Линкбомбинг постепенно набирает популярность. Продвигать сайт конкурента или просто кого-нибудь по неблагозвучному запросу с помощью ссылок стало уже модным явлением. Если раньше линкбомберы предпочитали нести свое дело в массы с помощью сайтов известных личностей, то теперь жертвой может стать даже «хомяк» обычного юзера.
Фразу «найден по ссылке» вместо сниппета в топ10 можно обнаружить чуть ли не по любому матерному запросу. Окончательно в пользу того, что линкбомбинг стал уже массовым явлением, говорит тот факт, что им стали заниматься не только профессионалы, но и обычные пользователи интернета. Причем часто просто для развлечения. Таким образом, из средства борьбы с конкурентами линкбомбинг постепенно превратился в совершенно безобидное развлечение.
Википедия утверждает, что линкбомбинг или гуглбомбинг – это: «Артефакт поисковой системы (не обязательно Google), когда какой-нибудь запрос приводит к выдаче абсурдного или провокационного результата» . В переводе с китайского на русский когда благодаря большему количеству поставленных на ваш сайт ссылок в поисковой системе он показывается в топ 10 по слову, ни разу не встречающемуся сайте. Сначала этот способ использовался для «мелкой пакости» конкурентам и назывался гуглбомбингом (Googlebombing). Видимо, за то, что первый наиболее яркий пример линкбомбинга проявился именно в этой поисковой системе. Еще в 2004 году сайт президента США Джорджа Буша по запросу “жалкий неудачник” ("miserable failure") в выдаче был на первом месте. Кроме него в первой десятке по этому запросу оказались бывший президент США Джимми Картер и сенатор Хиллари Клинтон, а также режиссер Майкл Мур.
Позже продвижение сайта с помощью ссылок по одному определенному запросу стали называть обобщенно линкбомбингом. Пролинкбомбенный сайт узнаваем по фразе, стоящей в сниппете: «найден по ссылке».
Какой-либо классификации линкбомбинга нет, поэтому я условно (по области применения в ру-линкбомбинге) выделила направления:
1) политический;
2) коммерческий (его еще можно назвать рекламным);
3) личный.
Самый известный. И скорее, не столько распространенный сейчас, сколько популярный за счет создаваемой шумихи. Наиболее известные примеры с сайтами президентов США и России. Недавно к «неудачнику» Джорджу Бушу и «врагу народа» Владимиру Путину присоединился президент Польши. В сентябре этого года польский оптимизатор был арестован за то, что seonews .ru/news/.info_news/2323/>продвинул сайт президента страны Леха Качинского в Google по запросу «kutas», что в переводе на русский означает «член». Президентский линкбомбинг - «классика жанра».
Новые политические баталии рождают новые бомбинги. Недавно официальный сайт Юлии Тимошенко, политического деятеля Украины, появился сразу в двух популярных поисковых системах – Яндекс и Google - по запросу «капец стране».После скандала поисковики (вручную или автоматически) выдачу почистили – и в Google, и в Яндексе. Сегодня по запросу «капец стране» можно найти исключительно информационные материалы в СМИ об этотом конфузе. Но Юлия и ее пресс-служба, видимо, забыли, что 9 % украинских пользователей ищут Рамблером, а там сайт блока Юлии Тимошенко по провокационному запросу благополучно находится в топ 3. Более того, связка сайт-запрос пережила 3 апдейта.
Но в рунете все же наиболее нашумевшем линкбомбингом остается продвижение в Яндексе официального сайта президента России Владимира Путина по запросу «враг народа» . За эти действия Яндекс забанил многие из каталогов, которые участвовали в накрутке. Однако персона российского президента, похоже, не дает покоя линкбомберам, и сейчас www.kremlin.ru находится в Яндексе на девятнадцатом месте по запросу «говнодав» .
Подобный линкбомбинг, скорее всего, можно было бы отнести к своеобразному развлечению, мелкой пакости, если бы не предстоящие выборы. В этом случае подобная «шутка» с сайтом какой-нибудь партии выглядит как проба пера в «грязных» предвыборных интернет-технологиях . Около месяца назад сайт московского отделения СПС (Союза Правых Сил) попал в топ Яндекса по запросу «политические проститутки» и продолжает там находиться (скатившись со 2 на 7место ) .
Здесь все намного проще и понятнее, чем в случае с политическим бомбингом. Коммерческий, или рекламный линкбомбинг используют чаще всего для продвижения либо собственного сайта, либо «опускания» сайта конкурента. Реже этим занимаются недовольные компанией клиенты.
Собственный сайт можно продвинуть по любому понравившемуся запросу, главное, чтобы конкуренция на него была небольшой. Например, как это сделал владелец сайта, предлагающего компьютерную мультимедиа-периферию.
Попасть в топ3 по запросу «очень хорошая компания» просто. Статистика Яндекса утверждает, что у этой фразы нулевой спрос. Зато людей, ищущих «добрую компанию», «хорошую страховую компанию» или просто «хорошую компанию» наберется больше 300 человек. С другой стороны, по такому низкочастотному запросу продвигать сайт неинтересно, разве что с целью потешить свое самолюбие. Для находчивых и желающих реального пиара подойдут более спрашиваемые запросы – такие как «лучшая компания» (спрос 2038 человек).
Отличие линкбомбинга от простого продвижения ссылками без оптимизации текста именно в очевидном несоответствии запроса тематике сайта. Поэтому часто фраза «найден по ссылке» по забавному запросу всего лишь признак наличия у оптимизатора чувства юмора. Яркий пример такого продвижения компания BDBD (Корпорация РБС).
Для поднятия в топ по такому низкочастотному запросу достаточно одной – двух ссылок.
Настоящие линкбомберские страсти развернулись между сайтами операторов сотовой связи.
Сейчас по обоим запросам ни МТС, ни Мегафона нет даже в десятке. Но свято место пусто не бывает и по запросу «г...но» на первом месте пензенская городская сеть передачи данных.
Такой линкбомбинг сначала может показаться развлечением хакеров. Но, скорее всего, в высококонкуретном бизнесе операторов сотой связи линкбомбинг является попыткой закидать грязью конкурентов.
Отличительной особенностью линкбомбинга, направленного против конкурентов, является стопроцентное выведение нужного сайта на первое место в поисковике. А благодаря тому, что подобные слова спрашивают более 80 тысяч человек в месяц, информация о таком линкбомбинге быстро распространяется в сети. Для обычных пользователей нахождение в топе оператора связи по неприятному запросу может ассоциироваться с недоброкачественной работой этой самой компании.
Личным линкбомбингом можно назвать любое продвижение сайта, своего или чужого, с целью высказать свое мнение (порой в нецензурной форме) или «тупо поприкалываться». Личный линкбомбинг легче всего обнаружить, начав вводить в Яндексе любые матерные слова (чем я и занималась несколько часов, очень увлекательное занятие:)) Причем «спрашиваемость» доходит до 10-40 тысяч в месяц. Такие запросы – самые лакомые для ликнкбомберов. Можно даже говорить о некоторой конкуренции. По одному матерному запросу в топ 10 находятся, кроме «тематических» ресурсов, сайт православных разработчиков, ресурс об ужасах «птичьего рынка» и промо-сайт Microsoft.
Наверное, самым ярким примером личного линкбомбинга (к коммерческому его вряд ли отнесешь) был Яндекс. По народно любимому запросу «х…й» поисковик №1 рунета в собственном же поиске долго кочевал. Сначала Яндекс был замечен на девятой позиции, потом «скатился» до одиннадцатой.
В середине ноября любимый россиянами поисковик по любимому российскому запросу из выдачи совсем пропал.
Еще одна ситуация – месть. Чем и кому насолил 35-летний Даниил, неизвестно, но теперь «всю правду» знают все желающие.
С повышением уровня интернет-грамотности, возможно, объсняется ситуация с распространением линкомести.
Все рекорды популярности бьет слово «бл…дь» во всех своих написаниях – через «ть» или краткой форме слова – «бл…». По каждому из этих слов пролинкбомбленно по 2-3 сайта. А ежемесячное количество показов всех этих трех слов, согласно Я.Директу, превышает 55 тысяч.
Линкбомбинг по запросу «бл…дь» почти всегда несет развлекательный характер. Скорее всего, в большинстве случаев это неосознанный линкбомбинг. То есть пользователь поставил ссылку на сайт с оригинальным, по его мнению, комментарием, «просто так». А поскольку такая ссылка на этот сайт единственная, то ресурс ненадолго появляется в выдаче по непристойному запросу.
Отличительной особенностью личного линкбомбинга является длинна фразы в сниппете. Это в случае с заказными формами линкбомбинга (политического или коммерческого) обходятся одной фразой, а человек, от нечего делать ставящий ссылку на привлекший его ресурс.
В случае с журналом «Крокодил» достаточно было поставить одну ссылку в ЖЖ с выражением своего восхищения, чтобы сайт появился на шестой позиции в выдаче Яндекса.
Портрет рядового линкбомбера составить с трудом, но можно.
1. Это скрытные люди. На предложение SEONEWS на форуме SearchEngines анонимно пообщаться на тему линкбомбинга никто не отозвался. Знакомые оптимизаторы, опуская глаза в пол, бубнят себе под нос: «Да не знаем мы никого, кто бы этим занимался» . А потом добавляют: «И сами не занимаемся линкбомбингом» .
2. Линкбомбером может оказаться и не профессионал от SEO, а обычный блогер, как это было в случае с журналом «Крокодил».
3. Человек, занимающийся линкбомбингом, может это делать не только из корыстных побуждений, но и для души.
4. По своему профессиональному статусу это должен быть человек, как минимум, умеющий ставить ссылки, не обязательно в биржах, как максимум, умеющий написать собственную программу-бота.
Что касается заработков, которые может получить линкбомбер в случае, если акция по продвижению сайта заказная. Согласно нашему источнику, оплата за линкбомбинг зависит, в первую очередь, от умения самого линкбомбера договариваться с заказчиком. Сумма вознаграждения, по словам одного источника, может варьироваться от тысячи долларов и до нескольких тысяч. Все зависит от сайта и популярности запроса. А следовательно, и от объема работ.
Из тех методов, с помощью которых можно пролинкбомбить сайт, выделяются несколько:
1. Самый простой. Простановка ссылок в каталогах. На простановку 80 ссылок у линкбомбера уйдет около двух-трех часов. Регистрация в каталогах бесплатная. Но это подойдет скорее для неконкурентных низкочастотных запросов.
2. Самый распространенный. Покупка ссылок на какой-либо бирже. Стоимость покупаемых ссылок будет варьироваться в зависимости от популярности и конкурентности запроса. Можно потратить и один доллар на покупку нескольких ссылок с внутренних страниц, можно покупать ссылки только с главных страниц – все зависит от сайта, запроса, по которому он продвигается, и знаний линкбомбера.
3. Самый трудоемкий. Написать свою программу по оптимизации и раскрутке сайтов, как это сделал польский оптимизатор с ником Марек В. Подобные программы меняют HTML-код, текст, структуру и другие параметры сайта таким образом, чтобы страница как можно выше поднималась в результатах поиска.
4. Самый массовый. Устроить флешмоб – договориться о простановке ссылок с другими веб-мастерами, блогерами. Самый известный флешмоб с целью линкбомбинга был с сайтом Владимира Путина. Вебмастера многих сайтов устанавливали ссылки на сайт президента России с содержанием: "враг народа" и "за…бали".
По сути, есть только один способ убрать свой сайт из выдачи поисковой системы по неблагозвучному запросу – обратиться к самому поисковику. По словам Александра Садовского, руководителя отдела веб-поиска компании «Яндекс», в случае обнаружения линкбомбинга, поисковик старается нивелировать любые попытки повлиять на ранжирование, так как они снижают качество поиска. «В этом смысле линкбомбинг ничем не отличается от попыток накрутить любые другие факторы ранжирования» , - говорит Александр Садовский.
В случае с сайтом президента России, Яндекс забанил большинство каталогов, участвовавших во флешмобе. Основным методом борьбы с линкбомбингом, по словам самих поисковых систем, остается улучшение алгоритма. Об этом говорит и Яндекс, утверждая, что пытается нивелировать все попытки повлиять на выдачу, об этом говорил и Google еще полгода назад, когда обещал насовсем избавиться от линкбомбинга в своей выдаче.
Но все равно, Google остается тем поисковиком, который наиболее известен атаками линкбомберов. Но несмотря на то, что заявления об активной борьбе с линкбомбингом было сделано Google более полугода назад – в январе 2007, «воз и ныне там». В интернете новости о том, что в Google можно найти очередной сайт по неприличному запросу, появляются часто. Рунетовские линкбомберы пока предпочитают продвигать сайты в Яндексе.
SEONEWS поинтересовался у Яндекса, что нужно делать владельцу сайта, обнаружившему свой ресурс в топ 10 по неприличному запросу, например, «уроды». Пользователь должен написать письмо в компанию на адрес addurl@yandex-team.ru. Но, по словам Александра Садовского, таких случаев мало. Обычно пользователи просят объяснить, почему сайт находится по такому запросу и как его можно убрать оттуда.
Я поинтересовалась у одной из жертв линкбомбинга, почему он не обращается в Яндекс с просьбой убрать свой сайт из выдачи по запросу «говноеды».
«Мне, на самом деле, все равно, я не придаю этому особого значения, - ответил экс-журналист «Вебпланеты» и издатель «Хабрахабр» Денис Крючков, чья биография несколько недель в Яндексе находится на второй странице выдачи по нелитературному запросу. - Я не знаю, кто за этим стоит. Скорее всего, какие-нибудь конкуренты» .
В этом случае определить, кто ставил ссылки на страницу с биографией, нельзя. Вообще, существует несколько способов узнать источник ссылки:
• С помощью Yahoo. Минус – западный поисковик не всегда знает те ссылки, которые проиндексировал Яндекс и которые в результате повлияли на выдачу.
•С помощью самого Яндекса. Если ввести нужный запрос в кавычках в Яндексе, поисковик выдаст всех, кто употреблял именно это слово или целую фразу. Минус – чем короче фраза и распространенней, тем сложнее определить ссылающегося. Повезти может только в том случае, если фраза была длинной и уникальной. То есть определить через Яндекс, кто поставил ссылку на биографию Дениса Крючкова по запросу «эти говноеды», очень трудно и даже практически невозможно. Для этого придется просмотреть 259 страниц и 111 сайтов. А вот уникальную ссылку "Бл… это лучший лучший луйший журнал" поставил только один человек.
• С помощью специальных программ. Но и они не всегда работают. Кроме того, за пользование большинством из этих программ придется заплатить.
Узнав столько информации о самом линкбомбинге, я решила опробовать технологию на любимом SEONEWS.
Во-первых, надо было выбрать слово, по которому мы хотели себя продвинуть. После бурных споров и обсуждений, остановились «лытдыбр» . Это слово из сленга русскоязычных пользователей LiveJournal. Происхождение — ошибка переключения раскладки: lytdybr — дневник (активно впервые начало использоваться в дневнике Р. Г. Лейбова). Популярность у этого слова небольшая– 333 показов в месяц.
Во-вторых, надо было выбрать поисковую систему. Здесь мы остановились на выборе 55% пользователей рунета – Яндексе.
В-третьих, выбрать способ продвижения. Здесь за помощью мы обратились к одной знакомой оптимизаторской компании. После анализа популярности слова, нам посоветовали проставить ссылки в некоторых каталогах, и плюсом купить несколько ссылок с внутренних страниц на какой-нибудь бирже ссылок.
В-четвертых, ждать появления сайта SEONEWS на первой позиции в выдаче Яндекса по запросу «лытдыбр».
Что касается каталога сайтов, то здесь нужно только заполнить форму в интересующем пользователя разделе. Выглядит это примерно так:
В результате добавленная ссылка будет выглядеть следующим образом:
Что касается биржи ссылок, покупка нескольких ссылок с внутренних страниц, благодаря непопулярному запросу обошлась SEONEWS в 193 рубля или 7 долларов. В среднем продвижение любого сайта по более конкурентному запросу обошлось бы в 100 раз дороже.
После всех произведенных покупок и регистраций в каталогах, остается только ждать, пока ссылки «сработают», а потом - апдейта от Яндекса. В результате, через пару недель ожидания результат проведенной работы можно увидеть в Яндексе:
Стоит отметить, что во время ожидания, пока все ссылки сработают, мы обнаружили, что у нас есть конкурент. Блогер Олег Кашин тоже себя пролинкбомбил по запросу «лытдыбр». Каким образом он это сделал, узнать не удалось – ни Yahоо, ни специальная программа не знают ссылок со словом «лытдыбр» на блог Олега, а Яндекс находит более пяти тысяч сайтов по этому запросу.
У популяризации явления линкбомбинга нашлось одно необычное объяснение. В конце октября на информационном ресурсе Юрия Синодова Roem было высказано мнение, что участившееся атаки линкбомберов на разные популярные сайты – метод конкурентной борьбы бирж ссылок между собой. «Линкбомбер покупает дешевые ссылки на бирже-конкуренте, ждет, когда они скажутся на выдаче, после чего устраивает широкое распространение информации о существовании "бомбы"», - сообщает Юрий Синодов со слов представителя одной из бирж ссылок.
Атаки на сайт президента и крупные российские компании приводят к шумихе в интернете. Благодаря вирусному маркетингу в течение суток о том, что какой-то сайт можно найти по запросу «говнодав», обходит весь рунет. Естественно, поисковая система узнает об этом одна из первых. В результате шумихи, Яндекс пессимизирует неестественные ссылки и, вместе с ними, остальные ссылки, которые размещаются при помощи биржи на тех же самых сайтах, что и запросы.