблонный контент,
• страницы с небольшим количеством контента (менее 50 слов).

Избавление от них может принести сайту значительный прирост органического трафика. Почему? Потому что после их удаления на сайте останется больше качественных страниц, несмотря на сокращение общего числа. Удалив «зомби-страницы», вы дадите Google то, что ему нужно. Кроме того, удаление лишних страниц сделает остальную часть аудита проще – ведь чем меньше страниц, тем меньше проблем.

Убедитесь, что Google индексирует только одну версию вашего сайта

А вы знали, что Google может индексировать разные версии вашего сайта?

Вот, например, целых четыре версии одного и того же сайта:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Для пользователей они все примерно одинаковы. Но не для Google. И пока редиректы не будут настроены как следует, Google будет считать их абсолютно разными ресурсами.

К счастью, все это довольно легко проверить и исправить. Для этого необходимо ввести в адресной строке браузера каждую из четырех версий. Все они в итоге должны будут совпасть:

В случае с сайтом Дина www-версия отправляет пользователей на backlinko.com.

А когда пользователи пытаются зайти на HTTP-версию Backlinko, то они перенаправляются на HTTPS-сайт.

Если с редиректами у вашего сайта все не очень хорошо, то это не проблема. Просто сделайте 301-редирект на ту страницу, которая вам нужна.

Ускорьте свой сайт

Всем известно, что скорость сайта – это фактор ранжирования Google. А в июле 2018 года она стала учитываться и в мобильном поиске. Поэтому, разумеется, вы заинтересованы в том, чтобы ускорить свой сайт. И вот как это можно сделать:

• Для начала нужно провести чистку HTML-кода. Обнаружить проблемы поможет инструмент PageSpeed Insights. Важно: анализируйте не только домашнюю страницу, но и две-три внутренние.
• Затем необходимо провести тест скорости сайта. Для этого воспользуйтесь инструментом WebPageTest.org или GTMetrix.
• И, наконец, займитесь изображениями – вы просто не представляете, как сильно они влияют на скорость. Сжать чересчур тяжелую картинку можно с помощью платформы Kraken.

Важно: если вы платите за хостинг $10 в месяц, то ничего удивительного, что скорость вашего сайта оставляет желать лучшего. Здесь лучше не жалеть денег.

Выявите проблемы с индексацией

А теперь пришло время выяснить, какие страницы вашего сайта не индексируются. Для этого откройте Search Console и проверьте отчет Index Coverage, в котором есть информация о страницах, которые Google по какой-то причине не может проиндексировать.

Анастасия Шестова, руководитель направления поискового продвижения ИнтерЛабс

Самостоятельно провести поверхностный SEO-аудит, не обладая глубокими техническими познаниями, можно с помощью инструментов для вебмастеров – Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

В этих инструментах можно найти основные ошибки и рекомендации поисковых систем относительно сайта.

1.Отсутствие санкций и прочих проблем на сайте – первое, что необходимо проверить. В Search Console это пункт «Меры, принятые вручную» в разделе «Поисковый трафик», а также раздел «Проблемы безопасности». В Яндекс.Вебмастере выделен отдельный раздел «Проблемы сайта», в нем содержатся не только критические ошибки, но и рекомендации.

2.Корректность индексации – количество проиндексированных страниц и динамика изменений, какие страницы были исключены и по какой причине, наличие резких всплесков. Все эти моменты можно увидеть в пункте «Статус индексирования» раздела «Индекс Google» Search Сonsole, а также в Яндекс.Вебмастер в разделе «Индексирование» - «Страницы в поиске».

Также необходимо проверить наличие и корректность служебных файлов индексации Sitemap.xml и robots.txt – xml-карта сайта должна содержать все значимые страницы сайта, robots.txt должен запрещать индексацию дублей и незначимых элементов, при этом не закрывать от индекса важные страницы и элементы сайта. Проверить служебные файлы можно в соответствующих разделах инструментов – «Файлы Sitemap» и «Анализ файла robots.txt».

3.Корректность заполнения Title и Description – уникальность и информативность заполнения Title и метатегов, данные в Search Console доступны в разделе «Оптимизация HTML», в Яндекс.Вебмастер аналогичные данные выносятся в «Возможные проблемы».

4.Ссылки – необходимо проверить работу внутренних ссылок, а также структуру перелинковки. Также проверить внешние ссылки – отсутствие резкого всплеска ссылочной массы, основные ссылающиеся сайты. Все эти данные доступны в отдельных разделах по внутренним и внешним ссылкам в Яндекс.Вебмастер и Search Console.

5.Региональность – нужно проверить настройку регионов сайта в Яндекс.Вебмастер в соответствующем разделе, а также в случае наличия языковых версий – «Таргетинг по странам и языкам» в Search Сonsole.

6.Оптимизация для мобильных – основные страницы сайта можно проверить через соответствующие инструменты в Яндекс и Google. Наиболее распространенной ошибкой является закрытие CSS и JS в стандартных robots.txt, вследствие чего возникают ошибки сканирования. Например, для проверки в Search Console, нужно в разделе «Сканирование» – «Просмотреть как Googlebot» ввести произвольную страницу, проверить наличие блокировок сканирования контента, сравнить версии страницы для пользователя и Googlebot.

7.Наличие и корректность микроразметки – особенно важно наличие «продуктовой» разметки для карточек товара интернет-магазинов, что позволяет сделать сниппеты более привлекательными для пользователей. Проверить можно в разделе Search Console «Вид в поиске» - «Структурированные данные», а также в инструменте «Валидатор микроразметки» в Яндекс.Вебмастере.

Кроме того, в данных инструментах можно найти массу другой полезной информации для проведения анализа, а дополнительные подсказки сервисов и официальная справка поисковых систем помогут определиться с необходимыми доработками сайта.

Выясните, что происходит с органическим трафиком

Настало время выяснить, как дела с органическим трафиком у вашего сайта. Для этого зайдите в Google Analytics, и на левой панели навигации выберите «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Каналы». Затем нажмите на Organic search, и вам откроется информация о том, сколько людей пришло на ваш сайт из поиска за последний месяц.

В диапазоне дат выставите 6–8 месяцев, чтобы можно было понять, движется ли ваш органический трафик в правильном направлении.

Как видно на графике выше, трафик Дина постепенно увеличивался в течение нескольких месяцев. Однако если в вашем случае картина иная (линия прямая или неуклонно снижающаяся), то переживать не стоит. Цель данного этапа – выяснить, как дела у вашего сайта. Со временем, после того, как вы найдете и исправите ошибки на сайте, органический трафик начнет прирастать.

On-page SEO

Внутренняя поисковая оптимизация сайта – это довольно объемный процесс. А у вас, скорее всего, нет времени заниматься каждой отдельной страницей ресурса. К счастью, это не потребуется.

Для начала определите 5 самых важных страниц сайта. Это могут быть страницы, которые:

• Содержат важное ключевое слово.
• Получают меньше трафика, чем раньше.
• Хорошо ранжируются и есть потенциал попасть в ТОП 5 выдачи.

Дин привел пример из своей практики. Он написал гид по использованию сервиса BuzzSumo.

Помимо базовых приемов вроде добавления ключевого слова в title он больше никак не оптимизировал страницу. А поскольку гид уже был на первой странице выдачи по запросу [buzzsumo], то после небольшой оптимизации у него были все шансы попасть в ТОП 5.

Кроме того, вы можете попробовать воспользоваться одним из этих советов (или всеми сразу):

• Добавьте ключевик в первые 100 слов.
• Добавьте 5+ внешних ссылок.
• Добавьте 5+ внутренних ссылок.
• Используйте LSI-ключевики.

А что там с ранжированием по ключевым словам?

Теперь пора узнать, как обстоят ваши дела в результатах поиска. Есть множество инструментов для мониторинга позиций сайта, но Дин Рекомендует SEMRush. Почему? Потому что он не просто отслеживает ситуацию по указанным ключевикам, но и может найти все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.

Проанализируйте бэклинки

Да, они все еще очень важны. Результаты исследования, проведенного представителями портала Backlinko, показали, что бэклинки коррелируют с позициями в поиске больше, чем любой другой фактор.

Поэтому пришло время провести анализ обратных ссылок на ваш сайт. Здесь вам понадобится специальный инструмент. Например, Ahrefs, Majestic SEO или Moz.

Если вы выбрали Ahrefs, то получите примерно такой отчет:

Затем нужно проверить ссылающиеся домены (referring domains) и авторитетность домена (Domain Authority). Учтите, что у каждого инструмента могут быть свои варианты перевода этих терминов.

Наконец, найдите токсичные ссылки. Чтобы сделать это, Дин рекомендует проверить анкорный текст в ссылочном профиле. Он не должен содержать спам, как например, здесь:

Важно: спамные ссылки – это естественная вещь для любого ссылочного профиля. Поэтому не переживайте, если увидите несколько штук.

Избавьтесь от битых ссылок

Битые ссылки негативно влияют на пользовательский опыт, а значит, могут повлиять и на позиции ресурса. Их на сайте быть не должно.

Чтобы проверить наличие битых ссылок, воспользуйтесь инструментом Google Search Console. Вам нужен отчет Index Coverage. Вот что вы увидите, если какие-то ссылки на сайте не работают:

В некоторых случаях может оказаться, что вы удалили страницы намеренно (например, одну из «зомби-страниц»). Тогда не нужно ничего делать, и в скором времени Google перестанет указывать эти страницы в отчете.

Но если проблему все-таки требуется исправить, воспользуйтесь инструментом Broken Link Check. Он подскажет, что нужно сделать.

Проведите анализ конкурентов

Пришло время для небольшого шпионажа:

• Для начала определите ключевые слова конкурентов. Сделать это можно с помощью SEMRush, Ahrefs или любого другого инструмента, который вам нравится.
• Затем посмотрите на страницы, которые ранжируются по этим ключевикам. Здесь вам нужно определить, что у них общего. Это поможет понять, какой тип контента лучше всего работает в вашей нише.
• Наконец, выясните, кто ссылается на эти страницы. Так вы поймете, кто является инфлюенсером в вашей нише.

Артур Латыпов, руководитель интернет-агентства SEO Интеллект

Согласен с рекомендациями от Брайана Дина. Конечно, провести работы по его рекомендации без технических познаний и специализированного софта крайне затруднительно. Я бы разделил рекомендации на несколько частей:

Техническая часть. Большинство рекомендаций можно выполнить, проведя полноценный технический аудит сайта. Добавить можно рекомендации для поисковой системы «Яндекс»: корректно присвоить регион, определиться с главным зеркалом сайта, подготовить турбо страницы.

Контентная часть. Анализ конкурентов имеет смысл делать, выполняя работу по аудиту содержания. Эта работа поможет правильно подстроиться под интент запроса, разобраться, чего не хватает вашему сайту для успешной конкуренции с лидерами, исправить ошибки. Для проведения аудита содержания нужно ориентироваться на сайты-лидеры по видимости (прим. по ключевым запросам) в тематике, анализируйте все области сайтов конкурентов, стройте таблицу сравнения, внедряйте на свой сайт по значимости. Сделать аудит содержания самостоятельно достаточно просто, не обязательно быть SEO-специалистом.

Дополнительно рекомендую посмотреть на структуру страниц конкурентов, это поможет правильно выстроить навигацию по сайту и понять сколько страниц еще нужно добавить на свой сайт.

Сгладьте архитектуру сайта

Архитектура сайта – это структура страниц программной части сайта. И тут все довольно просто. Если структура вашего сайта чересчур сложна, то Google будет также непросто найти и проиндексировать все страницы. И вот пример такой усложненной архитектуры:

А вот так она должна выглядеть в идеале:

Архитектура показывает Google, какие страницы на сайте наиболее важны. А теперь задумайтесь, как выглядит ваш сайт? Если у него много общего с этой схемой, то ваши дела не очень хороши:

Здесь вы можете обнаружить, что вам не обойтись без помощи разработчика, который смог бы полностью переделать навигацию по сайту. Но поверьте, оно того стоит.

Важно: ваша цель – добиться того, чтобы пользователи могли попасть в любой раздел сайта с главной страницы, сделав не более трех кликов.

Избавьтесь от дублированных метатегов

Найти дублированные метатеги можно с помощью Google Search Console. Нужно зайти в раздел «Вид в поиске» → «Оптимизация HTML».

Если на сайте есть проблемы, вы увидите список:

Избавиться от дублированных метатегов лучше как можно быстрее.

Александр Алаев, руководитель веб-студии «АлаичЪ и Ко», автор блога АлаичЪ’а:

Дополнить данный список необходимо как минимум упоминанием Яндекса. Для начала стоит добавить сайт в панель Яндекс.Вебмастера, если его там нет, и убедиться, что там нет ошибок, а также просмотреть все предупреждения о возможных недочетах. Стоит отметить настройки региональности в Вебмастере и Яндекс.Справочнике – это очень важно.

Предполагаю, что у человека, который задумался об аудите, есть сайт и есть понимание, по каким поисковым запросам и на какие посадочные страницы должны (гипотетически) приходить люди. Так вот, стоит провести анализ соответствия целевых страниц собственного сайта ожиданиям со стороны поисковиков и посетителей. Для этого берем несколько интересующих нас страниц своего сайта, 1–2 основных запроса для каждой страницы и вводим их в Яндексе, открываем результаты из первой десятки (исключая сайты с пометкой «реклама», а также всякие справочники и каталоги) и смотрим на целевые страницы сайтов наших конкурентов, скорее всего они будут все очень похожи. Если на них похожа и наша страница – значит все в порядке, проверка пройдена.

Почему это важно? Потому что у поисковика есть определенные требования к целевым страницам, и если человек вводит запрос [купить 4k телевизор samsung], то в выдаче не могут быть статьи про телевизоры, советы по выбору или форумы с обсуждениями. Человек точно сформулировал, что хочет, – купить. Значит в выдаче будут категории интернет-магазинов с ценами и определенным ассортиментом (чем больше – тем лучше). И только такие целевые страницы могут ранжироваться по этому запросу. Чтобы составить конкуренцию, мы тоже должны предлагать на сайте аналогичную товарную категорию.

А еще я уже публиковал одноименную статью у себя на блоге – SEO-аудит сайта самостоятельно.

Заключение

Разумеется, перечисленные выше шаги – это далеко не все, что вы можете сделать в рамках самостоятельного SEO-аудита. Не забудьте проверить сайт на дружественность к мобильным устройствам – в 2018 году это обязательное условие для всех ресурсов. Немаловажен и контент: представители поисковых систем часто напоминают о том, что он должен быть качественным и полезным для пользователей, полностью отвечая на их запрос. А если все же опасаетесь, что могли что-то упустить, прибегните к помощи одного из многочисленных автоматизированных сервисов для SEO-аудита.

Источник: Backlinko