Банковская отрасль – одна из наиболее технологичных в России. Это касается как создания удобных цифровых сервисов, так и подходов к продвижению и росту бизнеса.
Осенью 2022 года digital-агентство MGCom запустило несколько кампаний для сайта Росбанка. Свой выбор команда остановила на VK Рекламе.
В результате удалось не только перевыполнить план по количеству целевых действий, но и значительно уменьшить их стоимость.
Цели
Во время продвижения, которое длилось десять дней, команда планировала решить несколько задач:
- привлечь не менее 80 заявок на оформление кредитной карты;
- снизить показатель CPL – стоимость заявок.
Механика
Кампании с оптимизацией на события на сайте запустили в октябре: алгоритмы VK Рекламы показывали объявления наиболее заинтересованной в оформлении кредитных карт аудитории.
Основной фокус в креативах делали на преимуществах банковского продукта: бесплатном обслуживании и доставке, кешбэке у партнеров, большом периоде без процентов. Работать с креативами быстро и эффективно помог формат универсальных объявлений, который доступен в VK Рекламе. Он автоматически адаптировал загруженные изображения и тексты рекламодателя под все доступные площадки и места размещения.
Часть кампаний таргетировали на широкую аудиторию: мужчин и женщин в возрасте от 25 до 60 лет, проживающих в регионах присутствия Росбанка. В других объявлениях настроили таргетинг по ключевым фразам, чтобы показать рекламу пользователям со сформированным спросом, которые искали информацию о кредитных картах на проектах VK: «кредитная карта оформить», «кредитка заявка», «кредитная карта онлайн-заявка». Также в исключения добавили внешний аудиторный сегмент с плохой кредитной историей, чтобы не показывать рекламу нецелевым пользователям.
Для наиболее эффективного распределения бюджета между группами объявлений агентство использовало оптимизацию на уровне кампании – в VK Рекламе она работает по умолчанию. Получить максимум целевых действий при выбранном бюджете помогла стратегия минимальной цены, доступная на платформе.
Результаты
Кампания в VK Рекламе помогла не только достичь целевых значений, но и перевыполнить их. Всего за десять дней команда агентства привлекла 128 заявок на оформление кредитной карты – в 1,6 раза больше, чем планировали. При этом их стоимость оказалась почти на 39% ниже KPI.
Самое главное преимущество платформы – это усовершенствованный алгоритм оптимизации по целевому действию, эффективность которого подтверждается результатами рекламной кампании. Также отметим удобный и интуитивно понятный интерфейс и постоянное обновление функциональности, – комментирует Анастасия Григорьева, специалист по таргетированной рекламе в соцсетях, MGCom.
Команда VK действительно постаралась и сделала отличный кабинет с удобным интерфейсом и трехуровневой структурой, возможностью собирать аудиторию по пикселю. Уверен, что команда VK на этом не остановится и продолжит совершенствовать свои рекламные инструменты, чтобы рекламодатели получали максимальную эффективность от своих рекламных кампаний, – комментирует Андрей Чесноков, директор по цифровому привлечению, Росбанк.