Яндекс Директ добавляет все больше инструментов с использованием нейросетей – и мы в компании ipos.digital активно тестируем новинки, чтобы улучшать и оптимизировать рекламные кампании наших заказчиков.
Нейросети уже помогают автоматизировать рутину в digital‑маркетинге: от генерации креативов до аналитики. Мы внедряем ИИ‑инструменты в Яндекс Директе, чтобы наши клиенты получали больше конверсий без увеличения бюджета.
В этой статье на реальных кейсах покажем:
- какие инструменты с ИИ появились в Яндекс Директе;
- каких результатов мы достигли при их использовании;
- как начать использовать нейросети в рекламе – чек‑лист.
Какие новинки с нейросетями появились в Яндекс Директе
За последнее время Яндекс Директ представил ряд инструментов на базе нейросетей. Разберем ключевые – и объясним, какую пользу они приносят бизнесу.
Нейрообъявления в Единой перфоманс‑кампании (ЕПК)
Как это работает: Нейросеть на основе посадочной страницы анализирует тексты, УТП, фото товаров – и самостоятельно собирает десятки вариантов объявлений. За генерацию отвечают YandexGPT (тексты) и YandexART (изображения).
Польза для бизнеса: Вы получаете не одно объявление, а более 5 вариантов для быстрого A/B-тестирования.
Мнение специалиста: Если вы запускаете их вместе с обычными объявлениями, алгоритмы часто отдают приоритет новому формату. Если нейрообъявления начнут доминировать в кампании — это не ошибка, а ожидаемое поведение алгоритмов. Это нормально. Ваша задача — следить за итоговой ценой цели и количеством достигнутых макроконверсий»
Как настроить:
- Выберите кампанию и группу объявлений.
- Нажмите «Создать объявление».
- Выберите тип – «Нейрообъявление».
- Вставьте ссылку на целевую страницу.
- Обратите внимание: нейросети нужно время на генерацию. Вы можете сохранить объявление в черновиках или запустить его позже.
- Отредактируйте результат. С помощью крестика удалите неподходящие варианты.
Нейрообъявление можно добавить как в поиске, так и в сетях.
ИИ‑помощники для аналитики и оптимизации
Как это работает: В правом углу кабинета появился умный помощник, отвечает на вопросы по статистике и дает рекомендации по настройке кампаний. В чате есть подсказки, которые появляются при открытии, а также можно задавать свои вопросы, например, «Какая кампания принесла больше всего конверсий за 30 дней?», «Сколько кликов получили с поиска и с сетей?»
Польза для бизнеса: Раньше, чтобы выгрузить отчет, нужно было знать, где лежат нужные галочки в интерфейсе, или тратить 15-20 минут на настройку сводок. Теперь это делается за 30 секунд. Инструмент упрощает работу с данными и экономит время на рутинные задачи.
Как воспользоваться:
- Перейдите в интерфейс Яндекс Директа https://direct.yandex.ru.
- В правом углу найдите значок ИИ-помощника.
- Воспользуйтесь подсказками или задайте собственный вопрос.
YandexART: ИИ‑редактор изображений и анимация видео
Как это работает: Нейросеть создает визуалы для баннеров и видеокреативы на основе промптов или данных с сайта.
- ИИ‑редактор изображений
С помощью промта можно создать нужное вам изображение для рекламы. Моментально менять пропорции под любой формат (1:1, 16:9, 4:3, 3:4) – система сама дорисует фон так, чтобы картинка выглядела цельной. А если нужно изменить содержание, просто пишете текстовую команду: «перекрасить фон в синий», «добавить на стол чашку кофе» или «убрать лишние предметы».
- Функция «Оживить изображение»
Берете любое статичное изображение и превращаете его в короткое видео. Достаточно загрузить картинку и текстом описать, что должно происходить: «плавное вращение товара на 360 градусов», «мерцание камней на украшении», «пар от горячего кофе поднимается вверх». Через несколько секунд нейросеть генерирует 5‑секундный ролик на основе вашего описания.
Мнение специалиста: «Финальный результат напрямую зависит от проработки запроса: чем точнее и детальнее описание, тем выразительнее и релевантнее получается визуальный контент»
Польза для бизнеса:
- Решение проблемы "нет материалов". Без дизайнеров и видеомонтажеров можно создать креативы для рекламы.
- Мгновенная адаптация под любые площадки. Одно изображение автоматически подгоняется под все форматы. Это расширяет охват без дополнительных трудозатрат.
- Рост вовлеченности. Видеоформаты и анимированные креативы стабильно привлекают больше внимания, чем статика. Даже простая анимация (вращение, мерцание, движение) заметно повышает CTR.
