10 апреля 2009 года поисковая система Яндекс запустила алгоритм ранжирования «Арзамас». В его формулу были добавлены параметры геозависимости запросов, региональной принадлежности сайтов и региона, в котором пользователь ввел запрос:
Среди всех обращений к поиску Яндекса от 15 до 30% (в зависимости от региона) составляют те, в ответ на которые пользователь ожидает получить местную, региональную информацию. Как правило, это услуги и события города, в котором проживает пользователь. Естественно, на такие запросы Яндекс выдает сайты, наиболее релевантные данному региону. Такие запросы называют геозависимыми. Например: «купить автомобиль».
Подробнее о геозависимых запросах написано в
Одним из способов определения геозависимости запроса является сравнение выдачи по нему для разных регионов через специальный сервис http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml, доступный при авторизации в Яндексе:
Есть более простой способ проверить, является ли запрос геозависимым — посмотреть, есть ли внизу страницы с результатами поиска сообщение «При поиске отдано предпочтение сайтам...», которое означает что запрос геозависимый:
Регион пользователя определяется, прежде всего, по ip-адресу. Но на эти данные не всегда можно опираться. Ведь ip-адрес может присваиваться провайдером, работающим в нескольких регионах. Яндекс постоянно уточняет классификацию, получая данные от своих клиентов, партнёров и напрямую от самих пользователей (за счет изменения региона в настройках). Подробнее о технологиях Яндекса можно прочитать в соответствующем разделе . Если сайт не зарегистрирован в Яндекс.Каталоге, ему может быть присвоен только 1 регион. Если зарегистрирован — до 7 регионов. Встречаются случаи, когда ресурсу присваивается и более 7. Это могут быть до семи городов и до пяти более широких географических областей, например, стран. Возможно это для сайтов компаний, имеющих большое количество филиалов в разных городах или странах. Все их адреса должны быть обязательно указаны на сайте и желательно — в Яндекс\.Справочнике.
Чтобы ресурс высоко ранжировался в конкретном регионе, оптимизатору нужно присвоить его сайту. Кроме того, регион должен отображаться в панели Яндекс.Вебмастер. Региональная принадлежность сайта может быть определена:
Чаще всего регион сайту присваивается автоматически. Алгоритм определяет его по контактным данным, указанным на страницах: адрес с указанием города, телефон с кодом города, почтовый индекс.
Для корректного присвоения региона необходимо:
Вручную присвоить или изменить регион сайта можно через панель Яндекс.Вебмастер. Автоматически изменить присвоенный регион можно, указав в соответствующем поле страницу, на которой указан адрес в необходимом регионе.
Если сайт зарегистрирован в Яндекс.Каталоге, то запрос на смену региона отправляется через . В ней нужно указать причину и регион, который нужно изменить.
Иногда, чтобы присвоить сайту регион, где у компании нет филиала, владельцы ресурса указывают выдуманные адреса. Как правило, это делают, чтобы охватить аудиторию из соседних областей и привлечь оттуда клиентов. Например, строительная фирма имеет главный офис в своем городе. Ей выгодно строить дома и в соседних регионах, но невыгодно открывать там филиал. Чтобы клиенты из соседнего города нашли эту фирму через поисковую систему, сайту присваивается соседний регион. На всех страницах ресурса может быть указан бесплатный телефон горячей линии, единый для всей страны. На него будут звонить клиенты из других городов. Яндекс негативно относится к подобным действиям и может классифицировать их как обман поисковой системы. Если факт размещения несуществующих контактных данных и присвоения соответствующего региона будет обнаружен алгоритмами или модераторами поисковой системы, присвоение данного региона будет отменено.
Обнаружить эти махинации Яндекс может несколькими способами:
В дальнейшем любые действия с добавлением или изменением регионов для этого сайта будут требовать документального подтверждения своей достоверности. Например, модератор Яндекса может попросить прислать копии подтверждающих документов. Вот примеры некоторых таких писем:
На сайте обязательно необходимо разместить полный адрес с указанием города, улицы, номера дома и телефона. Иначе модератор Яндекса может отказать в присвоении региона. В случае несоответствия можно получить от Яндекса подобное письмо: «Для добавления региона „Москва“ сейчас недостаточно контактных данных. Необходимо, чтобы на сайте был размещен не только адрес, но и телефон офиса». Кроме вышеперечисленных требований к адресу, необходимо, чтобы это был фактический, а не юридический адрес. Алгоритмы Яндекса в большинстве случаев могут это определить. Ответ модератора сервиса Яндекс.Справочник на отказ добавления юридического адреса выглядит подобным образом: «Для публикации на сервисе принимаются только фактические адреса организации».
Некоторые компании-поставщики или производители продукции на своем сайте в контактных данных указывают адреса своих дилеров в других регионах, у которых могут быть собственные интернет-ресурсы. Это может привести к следующему:
В панели Яндекс.Вебмастер может быть указан регион (например, Москва) автоматически или не автоматически. Однако по факту ресурсу может быть присвоен регион города из Московской области. Из-за этого позиции сайта по региону «Москва» будут значительно ниже. Проверить это несоответствие можно следующим образом:
«Запросы, приведённые Вами в качестве примера, являются геозависимыми (подробнее об этом можно прочитать здесь http://company.yandex.ru/technology/regions/), поэтому предпочтение в выдаче по запросам, заданным из региона Москва, отдаётся сайтам, региональная принадлежность которых алгоритмами Яндекса определена как Москва. Вашему же сайту сейчас соответствует адрес из московской области, поэтому сайт может ранжироваться ниже московских сайтов (что логично, так как не каждый пользователь, ищущий услугу/товар, поедет в Мытищи, если есть местные сайты с предложениями)».
Таким образом, прежде чем начать работать непосредственно по оптимизации и продвижению сайта, необходимо проверить, присвоен ли сайту необходимый регион, а также исправить возможные ошибки и исключить их появление в дальнейшем.
Если сайту уже присвоен необходимый регион, то его региональное продвижение будет строиться по обычному алгоритму (даже для Москвы).
Основные методы продвижения:
Однако на результаты продвижения значительно влияет конкурентность внутри тематик и регионов. Чтобы занять высокие позиции, сайт должен быть не хуже, чем конкуренты по большинству показателей: возраст, наполнение контентом, посещаемость, количество внешних ссылок и т.п. К примеру, в Москве качественных старых сайтов на порядок больше, чем в любом провинциальном городе. Чтобы продвинуть запрос, например, в Новом Уренгое, достаточно создать сайт-визитку и присвоить ему необходимый регион. А в Москве из-за огромной конкуренции занять место в ТОПе сможет только старый сайт с большим количеством страниц, наполненных тематическим контентом и немаленьким бюджетом.
Далее рассмотрим наиболее важные факторы, на которые необходимо обращать внимание при региональном продвижении.
Наполнять сайт контентом необходимо, в первую очередь, чтобы улучшить сам ресурс, а не воздействовать на поисковые системы. Об этом нам говорит и сам . Необходимо, чтобы продвигаемые страницы давали наиболее полный ответ на запросы пользователей. Исключениями могут быть страницы со списком товаров интернет-магазина и т.п. Подробнее узнать о рекомендациях ПС Яндекс к оформлению интернет-магазинов можно .
Если сайт продвигается по одному региону, необходимо включить его название в тексты, размещенные на страницах сайта. Важнее всего это сделать для главной и специально продвигаемых страниц. Например, можно сказать, что «наша компания была основана и работает в городе Москве уже более 10 лет». Подобное упоминание на сайте повышает релевантность текста при ранжировании по данному региону. Пример можно посмотреть на http://www.mikclinic.ru/about/.
Если сайт продвигается одновременно по нескольким регионам, упоминать каждый из них во всех текстах не нужно. Это перегрузит текст. Достаточно разместить на сайте общую информацию об услугах компании. Данные о представительствах в нескольких регионах могут находиться на главной странице, странице «О компании» и странице с контактными данными. Пример ресурса, на котором информация о филиалах указана подобным образом — www.sherl.ru, страница с указанием адресов всех филиалов компании http://www.sherl.ru/kontakty/kontakty_v_gorodah/.
Когда представительства компании охватывают несколько городов, для удобства пользователей можно создать сквозной блок со ссылками на страницы контактов этих филиалов. Пример такого блока можно посмотреть на сайте www.prata.ru
Исключением могут быть случаи, например, когда в одном регионе компания оказывает одни услуги, а в другом — другие. Тогда информацию можно разместить отдельным блоком на странице с описанием услуг, где перечислить, в каких городах какие услуги оказываются.
Если есть возможность, стоит разместить контактные данные всех представительств во всех регионах на каждой странице сайта. Обычно это делают в меню, «шапке» или «футере». Однако рекомендуется только в том случае, если представительств не много. Пример подобного размещения контактов можно посмотреть на www.mtk-fortuna.ru.
Есть два способа продвинуть сайт более чем в 7 регионах.
1. Для каждого региона создать отдельную страницу. Перечислить на ней список товаров/услуг, относящихся к данному региону со ссылками на их описание, а также соответствующими контактными данными. Пример подобного решения — www.moyareklama.ru (www.moyareklama.ru/Тула/, http://www.moyareklama.ru/Орел/).
Недостатком данного способа является то, что сайту могут быть присвоены только 7 регионов. При ранжировании по остальным (не присвоенным в панели Яндекс Вебмастер) сайт может иметь худшие позиции.
2. Для каждого региона создать поддомен. Каждый поддомен будет предоставлять информацию о деятельности компании только в том регионе, к которому относится. Работать с поддоменом необходимо также как с отдельным сайтом. Так продвигаются ресурсы различных СМИ, магазинов, имеющих много филиалов по всей стране: газета «Из рук в руки» irr.ru (kazan.irr.ru, tula.irr.ru), М.Видео www.mvideo.ru (kazan.mvideo.ru, tula.mvideo.ru).
Недостатком создания поддоменов является то, что каждый из них — это отдельный сайт. Соответственно, наполнять и продвигать их придется фактически с нуля, не имея положительного влияния, которое может оказать основной сайт ввиду возраста, контента, посещаемости и т.п.
Простановку ссылок на сайт стоит начинать после индексации всех технических доработок и соответствующего контента на продвигаемых страницах. Во-первых, это позволит увидеть, где требуются дополнительные корректировки текста. Во-вторых, даст возможность сделать упор на те запросы, которые оказались ближе к ТОПу, чтобы как можно скорее добиться попадания их на первую страницу выдачи поисковых систем.
Наращивание ссылочной массы при продвижении по регионам, отличным от Московского, в большинстве случаев, не требует ручного отбора доноров. Для экономии времени, стоит воспользоваться системой автоматизированного продвижения сайтов. Она поможет подобрать запросы для продвижения, составить тексты для ссылок, настроить закупку ссылок с 12 бирж (их количество позволяет отбирать самые недорогие, но качественные ссылки).
Прежде чем начинать простановку ссылок, необходимо составить тексты для них. Здесь у каждого свои предпочтения. Однако определенно стоит употреблять названия регионов в текстах ссылок.
Автоматически их составить снова поможет система автоматизированного продвижения сайтов, например, ROOKEE. Особенно полезной будет функция генерации региональных текстов ссылок (присутствует слово или фраза, обозначающие регион продвижения сайта), которая имеется в сервисе.
При простановке ссылок на сайт стоит отбирать доноров в несколько этапов.
Рассмотрим эти этапы более подробно.
1. Ссылки с региональных сайтов
При продвижении сайта по конкретному региону, в первую очередь имеет смысл получить ссылки с крупных сайтов, имеющих ту же региональную принадлежность, что и продвигаемый. Ссылки с некачественных, нетематичных или новых сайтов, имеющих ту же региональную привязку, вряд ли дадут значительный положительный эффект при продвижении т.е. можно не тратить ресурсы (деньги, время) на их размещение.
2. Ссылки с тематических информационных сайтов
Следующий этап — получение ссылок с крупных тематичных ресурсов (например, порталов или сайтов СМИ), не имеющих региональной привязки.
3. Ссылки с качественных околотематичных ресурсов
Получив ссылки с сайтов в нужном регионе и с тематичных ресурсов, можно перейти к заключительному этапу. Начать отбор площадок для размещения ссылок, сходных по тематике с продвигаемым сайтом. Если семантическое ядро продвигаемых запросов невелико, этот этап может и не потребоваться. Но в случаях, когда сайт продвигается по большому количеству запросов (50 и более), для низкочастотных вполне подойдут ссылки с сайтов схожих тематик.
Весь процесс регионального продвижения сайтов в Яндексе разделяется на несколько этапов:
Только грамотно проделав все перечисленные выше действия, можно ожидать получения высоких позиций сайта в региональной выдаче и, как следствие, целевых посетителей на сайт.
Мастер-класс предоставлен сервисом ROOKEE
Теги: