20 Февраля 2016 в 12:33

Кейс: +1500000 трафика для игрового портала

23 9033
Артур Латыпов
Преподаватель учебного центра Search Engine Education, участник и организатор SEO-конференций, ведущий вебинаров, руководитель SEO-отдела,
компания SEO Intellect

Кейс по увеличению трафика для портала в тематике “Игры” с описанием действий, предпринимаемых командой оптимизаторов “SEO Интеллект”. В процессе работы над проектом была проведена внутренняя оптимизация, расширена структура, снят фильтр, разработана стратегия увеличения внешних ссылок. Поехали.

Знакомство с проектом

  • Показатели сайта на момент прихода 15.07.2014
  • Возраст – 10 лет
  • Страниц в индексе 70000+
  • Трафик из поисковых систем - ~16000 в день
  • Высокочастотные запросы в ТОП-10 – только связанные с названием домена
  • Рабочая группа: 2 оптимизатора, копирайтер, аналитик, менеджер проекта

1.png

Выбор стратегии продвижения

Для порталов и крупных сайтов используется подход с охватом максимального количества запросов в тематике, построение новой структуры с улучшением текстовой оптимизации. Дополнительно подбирается стратегия увеличения ссылочной массы и улучшения поведенческих факторов сайта. Для ecommerce сайтов также прорабатываются коммерческие факторы ранжирования.

Отмечу, что старые стратегии, включающие в себя только базовые работы плюс линкбомбинг, неэффективны уже несколько лет.

После анализа сайта и ниши для нашего проекта рабочая группа подготовила план:

1. SEO-аудит: устранение проблем с индексацией и технических ошибок,

2. Устранение фильтра “ограничение в ранжировании” (также называют “новым фильтром”) от Яндекс,

3. Базовая оптимизация сайта,

4. Работа с семантическим ядром,

  • a. Сбор запросов под каждый раздел
  • b. Анализ статистики запросов + wordstat

5. Создание новой структуры разделовподразделовтэгов,

6. Подготовка текстовой оптимизации страниц,

7. Добавление контента на основные страницы,

8. Ссылочная стратегия:

  • a. Базовая стратегия
  • b. Массовая простановка ссылок
  • c. Корректировки под Минусинск

9. Дополнительно по внутренней структуре - простановка внутренних ссылок,

10. Контроль внутренних ПФ,

11. Корректировка работ для повышения результатов в различных поисковых системах.

Первый этап работ

В первую очередь для сайта провели полноценный технический SEO-аудит. Думаю, многие специалисты знают, как проводится тех. аудит и используют софтсервисы. Поэтому не буду подробно расписывать технические нюансы. Мы проводим аудиты по внутреннему чек-листу. Из найденных критичных проблем: явные дубли страниц , неявные дубли, дубли заголовков, большое количество исходящих внешних ссылок. Основная часть дублей – листинги, фильтры, сортировки, избавились от них путем использования тэга < link rel=”canonical”>, внедрением уникальных автоматически генерируемых заголовков, скрытием страниц от индексации.

Интересный факт: после внедрения аудита, количество страниц в индексе снизилось до 50000+, однако глубина индексации сайта возросла. Причины – из индекса “вышли” дубли и мусорные страницы, а из-за корректировки структуры стали лучше индексироваться “нормальные”.

Основной проблемой на начальном этапе оказался фильтр поисковой системы Яндекс в кругу оптимизаторов известный как “новый фильтр” или “ограничение в ранжировании”. Признаки проявления: проседание или отсутствие роста позиций в ТОП 50-100 результатов выдачи Яндекс по всем запросам одного или нескольких разделов сайта диагностируется сравнением позиций пострадавшего сайта с сайтами из ТОП-50, тех.поддержка не подтверждает наложение фильтра.

2.png

Причины наложения фильтра на клиентский сайт.

Стандартные: низкокачественный контент, спам в различных зонах документа – title, h1-h6, текст, анкор-лист, совокупность факторов.

Нестандартные: избыточные вхождения в alt картинок, параметр title ссылок и картинок, выделение ключевых слов (*в совокупности с стандартными).

Проведенные работы: смена title и h1 в разделах, удаление текста низкого качества (хотя проходил по всем SEO параметрам), снятие части ссылок с вхождением запросов в анкор. Чистка HTML-кода от избыточных вхождений в различных зонах документа, в том числе параметрах alt=”” картинок и title=”” ссылок.

В первом этапе работ стандартно проводится базовая оптимизация сайта – генерация тэгов title, заголовков, построение иерархии страниц.

