В начале февраля Яндекс объявил о том, что прекратит поддержку Турбо-страниц. У вебмастеров есть два месяца, чтобы адаптировать сайты на работу без этой технологии.
SEOnews опросил экспертов рынка поисковой оптимизации и узнал, как скажется исчезновение технологии Турбо на продвижении сайтов.
Яндекс прекращает поддержку технологии Турбо. Вас эта новость обрадовала или расстроила?
Новость, скорее, обрадовала, чем расстроила. Разработать удобную адаптивную версию сайта не было проблем и 7 лет назад. В последние годы можно сделать адаптивный сайт без знания программирования на любом конструкторе. Турбо-страницы существовали только для «ачивки» в панели Яндекс Вебмастера.
Практической пользы никогда в них не видели, так как они значительно обрезали функционал страниц сайта. Напоминаю, в феврале 2016 года Яндекс анонсировал, что оптимизация сайта для мобильных устройств стала фактором ранжирования.
То есть уже 9 лет назад надо было создавать сайты «мобилопригодными»: делать адаптивный дизайна или отдельную мобильную версию. Надеяться на Турбо-страницы еще тогда было плохой идеей.
Новость мы восприняли довольно равнодушно, потому что технология давно себя изжила. Турбо-страницы в большинстве проектов показывали себя хуже, чем основная версия сайта: был более высокий процент отказов, маленькая глубина просмотра и т.д. Часто от них отказывались после первых замеров.
Данная новость никак не отразилась на настроении, потому что с точки зрения SEO это был совершенно бесполезный инструмент, который внедрялся, скорее, из-под палки. Особенно для интернет-магазинов ранее. При тестировании конверсии в заказы падали практически до нуля. Поэтому классический адаптив или мобильная версия всегда были в приоритете.
Разработка сайтов развивается. Общий уровень качества подготовки сайтов также значительно вырос за последние 5 лет. Поэтому логично, что Турбо-страницы рано или поздно закрылись бы. И вот это случилось. Новость ожидаемая. С AMP распрощались давно, сейчас прощаемся с Турбо.
Какие плюсы/минусы отключения Турбо можете выделить для SEO. Или это пройдет незаметно?
Никаких изменений в плане трафика/продаж не ожидаем. Немного освободит время технических специалистов, так как не нужно будет генерировать отдельные фиды под Турбо и поддерживать их актуальность. На популярных CMS-системах это было делать просто, на «самописных» решениях – могли возникать трудности. У Яндекса часто были проблемы с обработкой файла в определенный момент времени, это порождало письма на почту о проблемах с сайтом. Сейчас такой работы не будет.
Отключение Турбо пройдет незаметно. Остались еще контентные проекты, которые его используют. Но это, скорее, отголоски ранней реализации.
Для большинства сайтов пройдет незаметно. У нас, наверное, один сайт на десятки или даже сотню имеет некорректную мобильную версию и пользуется технологией Турбо. Поэтому у нас затронет единицы.
В комментариях Яндексу пишут много нелестных отзывов о Турбо. Как считаете, насколько была полезна сайтам эта технология? Вы/ваши клиенты ее использовали?
В комментариях у Яндекса всегда много нелестных отзывов – люди редко ценят, когда им дают что-то хорошее бесплатно). Технология была полезна в свое время, но на данный момент себя изжила.
В мае 2020 г мы оценивали эффективность Турбо-страниц в статье. Остались архивные скриншоты по товарным Турбо-страницам.
Когда-то сеошники за счет них получали расширенный сниппет и дополнительные ссылки на выдаче Яндекса.
Технология была «с натяжкой» применима только для простых товаров/статей. Функционал был органичен. Нашим клиентам, в первую очередь, не нравилось, что их сайт похож на сотни других. Дизайн страниц одинаковый.
Логично, что ранее Яндекс ввел «Поиск по товарам», сделал отдельный сервис merchants.yandex.ru. Теперь товарные фиды загружаются в Яндекс Товары. А для быстрых ответов по информационным запросам уже существует Яндекс Нейро. Не нужно пытаться ускорять медленные сайты, так как пользователь получит ответ уже в выдаче. Если захочет, то перейдет на «медленные» страницы сторонних сайтов.
К сожалению, технология бесполезна. На первых этапах подключали, проводили эксперименты, замеры эффективности. Практически все эксперименты были неудачными, поэтому далее вообще перестали использовать в работе.
Технология появилась в конце 2017 года. В начале 2018 года я проводил эксперименты, в которых с подключением технологии была значительная прибавка к трафику:
С того момента мы иногда рекомендовали делать Турбо в замену обычной мобильной версии, так как технология давала хороший прирост. Потом его порезали, потом сделали Турбо на десктопе, улучшали турбо для ecom… На разных промежутках развития использовали по-разному.
До полного отключения Турбо есть еще два месяца. Какие действия вы будете предпринимать в связи с этим сами и что рекомендуете сделать остальным?
Компания «СЕО-Импульс» никаких действий принимать не будет, так как в чек-листах всегда были пункты про удобную адаптивную версию. Другим специалистам рекомендуем провести проверку «мобилопригодности». Для этого использовать следующий арсенал:
-
Проверка мобильных страниц в Яндекс Вебмастере.
-
Lighthouse (встроенный инструмент в браузере Chrome).
-
Изучить советы Яндекса по сайтам для мобильных устройств.
-
«Ручками» посмотреть страницы и функционал вашего сайта с физического мобильного устройства, пройтись по основным сценариями пользователей.
На этот вопрос уже ответил Яндекс в блоге Вебмастеров и Михаил Сливинский. Поэтому я порекомендую то же самое: дополнительно проверить мобильные страницы, как они отображаются в поиске и как пользователи с ними взаимодействуют.
Предупредили оставшихся на Турбо клиентов, обсуждаем полноценную мобильную версию и складываем воспоминания в архив.
Наконец-то, выдохнем, ведь можно будет не объяснять клиентам, почему мы не предлагаем использовать Турбо =)
Ранее Яндекс прокомментировал отключение Турбо нашему изданию SEOnews. В компании рассказали, что владельцы сайтов в ближайшие два месяца еще могут создавать новые Турбо-страницы, а когда поддержка технологии прекратится, страницы еще будут некоторое время доступны по прямой ссылке. Затем вместо Турбо-страниц появится 301 редирект на оригинальные страницы сайтов.