Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
20 Марта 2018 в 13:55

Как улучшить CTR в органической выдаче

5 7496
Эльвира Алексеева
Руководитель отдела интернет-маркетинга Экса Медиа

Внешний вид сайта и качество контента, безусловно, очень важны для SEO: от этих параметров зависит, останется посетитель на вашем ресурсе или же сразу закроет вкладку. Однако многие забывают о показателе CTR. Этот фактор обозначает количество кликов по URL, относящимся к вашему веб-сайту, в результатах выдачи поисковых систем. Можно сказать, что данный критерий определяет эффективность работы сниппета страницы.

Даже при условии хороших позиций, переходов на сайт может быть недостаточно по причине плохого сниппета.

Что делать, если CTR низкий?

Если вы заметили, что показатель крайне невысокий, потребуется предпринять ряд шагов для его улучшения.

Для начала проанализируйте качество контента, обратите внимание на запросы с большим показателем показов и низким CTR. Для анализа вы можете воспользоваться, например, инструментами Яндекс.Вебмастер («Поисковые запросы») и Google Search Console («Анализ поисковых запросов»).

Как улучшить CTR в органической выдаче 1.jpg

Как улучшить CTR в органической выдаче 2.jpg

Выгрузите данные из Вебмастера в таблицу:

Как улучшить CTR в органической выдаче 3.jpg

Проведите анализ и посмотрите, как выглядит ваш сниппет в поисковой выдаче по отобранным запросам. Что можно улучшить и как?

Предлагаем несколько рекомендаций, которые, возможно, помогут повысить CTR:

  • Оптимизируйте текст в сниппете. Любой сниппет можно улучшить, вопрос только в количестве ресурсов и времени, которое вы на это потратите. Измените уникальное торговое предложение, ключевые преимущества, добавьте или переделайте призыв к действию. Вы можете сделать 10–15 вариантов для своего текста, а потом выбрать лучший или протестировать несколько из них. Часто внимание пользователей привлекают различные цифры, особенно если они обозначают выгодную скидку или характеризуют преимущества сайта.

Как улучшить CTR в органической выдаче 4.jpg

  • Попробуйте использовать эмоционально заряженные заголовки Title. Вы должны заинтересовать, зацепить и захватить внимание читателей. Сильные заголовки, окрашенные яркими эмоциями, привлекают больше кликов. Используйте так называемые «эмоциональные крючки» – фразы, которые привлекут внимание человека. Это могут быть слова, указывающие на выгоду приобретения («дешево», «недорого») или преимущества вашего сайта («от производителя» и т.д.).

Как улучшить CTR в органической выдаче 5.jpg

  • Напишите хорошие метаописания для страниц (при этом не забывайте о наличии в них ключевых слов). Помните, что описания не должны быть слишком общими и «водянистыми», в них должна быть конкретика. Текст должен привлекать пользователя, быть емким и интересным. Оптимизация метатегов под ключевые слова – незыблемое правило, которое принесет пользу для CTR. Однако помните и о творческом подходе – например, можно разнообразить метаописания оригинальными спецсимволами:

Как улучшить CTR в органической выдаче 6.jpg

Такие символы хорошо воспринимаются человеком, делают ваш сниппет более привлекательным, но важно их правильно использовать.

  • Внедрите структурированные данные (микроразметку) на товары, логотип, контакты, рейтинг, отзывы, видео и др. Структурированные данные являются ключевым компонентом большей части интерактивного контента, найденного в результатах поиска. Микроразметка поможет отобразить навигационную страницу в выдаче, создать красивый и привлекательный сниппет, а также сделать ориентирование пользователя на сайте более простым и легким. Используя семантическую разметку, вы сможете улучшить представление сниппета сайта в результатах поиска:

Как улучшить CTR в органической выдаче 7.jpg

Как улучшить CTR в органической выдаче 8.jpg

  • В статьях пропишите метатег ALT у изображений. Владельцы сайтов часто забывают о поиске картинок и пренебрегают оптимизацией фото. Между тем, такие элементы позволяют увеличить количество кликов – картинки стоят 1000 слов! Поэтому не забывайте добавлять оригинальные и соответствующие контенту изображения. С их помощью вы сможете увеличить целевой трафик и повысить узнаваемость своего бренда.
  • Не забывайте добавлять фавикон (favicon). Важно, чтобы используемая пиктограммка привлекала внимание пользователя – это может привести к увеличению количества посетителей, пришедших на сайт с поиска. Кроме этого, фавикон необходим для узнаваемости бренда: человек без труда сможет найти ваш ресурс даже среди множества открытых вкладок и десятков сайтов в выдаче.

Как улучшить CTR в органической выдаче 9.jpg

  • Добавьте файл YML (Yandex Market Language) в Яндекс.Вебмастер («Товары и цены»). С помощью этого инструмента ваши товары в поисковой выдаче будут выглядеть более привлекательно. При поиске конкретных товаров будет формироваться расширенный сниппет с ценой и стоимостью доставки. Кроме этого, если ассортимент на сайте постоянно обновляется, вам не придется делать экспорт вручную.

Как улучшить CTR в органической выдаче 10.jpg

  • Используйте Маркер в сервисе Google Search Console. Этот инструмент позволяет быстро создавать разметку данных на ресурсе. Вы сможете сделать структуру для любого типа страниц: статей, товаров и т.д.

Как улучшить CTR в органической выдаче 11.jpg

Это поможет Google по-новому показывать ваши сниппеты в результатах поиска, а значит, они будут выглядеть еще более привлекательно для клиентов.

  • Используйте ЧПУ-адреса. В этом случае перед переходом по ссылке будет понятно примерное содержимое страницы.

Как улучшить CTR в органической выдаче 12.jpg

  • Добавьте свой сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес. Зарегистрировав ресурс в этих каталогах, можно расширить отображение результатов в выдаче и повысить внимание посетителей. Вы сможете присвоить компании данные, которые будут показываться в сниппете (адрес, телефон, станцию метро, время работы), а после добавления адреса сайт будет позиционироваться по заданному геозапросу.

Как улучшить CTR в органической выдаче 13.jpg

Помните, что первоначальной настройки для получения хорошего показателя кликабельности возможно будет недостаточно. Поэтому не останавливайтесь на достигнутом, постоянно ищите новые способы увеличения CTR и привлечения клиентов. 

5 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Андрей Викторович
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Андрей Викторович
    3 месяца назад
    Спасибо! Полезная статья, будем применять на практике!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Бедулин
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Юрий Бедулин
    3 месяца назад
    Как бы всё так, если бы не фундаментальный ПАРАДОКС: 2-й абзац "..хорошие позиции, мало переходов -- плохой сниппет .." против всех ".. рекомендаций, которые, возможно, помогут повысить CTR". Парадокс в том, что все эти ИЗМЕНЕНИЯ ... приведут К ИЗМЕНЕНИЯМ самой страницы и её МЕСТА в выдаче. Иными словами: мы имели как пишет автор "хорошие позиции", стали менять сниппет, случайно поменяли всю страницу. Какие у нас стали теперь места? Лучше лучшего или хуже хорошего?
    -
    1
    +
    Ответить
    • Эльвира Алексеева
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Как можно "случайно" поменять всю страницу? Для внесения изменений, нужно вносить правки в ту часть контента, который отображается в сниппете. Это не означает, что нужно переписывать кусок текста, нужно аккуратно добавлять какие-то цепляющие слова, символы.
      Конечно, если вы случайно поменяете всю страницу, вероятнее всего позиции изменятся.
      В любом случае, все изменения и эксперименты нужно проводить обдуманно.
      -
      1
      +
      Ответить
  • Юрий Бедулин
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Юрий Бедулин
    3 месяца назад
    Встретил на днях статью на 1ps, где говорилось, что использование "скобок и открытых скобок" по данным сурёзнозного исследования увеличиввают CTR на 38%. Кто-то имеет прокоментировать такое?
    -
    -2
    +
    Ответить
  • Александр
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Александр
    3 месяца назад
    мда
    -
    -3
    +
    Ответить

Отправьте отзыв!