Некоторое время назад вы могли заметить новый пункт в поиске «Яндекса» – «Нейро». Он появился рядом с привычными поиском, картинками и видео. Теперь часть ответов на поисковые запросы формируется нейросетью Yandex GPT: эксперты Kokoc.com рассказали, как все устроено и что изменилось для бизнеса, веб-мастеров и обычных пользователей интернета.
Зачем понадобился комбинированный поиск
Объясним на примере, как работал поиск до появления «Нейро». Допустим, вам нужно узнать, какой фундамент для строительства частного дома выгоднее: свайный или ленточный. Для этого требовалось найти в интернете информацию и цены по обоим способам монтажа, а затем самостоятельно сравнить варианты. Или еще: вам требуется выяснить, в каких банках сейчас самые выгодные процентные ставки по вкладам. Та же история: идем на сайт каждого банка, изучаем и сравниваем информацию.
С поиском «Нейро» этого делать не придется: нейросеть сама анализирует несколько источников и дает один готовый ответ.
Сравните результаты поисковой выдачи. Это обычная, без участия искусственного интеллекта:
Ответа по сути нет: нужно открывать сайты и все изучать
А это – ответ нейросети:
GPT проанализировал цены на отдых и дал готовый ответ прямо на странице результатов поиска
Помимо простого поиска по информационным запросам, «Нейро» подскажет самые выгодные банковские продукты, решит математические уравнения, найдет товар или услугу. Все это – в режиме диалога: при необходимости запрос можно уточнить, для этого есть специальная строка.
Часть ответов на запросы формируется нейросетью по умолчанию, в других случаях требуется нажать кнопку «Поиск с нейро». Именно поэтому поиск и назвали комбинированным: можно искать ответы по старинке, попросить об этом нейросеть или использовать оба варианта.
Как все начиналось
На самом деле все началось чуть раньше октября 2024: еще в апреле того же года «Яндекс» представил нейропоиск в формате отдельного сервиса. Чуть раньше примерно то же самое сделали в Google: компания показала поиск с комбинированной выдачей SGE еще в августе 2023. Правда, тогда речь шла о тестировании этого инструмента.
Полноценный поиск с подсказками нейросети «Яндекс» запустил раньше.
Как устроен нейропоиск и по какому принципу работает
Забегая вперед сообщим: ответы нейропоиска плотно завязаны на материалы из топа выдачи «Яндекса»: именно оттуда берется большая часть ответов на поисковые запросы. Отсюда промежуточный вывод: чтобы попасть в ответы нейросети, нужно попасть в топ. Ниже мы расскажем об этом подробнее.
Алгоритм формирования ответа нейропоиска выглядит следующим образом:
-
Уточнение интента: нейросеть максимально точно интерпретирует поисковый запрос пользователя.
-
Поиск релевантных интенту источников: искусственный интеллект находит 5-10 сайтов, обычно это топ выдачи.
-
Все тексты ИИ разделяет на отрывки по 256 токенов и выбирает наиболее соответствующие запросу. Нужно собрать данные на 1 500 токенов, если сразу это сделать не получается, алгоритм запускается заново.
-
На основании собранной информации ИИ делает готовый ответ на запрос.
Функции «Нейро» в примерах
Итак, функционал «Нейро» не ограничивается поиском: с его помощью можно выбрать выгодные предложения от банков, найти хорошего врача и даже решить математическую задачку. Посмотрим, как это выглядит в действии и разберем примеры.
Начнем с банковских продуктов и попробуем узнать, где сейчас выгодно открывать вклад. Делаем соответствующий запрос:
Как видно на скриншоте, нейропоиск не запустился: перед нами классическая выдача с рекламой лидерами топа по запросу. Для того, чтобы получить ответ нейросети, нажимаем кнопку «нейро»:
Вот какой получился результат:
Результат совсем неплох: по сути, перед нами сухая выжимка из банковских продуктов со всей нужной информацией – размером ставки по вкладу, сумма, которую необходимо положить на счет, и срок вклада. Если бы мы не пользовались нейропоиском, изучали бы все сайты самостоятельно, пришлось бы потратить намного больше времени. Здесь у нас ушло несколько секунд.
Протестируем поиск врачей: на медицинской тематике в пресс-релизе «Яндекса» также сделан отдельный акцент. По утверждениям компании, в базе поисковика собраны данные о 740 000 врачах, а также 3 000 000 отзывов на них.
Делаем рандомный запрос. Пусть это будет гинеколог в Саратове:
В результатах выдачи нейропоиск снова отсутствует: нажимаем соответствующую кнопку и смотрим на результат:
«Нейро» вновь сгенерировал подборку из пяти гинекологов. Для подготовки ответов система использовала такие источники, как геосервисы, медицинские агрегаторы и так далее. Они всегда находятся в топе выдачи. Вероятно, перед нами специалисты с самым высоким (на основе отзывов) рейтингом на этих площадках.
Идем дальше и пробуем узкий нишевой запрос на техническую тематику. Пусть это будет замена обмотки якоря дрели.
На наш взгляд, ответ довольно поверхностный и содержит неточности. Не будем вдаваться в технические подробности, но по такому ответу якорь нам не отремонтировать. Так и хочется сказать, что ответ «как будто нейросеть писала».
Еще усложняем задачу и напоследок просим нейросеть рассказать, за что дали Нобелевскую премию по физике, допустим, в 2015 году. Не сомневаемся, что нейросеть знает ответ, но вот насколько он будет понятен обычному, далекому от физики человеку – сейчас проверим.
Маловероятно, что неподготовленный человек поймет, о чем вообще идет речь. Пробуем уточнить:
Уточненный ответ запутал еще больше. Если вы вне контекста физики элементарных частиц, это будет китайской грамотой. Вывод – при работе с такими сложными темами все же придется воспользоваться классическим поиском и изучить матчасть.
Как действовать бизнесу и что поменялось в продвижении
Глобально ничего не поменяется: как мы отметили выше, нейросети генерируют ответы на основании нескольких (4-6) источников из топа выдачи. Поэтому, если вы в топе, есть большая вероятность попасть в нейроответы.
Вероятно, несколько упадет CTR информационных документов, но для пользователя выдача станет более удобной и полезной. Будет решена важная задача: теперь не нужно серфить десятки сайтов и статей в поисках двух нужных вам строчек информации.
Подытожим
Простой вывод для пользователей: выдача стала удобнее и есть возможность получать быстрые, хорошо сформулированные и главное – короткие и релевантные ответы на запросы.
Простой вывод для бизнеса и специалистов по продвижению: серьезных изменений в подходах не будет. Достаточно придерживаться проверенных способов: делать качественные сайты, публиковать проверенный контент, и тогда можно попасть в топ и, как следствие, в нейроответы.