Партнерский материал
Не секрет, что тема пластиковых окон в SEO очень конкурентна, и обычно для того, чтобы проверить SEO-специалиста на «прочность» задают вопрос: «А пластиковые окна по Москве продвинешь?». У нас ответ на этот вопрос есть! Ранее мы уже презентовали кейс по продвижению окон в Москве и теперь хотим рассказать о Хабаровске.
Исходные данные
Компания «Немецкие окна» специализируется на изготовлении и установке пластиковых окон и сотрудничает с крупными европейскими компаниями-производителями, такими как Rehau, Roto, Veka, Funke Gruppe, Slidors.
Основным и практически единственным источником трафика на сайт была контекстная реклама. Первоначальная наша задача состояла в том, чтобы дать клиенту стабильный поток естественного поискового трафика. Цель SEO: страховать контекстную рекламу при колебаниях бюджета и быть дополнительным источником заказов.
Проблема была в том, что клиент обратился к нам в августе, а это значит – фактически в свой сезон, поэтому нам необходимо было проделать оптимизацию оперативными темпами, чтобы к сентябрю появился трафик по SEO.
Решение
Первым этапом собрали целевую семантику, кластеризовали ее, прописали метатеги и написали статьи с внедрением ключевых слов.
Вторым этапом – сделали часть работ по технической оптимизации:
1) Добавили файл robots.txt.
2) Подняли скорость загрузки.
3) Закрыли от индексации технические страницы.
4) Избавились от страниц-дублей.
5) Убрали из заголовков фразы, которые не относятся к содержимому конкретной страницы, а являются сквозными для сайта, например, «Заказать обратный звонок».
6) Обновили sitemap.xml.
Также сделали мелкие правки по юзабилити:
1) Добавили хлебные крошки.
2) Скрыли некликабельные пункты меню в футере.
3) Добавили форму «Написать директору».
Далее следовал процесс отслеживания результатов и аналитики. Трафик на сайте начал расти и во время сезона появились уже первые заказы с SEO:
К ноябрю сайт уже был в ТОПе в Яндексе по следующим запросам:
Так как за несколько первых месяцев работы мы получили ощутимые результаты по многим высокочастотным целевым запросам, то было принято решение расширять семантику и охват, дополнительно дотягивая невышедшие фразы.
В продвижение были взяты страницы и запросы, связанные с дверями и жалюзи, создавались дополнительные страницы под те услуги, которые компания предоставляет, но посадочных страниц на сайте не было. Кроме этого продолжили работу по оптимизации сайта в тех местах, которые казались проблемными и требовали доработки:
1) Добавили новую страницу под услугу «Балконы под ключ», чтобы охватить большую семантику.
2) Создали раздел «Блог» и в этот раздел для подкрепления основных запросов и для усиления тематичности сайта за все время продвижения было написано более 90 статей.
3) Добавили калькулятор для возможности расчета окон:
4) Добавили новый раздел по сервису окон с прайсом по дополнительным услугам.
5) На страницы пагинации добавили код: meta name="robots" content="noindex, follow", чтобы они не создавали дубли основных категорий или страниц.
6) На главной и внутренних страницах убрали некоторые ошибки валидации кода.
7) Внедрили на сайт микроразметку.
8) Отрисовали и переверстали 2 блока на главной: Отзывы и Схема заказа. Первоначальные блоки были громоздкими и устаревшими по дизайну.
9) Добавили отдельную страницу цен. На нее поместили полный ассортимент всех окон, который возможно купить: с изображением, описанием цены и кнопкой «Заказать».
Бюджет сайта не был большим, поэтому изначально упор делался на Яндекс, Google же решили продвигать не большими объемами дорогих ссылок, а постепенно, из-месяца в месяц расширяя ссылочную массу.
Ежемесячно к ссылочной массе добавляли от 4-х до 10 вечных ссылок. Соотношение анкорных ссылок к безанкорным: 25% – 75%.
Для разбавления ссылочной массы и придания ей естественности использовали крауд-маркетинг: от 5 до 15 ссылок ежемесячно.
Результаты
На текущий момент клиент с нами более 2-х лет. По опыту работы становится понятно, что если сайт попал в Яндекс в ТОП 10, то это не значит, что он там продержится достаточно долго, если сайт не менять, не улучшать и не дорабатывать. Поэтому на постоянной основе вносим мелкие изменения на сайте, чтобы было видно, что над проектом работают, он обновляется. Например, каждый сезон делаем тематичную подложку и баннер. Да и клиенту все эти визуальные изменения нравятся.
Число запросов в ТОП 10 Яндекса выросло, выросла и конкуренция, поэтому многие высокочастотники приходится уже удерживать в ТОПе.
|
пластиковые окна в хабаровске рассрочка |
1 |
|
алюминиевые перегородки купить |
4 |
|
алюминиевые перегородки цена |
9 |
|
балкон под ключ |
6 |
|
безрамное остекление цена |
3 |
|
горизонтальные жалюзи на пластиковые окна цена хабаровск |
10 |
|
греющие окна хабаровск |
5 |
|
дешевые пластиковые окна |
9 |
|
заказать балкон |
10 |
|
заказать жалюзи |
10 |
|
заказать пластиковые окна |
8 |
|
застеклить балкон цена |
6 |
|
застеклить лоджию цена |
5 |
|
калькулятор на пластиковые окна хабаровск |
5 |
|
калькулятор окон в хабаровске |
5 |
|
купить жалюзи на окна |
6 |
|
купить жалюзи недорого |
10 |
|
купить жалюзи рулоные хабаровск |
7 |
|
купить окна цены |
10 |
|
купить пластиковые окна |
5 |
|
купить пластиковые окна в хабаровске |
4 |
|
купить пластиковые окна двери |
2 |
|
немецкие окна официальный сайт |
1 |
|
немецкие окна хабаровск |
1 |
|
окна акции скидки |
2 |
|
окна в рассрочку |
1 |
|
окна в рассрочку без банка |
1 |
|
окна веко цена |
4 |
|
окна на балкон цены |
8 |
|
окна недорого |
8 |
|
окна рехау в хабаровске |
1 |
|
окна цены |
9 |
|
остекление балкона теплыми окнами |
6 |
|
остекление балкона цена |
8 |
|
остекление балконов пластиковыми окнами |
3 |
|
остекление веранд хабаровск |
10 |
|
остекление окон цены |
5 |
|
перегородки из алюминиевого профиля цена |
9 |
|
пластиковое окно калькулятор |
6 |
|
пластиковые окна в хабаровске в рассрочку |
1 |
|
пластиковые окна купить интернете |
6 |
|
пластиковые окна недорого |
4 |
|
пластиковые окна от производителя |
9 |
|
пластиковые окна хабаровск в рассрочку |
1 |
|
пластиковые окна цены |
8 |
|
расчет остекления балкона |
10 |
|
рулонные жалюзи хабаровск |
6 |
|
стоимость окон рехау |
2 |
|
стоимость остекления балкона |
5 |
|
стоимость остекления лоджии |
4 |
|
теплое остекление балконов |
9 |
|
тканевые жалюзи рулонные на окна хабаровск |
8 |
|
фирма немецкие окна хабаровск |
1 |
Постоянная закупка ссылок для Google тоже дала свои результаты. По многим запросам сайт в ТОПе, и по некоторым крупным запросам даже без топонима в фразе:
|
заказать пластиковые окна |
7 |
|
застеклить балкон цена |
4 |
|
застеклить лоджию цена |
3 |
|
пластиковые окна в хабаровске рассрочка |
1 |
|
алюминиевые двери в хабаровске |
3 |
|
алюминиевые раздвижные двери хабаровск |
1 |
|
балкон под ключ хабаровск |
7 |
|
балконы под ключ в хабаровске цена |
8 |
|
безрамное остекление цена |
6 |
|
горизонтальные жалюзи на пластиковые окна цена хабаровск |
6 |
|
греющие окна хабаровск |
3 |
|
двери пвх хабаровск |
9 |
|
заказ балконов хабаровск |
6 |
|
заказать балкон в хабаровске |
7 |
|
заказать жалюзи |
3 |
|
заказать окна в хабаровске |
10 |
|
застекление балконов хабаровск |
5 |
|
застеклить балкон в хабаровске |
5 |
|
застеклить балкон хабаровск |
6 |
|
застеклить балкон хабаровск цена |
5 |
|
калькулятор на пластиковые окна хабаровск |
2 |
|
калькулятор окон в хабаровске |
3 |
|
купить балкон хабаровск |
5 |
|
купить горизонтальные жалюзи |
3 |
|
купить жалюзи в хабаровске |
7 |
|
купить жалюзи на окна |
8 |
|
купить жалюзи недорого |
4 |
|
купить жалюзи рулоные хабаровск |
8 |
|
купить окно хабаровск |
9 |
|
купить пластиковое окно в хабаровске без установки |
9 |
|
купить пластиковые двери на заказ в хабаровске |
4 |
|
купить пластиковые двери хабаровск |
5 |
|
купить пластиковые окна |
2 |
|
купить пластиковые окна в розницу |
9 |
|
купить пластиковые окна в хабаровске |
9 |
|
купить пластиковые окна двери |
4 |
|
купить рулонные жалюзи |
10 |
|
купить рулонные жалюзи в хабаровске |
5 |
|
немецкие окна официальный сайт |
5 |
|
немецкие окна хабаровск |
2 |
|
окна акции скидки |
7 |
|
окна в рассрочку |
3 |
|
окна в рассрочку без банка |
1 |
|
окна недорого |
2 |
|
окна рехау в хабаровске |
1 |
|
остекление балкона цена |
5 |
|
остекление балконов в хабаровске |
5 |
|
остекление балконов в хабаровске цены |
6 |
|
остекление веранд хабаровск |
8 |
|
пластиковые двери хабаровск |
7 |
|
пластиковые окна в хабаровске в рассрочку |
1 |
|
пластиковые окна недорого |
3 |
|
пластиковые окна от производителя |
9 |
|
пластиковые окна хабаровск в рассрочку |
1 |
|
рулонные жалюзи недорого |
2 |
|
рулонные жалюзи хабаровск |
7 |
|
сделать балкон в хабаровске |
9 |
|
стоимость остекления балкона |
5 |
|
стоимость остекления лоджии |
4 |
|
теплое остекление балконов |
7 |
|
фирма немецкие окна хабаровск |
3 |
|
холодное остекление балкона |
5 |
Итог
На примере этого кейса становится понятно: SEO – это постоянная работа. В Яндексе даже по конкурентной теме выйти в ТОП можно достаточно быстро, но и удерживать такие позиции непросто. На Google же стоит смотреть стратегически: не стоит сразу закупать много ссылок – слишком небезопасно. В этом поисковике лучше медленно, но уверено отвоевывать себе запрос за запросом.
Также вам могут быть интересны другие наши кейсы, например, «Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве».