Обновление алгоритма Google: мнение специалистов о March 2024 Core Update и Spam Update

Мы регулярно следим за тем, как меняется выдача в RU-сегменте с помощью апометров https://tools.pixelplus.ru/updates/google и в разделе «Конкуренты» модуля проектов «Пиксель Тулс». Больших массовых изменений в России пока не видно, но это не отменяет кейсы в ряде тематик.

Кейс в тематике продажи препаратов (медицина). Есть ряд проектов, которые начали падение, и те, которые, наоборот, взлетели. Динамика не такая массовая, как обычно в Core Update.

Еще один кейс в медицинских услугах. Тут подвижки начались за 2–3 недели до официальных анонсов (так часто и бывает), но тоже носят довольно точечный характер:

То, что Google начал раскатывать сразу 2 апдейта (Spam и Core Update) – показательно и говорит о том, что начался новый цикл закручивания гаек в поиске. 

Показательные порки, которые Google проводит в западном сегменте – то, чего, на наш взгляд, может не хватать сейчас Яндексу в борьбе с проблемой накрутки ПФ.

Мы проанализировали в разных тематиках несколько десятков крупных сайтов, с которыми давно работаем. Серьезных потрясений в Google за март не выявлено. Особенно изучили медицину. По нашим сайтам и сайтам конкурентов, которые мы отслеживаем, значимых изменений не было.

Возможно, до России обновления еще не дошли. Как мы знаем, Google раскатывает на весь мир не сразу. Но, скорее всего, значимых изменений для большинства сайтов не будет. Все апдейты Google плавно дополняют основной алгоритм, а не перечеркивают ранее работающие технологии.

По нашим наблюдениям, в настоящее время изменения не коснулись ни одного сайта, контент которых был частично сгенерирован. Я говорю о сайтах различных тематик, в том числе медицинской и юридической, где были сгенерированы тексты для части статей раздела Блог или некоторых услуг.

Пострадали преимущественно гиганты, которые были искусственно раздуты спамным или сгенерированным контентом низкого качества. Это полностью соответствует политике борьбы с масштабированным контентом, которой Google придерживался ранее. Кроме того, ранее отмечалось, что санкции носят не массовый, а ручной характер.

Если вы владелец сайта, который размещает полезный для пользователя тематический контент, пусть даже и с частичным использованием нейросетей, в настоящее время для вас ничего не изменится.

По сайтам наших клиентов не изменилось ничего. ИИ-тексты в чистом виде мы используем на крайне ограниченном числе проектов. В основном пишем «по старинке», с привлечением копирайтера. Да и большая часть ИИ-текстов все равно проходит ручную корректировку специалистами, так что не ожидаем каких-то проблем и в будущем. 

Вообще, это было неизбежно, уже прошел год после массового внедрения ИИ в работу SEO-специалистов, и поисковые системы должны были дать адекватный ответ. Вопрос – в степени адекватности ответа, чтобы «под гребенку» не попали белые сайты. Думаю, это не итоговая версия алгоритма – он будет развиваться.

Оценивать изменения после March 2024 Core Update пока еще рано, поскольку это сложное обновление, включающее в себя изменения в нескольких основных системах. По данным Google, развертывание может занять до месяца, в реальности же выдача будет нестабильной еще несколько месяцев.

Наиболее сильные изменения коснутся сайтов, злоупотребляющих неоригинальным контентом и прочими спамными методами, но также не обойдется без сайтов, на которые санкции будут наложены ошибочно.

Google обязан был реагировать на массовую генерацию контента через нейросети. Даже обилие плагинов для работы с ИИ на WordPress (наиболее популярную CMS-систему в мире) должно настораживать. На данный момент Google все равно – был ли контент сгенерирован через ИИ или нет. Главное – это качество, полезность и достоверность. Эти принципы также заложены и в обновленной антиспам-политике.

Кардинального изменения по созданию контента внутри компании не планируем. Показательные ручные «порки» на западе от Google маловероятны для России.

SEO-сообщество многократно наблюдало подобные истории в прошлом. Вспомним метатег keywords, ссылки, дорвеи, поведенческие факторы в Яндекс. Это бесконечная борьба с некими лазейками.

Практически всегда на любое противодействие находятся новые лазейки. Так было и будет, отношусь к этому философски. Во многом это и есть работа SEO-специалиста. ИИ будет эволюционировать, но на текущем этапе точно можно отличить автоматически сгенерированный контент, так что меры Google будут эффективны.

Ссылки и дропы – тоже давняя история из «серой» зоны. Тут у Google было намного больше времени на анализ и принятие мер, так что и здесь ожидаем временные победы поисковой системы.

Масштабно рынок не изменится. Новая политика лишь дает понять очень небольшому числу игроков, которые изначально используют на своих сайтах большое число спамного или генерированного контента, что этот вектор развития неверный и что Google видит такие некачественные сайты и может с ними бороться. Подробнее здесь.

Инженеры Google видят предметные проблемы и решают их. Это круто! Из оооочень интересного, Google обещает улучшить ситуацию с:

• Злоупотреблением доменами с истекшим сроком действия.
• Масштабное злоупотребление контентом. Это когда клепают страницы под низкочастотные запросы, выжигают семантику. Туда же – бездумное использование ИИ для генерации текстов.
• Злоупотребление репутацией сайта. Это когда на своем авторитетном сайте создаются страницы довольно сомнительного качества с расчетом, что они будут высоко ранжироваться, так как авторитет домена – победит.

Это 3 частых кейса, которые действительно далеки от белого SEO и которые работали до 2024 года. Очень мощно, что Google дает понять, что эти проблемы он видит и будет решать.

Google сделает всё возможное в рамках этих апдейтов и будущих для того, чтобы не дать засорить выдачу целиком сгенерированным контентом. И наглые схемы паразитного SEO и использования дроп-доменов станут менее предсказуемыми. И это хорошо. SEO должно быть умным, а не наглым.

Обновленная политика Google для борьбы со спамом будет эффективна со временем после устранения ошибок срабатывания алгоритма. Главный принцип в период обновлений – не делать резких изменений на сайте до того, как обновление будет завершено. 

В случае резкого падения трафика необходимо проанализировать ситуацию, быть готовыми принять меры, но обязательно подождать 1-2 недели, поскольку высока вероятность «отката» до прежних значений.

Политика Яндекса в отношении контента совпадает с Google. Неважно, как контент был создан, главное – качество и достоверность информации.

Я рекомендую для значимых посадочных страниц (услуги, блоги и т.п.) делать достоверный контент в ручном режиме. Для описания карточек товаров можно массово генерировать контент через нейросети. Например, тот же Яндекс недавно внедрил на Яндекс Маркете генерацию описания на основе собственной нейросети.

Разумеется, и Яндекс может выкатить что-то подобное, тем более что наработки и опыт борьбы со спамным и неестественным контентом имеются. Начиная примерно с 2017 года (Баден-Баден) Яндекс анонсировал политику борьбы со спамом, затем были Yati, Y1, Мимикрия – это изменения, направленные на улучшение качества и полезности контента. В августе 2023 года был доработан алгоритм по определению неуникального контента.

Стоит отметить, что часть алгоритмов Яндекса и Google схожи, например Yati и BERT. Так что Яндекс также работает в этом направлении и может воспользоваться примером Google.

От Яндекса тоже стоит ожидать мер против спама и сгенерированного контента. Во-первых, Яндекс столкнулся с точно такой же проблемой. Во-вторых, Яндекс с удовольствием перенимает опыт своих коллег из Google, как это было уже неоднократно.

Я вижу перед Яндексом сейчас два вызова. Первый – это нерешенный вопрос с накруткой ПФ. Они пытаются что-то с этим делать. Буквально в конце февраля у накрутчиков все посыпалось. Второй – как раз ИИ-контент. Ссылки и дропы для Яндекса, уверен, пока не стоят на повестке, это меньшее из зол.

Мы уже давно призываем Яндекс проявить большую активность в решении проблемы накрутки ПФ. Последний раз более года назад призывали делиться кейсами. 

Думаю, что хотя бы ручные санкции к сайтам, которые предлагают свои услуги по выводу в ТОП за 3-14 дней с гарантиями – уж можно было применить. 

Верим, что инженеры из поиска и Михаил Сливинский в частности обратят внимание на опыт «старшего брата».

Почему это может сработать?

• PR-эффект, направленный на заказчиков услуг. Точно показать, что накрутка «вне закона».
• Просто меньше людей попадет на сайты компаний, которые предлагают накрутки и меньше закажет их (тем самым, в накрутке будет меньше денег).

Методы, подобные алгоритмам антиспама Google, также есть и в Яндексе. Очередное обновление Яндекса, нацеленное на обнаружение неоригинального контента, прошло в августе 2023 года, также в октябре 2023 года было подробно разъяснено нарушение «Малополезный контент». Можно ожидать усиления подобных мер в обеих основных поисковых системах.

Яндекс тоже будет пытаться активнее чистить сгенерированный контент и другие наглые манипуляции поиском. Насколько это получится, время покажет.