Расскажем, как проходил перевод сайта galaxystore.ru на защищенный протокол, и какие результаты он дал.
Коротко о клиенте:
Сеть фирменных магазинов Samsung входит в группу компаний Inventive Retail Group, представляющей монобрендовые магазины по всей России. Официальный сайт: galaxystore.ru
Предпосылки для перевода сайта на https
HTTPS (HyperTextTransferProtocolSecure) – расширение протокола HTTP, поддерживающее шифрование при помощи протоколов SSL или TLS и обеспечивающее безопасную передачу данных.
Использование HTTPS позволяет предотвратить прослушивание трафика и увеличить доверие поисковых систем и пользователей. Кроме того, наличие защищенного протокола является одним из факторов ранжирования в Google, что во многом способствует популяризации переезда сайтов.
История использования безопасного протокола
Большое количество серьезных ресурсов осуществило переход на HTTPS еще в 2000х. Пик пришелся на 2010-2011 годы, когда были обнаружены утилиты иранского хакера Марлинспайка SSL Strip и Firesheep, которые позволяли злоумышленникам воровать персональные данные с незащищенных сайтов.
Недавно американское правительство обязало все федеральные сайты перейти на HTTPS в срочном порядке до конца 2016 года.
Рано или поздно с необходимостью перехода на безопасный протокол придется столкнуться всем, самое время сделать это сейчас, тем более, что Google пообещал приоритет безопасным сайтам.
Кому следует использовать HTTPS в первую очередь
Прежде всего необходимо наладить безопасную передачу данных сайтам, где предусмотрена передача личных данных:
- системы электронных платежей
- банки
- государственные ресурсы
- интернет-магазины
Ожидания и опасения
Специалисты Google неоднократно заявляли, что компания стремится к повышению общей безопасности передачи данных в Сети. Отмечалось, что перевод сайта с HTTP на более защищенный HTTPS приведет к росту видимости в поисковике.Это в свою очередь должно повлечь за собой рост трафика.
Но процесс реализации имеет множество нюансов, и некоторые ошибки могут привести к просадке позиций в выдаче и потере трафика. Кроме того, остаются сомнения в эффективности процедуры.Поэтому так важен грамотный взвешенный подход.
Стоит принимать во внимание, что в виду различий в работе поисковых систем, рекомендации по переезду будут у Яндекс и у Google будут отличаться, так, например, Яндекс рекомендует настраивать 301 редирект только после того, как зеркало http полностью склеится с https. Google же, поскольку понятие «зеркало» ему чуждо, рекомендует настраивать редирект сразу же.
Кейс
Что было сделано:
Отметим, что защищенное соединение уже использовалось на сайте в «Корзине», так как именно там осуществляется передача персональных данных клиентов.
Естественно, мы хотели, чтобы переезд прошел с минимальными потерями в обеих поисковых системах, поэтому в качестве основной инструкции приняли рекомендации Яндекса. Ведь, настроив редирект сразу же, мы бы оказались в ситуации, когда зеркало с https еще не проиндексировалось, а http – уже начал бы выпадать из индекса, что привело бы к неминуемой потере позиций и трафика. Поэтому мы решили сначала дождаться полной склейки, и только потом настроить перенаправление.
После установки клиентом сертификата на сервере мы предприняли следующие действия, направленные на смену зеркала в поисковой системе Яндекс:
- на зеркале с http заменили sitemap на карту зеркала https
- прописали host https на зеркале http, указали карту сайта зеркала с https
- в разделе «Переезд сайта» Панели вебмастера Яндекс указали основное зеркало https://galaxystore.ru;
- чуть меньше, чем за три недели произошла склейка
Что планируется в дальнейшем:
- осуществить перевод медиа-контента в относительные адреса;
- настроить редирект с http-версии на https.
Начало индексации https://galaxystore.ru в обеих поисковых системах — в первой половине июля 2016.
Максимальное количество проиндексированных страниц достигнуто 18.09.2016. Но уже до 18.09.2016 наблюдался рост позиций в поисковой системе Google. Можно сделать вывод, что рост продолжится и в дальнейшем.
Необходимо отметить, что через неделю после подачи заявки на переезд сайта, у сайта был обнулен тИЦ. По нашему обращению Платон нам сообщил, что это нормальное явление в процессе склейки зеркал. Мы набрались терпения и подождали два месяца:
Результаты перевода galaxystore.ru на на https
Позиции
Динамика в ТОП10, ТОП5, ТОП3 (период с мая 2016 по сентябрь 2016):
- ТОП10 с 13% до 24%
- ТОП5 с 6% до 13%
- ТОП3 с 3% до 8%
Трафик
По поисковым системам:
Комментарий клиента
Вишневская Мария, Руководитель отдела онлайн-маркетинга:
«На протокол https мы перешли довольно давно, правда работал он только в «Корзине». Воспользовавшись низким сезоном, мы решили осуществить переезд всех страниц сайта с http на https. Надеялись на лучшее, но были готовы к некоторой просадке позиций и трафика. Благодаря усилиям коллег из Риалвеб, нам удалось не только сохранить, но и увеличить SEO-трафик в короткие сроки. Несмотря на то, что работы по задаче еще в полном разгаре, мы рады первым позитивным результатам и надеемся, что тренд роста сохранится.»
Итого
Перевод сайта на защищенный протокол https пока не оказал влияния на позиции в Яндекс, но привел к значительному росту трафика в Google. Еще не оконченные работы увеличили рост посещений в два раза.
Можно справедливо сделать вывод, что при относительно невысоких затратах переезд сайта за короткое время дает ощутимый результат.