- Быстрое тестирование гипотез. Можно создать десятки вариантов визуалов за час и запустить A/B‑тесты, чтобы найти самую эффективную связку.
- Выберите кампанию и группу объявлений.
- Нажмите «Создать объявление», выберите тип объявление “Текстово-графическое” или “Комбинаторное объявление”
- Заполните поля: заголовок и текст
- В блоке “Изображение”, нажмите кнопку “Добавить” и выберите “ИИ-редактор изображений”. Воспользуйтесь функционалом под вашу задачу.
- Для создания видео перейдите в блок “Видео”, нажмите кнопку “Добавить”, выберите пункт “Оживить изображение “. Загрузите изображение и добавьте описания действия.
Простой старт: реклама без навыков настройки
Как это работает: Вы указываете в личном кабинете информацию о своем бизнесе: сферу деятельности, услуги или товары, географию работы, контактные данные. Всё остальное Простой старт делает автоматически:
- помогает с контентом – YandexGPT составляет тексты объявлений на основе информации о вашем бизнесе, подбирает формулировки, которые лучше работают на целевую аудиторию;
- создает лендинг при необходимости – если у вас нет сайта, система с помощью нейросетей сгенерирует простую посадочную страницу: подберет структуру, напишет эффективные тексты и добавит изображения;
- настраивает показы – система сама выбирает площадки (Поиск, Яндекс Карты, Рекламная сеть из 55 000+ сайтов), где находится ваша целевая аудитория;
- управляет бюджетом – средства направляются на те объявления и площадки, которые приносят больше клиентов; эффективность регулярно пересчитывается и улучшается без вашего участия.
Польза для бизнеса:
- Запуск без опыта и без сайта. Не нужно разбираться в настройках Директа.
- Экономия времени и бюджета. 10-15 минут на заполнение информации о бизнесе.
- Подходит для офлайн-бизнеса и стартапов.
- Автоматическая оптимизация. Система постоянно тестирует варианты объявлений.
Кейсы заказчиков ipos.digital
Показываем на реальных примерах, как мы применяем нейротехнологии в Яндекс Директе и каких результатов достигли.
Кейс 1. Ветеринарная клиника: преодоление стагнации с нейрообъявлениями
Задача: с июля по сентябрь 2025 года наблюдалась стагнация по заявкам. Цель – расширить охват и увеличить количество лидов без роста бюджета.
Инструменты ИИ: нейрообъявления в Яндекс Директе (YandexGPT для текстов + YandexART для изображений).
Как настраивали:
- в текущие группы добавили нейрообъявления;
- генерировали объявления на основе посадочных страниц под каждая услугу;
- выбрали несколько вариантов объявлений из сгенерированных нейросетью;
- масштабировали варианты нейрообъявлений после первых 2 недель теста.
Примеры объявлений
Результаты:
- количество лидов выросло в 2 раза;
- средняя цена за клик (CPC) снизилась на 25%;
- общий расход остался на прежнем уровне;
- время на создание и запуск объявлений сократилось с 1 дней до нескольких часов.
Вывод: нейрообъявления позволили быстро протестировать разные варианты объявлений и вывести кампании из стагнации к активному росту заявок.
Кейс 2. Сервис по ремонту стартеров и генераторов: реклама без реальных материалов
Задача: запустить эффективную рекламу в сетях при отсутствии реальных фото/видео процесса ремонта.
Инструменты ИИ: встроенный в Яндекс Директ ИИ‑редактор изображений и анимации.
Как настраивали:
- с помощью “Мастера кампаний” выбрали подобранные ИИ изображения, подходящие нашему заказчику;
- «оживили» статичное изображение: добавили анимацию вращения детали;
- использовали сгенерированный видеокреатив в РСЯ.
Результаты:
- охват увеличился в 2 раза по сравнению с предыдущими кампаниями на статичных изображениях;
- видеоформаты принесли дополнительные конверсии по цене 153 рубля.
Вывод: ИИ‑инструменты позволили создать визуальный контент с нуля и повысить вовлеченность аудитории. Видеокреативы позволили расширить охват, а создание было легким и доступным.
Кейс 3. Продажа поварских кителей
Задача: за короткий срок оптимизировать кампанию в сетях: увеличить охват без потери качества трафика.
Инструменты ИИ: встроенный в Яндекс Директ ИИ‑редактор креативов (изменение пропорций изображений).
Как настраивали:
- отобрали изображения из текущей кампании;
- через ИИ‑редактор в один клик изменили пропорции картинок под широкоформатный 16:9;
- добавили новые форматы в активные группы объявлений.
Результаты:
- получено более 1000 дополнительных показов за неделю;
- специалист сэкономил рабочее время;
- отказы остались на прежнем уровне - качество трафика не пострадало.
Вывод: ИИ‑редактор позволил быстро масштабировать креативы под разные площадки без потери эффективности.
Кейс 4. Ювелирная выставка: усиление РСЯ с помощью анимации
Задача: усилить рекламную кампанию в РСЯ, добавив динамичные форматы для повышения вовлеченности.
Инструменты ИИ: встроенный ИИ‑редактор креативов Яндекс Директа (оживление изображений).
Как настраивали:
- взяли статичные фото украшений;
- с помощью ИИ‑редактора создали короткие анимации: распускающийся цветок и превращение украшений в бабочек. Креативы приурочены к весенней ювелирной выставке;
- добавили видеоматериалы в комбинаторные объявления.
Результаты: Благодаря видеоформатам мы смогли дополнительно получить более 30 000 показов
Практические советы: как начать использовать нейросети в рекламе
На основе опыта работы мы подготовили пошаговый чек‑лист – он поможет вам внедрить нейросети в рекламные кампании Яндекс Директа без ошибок и с максимальной отдачей.
Шаг 1. Определите задачу и выберите инструмент
Четко сформулируйте, какую проблему решаете. От этого зависит, какой инструмент подойдет.
| Если нужно... | Выбирайте... |
| Быстро запустить кампанию, протестировать гипотезу или у вас нет сайта. | Простой старт – система создаст объявления, подберет площадки и даже поможет создать лендинг. |
| Сэкономить время на создании текстов и картинок для объявлений. | Нейрообъявления в ЕПК – YandexGPT напишет тексты, YandexART подберет изображения. |
| Адаптировать креативы под разные форматы (1:1, 16:9, 4:3) или отредактировать фон/объекты. | ИИ‑редактор изображений – все без фотошопа, в пару кликов. |
| Сделать из статичной картинки короткое видео для РСЯ. | «Оживить изображение» – 5‑секундная анимация по текстовому описанию. |
| Быстро получить отчет, ана.лиз или рекомендацию по кампании. | ИИ‑ассистент – задайте вопрос простым языком. |
Шаг 2. Подготовьте исходные данные
- Для текстов: подберите посадочные страницы;
- Для изображений: продумайте промпты, которые помогут сгенерировать ваш продукт или услугу (например: «серый кожаный диван, крупный план, мягкий свет, интерьер гостиной»);
- Для видео: опишите движение максимально детально. Вместо «сделать красиво» пишите: «плавное вращение товара, появляется подсветка снизу».
Избегайте абстракций и отрицаний, пишите более четко.
Шаг 3. Запустите тест
Не заменяйте сразу вс работающее на ИИ. Начните с теста.
- Запустите A/B‑тест: нейрообъявления против текущих креативов, анимация против статики.
- Дайте время на обучение: алгоритмам нужно 1-2 недели, чтобы собрать статистику и выйти на стабильные показатели.
- Не мешайте: не вносите правки каждый день – это сбивает настройки.
Шаг 4. Следите за главными метриками
Важен не сам факт использования ИИ, а результат. Сравнивайте до и после: Стоимость лида (CPL) / цена заявки; Количество лидов / конверсий; CTR; CPC и другие показатели.
Шаг 5. Масштабируйте то, что работает
После теста (обычно 2-4 недели) подведите итоги:
- отберите эффективные связки (текст + изображение / формат);
- масштабируйте нейрообъявления на другие группы объявлений;
- отключите варианты, которые показали худший результат.
Коротко: определите цель → подготовьте данные → протестируйте → измерьте результат → масштабируйте эффективное.
Продолжайте тестировать новые инструменты и подходы. ИИ‑возможности Директа регулярно расширяются.
Вывод
Нейросети в Яндекс Директе – это рабочие инструменты, которые помогают быстрее запускать рекламу, снижать CPC и увеличивать лиды. Но, как и любой инструмент, они требуют осознанного подхода.
Коротко о главном:
- Тестируйте новое. Яндекс постоянно улучшает ИИ‑инструменты. Единственный способ понять, подходит ли технология вашему бизнесу – запустить тест.
- Учитывайте ограничения. В некоторых нишах настоящие фото и тексты работают лучше сгенерированных. Нейросети не всегда дают нужный уровень детализации и достоверности.
- Ищите баланс. Идеальный подход – комбинировать: ИИ берет на себя рутину (адаптация форматов, генерация вариантов), человек отвечает за стратегию и контроль качества.
Наш совет: выбирайте один инструмент, тестируйте 2-4 недели, смотрите на метрики. Если результат есть – масштабируйте. Нет – пробуйте другой.
Главное правило: запускайте, тестируйте, анализируйте. Только так вы найдете эффективную связку для своего бизнеса.