Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
21 Октября 2016 в 11:47

Кейс: продвигаем интернет-магазин отделочных материалов на конструкторе

6 10030
Денис Осадчий
Генеральный директор "Директ Лайн"

Что имеем?

Интернет-магазин строительных и отделочных материалов пришел на продвижение весной 2015го года возрасте 11 месяцев, с большим ассортиментом товаров (около 8 000). Трафик с поисковых систем порядка 1700 посетителей в месяц. Из них 200 – брендовый (название магазина), остальные 1500 переходов – по супер-низкочастотным запросам. По средне- и высокочастотным запросам сайт не был виден в поисковой выдаче либо находился за пределами ТОП-50. Сайт сделан на конструкторе сайтов (Мегагрупп). Контент очень плохо индексируется поисковой системой Яндекс – переиндексация страниц сайта занимает более 2-х месяцев, новые страницы не индексируются.

Задача

Увеличить количество заказов за счет продвижения сайта в поисковых системах.

Что сделали

1. Ускорение индексации сайта

Сразу увидели, что Яндекс крайне редко переиндексирует контент. Количество страниц интернет-магазина измеряется тысячами, оно равно количеству товаров плюс несколько сотен страниц товарных категорий и подкатегорий. При таком объеме страниц очень важно, чтобы поисковые системы как можно быстрее индексировали изменения на сайте, при медленной индексации продвигать сайт невозможно – эффект от каждого изменения можно увидеть через многие недели и темп продвижения катастрофически замедляется. Также медленная индексация говорит о неуникальности контента, технических ошибках, медленной загрузке страниц или наличии других проблем.

После аудита и переписки с технической поддержкой Яндекса определили причину: в реализации каталога товаров на системе Мегагрупп каждая модификация товара выводится отдельной страницей с собственным адресом. Например, межкомнатная дверь, представленная в 3 размерах и в 4 расцветках, имеет 12 модификаций, и это 12 отдельных страниц с практически идентичным контентом.

Страницы разных модификаций идентичны друг другу и отличаются только названием товара в заголовке. В результате множество неуникальных страниц снижает качество сайта и увеличивает интервалы прохода страниц поисковым роботом.

Наличие различных модификаций типоразмеров или фасовок – стандартная ситуация для отделочных материалов. Обычно эти модификации нужно объединить в один товар с выбором модификации на странице товара, либо закрыть от индексации все модификации служебным тегом, оставив открытой только одну копию каждого товара. Такая карточка товара удобна для пользователей сайта и имеет высокую конверсию по “товарным” запросам вида “Океан Гламур шторм” и подобным.

kartochkadvaproraba.jpg

Пример карточки товара с различными модификациями на сайте dvaproraba.ru.

В нашем случае каждая модификация товара выводится на отдельной странице, и изменить это невозможно из-за ограничений конструктора, на котором сделан сайт.

kartochkasite.jpg

На продвигаемом сайте каждая модификация - это отдельная страница.

Чтобы исключить из индекса страницы с дублирующим контентом мы закрыли от индексации множественные модификации товара с помощью метатега metaname="robots" content="none".

Недостаток такой реализации в том, что пользователь, пришедший на страницу товара по запросу “дверь форпост рубеж” может обнаружить дверь не того цвета или размера, и поиск нужной модификации потребует нескольких дополнительных шагов. Тем не менее, он позволяет избавиться от неуникального контента и наладить индексацию сайта.

2. Увеличение семантического ядра сайта – создание и оптимизация посадочных страниц

Интернет-магазины строительных и отделочных материалов имеют большой потенциал привлечения поискового трафика: в первую очередь за счет широкого ассортимента и соответствующего ему широкого списка запросов. Каждый из запросов при этом несет относительно небольшой трафик. Конверсионный трафик дают запросы с названиями товарных категорий, названиями производителей, известных серий и моделей товаров, цветовых и прочих основных характеристик. Мы проанализировали статистику запросов к Яндексу, подобрали список из 600 регулярно спрашиваемых поисковых запросов и сгруппировали по товарным категориям и их характеристикам.

Вот такой список запросов получился для категории “Линолеум”:

Линолеум

  • линолеум в новосибирске
  • линолеум купить
  • линолеум цена
  • купить линолеум в новосибирске
  • линолеум дешево
  • линолеум по оптовым ценам
  • линолеум каталог
  • линолеум в розницу
  • линолеум дешево в розницу
  • недорогой линолеум
  • линолеум интернет магазин
  • линолеум распродажа
  • линолеум остатки распродажа

А также различные варианты запросов, включающие

  • коммерческий линолеум
  • полукоммерческий линолеум
  • линолеум бытовой
  • линолеум таркетт
  • линолеум tarkett

И другие марки. Всего 57 высоко- и среднечастотных запросов.

А это запросы о межкомнатных дверях:

  • межкомнатные двери
  • межкомнатные двери в новосибирске
  • межкомнатные двери цена
  • дверь межкомнатная цена
  • купить межкомнатные двери
  • межкомнатные двери каталог
  • купить двери
  • двери цена
  • купить двери в новосибирске
  • каталог дверей
  • дешевые двери
  • межкомнатные двери недорого
  • межкомнатные двери недорого новосибирск
  • распродажа дверей межкомнатных цены
  • установка межкомнатных дверей
  • монтаж межкомнатных дверей
  • ламинированные двери
  • ламинированные двери в новосибирске
  • ламинированные двери межкомнатные
  • ламинированные двери купить
  • ламинированные межкомнатные двери в новосибирске
  • ламинированные двери цены

И подобные вариации запросов для других видов и производителей дверей:

  • шпонированные двери
  • двери пвх
  • двери экошпон
  • двери эко шпона
  • экошпонированные двери
  • двери верда
  • verda двери
  • двери фрегат
  • eldorf
  • aquadoor
  • краснодеревщик
  • двери океан
  • casaporte

Всего 165 запросов.

Статистика показывает, что все эти фразы регулярно используются для поиска в Яндексе. Для продвижения по такому списку в первую очередь нужны страницы – невозможно оптимизировать 1-2-3 страницы категории под все эти фразы.

Как это сделать? Нужно разделить все запросы на группы логически объединенных фраз, описывающих одну и ту же общность товаров (например, все запросы о ламинате 32го класса или дверях с покрытием эко-шпоном) и для каждой такой группы создать отдельную страницу – это может быть подраздел, список товаров удовлетворяющих фильтру или страница тегированных товаров (например, помеченных тегом “стильные двери”). Важно, чтобы эта страница имела отдельный URL и ссылка на страницу была встроена в навигацию сайта.

Пример реализации таких страниц и ссылок на них с помощью тегирования товаров по популярным свойствам:

dusheviekabiny.jpg

Пример оптимизируемой страницы фильтра с отдельным URL:

filterpage.jpg

Эта страница оптимизирована под запрос “ламинат 32 класс” и расширяющие запросы вида “ламинат 32 класс Новосибирск”, “ламинат 32 класс цена” и прочие.

Другие пример фильтров: “ламинат Tarkett”, “линолеум коммерческий”, “ламинированные двери”, “двери со стеклом”, “печь для бани с баком для воды”.

Эти страницы с выборкой релевантных товаров можно оптимизировать и продвигать, получая при этом высокую конверсию в продажи.

Важно: фильтр, реализованный только на Ajax не поможет создать релевантные страницы и улучшить индексацию. Каждое значение фильтра должно иметь отдельную страницу, ссылка на эту страницу должна быть встроена в навигации сайта.

Возможности конструктора ограничены, реализовать такие фильтры с отдельными URL для каждого значения фильтра невозможно, поэтому мы разработали 3х-уровневую структуру каталога с рубрикацией категория/подкатегория/производитель либо категория/подкатегория/подподкатегория.

Все товары перегруппировали в новые категории и оптимизировали страницы категорий по шаблону. В результате у нас появилось 450 посадочных страниц категорий и подкатегорий.

Это позволило уже через месяц после начальной оптимизации улучшить позиции по низкочастотным запросам и увеличить трафик с поисковых систем.

После индивидуальной оптимизации мета-данных и текстов на страницах категорий эта структура каталога позволила вывести страницы категорий с релевантными поисковым запросам товарами на первую страницу поиска по среднечастотным и высокочастотным запросам.

3. Техническая оптимизация сайта

Исправление технических ошибок на сайте:

  • корректная настройка редиректов;
  • поиск и удаление битых ссылок на страницах сайта;
  • настройка служебных файлов robots.txt, sitemap.xml и .htaccess.

Шаблонная оптимизация тегов title и description, а также текстов на страницах товаров.

4. Улучшение юзабилити и конверсии сайта

  • Доработана главная страница – сделан более удобный блок разделов каталога, выявлены преимущества компании и переработаны тексты, повышена информативность шапки.
  • Сформулированы преимущества компании. Информация размещена в шапке и в точках принятия решения.
  • На страницах каталога добавлен вертикальный фильтр по параметрам, соответствующим разделу (без ссылок на отдельные страницы фильтров).
  • Переработан формат карточки товара, добавлены дополнительные блоки «Сопутствующие товары» и «Похожие товары».

5. Линкбилдинг

  • Регулярное размещение пресс-релизов компании.
  • Написаны и размещены информационные статьи на авторитетных ресурсах, таких как https://market.yandex.ru/, с активными ссылками на сайт.
  • Размещена информация о компании в “Google Мой бизнес” и “Яндекс.Справочник”, настроены часы работы и т.д. в карточке компании на этом сервисе.
  • Проведена регистрация сайта в региональных каталогах.

Результат

За 1,5 года продвижения поисковый трафик увеличился с 1700 до 9700 переходов в месяц, основной прирост трафика обеспечили средне- и низкочастотные запросы:

graph1.jpg

Качество трафика выросло: количество посетителей, положивших товар в корзину, увеличено в 9 раз.

graph2.png

Количество переходов с поиска за 1,5 года выросло в 8,4 раза, до 9700 в месяц.

Сайт находится на первой странице поисковых систем Яндекс и Google более, чем по 500 целевым средне- и высокочастотным запросам.

Общее количество страниц, включенных в индекс поисковых систем, увеличено с 2500 до 11 000. Количество уникальных поисковых фраз, которые приносят переходы с поиска в течение месяца увеличено в 4,5 раза – до 4000-5500 ежемесячно.

Все оптимизированные страницы переиндексируются в течение 1-2 апдейтов, время полной индексации сайта сокращено с 70 до 18 дней.

Основные выводы

  • Основной объем поискового трафика для интернет-магазина приносят низкочастотные запросы. Оптимизация и продвижение должны включать работу по улучшению позиций по таким запросам.
  • Оптимизация интернет-магазина должна начинаться с анализа семантики и переработки структуры категорий и фильтров каталога в соответствии со спросом посетителей поисковых систем. Структура и релевантные страницы товарных категорий и фильтров – это основа всех дальнейших работ.
  • Гибкая рубрикация с помощью разделов, подразделов, фильтров, тегов дает отличную возможность создать выборки товаров, релевантные различным запросам, включающим характеристики товарных категорий, и получить целевой конверсионный трафик на сайт. Такие выборки должны иметь собственный URL и быть включены в ссылочную структуру сайта.
  • Сайты на конструкторах продвигать возможно, хотя это накладывает ограничения: невозможно создать удобные фильтры с отдельными посадочными страницами, невозможно управлять всеми данными на странице товарных категорий и страницах фильтров. Альтернативные решения возможны, но это ухудшает юзабилити магазина и снижает гибкость в разработке таких страниц (например, сложно рубрицировать ламинат и по классам и по производителям).
(Нет голосов)
6 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Vladimir Natarov
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Vladimir Natarov
    2 месяца назад
    А нельзя было поставить каноникал на главный товар модельного ряда, а не закрывать от индексации?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Прикольно канеш, но вызывает вопрос адекватность заказчика, изначально сделавшего интернет-магазин на 8000 страниц в конструкторе. Есть мнение, что он жлоб.
    -
    3
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    странно, а серпстат показывает, что как минимум по гугл сайт свалился к нулевой видимости
    -
    0
    +
    Ответить
    • directlinesu
      2
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      directlinesu
      Гость
      больше года назад
      Добрый день, Гость.
      К сожалению, по условиям договора с клиентом, мы не можем раскрывать url сайта, о котором идет речь в кейсе. В тексте указаны примеры реализации на других сайтах. Возможно, Вы смотрите статистику по одному из них.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Гость
    2
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Здравствуйте, Денис.

    1) "На страницах каталога добавлен вертикальный фильтр по параметрам, соответствующим разделу (без ссылок на отдельные страницы фильтров)." - т.е этот фильтр создан без ссылок prntscr.com/cx4mcj ?

    2) Если да - то под каждый этот запросы сделана отдельная страница prntscr.com/cx4nxl - верно?
    -
    0
    +
    Ответить
    • directlinesu
      2
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      directlinesu
      Гость
      больше года назад
      Добрый день, Гость.
      Реализовать ссылки на страницы фильтров на конструкторе сайтов было невозможно, поэтому для сайта, о котором идет речь в кейсе, была разработана 3-х уровневая структура каталога, которая частично позволила решить задачу создания отдельных страниц под узкие группы товаров. Страница фильтров в данном случае были созданы в первую очередь с целью улучшения поведенческих характеристик и юзабилити сайта – эти страницы не индексируются.

      На сайте dvaproraba.ru, ...
      Добрый день, Гость.
      Реализовать ссылки на страницы фильтров на конструкторе сайтов было невозможно, поэтому для сайта, о котором идет речь в кейсе, была разработана 3-х уровневая структура каталога, которая частично позволила решить задачу создания отдельных страниц под узкие группы товаров. Страница фильтров в данном случае были созданы в первую очередь с целью улучшения поведенческих характеристик и юзабилити сайта – эти страницы не индексируются.

      На сайте dvaproraba.ru, который мы приводили в пример, в реализацию фильтра заложены ссылки на страницы фильтров (индексируемые страницы с отдельными url под узкие группы товаров) – такая реализация позволяет создавать любое количество необходимых страниц, как по одному, так и по пересечению фильтров (например, фильтр по производителю и классу ламината).
      -
      0
      +
      Ответить

Отправьте отзыв!