Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Россия +7 (909) 261-97-71
15 Ноября в 13:38

Как создать единый B2B-сайт для 7 разных направлений холдинга. Кейс «Диета 18»

Россия +7 (909) 261-97-71
0 1127
Подпишитесь на нас в Telegram
Светлана Пушкарь
Руководитель технического отдела группы компаний «Медиасфера»

Не секрет, что разработка корпоративных сайтов почти всегда – «сложносочиненная» задача. Современному бизнесу редко требуется просто визитка или каталог продукции. Чаще всего речь идет о веб-ресурсе, который будет успешно решать сразу несколько задач, в частности, из-за специфики целевой аудитории.

О том, как объединить семь разных направлений деятельности компании в один корпоративный сайт, рассказывает Светлана Пушкарь – руководитель технического отдела группы компаний «Медиасфера».

О заказчике и задачах

К нам обратился клиент «Диета 18» – крупный импортер мясной продукции (топ-3 в РФ). Компания присутствует на рынке с 1993 года: тогда она занималась только торговой деятельностью. Поэтому прежний сайт был сфокусирован именно на этом направлении. В 1990-е и 2000-е началось развитие, у холдинга появились новые направления и услуги, не связанные с импортом мяса. Объединить их на одном сайте заказчику тогда не удалось: для каждого направления был создан отдельный сайт, а также простенькая общая визитка с кратким текстовым описанием видов деятельности, контактами и информацией о компании.

На момент обращения к нам у холдинга было 7 направлений:

  • торговля;

  • ответственное хранение;

  • транспортно-экспедиторские услуги;

  • выращивание и переработка рыбы;

  • аренда помещений;

  • сельское хозяйство;

  • животноводство.

Конечно, такое позиционирование в интернете, с устаревшей визиткой и разрозненными сайтами, не отражало и не подсвечивало статус и реальный масштаб холдинга.

Поэтому была поставлена задача: разработать современный сайт, который:

  • объединит все направления деятельности и виды продукции на одном ресурсе;

  • подчеркнет имидж, масштаб и статус компании;

  • будет создан в едином корпоративном стиле и общей стилистике.

Сайт позиционировался как интернет-представительство для показа на выставках, участия в тендерах и пр. Каких-либо целевых действий, покупки или лидов не ожидали.

Внешний вид прежнего сайта «Диета 18»

Внешний вид прежнего сайта «Диета 18»

Внешний вид прежнего сайта «Диета 18»

Внешний вид прежнего сайта «Диета 18»

Старт проекта и сбор данных

Скажем прямо, это нетиповая задача. ТЗ было достаточно кратким и «скромным». На его основании мы предположили, что сайт будет в виде простых, классических страниц по каждому направлению. Но затем появилась необходимость провести встречи с представителями каждого подразделения (направления деятельности). И каждый из них фактически описывал нам отдельный сайт под свое направление (как минимум лендинг) со своей структурой, наполнением, блоками и пр.

Чтобы привести все к единому знаменателю и стилю, мы приняли решение создать уникальный шаблон на CMS 1C-Битрикс с максимальным количеством разнообразных блоков. Такой гибкий «конструктор» без труда редактируется контент-менеджером и работает по принципу: если блок наполнен контентом, то отображается на сайте, а если не наполнен – не выводится, соответственно.

Описание работ

КП для клиента с описанием этапов, работ и времени, которое потребуется на реализацию

Создание сайта

Создание сайта в нашем агентстве чаще всего проходит в рамках каскадной, классической системы

SEO-проектирование

SEO-отдел тоже был озадачен: для успешного продвижения каждое направление должно было иметь свою уникальную структуру, контакты, статьи, блоги и пр. Необходимо было грамотно собрать все в рамках одного сайта с нуля.

Для каталога продукции также нужна была серьезная проработка структуры: например, у одних разделов есть подразделы, а у других – сразу товары. Требовалось продумать названия разделов и пр.

Структура сайта

Структура сайта, разработанная с нуля SEO-отделом нашего агентства

В данном проекте SEO-отдел был активно задействован на всех этапах разработки: от составления «дерева» и верстки до технических настроек и тестирования сайта.

Прототип и дизайн

На основании полученной и согласованной структуры мы приступили к отрисовке прототипа и дизайна главной страницы будущего сайта.

Прототип главной страницы

Прототип главной страницы

Прототип главной страницы

Согласованный дизайн главной страницы

Согласованный дизайн главной страницы сайта. На выбор было предоставлено три варианта

Для лучшей навигации и демонстрации различных направлений деятельности холдинга ссылки на них были выведены в нескольких местах:

  • в главном меню,

  • в слайдер, в облако тегов,

  • ниже слайдера, в виде отдельных блоков на каждое направление.

Согласованный дизайн главной страницы

Согласованный дизайн главной страницы

Блок с направлениями деятельности очень долго согласовывали из-за контента: заказчик делал фотосессию для соцсетей и хотел использовать эти фото для сайта. Но для данных блоков почти все изображения не подходили. Поэтому нашли компромисс: часть фото все же взяли из фотосессии, адаптировав их, а часть – со стоков. Также отрисовали авторскую инфографику, которая используется по всему сайту и в дальнейшем стала частью фирменного стиля. Заказчик даже транслировал ее в печатную продукцию.

Контакты компании

Контакты компании

Примеры уникальной инфографики на сайте заказчика

Чтобы подчеркнуть статус компании, мы предложили разместить на сайте сквозной блок с крупными клиентами и партнерами холдинга.

Партнеры компании

Каталог продукции

Каталог продукции был необходим, так как торговая деятельность – основная для заказчика. Изначально он планировался без фильтра: просто с переходами в соответствующий раздел. В итоге фильтр все же разработали, а также создали единую структуру для карточек товаров.

Каталог продукции

Каталог продукции

В карточках товаров свойства представлены также в виде инфографики

Поиск на сайте работает с переключением по зонам – товары или информационная составляющая. Например, при поиске продукции в результатах показываются как товары из каталога, так и полезные статьи, рецепты и пр.

Поиск на сайте

Поиск на сайте

Страницы услуг

Страницы услуг и направлений деятельности мы также привели к единому виду (исходя из разных пожеланий руководителей подразделений). На каждой из них вывели блоки:

  • баннер;

  • фото руководителя;

  • текстовую часть;

  • преимущества;

  • контакты и пр.

Для страниц по транспортно-экспедиторским услугам и аренде помещений заказчику необходимо было продемонстрировать свой автопарк и торгово-офисные центры. Для этого предусмотрели определенные блоки.

Поиск на сайте

Сайт

На странице «о холдинге» мы реализовали интерактивную 30-летнюю историю компании в формате слайдера. Листая баннеры, можно увидеть изменения, которые происходили с холдингом с 1993 года.

Сайт

Сложности, с которыми столкнулись

  • Некорректно сформулированное ТЗ: реальные задачи отличались от прописанных в ТЗ. Было много дополнений и изменений.

  • Интеграция разноплановых направлений бизнеса в один ресурс.

  • SEO для сайта с различными направлениями деятельности.

  • Согласование и защита каждого этапа работ проходила с руководителями подразделений. Чем больше согласующих лиц, тем дольше и сложнее.

  • Контент заказчик готовил под новую структуру сайта, что требовало большого количества времени.

Нередко от самого заказчика зависит успех и сроки реализации проекта. Ранее я рассказывала, как ускорить сроки сдачи сайта и помочь разработчикам.

Результаты проекта

Несмотря на ряд трудностей, нам удалось создать b2b-сайт, отвечающий всем требованиям и пожеланиям заказчика:

  • разработали современный корпоративный портал, эффективно презентующий все направления бизнеса холдинга в едином стиле;

  • сайт на базе CMS 1C-Битрикс, который легко администрировать;

  • страницы сайта содержат различные блоки, которые можно использовать в зависимости от имеющегося контента;

  • ресурс отвечает актуальным SEO-требованиям, необходимым для продвижения в органической поисковой выдаче;

  • реализован каталог продукции с фильтром;

  • разработана инфографика, которая стала частью фирменного стиля заказчика.

0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.

Отправьте отзыв!
X | Закрыть