Поддомены, подпапки или подразделы: какой способ продвижения выбрать, если вы оказываете услуги в нескольких регионах

Вне зависимости от тематики бизнеса, сайт необходимо продвигать на территории, где есть ваша целевая аудитория. Это позволит собирать более качественный трафик с меньшей конкуренцией. 

Региональная привязка – это указание полного адреса компании, номера телефона с кодом города и принадлежности к региону. Чем больше информации ориентировано на пользователя конкретного региона, тем лучше будет ранжироваться сайт в этом регионе. 

Поступим так: пробежимся по общим особенностям продвижения в регионах, в частности, расскажем, как продвигаться в Google, а как – в Яндексе. Потом разберем способы SEO-продвижения в регионах для каждой категории бизнеса, чтобы вы понимали, какой способ вам подойдет лучше.  

Общие особенности SEO-продвижения в регионах 

Главная особенность регионального продвижения – наличие привязки к территориальному местоположению. Именно поэтому во всех стратегиях продвижения мы даем понять поисковику, в каком регионе работает проект. 

Пройдемся по общим факторам ранжирования в Яндекс и Google: 

1. Улучшайте коммерческие факторы. Указывайте адреса и телефоны тех регионов, для которых создан раздел. Делайте это в шапке, подвале сайта и в разделе Контакты. 
2. Уникализируйте тексты и метатеги. Используйте вхождения топонима (название города) в метатегах title, description и h1 для более явного указания, к какому региону относится тот или иной поддомен. Также следите в Я.Метрике за показателем дочитываемости контента – читаемый текст более ценный для поисковиков. 

Поисковые системы по-разному привлекают на коммерческий сайт трафик из регионов. Региональность имеет особую значимость только для Яндекса, который большую часть трафика выделяет на основной регион привязки. В то время как для Google более весомый фактор – ссылочное. Поэтому если у основного домена сильное ссылочное, региональная привязка не поможет лучше ранжироваться региональному поддомену. 

Остановимся на специфике работы поисковиков, которую необходимо учитывать при SEO-продвижении в регионах. 

Яндекс уделяет особое внимание гео-привязке 

1. Гео-привязка. Включает привязку региона в Вебмастере, указание адреса и контактов, а также гео-привязку с городом в анкорах внешней и внутренней ссылочной массы. 
2. Добавление топонимов продвигаемого региона на страницы. Например, «ноутбук в Тюмени», «купить ноутбук в Тюмени».  
3. Упоминание сайта в региональных источниках. Ссылки помогают улучшить видимость на Я.Картах, улучшить позиции по локальным запросам, повысить авторитетность домена и привлечь региональный трафик. 
4. Региональные поведенческие факторы. Пользователи каких регионов заходят на сайт, как они себя ведут (глубина просмотра, отказы, CTR).  
5. Таргетированная реклама в социальных сетях. Если дать рекламу в соцсетях и привлечь на сайт региональный трафик – это даст хороший сигнал для поисковиков.  
6. Микроразметка контактов по стандарту Schema.org. Помогает поисковым роботам лучше понять информацию о сайте и его региональной принадлежности. 

Google делает ставку на ссылочные факторы и физическое местоположение компании 

Если вбить любой запрос в поиск Google, на выходе мы увидим два типа выдачи – локальную и органическую. Каждая их них использует разные факторы ранжирования. 

Верхний блок на скрине – локальная выдача в Google, нижний блок – органическая 

Распределим эти факторы в порядке убывания значимости для каждого из блоков выдачи. 

В региональном продвижении Google, как в органической, так и в локальной выдаче, по-прежнему главную роль играют: 

• ссылочные факторы – анкорный текст, количество ссылок, авторитет ссылающихся доменов; 
• бизнес-сигналы – физическое месторасположение офиса или представительства. 

Чем ближе к офису находится пользователь, который ищет ту или иную услугу/товар, тем выше вероятность попадания в топ обеих выдач Google. Когда геолокация пользователя не определена, роль играет близость расположения к географическому центру города. Если нет физического присутствия компании в регионе, то вероятность попадания в топ органики, а особенно в локальной выдаче, снижается. 

Когда мы задаемся целью попасть в топ Google, мы обязательно добавляем сайт клиента в «Google Мой Бизнес», благодаря чему информацию о компании можно будет разместить на Google+, Поиске Google и на Картах Google. 

Из основных советов, которые относятся к «Google мой бизнес» и профилю компании на карте, отметим следующие: 

• укажите основную и дополнительную категорию в карточке компании;
• верифицируйте карточку; 
• добавьте фото в высоком качестве; 
• максимально заполните карточку (время работы, перечень услуг, цен, возможностей оплаты); 
• добавьте ключевые слова в название и описание.  

В профиле очень важна полнота информации, поэтому заполняйте все поля по максимуму. Только в погоне за трафиком не стоит задавать в «Google мой бизнес» фиктивный адрес присутствия. Поисковая система это обнаружит и наложит на сайт фильтр, который не позволит получать трафик. 

А теперь перейдем к самому интересному. 

Способы продвижения в регионах 

Есть несколько стратегий продвижения, которые будут работать по-разному, в зависимости от тематики, региона и приоритетной поисковой системы. 

Например, если к нам заходит интернет-магазин стройматериалов с широкой географией, большим размахом цен по России и где каждый регион хочет самостоятельно управлять своим сайтом, скорее всего, мы порекомендуем способ 1. 

Если нам сообщают, что регионы не смогут управлять сайтами самостоятельно, мы рассмотрим способ 2. А если на проекте нет представительств в разных городах, возможно, остановимся на способе 3. 

Теперь разберем особенности способов подробнее. 

Способ 1. Продвигайтесь на поддоменах, если у вас много представительств в разных городах и каждое нужно продвигать отдельно 

Советуем продвигаться этим способом бизнесу, который представлен в разных городах, у кого есть команда специалистов для управления и продвижения сайтов и тем, кто делает ставку на продвижение в Яндексе. 

Для каждого региона создается отдельный поддомен. По сути это полноценные самостоятельные сайты с полным управлением в каждом городе по ценам, ассортименту и условиям доставки. Схематично это выглядит так: 

Мы берем исходный сайт (домен), копируем его и создаем его автономную копию (поддомен) 

Допустим, вы продаете мультиварки в 5 регионах. Главный домен у вас будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. Когда пользователь выберет в шапке профиля другой регион, он увидит название этого города в адресной строке – это и будут поддомены: 

• https://barnaul.site.ru/catalog/multyvarki/ – Барнаул; 
• https://site.ru/catalog/multyvarki/ – Москва (главный домен); 
• https://kirov.site.ru/catalog/multyvarki/ – Киров;
• https://kazan.site.ru/catalog/multyvarki/ – Казань. 

Автономия хороша и тем, что если с одним из поддоменов что-то случится, на основной домен это никак не повлияет. Например, на поддомене закрыли доступ в robots.txt или наложили санкции в поисковике – пострадает только один поддомен. 

При ранжировании поддомен будет получать метрики с вашего основного домена. Если ИКС у основного домена 1 000, то и у поддомена будет 1 000 – траст при ранжировании «перетечет». 

Сайту с историей проще и быстрее начать продвигаться. Создание поддомена позволяет начинать продвижение не с чистого лица, а будто с контрольной точки. Таким образом вы получаете преимущество перед конкурентами, которые создали сайт с нуля и еще не получили метрик доверия. 

Способ 2. Продвигайтесь на подпапках, если у вас нет ресурсов на управление отдельными сайтами 

Подойдет любым тематикам бизнеса, с любой географией присутствия. Суть способа заключается в создании на одном домене отдельных папок для каждого города. 

В отличие от первого способа, где каждый сайт существует отдельно, здесь будет только один домен с разветвлениями. Поисковики будут воспринимать все подпапки как один сайт. Если проще, это выглядит примерно так: 

Мы берем исходный сайт, копируем все его разделы и вставляем в папку, созданную под необходимый город 

Этот способ мы рекомендуем, если необходим региональный трафик из обеих поисковых систем. Так было у нас на проекте по продвижению услуг автоэвакуаторов. В этой тематике очень важна гео-привязка и, казалось бы, лучше всего выбрать поддомены, ведь сайт можно привязать к карте и в Яндексе, и в Google. 

Но для Google созданный поддомен будет новым сайтом, что негативно скажется на его ранжировании. Поэтому для продвижения в Google мы выбрали способ с подпапками, что позволило сохранить важные для ранжирования показатели – возраст сайта и его ссылочную массу. 

Вернемся к примеру с мультиварками в 5 регионах. Во втором способе продвижения главный домен будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. 

При выборе города пользователь также увидит название этого города в адресной строке – это и будут подпапки: 

• https://site.ru/barnaul/catalog/multyvarki/ – Барнаул;
• https://site.ru/catalog/multyvarki/ – Москва (главный домен); 
• https://site.ru/kirov/catalog/multyvarki/ – Киров; 
• https://site.ru/kazan/catalog/multyvarki/ – Казань. 

За счет того, что управлять надо только одним сайтом, ваши затраты на ссылочное продвижение, администрирование существенно сократятся. 

Метод предполагает копирование карточек товара под каждый город. При помощи шаблонов можно облегчить себе жизнь и настроить автоматическую подмену топонима в title, description и текстовых описаниях. Количество оптимизированных страниц умножится во столько раз, сколько подпапок вы создадите. Но не спешите радоваться. 

Представьте, сколько карточек товаров будет создано дополнительно, если самих товаров больше 1 000, а регионов более 5. Правильно, очень много. Описание будет отличаться лишь упоминанием разных городов → поисковики будут считать такие страницы неуникальными. К тому же дубли начнут отнимать трафик друг у друга, что негативно повлияет на ранжирование. 

Поэтому на своих проектах мы скрываем от индексации разделы без спроса в конкретном регионе и указываем каноническую ссылку на основной раздел сайта – ставим rel=»canonical с указанием канонической ссылки. Пользователи по-прежнему будут видеть разные описания под каждый город, а поисковики – только с основного раздела. 

Способ 3. Продвигайтесь региональными подразделами, если у вас нет региональных представительств, но работаете по всей России 

Этот способ простой в реализации и менее трудозатратный, чем вариант с поддоменами. Мы рекомендуем его как небольшим сайтам, так и крупным проектам, на которых информация выводится в динамике. 

Например, вы захотели купить фен. Вы сможете выбрать из списка любой удобный для вас регион доставки. То есть у сайта не будет конкретной привязки к региону. 

Суть заключается в создании отдельных категорий товаров для отдельных городов. Схематично выглядит этот способ так: 

 

Мы берем исходный сайт, выбираем нужные подкатегории и, в зависимости от спроса, создаем в них новые странички под необходимые регионы 

Ярким примером служит всем известный маркетплейс товаров для дома. Обратите внимание, в url отсутствует указание города. 

При этом бренд создает физические страницы на отдельные категории товаров, по которым проседает трафик в конкретных регионах. Это происходит, когда в ранжировании его обходят местные сайты или агрегаторы. 

После создания отдельной категории в ее названии появляется указание региона. Например, «ноутбуки в Тюмени». То есть страница приобретает физическую форму. А значит, теперь регион увидит не только пользователь, но и поисковики – они будут лучше ранжировать эту посадочную. При этом страница будет входить в структуру исходного сайта. 

 

Указание региона появилось в title, description и url 

Возвращаясь к примеру с продажей мультиварок, в третьем способе главный домен у вас будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. А при выборе в шапке профиля другого региона пользователь увидит название этого города в конце адресной строки – это и будут региональные подразделы. 

• https://site.ru/catalog/multyvarki-v-barnaule/ – Барнаул;
• https://site.ru/catalog/multyvarki-moskva/ – Москва;
• https://site.ru/catalog/multyvarki-kirov/ – Киров; 
• https://site.ru/catalog/multyvarki-kazan/ – Казань. 

Если на отдельную категорию товаров нет спроса, значит, посадочную для нее делать не надо. В противном случае мы заведомо понижаем шансы своего сайта на нормальное ранжирование, потому что создаем «зомби-страницы» – страницы без поисковых сигналов, трафика и потенциала для его привлечения. 

И напоследок 

Продвинуть сайт в регионах вполне реально. При этом не существует универсальной стратегии, которая бы каждому бизнесу и любой нише принесла заявки и трафик. 

Поэтому важно правильно оценивать собственные ресурсы, специфику работы поисковиков и корректно выбирать методы продвижения, чтобы не терять бюджет на исправление ошибок в дальнейшем.