Мир SEO больше не тот, каким мы его знали. Те самые громкие прогнозы о «смерти SEO» – уже пережиток прошлого. В 2026 году поисковая оптимизация стала гораздо умнее, сложнее и, главное, тесно интегрирована с искусственным интеллектом. Мы больше не играем с ключевыми словами, а создаем смыслы и структуру данных, которая будет понятна как человеку, так и нейросетям.
Особенность Рунета в том, что мы вынуждены балансировать между старым и новым – классическими алгоритмами Яндекса и Google, где важны поведенческие факторы, и революционными ИИ-системами, которые требуют новой архитектуры контента. SEO 2026 – не выбор между технологиями и пользователями, а создание системы, в которой оба этих мира работают в полной гармонии. Как адаптироваться к этому новому ландшафту и не потерять позиции в поиске? Об этом Артем Первухин, продакшн-директор KINETICA, рассказывает в свежем материале.
GEO – не революция, а эволюция SEO
Generative Engine Optimization (GEO) – это не новая парадигма SEO, а скорее его естественное развитие (подробнее). Суть GEO заключается в интеграции генеративных моделей в стандарт SEO-стратегий. Этот процесс – не замена классического подхода, а улучшение качества работы с данными, семантикой и структурой.
Если простыми словами, раньше мы оптимизировали сайты с акцентом на их индексируемость роботами поисковых систем. Сегодня же мы делаем сайты удобными для нейросетей, чтобы те могли не только проиндексировать страницы, но и использовать их для формирования ответов на запросы пользователей. Технический фундамент, включая скорость загрузки и правильную семантику, остается критически важным, но теперь становится важнее структура данных, удобная для восприятия искусственным интеллектом.
И если раньше поисковики выдавали результаты в виде стандартных ссылок, то уже к началу 2026 года все больше вероятность, что AI-ответы могут стать частью стартовой страницы, а традиционная органика уйдет в раздел «Результаты» или «Веб». Таким образом, маркетологи и бизнесы должны бороться не только за позицию, но и за атрибуцию – право стать тем самым источником, на который будет ссылаться ИИ.
Чтобы попасть в этот новый блок AI, необходимо не только иметь технически совершенный сайт (быстрая загрузка, исправные страницы, авторитетный домен), но и быть готовыми к работе с нейросетями. Роботы – это крайне требовательные редакторы, которые доверяют только качественным и проверенным ресурсам.
Техническая основа для нейросетей: структура и визуальная логика
Одним из ключевых аспектов SEO в 2026 году становится создание контента, который удобен не только для людей, но и для нейросетей. И если ранее мы ориентировались на код, метатеги и техническую оптимизацию, то в эпоху генеративных систем все больше внимания уделяется тому, как «читает» страницу сама нейросеть. Это включает в себя корректную визуальную структуру контента, такую как заголовки, списки и таблицы, которые нейросети воспринимают как данные, а не как просто текст.
Когда нейросети сканируют страницы в реальном времени (так называемое RAG – real-time analysis of generated content), они «читают» не код, а именно рендеренный текст. Поэтому важно, чтобы контент был структурирован так, чтобы его можно было легко воспринимать и обрабатывать: четкие заголовки, маркированные и нумерованные списки, таблицы, схемы – все это играет ключевую роль в том, чтобы страницы были поняты и использованы нейросетями.
Что нужно делать уже сейчас:
-
Ответ в первом абзаце (Answer First)
Это не просто рекомендация, а обязательное условие. Нейросети обучаются на примере «вопрос-ответ». Если запрос пользователя связан с датой или конкретным фактом, ответ должен быть в первом абзаце, коротким и точным. Чем быстрее нейросеть получит нужный ответ, тем выше вероятность, что она выберет ваш сайт как источник. -
Визуальная структура важнее скрытых данных
Микроразметка и Schema.org уже не решают все. Если раньше мы надеялись на эти инструменты для организации контента, то теперь важно понимать: нейросети видят ваш сайт глазами пользователя. Например, для сравнительных таблиц используйте HTML-форматы, а не изображения с текстом. Списки должны быть оформлены как HTML, а не просто как строки текста. -
Не забывайте о микроразметке
Хотя акцент на визуальную структуру контента стал более важным, микроразметка (Schema.org) все равно играет свою роль. Она помогает поисковикам классифицировать контент, а нейросети уже вытаскивают информацию из правильных ячеек индекса, чтобы использовать ее в генерации ответов. Это два фронта работы, и оба имеют значение. -
Авторитетность и упоминания – ключевые факторы
Нейросети больше не опираются на классический PageRank. Они оценивают страницы по семантической близости и контекстуальным упоминаниям. Ссылки с мертвых сайтов не играют большой роли. Важнее, чтобы ваш бренд или упоминания о нем появлялись на крупных платформах типа Reddit, Quora и других профильных форумах. Это сигналы, которые нейросети активно используют.
Поведенческая магия в Яндексе
Поведенческие факторы в поисковых системах, особенно в Яндексе, остаются критически важными для ранжирования. В 2026 году Яндекс Нейро продолжит анализировать, насколько полезным пользователи считают ваш сайт, на основе их действий: частоты посещений, времени, проведенного на страницах, и того, как часто они возвращаются.
Как это работает?
Яндекс Нейро обучается на том, что пользователи считают полезным. Если пользователи активно покидают вашу страницу, не найдя нужной информации, это негативно скажется на поведении алгоритмов. В результате, поведенческие факторы становятся не просто показателем качества контента, но и индикатором доверия нейросетей к вашему ресурсу.
Как избежать негативных последствий?
-
Оптимизация UX/UI
Не забывайте, что поведенческие факторы – это не только про текст и информацию, но и про то, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Простая и логичная навигация, привлекательный и удобный интерфейс, быстрая загрузка – это все, что помогает пользователю чувствовать себя комфортно и задерживаться на вашем ресурсе. Чем удобнее сайт, тем больше шансов, что пользователь останется, а не уйдет к конкурентам. -
Удаление неэффективных страниц
Часто крупные сайты страдают от накопления некачественного контента – это может быть большое количество слабоэффективных статей или страниц, которые не генерируют трафик или вызывают высокий показатель отказов. Яндекс учитывает такие страницы, влияя на общую «карму» домена. Поэтому лучше очистить сайт от неработающих страниц, оставив только те, которые действительно приносят пользу пользователю и соответствуют его запросам. -
Влияние Product-Led SEO
Один из самых мощных способов повысить поведенческие факторы – это создание полезных инструментов прямо на вашем сайте. Интерактивные калькуляторы, 3D-обзоры товаров, удобные фильтры – все это способствует более глубокой вовлеченности и задерживает пользователя на сайте.
Контент нового поколения
Один из самых важных трендов в SEO 2026 года – это возвращение к качественному, концентрированному контенту. В эпоху нейросетей уже не стоит верить в миф о том, что чем длиннее статья, тем лучше. Нейросети и алгоритмы оценят контент не по его длине, а по плотности смысла (Information Gain).
Главная ошибка SEO-копирайтеров – уверенность, что «длиннее = лучше».
Нейросети, наоборот, предпочитают краткие, емкие, но при этом насыщенные смыслом тексты. Два абзаца, наполненные уникальными данными и точной информацией, будут оценены гораздо выше, чем длинный текст, написанный ради ключевых слов.
Как писать контент, который понравится нейросетям и пользователям:
-
Концентрация фактов, а не слов
Прекратите использовать вводные конструкции и лишние слова. Если статью можно сократить в три раза без потери смысла – сокращайте. Нейросети лучше воспринимают сжато поданный контент, в котором каждый абзац отвечает на конкретный вопрос пользователя. -
Человеческий подход (Human-First Content)
В 2026 году важнейшим критерием станет «человечность» контента. Мы уже давно ушли от простых стратегий генерации текста для роботов, и теперь важно делать контент, который невозможно заменить или сгенерировать с помощью нейросетей. Добавление личного опыта, мнений экспертов и реальных кейсов значительно повысит доверие как со стороны алгоритмов, так и со стороны пользователей. -
E-E-A-T: подтвержденная экспертность и доверие
Статьи должны быть подписаны конкретными экспертами. Теперь важно не только создать качественный контент, но и показать, что он создан профессионалом с реальным опытом. Это играет большую роль для фильтров E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Поисковик оценивает, имеет ли источник право быть признанным экспертом в своей области. -
Мультиформатность
Страницы становятся все более гибридными. В текстах 2026 года важно сочетать текст с видео, инфографикой и другими форматами. Это не только повышает вовлеченность пользователей, но и сигнализирует поисковикам о высоком качестве контента. Например, YouTube или ВКонтакте активно влияют на SEO, делая мультиформат важным аспектом стратегии.
Омниканальный поиск: SEO за пределами Google и Яндекс
SEO в 2026 году выходит за пределы традиционных поисковых систем. Люди ищут информацию не только в Google или Яндексе – запросы все больше появляются в мессенджерах, на платформах типа YouTube и даже на торговых площадках.
Почему это важно?
-
Telegram SEO
В России Telegram стал третьим по величине поисковиком. Люди ищут товары, услуги и информацию прямо в мессенджере. Каналы, группы и боты в Telegram активно используются для поиска. Поэтому важно оптимизировать контент под Telegram, в том числе работать с заголовками, описаниями и репутацией каналов. Чем более релевантен ваш контент в мессенджере, тем выше шанс на попадание в результаты поиска. -
Товарное SEO (SEO для маркетплейсов)
На платформах типа Ozon или Wildberries действуют те же принципы SEO, что и в традиционных поисковиках. Важно правильно оптимизировать карточки товаров, учитывать ключевые запросы в заголовках и описаниях, а также работать с поведенческими факторами: отзывами, рейтингами, возвратами. Это все влияет на видимость вашего товара и его популярность среди покупателей. -
Видео-SEO
Видео, как и текстовый контент, требует правильной оптимизации. На YouTube и VK Video индексация происходит не только по заголовкам и описаниям, но и по автоматическим субтитрам. Для улучшения SEO важно использовать ключевые слова в тексте видео, а также проговаривать их в процессе.
Бизнес-показатели: Brandformance и новая аналитика
В 2026 году SEO-показатели начинают выходить за рамки традиционного трафика и позиций. Компании все больше ориентируются на метрики, которые измеряют влияние на восприятие бренда и на продажи. Модель SEO на основе Brandformance (сочетание бренда и перформанса) означает, что SEO больше не ограничивается только трафиком и конверсиями с сайта.
Как это работает?
-
Доля брендового поиска (Share of Search)
Это новая метрика, которая отслеживает, сколько пользователей ищут ваш бренд в поисковой системе. Чем больше людей ищут именно ваш бренд, тем выше доверие поисковых систем к вашему сайту. Это создает замкнутый круг: рост доли брендового поиска ведет к росту узнаваемости, а это, в свою очередь, способствует еще большему росту трафика. -
Ассоциированные конверсии
Путь покупателя стал сложным и нелинейным. Теперь клиенты могут найти информацию через SEO (например, через zero-click ответы), но затем перейти к покупке через другие каналы – например, через Telegram или напрямую в магазине. Важно учитывать эти конверсии в сквозной аналитике, чтобы понять, как SEO влияет на весь путь клиента. -
LTV и качество лида
SEO продолжает приносить наиболее лояльных клиентов. В отличие от платных каналов, где трафик исчезает с прекращением бюджета, SEO предоставляет стабильный поток трафика, который не прекращается с остановкой бюджета. Это делает SEO важным каналом для долгосрочного развития бизнеса.
SEO 2026 – эволюция, а не революция
Итак, SEO 2026 – мощная эволюция, где технологии, человеческий подход и искусственный интеллект переплетаются в единую систему. Время, когда поисковая оптимизация ограничивалась только ключевыми словами и метатегами, прошло. Теперь SEO – искусство создания контента, который не только понятен и ценен для людей, но и для нейросетей, AI-ответов и новых омниканальных платформ.
Будущее SEO – это мультиканальный подход, где важно учитывать как традиционные поисковые системы, так и мессенджеры, видеоплатформы, маркетплейсы и другие цифровые пространства. Бизнес должен научиться работать с многогранными данными, создавать контент, который сразу «понимают» роботы и ценят пользователи, и не забывать о том, что пользователь ждет реального, живого опыта! :)
Теги:
