3 июня 2026 года Google запустил в Search Console отчет Generative AI Features Performance Report. Впервые владельцы сайтов видят, сколько раз их страницы появляются в ответах нейросети. Также появилась возможность исключить сайт из AI-поиска без потери позиций в обычной выдаче.
Разбираем, что показывают новые инструменты Google Search Console.
Что такое AI Overviews и AI Mode
AI Overviews – это блок с ответом нейросети, который появляется над обычной выдачей Google и охватывает 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц. На сегодняшний день AI Overviews присутствует в 40-50% запросов.
AI Mode – отдельный режим поиска, где вся страница представляет собой ответ нейросети со ссылками на источники. В отличие от AI Overviews, который появляется как блок над обычной выдачей, AI Mode заменяет выдачу целиком. Пользователь вводит запрос и получает развернутый ответ нейросети с цитированием источников.
Впервые за все время существования AI Overviews и AI Mode владельцы сайтов получили возможность увидеть, сколько раз их страницы появились в ответах нейросети благодаря новому отчету Generative AI Features Performance Report. Также Google добавил переключатель opt-out, который позволяет исключить сайт из AI Overviews и AI Mode. Opt-out не влияет на позиции в обычной поисковой выдаче.
Что показывает новый отчет Google
Новый отчет доступен в виде двух разделов: для поиска (AI Overviews и AI Mode) и для персональной ленты новостей и рекомендаций в Google Discover (AI Overviews Discover). Владелец сайта видит показы: сколько раз URL сайта появился внутри ответа нейросети. Данные можно разбить по страницам, странам, устройствам и датам. Данные активны с 18 мая 2026 года.
Первые данные опубликовал SEO-консультант Броди Кларк, который получил доступ к отчету крупного британского сайта. За 18 дней сайт набрал 1,79 миллиона упоминаний в ответах ИИ, около 120 тысяч показов за день, 813 тысяч за последнюю неделю. На долю AI пришлось около 10% от всех поисковых показов сайта.
При этом отчет не показывает, сколько пользователей перешли на сайт после того, как увидели его в ответе ИИ. Без кликов невозможно рассчитать CTR и понять, приносит ли AI-видимость реальный трафик. Отчет также не показывает поисковых запросов, по которым сайт попадает в AI-ответы. Это затрудняет оптимизацию контента под конкретные запросы.
Google заявил, что планирует добавить дополнительные метрики со временем, но конкретных сроков не называл. Пока отчеты доступны только части сайтов в Великобритании.
Переключатель opt-out
Переключатель находится в Search Console в разделе Settings → AI Controls. Для его активации нужны права владельца сайта, а не редактора. Переключатель исключает сайт из трех продуктов: AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover.
Google подтвердил, что отказ от участия в AI-поиске не влияет на позиции в обычной выдаче. Сейчас opt-out работает для сайта целиком, нельзя исключить отдельные страницы из AI-ответов.
Стоит ли отключить сайт от AI-поиска
3 июня 2026 года CMA (Competition and Markets Authority, Великобритания) наложила на Google «требование о поведении» в рамках режима регулирования цифровых рынков, введенного Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024. CMA потребовала дать издателям возможность отключиться от AI-поиска без последствий для ранжирования, обеспечить прозрачную атрибуцию источников в AI-ответах, запретить использование контента для обучения моделей без согласия издателя.
По данным Ahrefs, переходы из AI-ответов составляют всего 0,5% трафика сайта, но дают 12,1% всех регистраций. Бренды, которые цитируются в AI Overviews, получают на 35% больше органических кликов и на 91% больше платных, по данным GoodFirms. Пользователь запоминает бренд из ответа ИИ и потом кликает на него в обычных результатах или рекламе.
Только 1% пользователей переходит по ссылкам в AI Overviews. По данным SparkToro, в AI Mode 93% запросов заканчиваются без единого клика. Контент сайта формирует ответ нейросети, но пользователь получает то, что искал, и не переходит к источнику. Для медиа, живущих за счет рекламы, это проблема: например, People Inc. потерял 800 миллионов визитов от Google за два года. Для коммерческих сайтов (сервисов бронирования жилья, локальных агрегаторов) проблема другая: Google в AI-ответах ссылается не на сторонние сервисы, а на собственные продукты.
Опрос среди SEO-специалистов показал раскол: 33,2% планируют отключить сайты от AI-поиска, 41,9% – нет, 24,9% – не определились. Многим для принятия решения не хватает данных: отчет демонстрирует показы, но не клики. TechCrunch предполагает, что отсутствие кликов не случайно: метрики призваны продемонстрировать ценность AI-видимости и отговорить от отключения. Для коммерческих сайтов отключаться не стоит, ведь видимость в AI-ответах работает на узнаваемость бренда. Для медиа и проектов, живущих за счет трафика, вопрос пока открытый.
Что это значит для российского бизнеса
Отчеты пока недоступны для российских сайтов, но вопрос AI-видимости уже актуален, ведь AI Overviews работают по русскоязычным запросам.
Исследование Princeton University показало, что шансы попасть в ответ ИИ повышает качественный контент: экспертные цитаты увеличивают вероятность цитирования на 41%, статистика и числовые данные – на 32%, ссылки на источники – на 30%. В обычной выдаче сайт может ранжироваться невысоко, но попадать в AI-ответы, если контент содержит факты, которые нейросеть может процитировать.
С запросами о жилье и отелях Google ведет себя по-другому. При запросах «где остановиться в Москве», «отели Екатеринбурга» AI Mode формирует ответ и ссылается не на сайты бронирования, а на собственные карточки Google Hotels. Ни Booking, ни Островок, ни ЖилиБыли не получают цитирования. Нейросеть замыкает пользователя внутри экосистемы Google.
В этой ситуации сервисы могут завести блог с полезными статьями от экспертов и попадать в AI-ответы по информационным запросам, например «что посмотреть в Санкт-Петербурге», «куда поехать летом на море». Пользователь переходит на блог, запоминает бренд и бронирует жилье уже напрямую.
Итоги
Новые отчеты Google – первый шаг к прозрачности AI-поиска. Данные пока ограничены показами без кликов, но направление понятно: AI-видимость становится отдельным каналом, который надо учитывать. Ведь бренды, цитируемые в AI Overviews, получают больше кликов и в обычной выдаче – AI-видимость работает на узнаваемость, даже если пользователь не переходит по ссылке из ответа нейросети.
Если нейросеть не цитирует сайт, стоит пересмотреть контент: добавить экспертные комментарии, конкретные числа, ссылки на источники.
Для направлений, по которым Google замыкает ответы на собственные продукты, выходом становится экспертный блог, который попадет в AI-ответы по информационным запросам.
Пока отчеты доступны только в Великобритании, но AI Overviews уже работают по русскоязычным запросам. Для российского рынка окно возможностей открыто – конкуренция за AI-видимость в рунете пока минимальна. Те, кто начнет адаптировать контент сейчас, займут эти позиции первыми.
Теги:
