Последние пару лет некоторые маркетинговые агентства, специалисты по SEO и контексту ругают Яндекс: «монетизация, кривые алгоритмы, неработающие сервисы и т.д.» А теперь вопрос: почему он должен всем нравиться? Давайте попробуем взглянуть его глазами на ситуацию.
К примеру, из платежей в Директе выведен НДС, т.е. теперь его должен оплачивать не Яндекс, а компании, пользующиеся этой услугой. Не нравится? Оно и понятно, только тут вопрос больше к себе, чем к Яндексу.
В первую очередь услуга нужна вам, следовательно, придется адаптироваться под новые условия, потому что от этого зависит успех вашего бизнеса. Яндекс добился стабильного первенства в Рунете – у него отлично развита маркетинговая платформа в сравнении с тем же Google. К нему привыкли как простые пользователи, так и рекламодатели.
Яндекс имеет право диктовать свои условия, нравится вам это или нет. Они потратили много сил и времени, чтобы в вашем арсенале продвижения бизнеса появились серьезные инструменты. Основной аудитории Рунета, в том числе и вашим потенциальным клиентам, абсолютно все равно, кто там платит налоги. Им нужен дешевый товар в Маркете с бесплатной доставкой, качественная услуга от дипломированных специалистов или фильм в HD качестве.
Это такой же нормальный процесс – не будем вдаваться в глобальные вопросы экономики – как и рост цен на продукты и проезд. Не готовы мириться – выращивайте картошку на огороде и ходите пешком. Тоже самое и в рекламе – у вас всегда есть бесплатные варианты с низкой эффективностью. Страна у нас свободная, так что решайте сами.
Посвящается горе-специалистам
Хватит ныть! Я понимаю, что вам хочется быть в топах выдачи, прилагая при этом минимум усилий, иметь высокую конверсию или CTR в объявлениях. Конечно, случаются странные ситуации, когда вылизанный сайт, находясь в ТОПе Google, не поднимается из подвала в Яндексе. Ты в двадцатый раз анализируешь его и пытаешься понять, где допустил ошибку, чего не учел и т.д. Сидишь и материшься про себя.
С другой стороны, кто обещал, что будет легко? Давайте объективно взглянем на целую армию горе-сеошников, которые до сих пор (!) закупают тоннами ссылки на известных биржах, не задумываясь об их качестве. Они до сих пор (!!) не понимают значения слова «юзабилити», зато регулярно выпускают десятки ужасных страниц с бесполезными текстами, наплевательски относясь к посетителям ресурса. Зачем им заморачиваться об интересах пользователей, когда они все равно в ТОПе!
А теперь ответьте на простой вопрос: «Почему Яндекс должен облегчать им жизнь?». Как пользователь, я считаю абсолютно адекватными те меры, которые предпринимают разработчики поисковой системы, корректируя алгоритмы и требуя отказа от сомнительных ссылок, а также роняя в выдаче страницы с плохим контентом. Честно – уже достало. В попытке найти нужную информацию приходится перелистывать десятки непонятных ресурсов. Хочешь быть в ТОПе – старайся, качественно наполняй сайт с прицелом на свою аудиторию. Пользователь должен находить ответы на интересующие его вопросы, а не разгребать мусор из шаблонных речевых оборотов и заезженных формулировок.
Я не раз проводил эксперименты, создавая продуманные страницы и разделы – в ТОПе они оказывались гораздо быстрее, и это при том, что внешние ссылки не наращивались принципиально. Конечно, такой подход работает не во всех тематиках, к примеру, вам не обойтись без мощной всесторонней рекламы в сегментах с высокой конкуренцией. Тут все логично: серьезные цели – приличные затраты.
Основная задача поисковой системы, несмотря на всю коммерциализацию, давать качественную выдачу. Не будем забывать, что среди поисковиков тоже существует конкуренция, хотя вам это может показаться смешным. Они теряют трафик, если на первых страницах присутствует большое количество сомнительных ресурсов. А это напрямую влияет на доход компании. Вывод:
- Платите, чтобы вас видели.
- Качественный сайт должен быть хорош как внутри, так и снаружи.
- Хотите обмануть поисковик, не вычистив кучу косяков ресурса или предоставляя краденный контент – попадетесь на ближайшей проверке.
- Наплевательски относитесь к пользователям – останетесь в глубокой яме.
Согласен, что поисковые системы и пользователи воспринимают ресурсы по-разному. Роботы, когда переходят на сайт, видят его немного иначе и могут посчитать не таким хорошим, как обычные люди. К сожалению, совершенного алгоритма не бывает. Либо вы принимаете правила игры и оптимизируете сайт по всем фронтам, либо продолжаете мучиться и искать виноватых дальше, обосновавшись за пределами ТОП 50.
Сегодня на первых местах выдачи чаще встречаются проработанные ресурсы. Современные платформы при условии профессионализма программистов позволяют собрать качественный с точки зрения поискового робота ресурс. Ну а наполнение, юзабилити и т.д. – это уже задача маркетологов, SEO-шников, контент-менеджеров и конечно, владельцев сайта. Они лучше всех понимают необходимость развития ресурса и регулярные корректировки по наполнению.
Почему поисковые системы должны идти на поводу?
Помните недавний скандал с фейковыми новостями Google? Компания несет убытки, уровень доверия падает, а репутация получает серьезный удар, провоцирующий конкурентов на смешки.
Потребуется время, чтобы исправить ситуацию. Поисковые системы тоже заинтересованы в качественных материалах. Так почему они должны идти на поводу у горе-оптимизаторов или откровенных лентяев, привыкших искать пути обхода вместо того, чтобы просто повысить уровень ресурса?
Многие «специалисты» не хотят развиваться, предпочитая действовать по отточенным шаблонам. Они не понимают процесс эволюции поисковых систем. Если раньше правила позволяли достичь топовых позиций с помощью закупки тонны ссылок, спамных ключей в полотнах текста и т.д., то сейчас все кардинально изменилось. Сегодня SEO вплотную взаимодействует с маркетингом, PR, SMM, SERM и т.д. Те, кто не готов признавать и учиться, останутся на обочине поискового продвижения будущего. Все просто.
Когда вы начинаете нервничать и переживать, видя анонс нового алгоритма или обновления списка санкций, вспомните, что именно SEO-оптимизаторы на протяжении многих лет искали разные дыры, с помощью которых можно было достигнуть ТОПа. Благодаря им появились сотни тысяч ГС с миллионами спамных ссылок, а сайты стали пестрить уродскими strong-ами и «купить масло масляное в масленке можно в магазине масла от производителя масел лучшего масляного завода России». Из-за таких фокусов мы получили и продолжаем получать естественную реакцию того же Яндекса в виде «Минусинска», «Баден-Бадена» и т.д.
Мне кажется, если бы SEO развивалось как полноценное направление по улучшению интернет-ресурса с прицелом на пользователя, а не напоминало обывателям лженауку, то обошлось бы без шума и показательной порки. Нехватка настоящих специалистов, точнее ответственных людей с понимаем предмета, негативно сказывается на развитии всей отрасли. У представителей Яндекса точно есть дела поважнее, чем регулярно напоминать всем, что контент должен общаться с пользователем и представлять собой цельную структуру. Времена бессмысленных портянок проходят, формируя после себя новую среду обитания. Нам с вами в ней жить и работать. Давайте перестанем делать «на отвали», никаких переходов на личности, и начнем задумываться «А для кого это все?».
SEO – это работа по улучшению ресурса, а не попытка обмануть поисковую систему.