21 Октября 2016 в 11:47

Кейс: продвигаем интернет-магазин отделочных материалов на конструкторе

5 2539
Денис Осадчий
Генеральный директор,
"Директ Лайн"

Что имеем?

Интернет-магазин строительных и отделочных материалов пришел на продвижение весной 2015го года возрасте 11 месяцев, с большим ассортиментом товаров (около 8 000). Трафик с поисковых систем порядка 1700 посетителей в месяц. Из них 200 – брендовый (название магазина), остальные 1500 переходов по супер-низкочастотным запросам. По средне- и высокочастотным запросам сайт не был виден в поисковой выдаче либо находился за пределами ТОП-50. Сайт сделан на конструкторе сайтов (Мегагрупп). Контент очень плохо индексируется поисковой системой Яндекс переиндексация страниц сайта занимает более 2-х месяцев, новые страницы не индексируются.

Задача

Увеличить количество заказов за счет продвижения сайта в поисковых системах.

Что сделали

1. Ускорение индексации сайта

Сразу увидели, что Яндекс крайне редко переиндексирует контент. Количество страниц интернет-магазина измеряется тысячами, оно равно количеству товаров плюс несколько сотен страниц товарных категорий и подкатегорий. При таком объеме страниц очень важно, чтобы поисковые системы как можно быстрее индексировали изменения на сайте, при медленной индексации продвигать сайт невозможно эффект от каждого изменения можно увидеть через многие недели и темп продвижения катастрофически замедляется. Также медленная индексация говорит о неуникальности контента, технических ошибках, медленной загрузке страниц или наличии других проблем.

После аудита и переписки с технической поддержкой Яндекса определили причину: в реализации каталога товаров на системе Мегагрупп каждая модификация товара выводится отдельной страницей с собственным адресом. Например, межкомнатная дверь, представленная в 3 размерах и в 4 расцветках, имеет 12 модификаций, и это 12 отдельных страниц с практически идентичным контентом.

Страницы разных модификаций идентичны друг другу и отличаются только названием товара в заголовке. В результате множество неуникальных страниц снижает качество сайта и увеличивает интервалы прохода страниц поисковым роботом.

Наличие различных модификаций типоразмеров или фасовок стандартная ситуация для отделочных материалов. Обычно эти модификации нужно объединить в один товар с выбором модификации на странице товара, либо закрыть от индексации все модификации служебным тегом, оставив открытой только одну копию каждого товара. Такая карточка товара удобна для пользователей сайта и имеет высокую конверсию по “товарным” запросам вида “Океан Гламур шторм” и подобным.

kartochkadvaproraba.jpg

Пример карточки товара с различными модификациями на сайте dvaproraba.ru.

В нашем случае каждая модификация товара выводится на отдельной странице, и изменить это невозможно из-за ограничений конструктора, на котором сделан сайт.

kartochkasite.jpg

На продвигаемом сайте каждая модификация - это отдельная страница.

Чтобы исключить из индекса страницы с дублирующим контентом мы закрыли от индексации множественные модификации товара с помощью метатега <metaname="robots" content="none"/>.

Недостаток такой реализации в том, что пользователь, пришедший на страницу товара по запросу “дверь форпост рубеж” может обнаружить дверь не того цвета или размера, и поиск нужной модификации потребует нескольких дополнительных шагов. Тем не менее, он позволяет избавиться от неуникального контента и наладить индексацию сайта.

2. Увеличение семантического ядра сайта создание и оптимизация посадочных страниц

Интернет-магазины строительных и отделочных материалов имеют большой потенциал привлечения поискового трафика: в первую очередь за счет широкого ассортимента и соответствующего ему широкого списка запросов. Каждый из запросов при этом несет относительно небольшой трафик. Конверсионный трафик дают запросы с названиями товарных категорий, названиями производителей, известных серий и моделей товаров, цветовых и прочих основных характеристик. Мы проанализировали статистику запросов к Яндексу, подобрали список из 600 регулярно спрашиваемых поисковых запросов и сгруппировали по товарным категориям и их характеристикам.

Вот такой список запросов получился для категории “Линолеум”:

Линолеум

  • линолеум в новосибирске
  • линолеум купить
  • линолеум цена
  • купить линолеум в новосибирске
  • линолеум дешево
  • линолеум по оптовым ценам
  • линолеум каталог
  • линолеум в розницу
  • линолеум дешево в розницу
  • недорогой линолеум
  • линолеум интернет магазин
  • линолеум распродажа
  • линолеум остатки распродажа

А также различные варианты запросов, включающие

  • коммерческий линолеум
  • полукоммерческий линолеум
  • линолеум бытовой
  • линолеум таркетт
  • линолеум tarkett

И другие марки. Всего 57 высоко- и среднечастотных запросов.

А это запросы о межкомнатных дверях:

  • межкомнатные двери
  • межкомнатные двери в новосибирске
  • межкомнатные двери цена
  • дверь межкомнатная цена
  • купить межкомнатные двери
  • межкомнатные двери каталог
  • купить двери
  • двери цена
  • купить двери в новосибирске
  • каталог дверей
  • дешевые двери
  • межкомнатные двери недорого
  • межкомнатные двери недорого новосибирск
  • распродажа дверей межкомнатных цены
  • установка межкомнатных дверей
  • монтаж межкомнатных дверей
  • ламинированные двери
  • ламинированные двери в новосибирске
  • ламинированные двери межкомнатные
  • ламинированные двери купить
  • ламинированные межкомнатные двери в новосибирске
  • ламинированные двери цены

И подобные вариации запросов для других видов и производителей дверей:

  • шпонированные двери
  • двери пвх
  • двери экошпон
  • двери эко шпона
  • экошпонированные двери
  • двери верда
  • verda двери
  • двери фрегат
  • eldorf
  • aquadoor
  • краснодеревщик
  • двери океан
  • casaporte

Всего 165 запросов.

Статистика показывает, что все эти фразы регулярно используются для поиска в Яндексе. Для продвижения по такому списку в первую очередь нужны страницы – невозможно оптимизировать 1-2-3 страницы категории под все эти фразы.

Как это сделать? Нужно разделить все запросы на группы логически объединенных фраз, описывающих одну и ту же общность товаров (например, все запросы о ламинате 32го класса или дверях с покрытием эко-шпоном) и для каждой такой группы создать отдельную страницу – это может быть подраздел, список товаров удовлетворяющих фильтру или страница тегированных товаров (например, помеченных тегом “стильные двери”). Важно, чтобы эта страница имела отдельный URL и ссылка на страницу была встроена в навигацию сайта.

Пример реализации таких страниц и ссылок на них с помощью тегирования товаров по популярным свойствам:

dusheviekabiny.jpg

Пример оптимизируемой страницы фильтра с отдельным URL:

filterpage.jpg

Эта страница оптимизирована под запрос “ламинат 32 класс” и расширяющие запросы вида “ламинат 32 класс Новосибирск”, “ламинат 32 класс цена” и прочие.

Другие пример фильтров: “ламинат Tarkett”, “линолеум коммерческий”, “ламинированные двери”, “двери со стеклом”, “печь для бани с баком для воды”.

Эти страницы с выборкой релевантных товаров можно оптимизировать и продвигать, получая при этом высокую конверсию в продажи.

Важно: фильтр, реализованный только на Ajax не поможет создать релевантные страницы и улучшить индексацию. Каждое значение фильтра должно иметь отдельную страницу, ссылка на эту страницу должна быть встроена в навигации сайта.

Возможности конструктора ограничены, реализовать такие фильтры с отдельными URL для каждого значения фильтра невозможно, поэтому мы разработали 3х-уровневую структуру каталога с рубрикацией категория/подкатегория/производитель либо категория/подкатегория/подподкатегория.

Все товары перегруппировали в новые категории и оптимизировали страницы категорий по шаблону. В результате у нас появилось 450 посадочных страниц категорий и подкатегорий.

Это позволило уже через месяц после начальной оптимизации улучшить позиции по низкочастотным запросам и увеличить трафик с поисковых систем.

После индивидуальной оптимизации мета-данных и текстов на страницах категорий эта структура каталога позволила вывести страницы категорий с релевантными поисковым запросам товарами на первую страницу поиска по среднечастотным и высокочастотным запросам.

3. Техническая оптимизация сайта

Исправление технических ошибок на сайте:
  • корректная настройка редиректов;
  • поиск и удаление битых ссылок на страницах сайта;
  • настройка служебных файлов robots.txt, sitemap.xml и .htaccess.
Шаблонная оптимизация тегов title и description, а также текстов на страницах товаров.

4. Улучшение юзабилити и конверсии сайта

  • Доработана главная страница – сделан более удобный блок разделов каталога, выявлены преимущества компании и переработаны тексты, повышена информативность шапки.
  • Сформулированы преимущества компании. Информация размещена в шапке и в точках принятия решения.
  • На страницах каталога добавлен вертикальный фильтр по параметрам, соответствующим разделу (без ссылок на отдельные страницы фильтров).
  • Переработан формат карточки товара, добавлены дополнительные блоки «Сопутствующие товары» и «Похожие товары».

5. Линкбилдинг

  • Регулярное размещение пресс-релизов компании.
  • Написаны и размещены информационные статьи на авторитетных ресурсах, таких как https://market.yandex.ru/, с активными ссылками на сайт.
  • Размещена информация о компании в “Google Мой бизнес” и “Яндекс.Справочник”, настроены часы работы и т.д. в карточке компании на этом сервисе.
  • Проведена регистрация сайта в региональных каталогах.

Результат

За 1,5 года продвижения поисковый трафик увеличился с 1700 до 9700 переходов в месяц, основной прирост трафика обеспечили средне- и низкочастотные запросы:

graph1.jpg

Качество трафика выросло: количество посетителей, положивших товар в корзину, увеличено в 9 раз.

graph2.png

Количество переходов с поиска за 1,5 года выросло в 8,4 раза, до 9700 в месяц.

Сайт находится на первой странице поисковых систем Яндекс и Google более, чем по 500 целевым средне- и высокочастотным запросам.

Общее количество страниц, включенных в индекс поисковых систем, увеличено с 2500 до 11 000. Количество уникальных поисковых фраз, которые приносят переходы с поиска в течение месяца увеличено в 4,5 раза – до 4000-5500 ежемесячно.

Все оптимизированные страницы переиндексируются в течение 1-2 апдейтов, время полной индексации сайта сокращено с 70 до 18 дней.

Основные выводы

  • Основной объем поискового трафика для интернет-магазина приносят низкочастотные запросы. Оптимизация и продвижение должны включать работу по улучшению позиций по таким запросам.
  • Оптимизация интернет-магазина должна начинаться с анализа семантики и переработки структуры категорий и фильтров каталога в соответствии со спросом посетителей поисковых систем. Структура и релевантные страницы товарных категорий и фильтров – это основа всех дальнейших работ.
  • Гибкая рубрикация с помощью разделов, подразделов, фильтров, тегов дает отличную возможность создать выборки товаров, релевантные различным запросам, включающим характеристики товарных категорий, и получить целевой конверсионный трафик на сайт. Такие выборки должны иметь собственный URL и быть включены в ссылочную структуру сайта.
  • Сайты на конструкторах продвигать возможно, хотя это накладывает ограничения: невозможно создать удобные фильтры с отдельными посадочными страницами, невозможно управлять всеми данными на странице товарных категорий и страницах фильтров. Альтернативные решения возможны, но это ухудшает юзабилити магазина и снижает гибкость в разработке таких страниц (например, сложно рубрицировать ламинат и по классам и по производителям).
5 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • Гость
    1 месяц назад
    Прикольно канеш, но вызывает вопрос адекватность заказчика, изначально сделавшего интернет-магазин на 8000 страниц в конструкторе. Есть мнение, что он жлоб.
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    1 месяц назад
    странно, а серпстат показывает, что как минимум по гугл сайт свалился к нулевой видимости
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • directlinesu
      2
      комментария
      0
      читателей
      directlinesu
      Гость
      1 месяц назад
      Добрый день, Гость.
      К сожалению, по условиям договора с клиентом, мы не можем раскрывать url сайта, о котором идет речь в кейсе. В тексте указаны примеры реализации на других сайтах. Возможно, Вы смотрите статистику по одному из них.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Гость
    2
    комментария
    0
    читателей
    Гость
    1 месяц назад
    Здравствуйте, Денис.

    1) "На страницах каталога добавлен вертикальный фильтр по параметрам, соответствующим разделу (без ссылок на отдельные страницы фильтров)." - т.е этот фильтр создан без ссылок prntscr.com/cx4mcj ?

    2) Если да - то под каждый этот запросы сделана отдельная страница prntscr.com/cx4nxl - верно?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • directlinesu
      2
      комментария
      0
      читателей
      directlinesu
      Гость
      1 месяц назад
      Добрый день, Гость.
      Реализовать ссылки на страницы фильтров на конструкторе сайтов было невозможно, поэтому для сайта, о котором идет речь в кейсе, была разработана 3-х уровневая структура каталога, которая частично позволила решить задачу создания отдельных страниц под узкие группы товаров. Страница фильтров в данном случае были созданы в первую очередь с целью улучшения поведенческих характеристик и юзабилити сайта – эти страницы не индексируются.

      На сайте dvaproraba.ru, ...
      Добрый день, Гость.
      Реализовать ссылки на страницы фильтров на конструкторе сайтов было невозможно, поэтому для сайта, о котором идет речь в кейсе, была разработана 3-х уровневая структура каталога, которая частично позволила решить задачу создания отдельных страниц под узкие группы товаров. Страница фильтров в данном случае были созданы в первую очередь с целью улучшения поведенческих характеристик и юзабилити сайта – эти страницы не индексируются.

      На сайте dvaproraba.ru, который мы приводили в пример, в реализацию фильтра заложены ссылки на страницы фильтров (индексируемые страницы с отдельными url под узкие группы товаров) – такая реализация позволяет создавать любое количество необходимых страниц, как по одному, так и по пересечению фильтров (например, фильтр по производителю и классу ламината).
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть