Обычно сеошники не любят Tilda. У нее закрытый код, ограниченные возможности по технической оптимизации. Но для малого и среднего бизнеса это часто лучшее решение: скорость, цена, простота. Вопрос в том, как запустить сайт в топ, несмотря на сложности. Именно это мы сделали для SVX Detailing – сети детейлинг-центров премиум-класса из Екатеринбурга. Меня зовут Дмитрий Бабич, я CEO компании по продвижению сайтов OK Digital, и я расскажу, как выжать из сайта на Tilda максимум.
Кто наш клиент и чего он хотел
SVX Detailing – сеть студий премиум-ухода за автомобилями. Оборот сети – 100+ млн рублей в год, лидер среди конкурентов в Свердловской области. Проблема: заказы с сайта не шли, а прошлые подрядчики проводили рекламу без результатов.
Наши цели:
-
увеличить трафик с поиска и рекламы;
-
снизить CPL (цену заявки);
-
привести сайт в топ-10 по запросам в Яндексе и Google.
Особенности работы с этим проектом
Сайт был перенесен на Tilda с конструктора Wix, что сопровождалось техническими ошибками. Например, ряд страниц не были привязаны к структуре сайта, не были прописаны метатеги, были удалены ранее имеющиеся тексты и т.д. Почему это важно? На Tilda трудно работать с закрытым кодом, поэтому корректировки проводятся на уровне метатегов, контента и юзабилити.
Мы не боялись работать с Tilda, потому что поняли: у платформы есть потенциал, а для микро- и малого бизнеса она часто становится шагом вперед без лишних расходов.
Стратегия и выбор решений
На старте мы полностью пересмотрели стратегию продвижения, отказавшись от старой оптимизации и рекламных кампаний, которые не давали результатов:
-
SEO-оптимизация сайта: восстановили техническую часть, поработали с контентом и улучшили структуру страниц.
-
Контекстная реклама: сделали упор на перераспределение бюджета, запуск Мастера Кампаний и тестирование РСЯ с фокусом на микроконверсии.
-
Комплексный подход: SEO и контекст влияют друг на друга. Живые поведенческие факторы повышают доверие поисковых систем к сайту, что усиливает результаты в SEO-продвижении сайта.
Конкретные работы на сайте
1. SEO-оптимизация
-
Восстановили техническую часть после переноса сайта: устранили ошибки и оптимизировали структуру.
-
Настроили метатеги title и description для всех страниц.
-
Собрали полностью новое ядро в 300 запросов и оптимизировали тексты под него.
-
Создали новые разделы для продвижения запросов из ядра: «мойка авто», «химчистка салона», «полировка авто» и другие.
-
Улучшили юзабилити сайта для пользователей: скорректировано меню, отображение ряда элементов на сайте.
-
Поработали над коммерческими факторами: добавили цены, прайс-листы и формы обратной связи.
Результат: 60% запросов сайта ранжируются в топ-10 по Екатеринбургу в Яндексе и Google. В том числе по высокочастотным запросам:
2. Контекстная реклама
-
Собрали семантику и разбили ключевые запросы по направлениям услуг. Например: химчистка салона, оклейка авто пленкой, дооснащение авто.
-
Запустили РСЯ с таргетингом по сайтам конкурентов, по которым Яндекс с помощью алгоритмов подбирает look-alike (похожую) аудиторию на посетителей этих сайтов.
-
Перевели 40% бюджета на Мастер Кампаний и оптимизировали объявления.
-
Тестировали оплату за микроконверсии, чтобы собирать дополнительную статистику для дальнейшей оптимизации. Некоторые цели так и оставили в кампании. Например, переход в мессенджер. Технически возможно отследить только клик, но хватило и этого: кампании обучились, и число микроконверсий по этой цели увеличилось в 10 раз. Это привело к увеличению и числа конечных заявок по каналу.
Результат:
-
CPL снизился в 3,1 раза.
-
CTR вырос в 5,3 раза.
-
CR увеличился в 2,7 раза.
Данные по трафику
Первые результаты и оптимизация кампаний
Уже на старте контекстная реклама принесла высокий процент целевого трафика – пользователи с рекламы проводили в среднем 1:15 минут на сайте. Но цена заявки оказалась завышенной. Благодаря регулярному мониторингу и перераспределению бюджета по каналам мы быстро снизили CPL в 3,1 раза и увеличили конверсии в 2,7 раза.
Пример контекстного объявления
Пример рекламного баннера
В это время SEO-проработка сайта также дала свои плоды:
-
посещаемость сайта с поиска выросла до 2 500+ пользователей в месяц;
-
позиции в Яндексе и Google стабильно удерживаются в топ-10 и топ-5;
-
процент целевого трафика продолжает расти.
Почему SEO и контекст вместе – это важно
Контекстная реклама помогает получить быстрые результаты, но SEO обеспечивает долгосрочный трафик. В случае SVX Detailing обе стратегии работали в синергии:
-
контекст привлекал новых пользователей;
-
SEO обеспечивало стабильное ранжирование и рост органического трафика;
-
поведенческие факторы, собранные из рекламы, помогали Яндексу понимать, что сайт полезен пользователям.
Результаты за 2 года работы
-
70% трафика на сайт – результат контекстной рекламы:
Причем основная часть трафика – новые посетители сайта:
-
Более 60% семантического ядра ранжируется в топ-10 по Екатеринбургу. Мы продолжаем выводить запросы в топ-10. Для этого расширяем семантическое ядро, добавляя новые услуги на сайт и собирая запросы для их продвижения. Это примеры продвигаемых поисковых фраз и изменение позиций сайта по ним с начала работ:
-
стоимость заявки (CPL) снижена в 3,1 раза;
-
CTR и уровень вовлеченности пользователей выросли в 2,5 раза.
Рост посещаемости сайта со старта работ – 12.02.2022 года по октябрь 2024
Сравнение поискового трафика в 2022 и в 2023 годах по поисковым системам Яндекс и Google
Сравнение поискового трафика в 2023 и в 2024 годах по поисковым системам Яндекс и Google
Вывод
Сайт SVX Detailing на Tilda стал успешным кейсом благодаря комплексному подходу OK Digital. Мы доказали, что даже на платформе с ограниченными возможностями можно добиться топовых результатов в SEO и рекламе. За счет работы с трафиком, юзабилити и коммерческими факторами сайт превратился в стабильный источник заявок для бизнеса.
Теги:
