Обвал трафика после редизайна – явление, увы, распространенное, но совсем не неминуемое. В ста из ста случаев это происходит из-за неграмотности людей, которые меняют внешний и внутренний облик сайта. Чтобы обновление принесло только пользу, работать в этом случае разработчики и SEO-шники должны сообща.
Меня зовут Анна Ольяная, я уже 10 лет руковожу интернет-агентством «Орех», мы занимаемся разработкой и SEO-продвижением сайтов. Ошибки, которые приводят к потере наработанных результатов по SEO после редизайна, я собрала из личного опыта. Клиенты ежедневно обращаются к нам с просьбой вернуть потерянный при обновлении сайта трафик.
Итак, как слить трафик при модернизации сайта:
Не настраивать 301-редиректы
Первая и самая популярная причина – не настроены 301-редиректы, а адреса страниц изменились полностью. Поисковые системы понимают, что это абсолютно новые страницы, они про них ничего не знают и, соответственно, ранжируют сайт плохо.
Кадр из телесериала «Офис»
Тестовый домен залить на основной сайт
Реальный пример из моей недавней практики. Клиент заказал разработку сайта на готовом решении, а подрядчик развернул это готовое решение на текущем домене, хотя раньше у него там был интернет-ресурс по электротехнике.
Клиенты заходят на сайт, а там – продают одежду, предпринимателю поступают вопросы: «А что с вашим сайтом? Вы переквалифицировались и платья теперь продаете?».
А что думает поисковая система? Сайт резко сменил профиль деятельности – доверие к нему падает, вся накопленная статистика и его вес обнуляются. Соответственно, крайне важно вести разработку на техническом домене и закрывать его от индексации.
Кадр из телесериала «Теория большого взрыва»
Полностью изменить структуру сайта, создать новые разделы
В этом случае те запросы, которые раньше вели на определенные страницы, на новом сайте ведут в никуда. Таким образом мы теряем большой кусок трафика.
Кадр из телесериала «Во все тяжкие»
Переделать организацию каталога
Например, мы переделываем каталог, и теперь он стал работать с помощью чекбоксов фильтра. И, если раньше это были классические посадочные страницы с прямыми ссылками, то сегодня их просто нет, поисковая система не понимает, что показывать пользователю. Очень большая часть трафика теряется.
Кадр из телесериала «Доктор Хаус»
Не переносить теги
Сайт был оптимизирован, у него был трафик, а разработчики, которые делали редизайн, к примеру, не включили в смету SEO-сопровождение. И это справедливо, они действительно не должны об этом думать.
Поэтому они просто не переносят оптимизацию, заливается неоптимизированный сайт, и все результаты по SEO утеряны.
Спустя месяц предприниматель обнаруживает, что лиды с сайта перестали поступать. И рвет волосы на голове и не только.
Кадр из телесериала «Игра престолов»
Не переносить тексты
Если на сайте были предусмотрены тексты или блог, скорее всего, они влияли на ранжирование, и сайт искался благодаря им. Однако разработчики посчитали, что тексты – это фу, убрали их со страниц ресурса – все, позиции потеряны, трафик исчез!
Кадр из телесериала «Шерлок Холмс»
Не учитывать вложенность
Не учли вложенность: это проблема, с которой я как столкнулась, когда консультировала команду разработчиков по редизайну сайта одного из клиентов.
У сайта достаточно сложная структура, и от части страниц просто решили отказаться, потому что посчитали некрасивым.
На этом этапе SEO-шники всегда вмешиваются, потому что мы создаем посадочные страницы под запросы пользователя. Задача разработчика – не убрать то, что некрасиво, а подумать, как это красиво упаковать в дизайне сайта. Здесь мы с разработчиками договорились, задачу решили, трафик в результате у сайта не просел.
Кадр из телесериала «Секс в большом городе»
Забыть открыть сайт для индексирования
Да, да, максимально смешно и тупо, но встречается пугающе часто.
Например, когда тестовый домен был закрыт от индексации, поисковые системы не видели новый сайт, а когда они залили сайт на домен, запустили, для индексации открыть забыли.
Еще бывает такой вариант, когда забыли закрыть тестовую версию от индексации и она у вас выпадает в поиске, начинает конкурировать с вашим основным сайтом. Это тоже очень плохо, потому что она мешает ранжированию в обоих случаях.
В первом случае вы вообще теряете все, во втором – просто путаете своих пользователей, вываливая в индекс недоработанный сайт.
Вывод
Как видите, в редизайне нет вообще ничего страшного, если делать это с грамотными специалистами, которые разбираются, как работать с поисковыми системами.
Кадр из телесериала «Твин Пикс»
Не обязательно делать редизайн с SEO-шниками, таких команд не так много. Но делать редизайн под надзором SEO-шников, с SEO-сопровождением, с консалтингом – крайне важно. И я очень рада, что сейчас очень многие компании это понимают и привлекают SEO-специалистов на этапе разработки.
Например, я помогала маркетинговому агентству, которые намеревались делать редизайн сайта и привлекали меня в качестве консультанта, чтобы понять, на что им обратить внимание при разработке нового ресурса. Ценю и уважаю за ответственный грамотный подход. Они им в разы окупится.