Итогом внедрения проведенных работ стало: улучшение индексации, перестали перебиваться релевантные страницы, снятие фильтра, рост трафика на существующие страницы сайта.

3.png

Второй этап

Второй этап начали с сбора семантического ядра для всего сайта, поочередно прорабатывая каждый раздел и подраздел. Часть собранных запросов была выделена в тэги. СЯ прорабатывалось отдельно для каждого раздела и подраздела сайта, в основном используя wordstat.yandex.ru и поисковые подсказки. Для автоматизации работы использовали key collector и собственный софт, основные работы – парсинг источников, очистка списка запросов, составление частотного словаря, кластеризация запросов. После проведения работ создали 150+ новых разделов и подразделов, отобрали 1500+ запросов, в том числе для старых страниц.

Одновременно с проработкой текущей структуры сайта, отобрали порядка 400 тэгов, собрали их в Excel для создания дополнительной структуры сайта (рис. ниже). Дополнительным источником для выявления тегов стала Яндекс.Метрика сайта. Плюсом внедрения дополнительной теговой структуры является увеличение количества страниц, создаваемых на пересечении тэгов.

4.png

Примеры теговых запросов для раздела ГОНКИ: парковка грузовика, кольцевые гонки, гонки вид сбоку, гонки на автобусах и т.д.

В рамках работ по текстовой оптимизации, подготовили:

  • новые текста по всем разделам, подразделам и важным тегам, всего написано 250+ текстов,
  • новые заголовки title для узловых страниц с ВЧ запросами составили вручную, для остальных подготовили автогенерацию,
  • новые заголовки h1 и h2 аналогично,
  • вхождения основных слов запросов в анкоры листингов,
  • дополнительные вхождения в HTML шаблоны сайта.

В рамках проводимых работ приступили к реализации ссылочной стратегии, опишу подробнее в отдельном пункте.

Итоги второго этапа работ: сильное увеличение страниц на сайте и в индексе поисковых систем, рост трафика до 37 тысяч переходов в сутки с органического поиска.

5.png

Третий этап работ

Заключительный этап работ состоял в улучшении поведенческих факторов, доработке юзабилити, проверке и корректировке работ второго этапа, оптимизаторы вручную проверяли все разделы и подразделы на отсутствие ошибок в оптимизации и правильного размещения в структуре сайта.

Для воздействия на поведенческие факторы выбраны методы – улучшение внутренних поведенческих характеристик, увеличение трафика из разных источников. Проведен анализ конкурентов при помощи сервиса similarweb.com. Важно правильно найти конкурентов, для этого сняли позиции по текущему СЯ и нашли сайты с наибольшим количеством запросов в ТОП-10, пользовались своим сервисом, писал о нем выше. Обратили внимание на худшие показатели среднего количества просмотренных страниц, чем у конкурентов, с другими показателями было все ОК (рис. ниже). По конкурентам средний показатель PAGE VIEWS составлял 3.5 страницы, наш подопечный имел показатель 2.4. Поставили цель: увеличить количество длинных кликов, а именно увеличить количество просмотренных страниц в рамках сессии.

6.png

Решение совместили с рекомендациями по юзабилити, помимо других стандартных моментов, добавили в аудит рекомендацию чуть агрессивнее предлагать поиграть в “похожую” игру. Так увеличили количество страниц в рамках сеcсии до 3.44

Учитывая текущую популярность ресурса (37000 переходов с поиска в день). В рамках юзабилити аудита добавили на всех страницах кнопки share в социальных сетях (tech.yandex.ru/share), предложение добавить сайт в закладки. Через месяц после внедрения посещаемость сайта по внедренным пунктам вросла до 1500 в день и постепенно растет.

Для улучшения таких внутренних метрик как показатель отказов и времени на странице, провели анализ системы статистики, в нашем случае – Яндекс.Метрика. Выгрузили списки страниц с худшими показателями и провели анализ, все оказалось банально: на страницах представлено мало игрового контента. Чтобы исправить ситуацию поставили в приоритет наполнение именно этих страниц.

Сложнопрогнозируемый фактор третьего этапа – время на переучет факторов. Понадобилось 3 месяца после внедрения, чтобы поисковый трафик вырос до 60 тысяч посетителей в сутки (53000 УНИКАЛЬНЫХ IP в стуки) из поисковых систем.

7.png

Ссылочная стратегия

Над внешними ссылками работы велись с первого до последнего этапа. На первом этапе попробовали купить 1000+ ссылок по стандартной схеме, однако к росту позиций и трафика это не привело. Большую часть ссылок постепенно сняли.

Аналитиком принято решение сделать “массовую” простановку. Работы включают в себя поиск нескольких доноров, выкуп максимального количества страниц на них, простановку анкорных ссылок. Учитывая специфику проекта, для поиска доноров использовали САПУ (sape.ru). Нашли максимально качественных доноров, требований было очень много: отсутствие или минимальное количество других акцепторов, хорошее соотношение по входящим и исходящим ссылкам, обязательно наличие трафика (считалось соотношение общего трафика к кол-ву страниц донора) и другие стандартные SEO-показатели. В итоге отобрано 4 площадки донора и размещено примерно по 2500 ссылок на каждом, всего проставлено ~10000 ссылок с анкорами на страницы разделов, подразделов, тэгов 1 и 2 уровня, страниц с играми. Часть анкоров генерировали специально под простановку, для других использовали запросы из Яндекс.Метрики, которые имели позиции в ТОП 8-15.

8.png

Срок работ совпал со вторым этапом. В результате простановки ускорилась переиндексация сайта поисковыми системами; позиции запросов, выбранных из Яндекс.Метрики в качестве анкоров, выросли; выросла общая видимость сайта по позициям. Рост трафика от работ второго этапа, частично связан с массовой простановкой ссылок.

На третьем этапе подошли к точеной простановке небольшого количества ссылок. Выбирали запросы на основных разделах и подразделах, которые находились в ТОП 20-30 поисковых систем, и покупали ссылки с прямым или разбавленным вхождением запроса в анкор. Тут надо отметить, естественная ссылочная масса сайта позволяла спокойно проставлять ссылки с текстами запросов в анкоре, не разбавляя “естественными” анкорами. Период покупки совпал с анонсом Минусинска, поэтому план по покупки снизили до 400-500 на весь сайт, при этом решили размещать на одном доноре от 2 до 10 ссылок. Критерии отбора доноров – максимально строгие. Для простановки хотели использовать Биржи GoGetLinks и Sape, но столкнувшись с проблемами по снятию вечных ссылок, от GGL отказались. Дождались индексации ссылок и ссылочного апдейта, улучшились позиции. Не связываю этот рост только с простановкой ссылок, так как проработали еще и ПФ факторы, но и не учитывать этот фактор нельзя.

Выводы

Срок продвижения портала составил 1 год и 2 месяца. На данный момент трафик сайта более 70000 посетителей из поисковых систем, около 30000 непоисковых трафик. Большое количество запросов в ТОП 1-10 Яндекс и Гугл. Проблемы с трафиком наблюдаются с поиском mail.ru.

Главное в продвижении проектов:

  • комплексно подходить к работам,
  • быть в курсе современной механики работы,
  • не делать ошибки в базовых работах,
  • использовать средства автоматизации и софт,
  • контролировать этапы продвижения, правильно делать выводы.

Спасибо, всем удачного занятия ТОПов!

23 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • Савченко Ольга
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Савченко Ольга
    1 месяц назад
    Еще совсем недавно такое казалось не возможным, сейчас же это главная обсуждаемая тема
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    5 месяцев назад
    Вопрос - какова ориентировочная стоимость заказа на проведение работ по оптимизации игрового сайта в объеме всего вышеприведенного?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    "На данный момент трафик сайта более 70000 посетителей из поисковых систем, около 30000 непоисковых трафик." Я так понимаю это в день? И я так понимаю это сейчас? Отсюда:
    Почему актуальные графики не предоставили по трафику? По ссылкам я смотрю все свеженькое по январь 2016 года .)))
    Это конечно мое мнение, но кейс с последними данными от 7-го месяца 2015 года... Актуальности, к сожалению, в текущих реалиях старовато.
    И поддерживаю предыдущего оратора ...
    "На данный момент трафик сайта более 70000 посетителей из поисковых систем, около 30000 непоисковых трафик." Я так понимаю это в день? И я так понимаю это сейчас? Отсюда:
    Почему актуальные графики не предоставили по трафику? По ссылкам я смотрю все свеженькое по январь 2016 года .)))
    Это конечно мое мнение, но кейс с последними данными от 7-го месяца 2015 года... Актуальности, к сожалению, в текущих реалиях старовато.
    И поддерживаю предыдущего оратора (Михаил))))
    -
    -6
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Артур Латыпов
      17
      комментариев
      0
      читателей
      Артур Латыпов
      Гость
      6 месяцев назад
      >>Актуальности, к сожалению, в текущих реалиях старовато.
      А что принципиально изменилось с июля 2015 года?

      >>Почему актуальные графики не предоставили по трафику? По ссылкам я смотрю все свеженькое по январь 2016 года .)))
      Актуальные цифры трафика у проекта сейчас еще больше.
      -
      3
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Гость
        Артур Латыпов
        6 месяцев назад
        >> Актуальные цифры трафика у проекта сейчас еще больше.
        Это не ответ на вопрос))) Ладно, если все сейчас так хорошо, тогда почему их на графиках нет? Это было бы хорошим подкреплением. Ну и скрины для достоверности можно было бы представить из системы сбора статистики.

        >>А что принципиально изменилось с июля 2015 года?
        Конечно же ничего не поменялось. Так можно сказать, что ничего принципиального не поменялось и с 2014 года, за исключением ...
        >> Актуальные цифры трафика у проекта сейчас еще больше.
        Это не ответ на вопрос))) Ладно, если все сейчас так хорошо, тогда почему их на графиках нет? Это было бы хорошим подкреплением. Ну и скрины для достоверности можно было бы представить из системы сбора статистики.

        >>А что принципиально изменилось с июля 2015 года?
        Конечно же ничего не поменялось. Так можно сказать, что ничего принципиального не поменялось и с 2014 года, за исключением нескольких моментов.)))
        Например, сейчас вышел новый АГС (ну он конечно не должен был задеть ваш сайт). Апдейты минусинска регулярные. Мобильность сайта.

        И мне не понятно одно. Неужели у Вас нет нормального свежего кейса, чтобы он был декабрьским, например? Это достовернее и не будет вызывать вопросов не у кого)))

        Но да ладно. Вас все равно не переубедить.
        -
        -12
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Артур Латыпов
          17
          комментариев
          0
          читателей
          Артур Латыпов
          Гость
          6 месяцев назад
          Текущие данные проекта
          joxi.ru/12M7ZKRs4nLNnr - трафик проекта
          joxi.ru/n2YRZ7Jhj4nlPA - распределение по источникам

          Про принципиальные изменения в работе мы не договоримся? :)
          -
          10
          +
          Ответить
          Поделиться
  • Михаил
    6 месяцев назад
    Всем привет!
    Вот интересно мне, что такое кейс? Мне кажется он должен дать пользу тому, кто его прочитал, поделится опытом. А из этого "мега-кейса" я понял только одно, что нужно идти в сео-интеллект. Ни как они это сделали, ни почему... Одни общие фразы. Например, "Критерии отбора доноров – максимально строгие." Так какие???  
    Это не кейс - это обыкновенная реклама))) Так и данные для этого можно нарисовать.
    Ну и оформляйте нормальн...
    Всем привет!
    Вот интересно мне, что такое кейс? Мне кажется он должен дать пользу тому, кто его прочитал, поделится опытом. А из этого "мега-кейса" я понял только одно, что нужно идти в сео-интеллект. Ни как они это сделали, ни почему... Одни общие фразы. Например, "Критерии отбора доноров – максимально строгие." Так какие???  
    Это не кейс - это обыкновенная реклама))) Так и данные для этого можно нарисовать.
    Ну и оформляйте нормально графики, господа. На одних есть ссылка на Вас на других нет)))
    Спасибо за внимание)
    -
    -1
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Артур Латыпов
      17
      комментариев
      0
      читателей
      Артур Латыпов
      Михаил
      6 месяцев назад
      Спасибо за отзыв, Михаил.
      Обязательно учту пожелания коллег для будущих постов.
      По поводу критериев доноров, неоднократно публиковал данные, в том числе исследования, в данном материале ссылка не стоит, чтобы не рекламировать другие статьи.

      -
      3
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Артур Латыпов
        17
        комментариев
        0
        читателей
        Артур Латыпов
        6 месяцев назад
        По поводу "как они это сделали", описать механику работы - скажете баян, мы это итак знали. )
        -
        2
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Михаил
          Артур Латыпов
          6 месяцев назад
          Так это же кейс. Т.е. обзор того, как это все сделано. Какая польза от фразы: "мы сделали все хорошо и стало хорошо"? Никакой, кроме пиара. Нет ничего плохого, если Вы распишите, как вы отбирали доноров. Какие доработки делали. Почему именно такие. Почему именно так. Это покажет Ваш профессионализм и знание дела. А читателям поможет разобраться и сделать что-то подобное. В итоге получите рекламу на более высоком уровне. И поделитесь опытом. Про баян кто-то скажет, ну и что? Всегда т...
          Так это же кейс. Т.е. обзор того, как это все сделано. Какая польза от фразы: "мы сделали все хорошо и стало хорошо"? Никакой, кроме пиара. Нет ничего плохого, если Вы распишите, как вы отбирали доноров. Какие доработки делали. Почему именно такие. Почему именно так. Это покажет Ваш профессионализм и знание дела. А читателям поможет разобраться и сделать что-то подобное. В итоге получите рекламу на более высоком уровне. И поделитесь опытом. Про баян кто-то скажет, ну и что? Всегда такие есть баянисты. Всегда есть те, кто всё знает, все может.
          А если писать в кейсе общие фразы, то это обычный пиар, без какой либо полезной нагрузки для читателей.
          А кейс в текущем виде можно потенциальному клиенту показать, в качестве: "Смотрите, как мы умеем работать. Вот какой проект был у нас. Вот сколько дел наделали. Вот сколько трафика мы привели". Ну или на сайте выложить как портфолио.
          Хотя, что говорить, каждый преследует всегда свои цели. Кто-то хочет помочь и поделиться опытом. Кто-то хочет порекламиться. С уважением к Вам, Артур, этот материал реклама.
          -
          5
          +
          Ответить
          Поделиться
          • Артур Латыпов
            17
            комментариев
            0
            читателей
            Артур Латыпов
            Михаил
            6 месяцев назад
            Михаил, не могу согласиться со многими моментами, но такая конструктивная критика очень полезна, спасибо, учту! Плюсик Вам в карму :)
            -
            1
            +
            Ответить
            Поделиться
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    6 месяцев назад
    Латыпов.. главный разводила в лохоконторе под названием сеоинтеллект.. по факту везде одни вот такие самохвальные статьи.. а как сайт продвинуть и результат показать так куча отговорок и отмазок что яндекс сам виноват.. в итоге крайним оказался заказчик...
    -
    -8
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Артур Латыпов
      17
      комментариев
      0
      читателей
      Артур Латыпов
      Гость
      6 месяцев назад
      Добрый день.
      Спасибо за Ваш отзыв, жаль Вы не представились.
      Конечно, как в любой компании, бывают осечки, но мы не позволяем себе "отмазываться" и вешать вину на клиентов. У каждой проблемы есть объективные причины возникновения, находим и устраняем.
      Свяжитесь со мной любым доступным способом (можно через сайт), интересно пообщаться, понять откуда столько негатива.

      -
      7
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Гость
        Артур Латыпов
        6 месяцев назад
        Такой вежливый на публике) Прям можно подумать что нормальная контора с человеческим отношением) Но на самом деле за кулисами совсем другое отношение. Особенно когда дело доходит до спорных моментов. Считает себя самым умным и не считается с заказчиком. Амбиций через край. Болеет звёздной болезнью. Для меня сеоинтеллект это пройденый лохотрон!
        -
        -17
        +
        Ответить
        Поделиться
    • Eduard Kozlov
      18
      комментариев
      0
      читателей
      Eduard Kozlov
      Гость
      6 месяцев назад
      Чисто на сео полагаться сейчас - очень стремная стратегия. Многоканальность рулит.
      В вашей ситуации (она типична для очень многих, практически для всех) часто бывает вина 50 на 50. Кто-то не внедрил, внедрил не так, не вовремя и т.д.
      -
      3
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Артур Латыпов
        17
        комментариев
        0
        читателей
        Артур Латыпов
        Eduard Kozlov
        6 месяцев назад
        по-моему, главная проблема в SEO сейчас - это время достижения результатов и как объяснить клиенту, что нужно 3-4 месяца минимум.

        -
        1
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Андрей Козлов
          4
          комментария
          0
          читателей
          И еще цитата неизвестного сеошника в вашу защиту по поводу начального коммента, гостю это тоже важно было бы знать...

          "То что SEO нет - еще полбеды, почему вы решили, что ваш проект кому то нужен?"
          -
          1
          +
          Ответить
          Поделиться
        • Андрей Козлов
          4
          комментария
          0
          читателей
          Артут помойму, это было всегда так) Да и срок вы берете тоже из прихоти заказчиков. ИМХО реальное СЕО не может останавливаться, да и 3-4 месяца это НК, ну СК за счет грамотного внутреннего веса.

          Да и в общем, хотите быстро - контекст, тизер, таргет) Ведь так всегда говорили...
          -
          1
          +
          Ответить
          Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    100k игровая тематика, много страниц, впряли не онлайн игры :)
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Александр Ожгибесов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Ожгибесов
    6 месяцев назад
    Сайт по онлайн-играм?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть